關于圖書出版“走出去”的若干思考

摘 要：隨著新時代的發(fā)展，要讓中國更好地了解世界，也讓世界更好地了解中國，圖書出版發(fā)揮著重要的作用。圖書是世界了解中國的窗口，因此必須通過推動和創(chuàng)新，使圖書出版“走出去”，通過主題圖書，使中國的身影在世界的舞臺上更加耀眼。因此，圖書出版“走出去”是當前業(yè)界關注的一個重要問題，也是各個出版社努力的方向。本文針對當前中國圖書出版“走出去”進行分析和研究。

關鍵詞：圖書；出版；走出去

中圖分類號：G239.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0203-01

中國圖書出版“走出去”是世界文化的傳播途徑，也是促進世界了解中國的途徑，能夠促進中國同世界各國友誼的發(fā)展。但就現(xiàn)在而言，中國與世界其他各個國家相比，文化產業(yè)發(fā)展存在明顯的差距，我國文化產品的出口總體還停留在起步和探索的階段，規(guī)模總體較小，結構也不合理，營銷手段相對落后等。

一、中國圖書對外出版現(xiàn)狀

隨著中國國際影響力的提升以及“一帶一路”倡議的推進，越來越多的外國人開始學習漢語，了解中國文化，進而了解中國，漢語國際教育在國內外也獲得了蓬勃發(fā)展，部分海外人士對學習中國文化產生了濃厚的興趣。[1]但這些年來，我國圖書海外出版還處于起步和探索階段，如何在中國書籍中講述好中國故事、傳達中國聲音，增進外國人對中國的了解，仍然存在一些問題。中國也采取了一系列措施來解決這個問題，比如在西方國家實施“中國圖書對外推廣計劃”，項目以資助出版的方式，鼓勵境內外出版機構以獨資、合資的方式出版各類型的中國主題圖書，與美國、英國、法國、德國、俄羅斯、新加坡、韓國、日本等多個國家都簽訂了資助協(xié)議，還同非洲等國家的出版社開展了合作，資助中文圖書在當?shù)胤g出版，比如在坦桑尼亞、納米比亞和馬里地區(qū)自助出版了一些有關疾病防治的科學類書籍。但是這些年來，國家資助出版圖書的主題存在差異，各個國家對圖書類型的喜好不同，出現(xiàn)了分布不均勻的現(xiàn)象，因此中國圖書對外出版雖然取得了一些可觀的成果，但仍然面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。

二、圖書出版“走出去”的策略

中國圖書出版要想“走出去”，必須延續(xù)文化體制改革的思路，把文化分為文化事業(yè)和文化產業(yè)，把圖書分為公益性圖書和盈利性圖書。就目前而言，我國對外出版的都是武術、美食、風水類的圖書，而體現(xiàn)中國改革開放幾十年來發(fā)展的反映經濟、政治、文化的圖書相對較少。現(xiàn)在我國要想實現(xiàn)圖書出版“走出去”的戰(zhàn)略，就要向世界展示我國改革開放以來經濟社會的發(fā)展和中國人民的精神面貌，向世界講述中國。這種弘揚社會主義核心價值觀、展現(xiàn)中華民族魅力的圖書，往往投資巨大，同時在國外出版很難獲利。

（一）發(fā)揮圖書出版自身的潛力

當前我國設立了“中國圖書對外推廣計劃”專項圖書出版“走出去”資助資金，主要是采取項目管理的方式來資助優(yōu)秀圖書選題的翻譯、出版、推廣等，通過這樣的方式實現(xiàn)對外出版發(fā)行，提高中國出版物的國際競爭力。[2]但是不能單靠“走出去”資助資金，更要充分發(fā)揮圖書出版單位自身的潛力。目前我國很多中小型出版單位進行了體制改革，出版能力不斷提高，企業(yè)出版也在蓬勃發(fā)展。因此必須放寬眼界，掌握世界出版產業(yè)發(fā)展的特點，具備國際化的視野，遵循市場規(guī)律，打破傳統(tǒng)禁錮，這對傳播中國的傳統(tǒng)文化、提高中國傳統(tǒng)文化在外界的影響力、傳播力、吸引力有巨大的作用。

（二）大型圖書出版集團吸納行業(yè)外資金，為“走出去”奠定基礎

近些年來，隨著經濟發(fā)展的放緩，出現(xiàn)了許多債務危機，嚴重影響了西方經濟的發(fā)展。中國經濟發(fā)展勢頭較猛，國內生產總值不斷提升，對中國出版單位來說，這是一個很好的時期。因此現(xiàn)在國內的出版機構要把握好當前的形勢，利用融資、合作的方式，可以直接收購一批圖書出版社，并通過合資的形式增加境外投資，這對我國圖書對外出版有很大的促進作用。

