社交媒體短視頻應用及傳播分析

摘 要：在全媒體時代下，我國的互聯網和多平臺之間的聯動傳播技術革新，顯然已經成為了影響我們表達的另一種重要的文化呈現形式。因此，從全局看，當前國內外的主流社交媒體以及“網紅”都會利用短視頻、直播等新型媒體與受眾進行有效的交流互動，在一定程度上催生了受眾在觀看和被觀看時的意識。對此，本文主要分析社交媒體短視頻的應用和傳播，在此基礎上提出一些粗淺的策略。

關鍵詞：社交媒體；短視頻；應用；傳播分析

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0178-02

互聯網發展至今，已經成為全球社會不可或缺的一部分，且對社會的各個行業都有至關重要的影響。其中，移動互聯網顯然已經成為了我們生活和發展中的里程碑，主導著互聯網產業的未來發展方向。可以說，隨著手機的不斷普及，記錄影像成為了人人都可以做到的事情，這就使得我們每一個人都可以通過社交媒體多平臺的交互方式，將自己展現在鏡頭下，成為大眾觀看的主體。

一、短視頻在社交媒體中的傳播特點

從早期靜態圖文和GIF動圖，一直到現在的微電影、網絡直播，其中，短視頻受到了受眾的關注。短視頻除了能夠為受眾帶來更加豐富多彩的感官刺激和沖擊，更可以使受眾直觀地看到圖文并茂的短視頻內容。相比短視頻和微電影、網絡直播，不同之處在于短視頻的錄制操作更加簡單，制作的門檻更低，因此，便捷的錄制方式所呈現的內容更能貼近大眾生活，更加“接地氣”。此外，短視頻的錄制時間沒有要求，錄制題材更加簡單，可以說，簡單的剪輯手法不僅使短視頻具備即時性、快餐化的傳播特點，還使受眾可以在此基礎上輕松獲得感官體驗的滿足。[1]

（一）用戶的主動性和參與性增強

隨著社會的不斷進步和新媒體時代的到來，我們使用的社交媒體軟硬件也變得更加完善，如手機中各種APP層出不窮。簡言之，現在我們只要有手機，就可以剪輯、上傳我們錄制的視頻內容。可以說，社交媒體的便捷性，不僅降低了錄制視頻的門檻，將被動變為主動，還使我們可以從中根據自己的靈感來創作，強化了我們每一個人參與短視頻創作的主動性。

（二）不受時間、空間限制，互動性增強

新媒體時代下，網絡的迅速發展，使得新媒體的播放速度以直線的形式上升，加上流量費用的降低，使得短視頻不再受時間、空間的限制，受眾可隨時隨地觀看上傳視頻。由此我們不難看出，網絡的迅速發展，不僅將短視頻和我們的生活緊密地聯系在了一起，還使得受眾可以在閑暇時間中，了解任何地域的信息。換言之，短視頻的傳播特點，除了可以較好地滿足用戶碎片化時間的需求，還能促使他們進行碎片化的消費，了解社會化傳播。因此，新媒體時代下的短視頻無論是在互聯網上還是在日常的人際交往互動中，所引發的話題經常被當作交流的談資，進一步增強了互動性。

（三）跨平臺的傳播特點

除了上述兩點，短視頻還具有跨平臺的傳播特點。跨平臺即信息依靠社交平臺傳播，手機上的微信、微博等都是短視頻社交平臺的重要載體。我們在短視頻平臺上發布視頻內容后，所有的人都可以在同一時間看到我們發布和傳播的內容，從而使用戶第一時間在現有的設備上就可以觀看短視頻，滿足用戶的內在需求。因此，短視頻除了上述兩個傳播特點，還具有跨平臺、跨設備傳輸的特點。[2]

二、短視頻內容中的社交媒體傳播特征

在多姿多彩的短視頻中，我們會發現這樣一個現象，并不是只有制作精美、創意十足的視頻才能得到大家的喜歡。研究調查顯示，很多畫面乏味的視頻內容同樣受到了大家的喜歡，之所以會這樣，是因為這些內容和社交媒體的一些典型特征有非常高的相似度。具體而言，主要有下面幾點原因：

（一）好奇心理

在社交媒體時代，人們可以隨時隨地獲取信息，且每天獲取的信息各式各樣。相比傳統的中規中矩的新聞，現今短視頻平臺中的“標題黨”“震驚部”等更能激發受眾的好奇心理。現階段我們所觀看的短視頻平臺不乏一些可以滿足我們好奇心理的內容，這使得更多的人模仿這些短視頻，長此以往，對視頻的模仿不僅會產生嚴重的后果，甚至會威脅我們的生命財產安全。

