新媒體背景下廣電節目編導創新與傳播技術轉型

摘要：隨著科技的進步和互聯網技術的深入發展，為我們的經濟發展和社會轉型提供了許多新的前進方向。新技術的出現為新媒體的誕生提供了充足的發展環境，新媒體也因其傳播速度快，傳播力度廣而被大眾所喜愛，人們可以通過手機，電腦隨時隨地了解實時資訊，掌握新聞動向。新媒體時代的到來給傳統媒體帶來了不小的打擊。以廣播電視節目為代表的傳統媒體行業應當看清當今媒體發展趨勢，積極尋求創新和轉型，以傳統媒體優勢結合新媒體技術，謀求更好的發展舞臺。

關鍵詞：新媒體;廣電節目;編導;創新;轉型

互聯網技術的研發突破和科學技術的不斷提升，為我們的生活和工作都帶來了極大的改變，媒體的發展也得益于網絡技術的升級。當今時代新媒體發展較快，年輕群體對于新媒體的接受程度和使用率遠高于傳統媒體。這一發展給傳統媒體行業帶來了不小的打擊，在新媒體背景下廣播電視節目需要突破和創新才能改變變革帶來的沖擊，只有接受新媒體形式，取長補短，相互借鑒，廣電節目的發展才能有更廣闊的未來。

1.新媒體背景影響下廣播電視節目的傳播特點

1.1碎片化傳播

當今社會變化速度較快，人們的生活方式和工作方式節奏較快。工作，加班，趕地鐵成為當今人們日常生活的常態，快節奏的生活使人們無法拿出較多的、完整的時間去固定的地點了解廣播電視節目。這也使得廣播電視節目逐漸被其他廣播方式甩在后面。因此，為適應新媒體時代的發展趨勢，很多廣播電視節目開始突破轉型，研發自己的手機應用軟件，開設門戶網站，滿足人們快節奏的閱讀習慣。很多門戶網站、電視臺、電視節目等都在當今主要媒體應用中開設了自己的賬號，例如微博、抖音;開設自己的視頻網站，例如湖南電視臺的芒果TV;開發自己的手機應用軟件，如央視新聞、新浪財經等;這些新型的播放和閱讀形式，打破了原本電視廣播的束縛，讓觀眾能夠隨時隨地了解自己想了解的新聞資訊，充分利用碎片化的時間進行碎片化閱讀。

1.2互動式傳播

在網絡技術支持下衍生的新媒體產品有很多，例如微博、微信、QQ、抖音等多種應用軟件。與傳統媒體傳播渠道相對比，這類傳播方式將信息和新聞數據化，傳播速度更快，閱讀時間和地點不受局限。微博作為近些年逐步發展強大的社交媒體平臺，是基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交媒體、網絡平臺，注冊用戶超五千萬。在這一基礎上，廣播電視節目注冊社交平臺賬號，通過新的途徑宣傳節目信息，增加新聞傳播面積和速度，更可以用過互動平臺與觀眾建立直接的聯系，加強與觀眾的互動，還可以點贊轉發，讓更多的人看到節目信息。例如群眾投標、觀眾建議等都可以通過社交媒體平臺對節目直接提出，讓廣電節目更了解群眾的心聲，建立互動性的傳播形式。

2.新媒體下廣電節目編導創新發展的優勢

網絡互聯網技術的發展速度不斷加快，為我國廣電文化產業的發展方向開拓了許多不同的路徑，廣電文化產業的發展渠道不再單一化，由此也帶動了媒體形態的多變，因此，傳媒人需要清醒的認識到市場的變化，尋求自身的突破轉型。新媒體的出現迅速的俘獲了年輕受眾的心，簡單的操作形式和即時性的傳播速度，讓更多的受眾看到了新媒體的傳播優勢。以廣電節目為代表的傳統媒體形式也應當看到新媒體的優勢，把握機遇。傳統媒體融合新媒體的技術優勢，新媒體傳播傳統媒體的內容優勢，二者有機融合才能最大限度的實現媒體時代的新繁榮。

互聯網技術的進步升級為各行各業帶來了諸多便利，新媒體借助互聯網技術進行即時性傳播，讓消息，新聞以最快的速度讓更多的人看到是其特有的技術優勢，這是技術革新為媒體時代帶來的便利，傳統媒體也應當看到新媒體的技術優勢。電視編導人員應當善于利用新媒體進行思維創新。通過新媒體技術瀏覽最新的實時資訊，編導技術，縮短工作時間提升工作效率。新媒體技術最大限度的縮短了編導的工作時間，改變了傳統電視節目播放形式，讓收看場所不再受到局限，與觀眾互動的評論區可以拉近節目與觀眾的距離進行實時互動，調動觀眾觀看節目的積極性，增強觀眾參與感。此外，網絡電視臺，短視頻制作平臺等媒體創新播放形式也大大縮短了編導尋找素材的時間。

