傳統媒體如何做好突發事件宣傳報道

摘 要：傳統媒體的定義是相對于網絡媒體而言的，主要包括廣播、電視和紙質媒體等，也可以將其概括為通過特殊的裝置向大眾定期發布信息以及提供娛樂或教育節目的媒體平臺。隨著互聯網技術的不斷發展，更多將網絡作為媒介的媒體類型在新聞報道中展示出了一定的優勢。但在對突發事件進行報道的過程中，網絡媒體所具有的隱匿性特征，使其所報道的信息常常較為模糊，從而受到大眾的質疑。因此，傳統媒體應結合自身的優勢特征，對突發事件進行報道，做好輿論引導，這同時也是地方傳統媒體的重要社會責任。

關鍵詞：突發事件；傳統媒體；宣傳策略

中圖分類號：G212.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0161-01

一、傳統媒體發展現狀分析

隨著互聯網技術的快速發展，新興媒體逐漸壯大。截至2019年6月，我國網民規模達8.54億，互聯網普及率達61.2%，其中，手機網民規模達8.47億，網民使用手機上網的比例達到99.1%，這樣龐大的網民數量必然會改變傳媒的整體格局。微博、微信等具有代表性的新興媒體有非常大的覆蓋面。在新興媒體的沖擊下，新聞傳播的方式也發生了一定的改變，傳統媒體因為在技術上和傳播方式上的限制，在傳播力、影響力以及收視率等方面已經逐漸落后于新興媒體，廣告業務逐漸萎縮。但相比新興媒體，傳統媒體有更強的權威性，使得有限的傳播渠道變成了稀缺資源。傳統媒體除了具備專業的新聞隊伍之外，還有長期的品牌效應和信息供應的獨家優勢，并且具備報道新聞的豐富經驗和權威性。在傳統媒體中，廣播電視媒體主要由中央廣播電視媒體和地方廣播電視媒體組成，形成了自上而下的金字塔體系。[1]目前在廣播電視媒體的黃金時間段，廣告價位仍然持續上漲，這些都是新興媒體暫時無法實現的，也充分說明了傳統媒體在傳播媒介中仍然有較高的地位。

二、面對突發事件時傳統媒體宣傳工作的不足之處

在當今信息時代，誰的信息傳播速度快，誰就能夠在媒體傳播中占據主動。傳統媒體因為在機制和傳播方式等方面的不足，在對突發事件進行報道時存在較大的劣勢，具體包括以下幾個方面：

（一）缺乏時效性

傳統媒體受到播放周期和制作時間的限制，往往缺少時效性。在如今以秒為單位的網絡傳播時代，報紙仍然是以天為更新單位。相比紙質媒體，廣播的時效性較好，這是因為廣播內容制作周期較短，但廣播的傳播范圍相對較為有限。電視則會受到時間上的限制，因為新聞節目必須安排在固定的時間點播出，這對報道突發事件形成了極大的限制，導致傳統媒體無法跟上當今新聞播報的速度。傳統媒體在新聞發布的過程中，需要經過采訪、制作、印刷以及中介傳播等多個環節，經過這個流程后的新聞早已成為明日黃花，無法滿足大眾的信息需求。而新興媒體則不會受到這樣的限制，可以在幾分鐘之內完成信息的傳播，甚至可以進行實時和同步的傳播。

（二）缺乏互動性

傳統媒體因為受到空間和時間上的限制，所以無法實現與受眾的實時互動，報道的方式也較為單一。作為信息接收方，受眾所處的位置十分被動，且當受眾想要針對某個突發事件表達自己看法時，卻因為缺少互動平臺而無法實現相互之間的交流和溝通。

（三）缺乏服務性

傳統媒體受到空間和時間上的限制，大眾只能了解媒體報道的內容，并且需要按照媒體報道的時間來了解信息。而新興媒體則能夠更好地滿足受眾的信息需求，使受眾能夠隨時了解自己想要的信息內容，并且不會受到空間上的限制，可以在世界各地的網絡中獲取信息，這種服務性的差距是非常明顯的。

三、面對突發事件傳統媒體宣傳工作的策略研究

突發事件的特點是社會影響大且具備一定的不可預見性，因此幾乎所有媒體都對突發事件趨之若鶩，從而吸引更多的流量和眼球。突發事件有非常高的大眾關注度和敏感度，通過傳播突發事件，能夠體現出媒體本身的社會價值，從而塑造媒體的品牌。[2]如果突發事件的報道較為順利，就能夠提高媒體的競爭力。因此，在面對突發事件時，傳統媒體應加強主動性，并牢牢把握話語權，從而占據更多的媒體市場份額。以下是面對突發事件時傳統媒體開展宣傳工作的幾種策略：

