淺析打造“爆款”新媒體產品的技巧

摘 要：隨著新媒體的迅猛發(fā)展，媒體之間的競爭已進入白熱化狀態(tài)。在這種環(huán)境下，打造“爆款”產品成為新媒體行業(yè)競爭的關鍵。手機互聯時代，技術引領、“內容為王”，打造“爆款”就要不斷創(chuàng)新，堅持“內容為王”，緊扣熱點話題，搶抓時效，第一時間發(fā)聲。

關鍵詞：亳州晚報新媒體；“爆款”產品；創(chuàng)新；熱點；時效

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0252-02

近年來，新媒體的演化主要掩映于網絡變幻中，傳統(tǒng)媒體的崩解和堅守，在融合發(fā)展中重塑再生。微信公眾號的爆炸性增長、H5等互動微作品的快速擴散……新媒體的發(fā)展使本就競爭激烈的媒體行業(yè)愈加硝煙彌漫。互聯網時代，如何制作精品、打造“爆款”，成為新媒體人共同面對的時代課題。

通過分析近年來新媒體“爆款”產品的生產、傳播等方面特征，筆者發(fā)現，要堅持注重創(chuàng)新、“內容為王”、蹭準熱點、搶抓實效，打造傳播廣、點擊量高、口碑好的融媒體“爆款”便有了可能。

一、注重創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體注重策劃，對于新媒體而言，策劃更加重要，同時，策劃也是打造“爆款”的起點。強調創(chuàng)新、鼓勵創(chuàng)意，這是筆者所在的亳州晚報社新媒體發(fā)展部一直秉承的良好傳統(tǒng)。

亳州晚報社新媒體發(fā)展部每周都會召開一次頭腦風暴會，會上，每個人會針對下一步工作提出建議和想法，遇到好的創(chuàng)意，大家便集思廣益。尤其是在一些重大新聞報道節(jié)點來臨前，首先是選題征集、投票，最終選出最具特點的選題，圍繞重點選題，各抒己見，在多輪的頭腦風暴后，從眾多想法里挑出最好的創(chuàng)意。

例如，2019年10月1日是中華人民共和國成立70周年，筆者所在的新媒體發(fā)展部提前兩個月就開始內部策劃創(chuàng)意征集，最后啟動“禮贊七十年，跑動新亳州”大型酷跑活動。活動的相關方案在亳州晚報“兩微一端”、亳州發(fā)布“兩微”上發(fā)布后，很快成為全城熱議的話題，當日各平臺的綜合點擊量就超過10萬。活動啟動后，掀起全城參與的熱潮，大家一邊跑起來，一邊“曬”出來，活動刷屏朋友圈、引爆輿論。各類稿件、視頻等在亳州晚報“兩微一端”平臺上累計閱讀量突破100萬。

創(chuàng)意固然重要，但正能量也是新媒體意識形態(tài)的生命力所在。“禮贊七十年，跑動新亳州”大型酷跑活動之所以成為“爆款”，就是因為它傳播了正能量，獲得了廣大市民的認同，才會獲得“瘋狂點贊”和“熱烈轉發(fā)”。這就是新媒體正能量產品的影響力，也是新媒體意識形態(tài)傳播途徑創(chuàng)新的重要著力點。

二、內容為王

打造新媒體傳播“爆款”，也不能為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，抓住了形式而丟掉了內容，優(yōu)質內容永遠是媒體的“硬通貨”和“稀缺品”。新媒體信息魚龍混雜，但優(yōu)質的正能量信息仍然是每一個人都愿意傳播的，這也是黨媒應當傳播的。

筆者認為，堅持“內容為王”，需要在兩個方面下功夫。首先，堅持正確的輿論導向；其次，提升內容品質，努力推出有思想、有溫度，能打動讀者的作品。

近年來，筆者所在的新媒體發(fā)展部依托亳州晚報平臺，在進行報道策劃、產品制作時，始終牢記堅持正確的輿論導向，堅持生產有社會責任感和價值引領作用的傳播產品，讓主流聲音傳得開、傳得廣、傳得更深入。

《“花樣文章”扮靚美麗家鄉(xiāng)》《一首散文詩喚起游子歸鄉(xiāng)情》等這些帶著滿滿正能量的稿件，在亳州晚報“兩微一端”推出后，不僅瞬間被網友廣泛轉發(fā)，而且被人民日報、新華社等微信公眾號放在頭條位置轉載，進一步提升了亳州的影響力和美譽度。

每一下點擊的背后都是讀者的關注和支持，這就意味著要想激發(fā)讀者的點擊欲望，就要有吸引讀者的內容。如何抓住讀者的心？這不僅要清楚讀者是誰、喜歡看什么，還要明白自己的優(yōu)勢在哪，能夠提供哪些吸引讀者的內容。

手機互聯時代，信息高速更替，為了最大限度地滿足讀者的閱讀需求，亳州晚報“兩微一端”不斷創(chuàng)新內容，將直播、圖文、短視頻、H5動畫等多模式的傳播方式作為輿論引導的重要手段，增強了新聞的故事性、趣味性，深受網民歡迎。因此，主流媒體必須堅持“內容為王”，以內容優(yōu)勢贏得競爭優(yōu)勢。