3.新媒體下廣播電視節目編導創新與技術轉型

隨著時代和科技的進步，媒體行業的發展有了新的突破，與傳統媒體不同的是，新媒體在傳播途徑、傳播力度和傳播速度等方面表現驚人，多種手機社交媒體軟件的問世，更是將人們帶入全民記者的世界。不需要攝像機，不需要專業的報道文稿，不需要主持人，只需要一部手機，一段文字、圖片或視頻，幾分鐘，你的動態就可以傳遍世界各地，這是傳統媒體所無法做到的。因此，在新媒體背景下，廣電節目需要有所突破，編導需要思維創新，認可新媒體的成就，了解新媒體的特性，取長補短，創新廣播電視節目播出形式、內容、途徑，實現廣播電視節目編導創新與技術轉型是勢在必行。

3.1廣播電視節目編導思維需要創新

廣播電視節目編導是一個電視節目制作的核心人物，優秀的編導能夠為電視節目擴大觀眾群體，吸引更多關注。但是很多電視節目編導目前的主要任務并不在于思維創新，而是如何擴大宣傳途徑，吸引觀眾，為了宣傳而宣傳，節目本身質量和內容卻好于新意，這與廣播節目創新實質理念相差較大。對于廣播電視節目來說只有對節目本身內容進行創新才能吸引更多的觀眾。因此，廣播電視節目編導應當創新思維模式，制作更有新意的節目，這也是廣播電視節目創新的首要任務。

首先，廣播電視節目編導應當清楚自己的職責，明確所負責電視節目性質的定位，了解電視節目對應受眾和節目本身想要傳達的意義。準確把握節目定位能夠幫助編導更好的找準節目利益和弘揚價值觀，也能夠為節目創新尋求新的突破。對節目創立意義卻清晰，節目立意把握越精準，更有利于廣播電視節目編導創新節目內容。

其次，廣播電視節目編導的思維創新不能依靠冥思苦想，應該走出去，打破固有思維束縛，多去觀察生活中的點點滴滴，利用互聯網技術學習借鑒其他優秀電視節目制作特點。例如近年大火的綜藝節目《向往的生活》，節目借鑒韓國綜藝《三時三餐》，節目內容就是帶嘉賓和觀眾遠離城市的喧囂，去鄉村體驗生活?？巢?、挑水、做農活，通過自己的努力和付出得到豐盛的晚餐，節目最后雖然覺得一天的勞作很辛苦，但是這種遠離喧囂，沒有煩惱，沒有束縛的綜藝形式卻讓嘉賓得到身心的放松，感受到向往的生活可能就是這么的平淡和樸實。這樣的節目制作雖然沒有復雜的游戲關卡，沒有華麗的舞臺燈光，但是卻以樸實深得人心。該節目播出至今也是好評不斷。

廣播電視節目編導在思維創新的同時也應當注重實踐，把想到的創意和好的想法說出來與同事溝通，大家一起實踐尋找更多的可能性，在實踐過程中還可能迸發新的想法，這也是思維培養的有效途徑。廣播電視節目編導應當注意，在思維創新的時候不要沿用以往固定的思維模式進行創新，應當尋找多種可行性，善用求異思維。

3.2編導需要創新節目形式

當前我國廣播電視節目受觀眾喜愛度最高的除了我國老牌綜藝節目和新聞類節目之外，近年引進的國外電視節目也廣受好評、未來引進國外優秀電視節目加創新是電視節目產業發展的主要趨勢之一。我國引進的國外優秀電視節目往往是在當地反響較好，呼聲較高且有一定傳播意義的廣播電視節目。但是，部分引進的國外優秀電視節目雖然在當地有著卓越的成績，但是進入我國廣播電視行業市場后卻反響平平。這是因為，這類引進作品有著鮮明的地域特色，汲取的當地的風土人情和民族特色，當地人觀看時更能引起共鳴。這就要求對于引進作品，電視節目編導應當做好改編創新工作，融合我國的地域特色，民族特色，弘揚我國價值觀。創新廣播電視節目制作形式并不代表要一味復刻他人優秀作品，而應當汲取他人優秀的創作理念，融合我們自身的特點，制作出全新的優秀電視節目作品。

4.結論

新媒體時代的帶來給傳統媒體行業帶來了一定的挑戰也同時帶來了機遇，以廣電節目為代表的傳統媒體行業應當意識到當前的媒體市場形勢，以創新發展的眼光尋求新的行業突破。廣電節目編導人員也應當創新編導思路，利用新媒體技術尋找優秀的新聞內容，縮短工作時間，與新媒體相結合，創新出具有本身節目特色的新媒體播出形式。在新媒體背景下編導人員還需要提升自身的職業素養，開拓思路，勇于創新，順應互聯網發展潮流，讓廣播電視節目在新媒體時代擁有更廣闊的發展空間。

參考文獻：

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作者簡介：

趙惠莉（1982.7-），女，山東泰安.山東廣電網絡有限公司、山東濟南、本科學歷，廣播電視工程專業職稱。