縣級融媒體中心建設的難點和路徑探析

摘 要：隨著計算機的普及，新聞傳播事業獲得了質的發展。在最近幾年，自媒體的發展越發迅速，一定程度上推動了媒體的轉型以及融合之路，如何逐步提升主流意識形態的傳播影響力，使黨媒在媒體發展中占有主導地位，逐漸成為人們積極探索的問題。2018年，習近平總書記提出了加快推進縣級融媒體中心建設的要求，各地逐漸開展了縣級融媒體中心的建設。基于此，相關人員需要對縣級融媒體中心建設過程中存在的問題進行探索，在此基礎之上制定有效的解決策略，從而推進縣級融媒體中心建設工作的有效開展。

關鍵詞：縣級融媒體中心；建設難點；路徑

中圖分類號：G229.27 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0248-02

在互聯網信息化得到迅速發展的階段，網絡上的思想傳播速度逐漸加快，一定程度上沖擊了主流意識形態的傳播。如何逐步提升主流意識形態的傳播影響力，使黨媒在媒體發展中占有主導地位，逐漸成為人們積極探索的問題。在習近平總書記提出加快推進縣級融媒體中心建設的要求之后，各地逐漸掀起了改革浪潮，積極投入縣級融媒體中心建設的探索工作當中，在推進縣級融媒體中心建設的過程中，由于受到諸多條件的影響，縣級融媒體中心建設之路存在諸多困難?；诖?，十分有必要對這些困難進行分析，從而找到縣級融媒體中心建設的有效路徑。

一、縣級融媒體中心建設工作分析

縣級媒體機構屬于新聞傳播體系的基層單位，對基層輿論生態格局的發展起著重要的影響作用，同時也在政府思想引導以及形象構建方面發揮著一定的作用。于縣級媒體的建設工作而言，其與我國社會的發展有直接的關系，會對社會的穩定發展產生直接影響?，F階段新媒體呈現快速發展的趨勢，在此基礎之上，縣級媒體逐漸處于落后狀態，加之互聯網、新媒體用戶的逐漸增多，縣級媒體用戶越來越少，致使縣級媒體的問題越發凸顯。在這種媒體格局下，縣級融媒體中心建設工作逐漸成為必然的發展趨勢，不僅可以鞏固基層主流宣傳陣地，而且可以推進縣級媒體的進一步發展。

為了推進縣級融媒體中心建設工作的有效開展，相關人員需要對各省各地區的媒體環境、經濟實力以及政策背景進行詳細的分析，在此基礎上制定科學的融媒體中心建設方案。在縣級融媒體中心建設過程中會遇到諸多的問題，因此需要對其中存在的問題進行分析，為制定解決策略奠定良好的基礎。

二、縣級融媒體中心建設過程中遇到的問題

（一）互聯網思維的構建問題

縣級融媒體中心主要由諸多新媒體聚合而成，該平臺具有新媒體的互聯網傳播、傳統媒體的輿論宣傳以及話語權等重要屬性。縣級媒體在連接政府與區縣受眾方面發揮了重要作用，通過縣級媒體可以使受眾了解到縣級的新聞資訊?？h級融媒體中心可以作為面向受眾發聲的官方平臺。為了使縣級融媒體中心的作用得到充分發揮，需要不斷深化互聯網思維，在互聯網上及時發布新聞線索或新聞信息，尤其是重大突發事件，在這類事件發生后，往往會伴隨著相應的謠言以及虛假消息，而在互聯網上迅速傳播與突發事件有關的真實信息可以及時占領輿論的制高點。

（二）合而不融的問題

在建設縣級融媒體中心的過程中，要推動各媒體形式不斷融合。融合可謂是建設工作的重點內容。在建設縣級融媒體中心的過程中，如果只是將移動客戶端、縣級報媒、微信、縣級廣播電視臺進行簡單的相加，并不能達到真正的融合。這種相加看似將各媒體形式融合為一體，使媒體得到有效的管理，但是這種融合會在建設縣級融媒體中心的過程中表現出聯動性差、不適應等問題。

傳統媒體時代，縣級各種媒體各自為政，不同的媒體形式有不同的運營模式和工作方式。在建設縣級融媒體中心的過程中，面臨著選擇哪種媒體為主體的重要問題。在這種情況下，不同媒介獲得了一定程度的整合，并由縣級融媒體中心統一調配，但是這并不能實現真正的融合，也不能充分發揮融合的作用。融媒體中心與以往的媒體時代有所不同，其要求不同媒介之間相互協作，加強信息之間的共享，增強人員之間的配合聯動，這樣才能充分發揮縣級融媒體中心的作用?；诖?，十分有必要對縣級融媒體中心建設過程中存在的合而不融的現象進行分析。[1]