三、蹭準熱點

現象級傳播現象絕非橫空出世，而是契合了此前輿論背景的鋪墊、輿論節(jié)點的推動。都說新媒體運營要蹭熱點，但蹭熱點不是為蹭而蹭，其中最重要的前提是要找準熱點與自身職責、定位的契合之處。

亳州是千年古都，而因亳州的“亳”字與“毫”字一筆之差，經常被人誤讀成“毫”州。2018年5月，又有媒體報道亳州時，錯把“亳州”讀成“毫州”，引發(fā)很多亳州網友關注和不滿。為家鄉(xiāng)正名，亳州晚報新媒體發(fā)展部兩位記者創(chuàng)作說唱作品《這里是亳州》，對亳州的歷史文化、城市魅力等進行了介紹，作品風格輕松活潑，內容朗朗上口。該作品被亳州晚報微信公眾號推出后，立刻刷爆朋友圈，點擊量幾個小時便突破10萬，被網友稱贊為亳州“神曲”。

由此可以看出，每一個刷屏的“爆款”產品，都在某種層面上迎合了當下的社會情緒和輿論熱點。

通俗的“蹭熱點”，就是什么新聞話題最火熱就寫什么內容，利用網民的獵奇心理。但是蹭熱點也是一門技術活，不是隨隨便便地將熱點嵌入標題就可以了，新媒體人要正確地蹭熱點，發(fā)現熱點，找準熱點，還得有敏感的互聯網思維，才能蹭準熱點。

網絡信息化時代，各類消息五花八門，真真假假。如何分辨這些消息的真假，如何辨別哪些內容是熱點？一是快狠準。快速發(fā)現熱點，找準熱點，選擇比較刁的角度。二是“意見領袖”。用犀利的語言，找到人們難以啟齒的弱點或者訴求，成為特立獨行的“意見領袖”。三是思維培養(yǎng)。媒體人一定要培養(yǎng)自己的新媒體思維，而且要有逆向思維能力，不能人云亦云。

四、搶抓時效

什么是新聞？陸定一同志提出：新聞，就是新近發(fā)生事實的報道。[1]清華大學教授劉建明說：新聞是對新近或正在發(fā)生發(fā)現的，對公眾有知悉意義的事實的報道。[2]

新聞強調的是“新”，新媒體更要求“新”。時效性是新聞的生命，新媒體傳播更是將這個特點展現到了極致。如何讓新聞最新鮮，筆者認為應該從以下幾個方面下功夫：

（一）重大新聞、突發(fā)事件進行網絡直播

新媒體的興起，使傳統(tǒng)媒體報道重大事件、突發(fā)事件的缺陷得到了彌補，新媒體也逐漸成為公眾獲知重大新聞事件的首要渠道，其中一個重要體現就是直播。直播可以隨時發(fā)布現場實況，直播可以增加互動，直播可以多視角完整地傳播新聞事件。2019年12月1日，商合杭高鐵北段通車，這也意味著亳州將徹底告別沒有高鐵的歷史。這件事對亳州人而言意義重大。亳州晚報新聞客戶端“亳州頭條”全程直播當天通車盛況，關注的速度和熱度超乎預料，觀看人數達幾十萬人次。

（二）提升新聞工作者的職業(yè)修養(yǎng)和新聞敏感性

“天下武功，唯快不破”，這正是新媒體引以為豪的“絕技”。全媒體時代的新聞記者，不僅要有新聞采訪的專業(yè)態(tài)度及職業(yè)責任感，更要有對新聞消息的敏銳捕捉能力。另外，要提升記者與編輯之間的溝通效率，從而提高發(fā)稿速度。

2020年初，一場突如其來的新冠肺炎疫情發(fā)生，面對疫情，亳州晚報“兩微一端”實時發(fā)聲傳播權威，第一時間跟進報道，正面引導。《剛剛！亳州首例治愈患者出院了！》《最新通知！亳州中小學下周一全面“開學”！（附詳細課程表）》等一篇篇首發(fā)、搶發(fā)稿件瞬間成為朋友圈“爆款”熱點，而這樣的稿件出爐離不開記者的“新聞嗅覺”，也離不開記者與編輯之間的高效溝通配合。

五、結語

移動互聯時代，媒體融合步伐越來越快，打造“爆款”產品成為競爭的關鍵。這就要求新媒體產品始終重創(chuàng)意、講內容、抓熱點、搶時效，只有這樣，“爆款”才有可能出現。作為地市級黨報，亳州晚報社在強化新型主流媒體建設方面進行了很多有益的探索，堅持尊重和遵循新聞傳播規(guī)律、新興媒體發(fā)展規(guī)律、新聞輿論傳播規(guī)律和網絡傳播規(guī)律，通過渠道、平臺、端口等方面的建設和創(chuàng)新，確保播發(fā)新聞的平臺越來越廣、融合越來越深入。相信通過上述方法和舉措，一個個“爆款”產品將有助于提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

參考文獻：

[1] 芮必峰.簡明中外新聞事業(yè)史[M].合肥工業(yè)大學出版社，2008：144.

[2] 李良榮.新聞學概論[M].上海：復旦大學出版社，2011：39.

作者簡介：丁靜（1986—），女，安徽亳州人，本科，中級職稱，研究方向：新媒體采編報道。