（二）情感共鳴

人是具有情感的動物，情緒是可以引起我們每一個人共鳴的內容。可以說，一個社會熱點往往可以吸引很多受眾關注，“點燃”受眾的情緒，加快網絡輿論的擴散。近年來，短視頻之所以得到了廣泛的傳播，主要是因為視頻內容引起了受眾的情感共鳴。具體而言，短視頻中化妝、健身、美食等內容得到了廣泛的傳播，不單單是因為這些視頻畫面精美，更多是因為當下年輕人熱衷的“顏控”“吃貨”等情感元素在作祟。除了這些精致的內容，還有很多短視頻可以得到廣泛的關注，例如某司機路遇雨中的交警，為交警送上一把雨傘；老人在大雨中提醒路人，此地井蓋遺失，請繞路行走。這些視頻都是拍攝者隨手拍攝的，絲毫沒有用到畫面制作技術，卻得到了大量的點擊率，必然是因為拍攝者引起了受眾的情感共鳴。

（三）記憶聯想

每一個人都是有記憶的，研究證明，記憶有一定的生理規律，需要我們自身的大腦和外界信息交流產生一定的痕跡，從而幫助我們復習記憶，使記憶得到強化和鞏固，借此幫助我們在今后的生活中重新激活舊的記憶。輿論的傳播和我們的記憶有相似之初，當我們在生活中看到某個輿論后，我們的大腦就會產生記憶聯想。這就使得新老用戶在觀看同一個視頻時，新用戶不知道視頻的笑點在哪里，而老用戶因為之前看過相關視頻，所以可以產生理解。

三、短視頻在社交媒體中的應用與傳播策略

就短視頻而言，如果按照傳播效果劃分，那么傳統熒幕中的明星大咖就是時下我們所謂的流行偶像，而“網紅”則是“互聯網+偶像”。對此，我們可以說，熒屏中的明星代表的是我們對社會的關注，而“網紅”則代表閱讀流量。詳細來說，當前我們所看到的明星，都是經過經紀公司的包裝出現在我們眼前、供我們消費的，而“網紅”則是依靠受眾和自身的精準定位，自己將自己包裝后出現在我們的視野中。因此，在社交媒體中應用短視頻，和一般的新聞媒體有很大的區別，可以說，社交媒體中的短視頻，是當前新聞內容的延伸。簡言之，在社交媒體中，部分短視頻其實有很多超越文本屬性的內涵，尤其是在當前這個讀圖時代。多數受眾在社交媒體上觀看短視頻時，都習慣從媒體中獲得信息，這使得短視頻直接成為了超越一般文字的傳播方式。[3]

從短視頻制作的屬性來看，它不同于傳統的影像制作。短視頻制作不需要精良的硬件，只需要一臺手機便可以拍攝視頻，不需要靠高水平的內容吸引受眾的眼球。因此，視頻制作者只需要了解自己既定受眾的定位，在此基礎上依托社交媒體的互動性，就可以與受眾直接進行溝通，滿足受眾觀看的需求，進而在傳播的過程中實現與受眾的無縫對接。通過這樣的互聯網“病毒式”傳播，人們可以在第一時間將自己制作的短視頻內容傳遞到受眾眼前。[4]

四、結語

視覺傳播已經不再只是一種簡單的觀看之道，更多是促使受眾在觀看的過程中有所發現。簡言之，互聯網的浪潮除了改變了傳統的信息傳播方式，更多的表現是影響了視覺文化的發展。我們在互聯網多屏互動社交媒體中創作短視頻，無疑是對當代社會信息傳播的映射。

參考文獻：

[1] 馮成.探析短視頻新聞在突發事件中的輿論導向作用[J].傳媒論壇，2018（18）：63.

[2] 章翔.短視頻內容中的社交媒體特征[J].中國報業，2018（17）：82.

[3] 楊姣.短視頻在區域對外傳播話語體系建構中的作用[J].新媒體研究，2018（16）：120-122.

[4] 董媛媛，田晨.社交媒體時代短視頻傳播與國家形象建構[J].當代傳播，2018（03）：28-30.

作者簡介：邸娟（1982—），女，河北阜平人，研究生，碩士，晉中學院文學院講師，研究方向：影視傳播。