由于國內的大型出版機構與國外的集團實力差距明顯，所以可以采取一定的措施來吸納國內的其他產業(yè)，或者接受一些投資，提升海外產業(yè)的競爭力。這可以在很大程度上提升我國圖書出版產業(yè)的經營管理水平，加強與國際的交流，進一步與國際接軌。

（三）打造知名品牌，推出一批有影響力的出版物

當前企業(yè)之間的競爭不僅僅是產品之間的競爭，更是品牌之間的競爭，很多企業(yè)都是因為旗下的某一品牌而聞名。而圖書不同于一般的商品，它是文化的體現(xiàn)，因此一旦圖書有了知名的品牌，就會對市場發(fā)展以及企業(yè)進步有很大的促進作用。當前，世界圖書出版產業(yè)出現(xiàn)了一大批知名的出版社，比如以出版大眾英語圖書聞名的企鵝集團，旗下有眾多的出版社，但都稱為企鵝這一品牌，并進行整合。除此之外，國外的出版產業(yè)集團還非常注重品牌自身的發(fā)展，定期維護品牌，并且充分利用品牌的影響力來提升實力，打造強有力的品牌，加強品牌之間的運用與整合。

我國圖書出版要“走出去”，就必須學習國外的先進經驗。中國的大型出版集團要學習國外的先進經驗，明確自身的品牌定位，在發(fā)展自身品牌的同時選擇高質量的圖書出版，并以這些圖書為支撐，塑造有影響力的品牌，品牌與優(yōu)質圖書相輔相成，可以形成雙贏的局面。[3]

（四）努力建設國外發(fā)行網絡，實施本土化戰(zhàn)略

國外圖書館發(fā)行網絡比較發(fā)達，是當前市場競爭的產物。而且國外的出版單位數(shù)量較多，大型出版和小型出版單位并存，除了傳統(tǒng)的出版商外，還存在一些專為中小出版社提供服務的發(fā)行商，這些發(fā)行商不僅提供發(fā)行渠道，還會建設自己的圖書數(shù)據(jù)庫，并進行網絡銷售。因此我們需要借鑒這方面的經驗，加強國外發(fā)行網絡建設，同時與該國家的圖書館、網絡零售店等建立合作關系，加強物流倉庫這樣的基礎設施建設，節(jié)約海外圖書出版的費用。

（五）發(fā)揮政府職能部門的作用

在圖書對外出版的過程中，政府發(fā)揮著不可或缺的作用，對培養(yǎng)版權輸出方面的專業(yè)人才、加強國內外出版機構的交流等發(fā)揮著重要的作用。因此我們應該加強政府管理部門與國內外出版機構的交流，了解海外讀者的需求。政府可建立定期交流的機制，加強各個出版社與不同國家人員之間的交流，幫助各國讀者增加對中國圖書的了解，了解中國文化，體會中國文化獨有的魅力。只有這樣，才能使中國國內出版機構有的放矢地選擇圖書。與此同時，還可以邀請國外喜歡中國文化的專家作為顧問。

同時，政府也可以培養(yǎng)一些專業(yè)的人才，這是實現(xiàn)圖書出版“走出去”的關鍵。專業(yè)的海外人才有助于我們更好地了解海外市場。當前國內大部分出版社對海外出版了解甚少，這是因為專門負責版權的工作人員無法定期地參加學習培訓，對此政府可以建立一個學習、交流的平臺，加強國內出版社與國外出版機構的聯(lián)系。

三、結語

世界上不同的國家和地區(qū)之間的語言、文化差距較大，圖書對外出版也面臨一定的問題。而出版是一個將富有創(chuàng)造性的精神產品轉化為物質形態(tài)的動態(tài)過程，出版工作是一項復雜的系統(tǒng)工程。黨的十九大報告中指出，要“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國”，尤其是隨著“一帶一路”倡議的推行，相關的國家合作方式在不斷地拓展，對此我們必須把握時代發(fā)展的機遇，挖掘城市文化，講好中國故事，弘揚中國精神，始終堅信中國圖書“走出去”的前景是樂觀的。

參考文獻：

[1] 馮小釘.適用于對外漢語教學的中國文化教材內容探討[J].廣東外語外貿大學學報，2016（3）：135-139.

[2] 李泉.文化內容呈現(xiàn)方式與呈現(xiàn)心態(tài)[J].世界漢語教學，2011（3）：388-399.

[3] 李廣良.量身定做輸出系列圖書[J].出版參考，2011（19）：32.

作者簡介：羅璇（1984—），女，陜西寶雞人，研究生，碩士，出版專業(yè)中級職稱，研究方向：圖書出版。