（一）把握輿論導向

傳統媒體在對突發事件進行報道時，要重視內容和報道的客觀性。內容客觀就是指在對突發事件進行報道時，要保證能夠表現出沖突原有的面貌；報道形式客觀則是指報道方式不能過于隨意，且不能有主觀的推斷或者猜測，不但要去突發事件的現場，同時也要守得住立場。第一手信息需要到現場才能夠得到，只有具備正確的立場，才能夠把握好信息傳播的程度和效力，從而實現對輿論的正確引導。

（二）報道要快速迅捷

傳統媒體的宣傳工作存在劣勢，在突發事件報道中會受到周期和時段等方面的限制，再加上新聞完整性方面的要求，使得工作人員進行突發事件報道時往往顯得力不從心。在當今的網絡時代中，傳統媒體在報道突發事件時，必須突破原有的思想束縛，保證宣傳的時效性，做到特事特辦，只有這樣，傳統媒體在突發事件的宣傳工作中才能夠獲得更多的優勢。如果宣傳過于遲緩，那么媒體必然會失去應有的輿論陣地，講求先入為主和先聲奪人，往往會比長篇通訊更容易實現對輿論的引導。[3]

（三）要借助新興媒體的優勢

相比新興媒體，傳統媒體對突發事件的報道較為滯后，因此傳統媒體應充分借助新興媒體的優勢，提升自身的輿論引導能力。在當前的互聯網環境中，文化信息和思想內容錯綜復雜，社會輿論容易被放大。在這樣的背景下，如果傳統媒體缺少新興媒體所具備的作用機制，那么必然會影響其輿論影響力的發揮。因此，傳統媒體需要積極地運用新興媒體的先進技術，擴大業務范圍，通過微博以及微信等渠道獲取新聞線索，并持續關注社會輿論變化，以此為基礎，提升自身的輿論引導服務水平。例如建立傳統媒體的官方微博就是一種創新的做法，這符合時代發展的趨勢，可以通過快速地更新官方微博來滿足人們的信息需求，同時也充分利用了傳統媒體的深度報道和權威性優勢，從而獲得更多的受眾。[4]

（四）要有全面深度的解讀

傳統媒體在輿論引導方面主要依靠的是對突發事件的解讀優勢，而新興媒體中包含著大量的虛假信息，非常容易對人們形成誤導，甚至會影響社會秩序。傳統媒體在報道突發事件時，應清楚地意識到事件的嚴重程度，對輿論的解讀要做到認真嚴謹，并加強對突發事件的深度解讀，從而形成一種獨特的風格。與此同時，要采用線上線下同步的管理模式，對報道及時進行補充，并嚴厲抨擊虛假信息，發揮出傳統媒體的意見領袖作用，提升受眾對傳統媒體的信任度。除此之外，傳統媒體還應充分地完善輿論引導應對機制，重視對突發事件輿論的規范合理引導，根據對象的特征來提升傳播的針對性。

四、結語

突發事件具有較大的信息量、較廣的涉及面以及較高的報道頻率和密度，因此往往會成為各類媒體之間競爭的焦點，能夠充分檢驗媒體的綜合實力。本文首先對傳統媒體發展現狀進行了分析，從而探討了面對突發事件時傳統媒體宣傳工作存在的劣勢，最后研究了面對突發事件時傳統媒體開展宣傳工作的策略。希望通過本文，能夠為傳統媒體宣傳報道突發事件提供一些參考和幫助。

參考文獻：

[1] 張銀婷，丁辰辰，李樂.全媒體時代下傳統媒體如何正確引導突發事件輿論[J].新聞研究導刊，2019，10（18）：37+39.

[2] 陳堅.試論突發事件中傳統媒體的報道策略[J].記者觀察，2019（18）：103.

[3] 何春雨.基于傳統媒體的突發事件信息傳播行為研究[J].情報科學，2019，37（8）：127-131.

[4] 王坦.突發事件中傳統媒體與新媒體的差異性報道[J].新媒體研究，2018，4（2）：90-91.

作者簡介：王建湘（1972—），女，安徽界首人，本科，中級職稱，研究方向：廣播電視的發展與前景。