三、縣級融媒體中心建設的策略

（一）突出內容生產的核心地位

對于媒介而言，內容是其不斷發展的生命力。在新媒體時代下，信息傳播速度逐漸加快，信息內容已經成為促進新媒體發展的核心力量?？h級融媒體中心建設工作主要是將群眾聯系在一起，加強縣級的思想宣傳、輿論引導等。在這種背景下，縣級融媒體中心的建設工作應該以內容生產為核心，新聞內容生產在其中占有主要的地位。新聞內容生產并不是對單純地播報新聞內容，而是對其進行深入分析。這種深入分析不僅可以使縣級融媒體中心的優勢得到充分發揮，而且可以對新聞進行深度報道，避免受眾對其產生誤解。在推送新聞內容的過程中，需要充分發揮新媒體渠道的作用，利用H5等形式推送時政新聞，滿足基層群眾的新聞需求。在建設縣級融媒體中心的過程中充分發揮社交媒體的作用，可以樹立互聯網思維。

為了推動縣級融媒體中心建設工作的有效開展，可以適當地開展宣傳活動以及主題活動，將縣級的特色文化與內容生產有效結合在一起，加強與群眾之間的思想聯系。通過宣傳縣級的特色文化以及主題活動等，可以使基層群眾積極參與，充分發揮不同媒介的作用，從而推動縣級融媒體中心建設工作的有效開展。

（二）貼近本縣群眾的生活

媒體在傳播信息的過程中，選擇講述群眾身邊的故事遠比講道理的作用更好。在開展縣級融媒體中心工作的過程中，需要聯系群眾的實際生活，講好群眾身邊的故事。為了在諸多大型媒體中脫穎而出，引導基層輿論，就需要縣級融媒體在播報新聞和解讀新聞的過程中立足于本土，利用本土故事感染受眾，從而增加受眾數量。發生在縣級群眾身邊的故事遠比重大新聞事件的影響力要大，利用縣級融媒體中心講述群眾身邊的感人故事，從而逐步增強縣級融媒體中心的競爭力。此外，還需要深入挖掘身邊的典型人物和典型事件，確保事件的真實性和貼近性，從而使縣級融媒體中心更加貼近群眾的生活。[2]

（三）構建“媒體+”體系

相關人員對現階段發展良好的縣級融媒體中心進行了分析，發現其中存在一個共同點，即關注新聞的傳播，提高用戶的服務質量?？h級融媒體不能僅依靠縣級財政生存，更要獲得自力更生的能力。因此，不僅要增加受眾的數量，還應該具有一定的產品用戶群體。推進媒體與服務、媒體與政務的有效融合，不僅可以使縣級融媒體在輿論宣傳方面的作用得到充分發揮，而且可以整合縣區內的生活服務和政務，從而為受眾提供“一站式”的服務。通過構建“媒體+”體系，可以打破服務用戶、新聞受眾以及政務之間的界限，從而不斷增強受眾的黏性，使受眾對縣級融媒體中心平臺的依賴性不斷增強。在此基礎上，縣級融媒體中心不僅可以保證新聞信息傳播的時效性，而且可以充分彰顯政府形象，使民眾與政府之間的互動性逐步增強，從而促進縣級工作的進一步開展。

四、結語

在建設縣級融媒體中心的過程中，為了有效開展工作，相關人員需要對其中存在的困難進行分析，在此基礎之上探索出有效的發展路徑。在建設縣級融媒體中心的過程中，需要解決物力、財力等方面的問題，這不僅需要縣級政府部門給予大力的支持，還需要群眾給予相應的鼓勵，從而探索出具有縣級特色的融媒體中心，使縣級融媒體中心更好地服務于受眾。

參考文獻：

[1] 張靜.建設縣級融媒體中心的建議[N].衡水日報，2019-12-20.

[2] 張劉剛.論縣級融媒體中心建設的難點和路徑[J].新聞知識，2019（06）：84-87.

作者簡介：白家偉（1978—），男，大學學歷，云南大理人，南澗縣融媒體中心黨支部書記、主任、總編輯，從事縣域新聞宣傳工作12年，主要研究方向：縣域新聞宣傳和媒體融合。