淺析融媒體時代黨報編輯面臨的機遇與挑戰

摘 要：隨著科技的不斷發展，人們的生活方式也發生著巨大的變化。在手機及電腦逐步普及的時代，人們的閱讀方式不再僅僅是之前的紙質報刊，而轉變為更加便捷的網絡媒體。伴隨新媒體的不斷發展，不少紙質報刊逐步淡出人們的視線，導致我國紙質印刷的黨報黨刊面臨著巨大的發展壓力及消失的風險。因此，現在的主要任務就是探討黨報黨刊與新媒體有效結合的方法，進而實現黨報黨刊的穩定及多元發展。

關鍵詞：融媒體時代；黨報編輯；機遇與挑戰

中圖分類號：G214.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0140-02

在互聯網技術與移動媒體快速發展的時代，人們獲取信息的渠道以及方式也在逐步發生改變，如微博以及微信等成為大眾喜愛的媒體，而以報紙為代表的傳統媒體則在逐步走下坡路，讀者逐步減少，報社的經營難度逐步加大，相關從業人員也面臨跳槽到新媒體的現實問題。基于此，筆者探究與分析融媒體時代下黨報編輯面臨的機遇與挑戰。

一、融媒體時代下黨報編輯面臨的機遇

（一）公信力優勢

黨報黨刊相比新媒體，在公信力及權威性方面具有明顯優勢。新媒體傳播的方式相對沒有規律，而且缺乏專業人員的把關，導致信息的可信度比較低，而且信息的真實性也很難得到保證。而以黨報黨刊為代表的傳統媒體則在這些方面更有保障，不僅傳播方式比較固定，而且有專門人員把關，使得新聞報道更加具有系統性與權威性等。這是因為以黨報黨刊為代表的傳統采編方式已有多年歷史，如今已經形成一套相對較為完備的制度。除此之外，在新聞篩選以及編輯能力這兩方面，黨報黨刊編輯也具有明顯優勢。而融媒體發展速度較快，但發展時間短，因此各方面還不夠成熟。

（二）深度報道優勢

對于一個媒體而言，其深度報道的選題方向，是對其新聞價值取向的體現，同時也是對其人文精神的體現。人們可以輕松地通過其他方式獲取新聞信息，但要深究該事件出現的原因，仍需通過報紙的深度解讀。報紙編輯相比新媒體編輯更善于挖掘新聞素材的內部價值，因此報紙所報道的新聞更具深度且更具社會效應。黨報黨刊不僅會將事情的來龍去脈講述清楚，還會闡述事情的意義及預測未來發展方向等，因此黨報黨刊所報道的信息更能滿足大眾對信息的深度要求。

二、融媒體時代下黨報編輯面臨的挑戰

（一）黨報內容有待創新

黨報黨刊具有一定的權威性，目的是培養更多的優秀共產黨人，因此黨報黨刊是不允許出現任何錯誤的。黨報黨刊的每一句話、每一個字，都需要推敲，這也導致黨報黨刊的文字相對缺乏活潑性。最近幾年，黨報黨刊在編輯方面正在盡量提升其活潑性，但是在新媒體時代背景下，黨報黨刊仍然給人一種單調的感覺。黨報黨刊的編輯者在編輯內容時，選取的內容方面是具有一定局限性的，導致黨報黨刊的創新性相對不足。尤其是黨報黨刊的編輯者要想表達政治思想或者發揮教育功能的話，所用詞匯往往非常專業，這在外人看來有些呆板，導致其閱讀性比較差，很多人很難讀懂其意思，根本無法掌握其內容。[1]

（二）黨報傳播缺乏互動

在過去閱讀方式仍以紙質媒介為主的階段，黨報黨刊與群眾的互動性較差，之所以會出現這種狀況，并非是因為編寫者，而是在當時科技并不發達，寫信相對算是最便捷的交流方式，而讀者通過寫信的形式給黨報黨刊編輯部門提意見的話，需要經歷很長一段時間，導致黨報黨刊編寫者和群眾讀者之間的交流存有嚴重滯后性。如果將黨報黨刊和新媒體技術科學地結合，就可以輕松解決黨報黨刊編寫者和群眾讀者之間交流的滯后性問題。

（三）黨報傳播途徑單一

黨報黨刊有專門負責的印刷廠，在印刷完成后交由賣報人加以傳播，在20世紀七八十年代主要就是通過這種方式進行傳播的。這一方式在現在看來，比較落后，而且現在幾乎沒有賣報人這一職業了，受個人體力以及所到達范圍等方面的影響，這種傳播方式是有很強的局限性的，致使一些想學習先進思想的進步群眾很難及時獲得具有權威性的黨報黨刊。

三、融媒體時代下黨報編輯的發展

（一）創新內容表達

隨著融媒體時代的不斷發展，黨報要想獲得生存與發展，就必須適應當今社會。面對錯綜復雜的信息社會，黨報編輯不能丟掉報紙的優良傳統，要堅決抵制虛假新聞，在生產報紙信息內容時，始終堅持維護報紙內容的真實性以及權威性。隨著新媒體的不斷發展，信息傳播的速度以及面積得到大幅度提升，但是信息內容缺乏深度。因此，黨報編輯工作者需要積極掌握內容編輯的主動權，充分彰顯黨報黨刊所具備的優勢，同時還需要有效地挖掘與整合信息資源，并豐富內容，在把握好內容質量的基礎上，積極承擔并履行好新媒體編輯的工作職責。[2]除此之外，黨報編輯還需要在滿足群眾閱讀需求方面盡心竭力。傳統的黨報文章給人一種呆板、嚴肅的感覺，內容相對較為單一，而新媒體在內容上更加有趣。因此，黨報編輯在創作新聞時要注意將新聞標題制作得更加有趣，進而激起群眾閱讀的興趣，同時還需要創新內容表達，推動黨報黨刊積極轉型，順應融媒體時代的發展，憑借自身優勢，將內容價值發揮到最大，進而在實質意義上使自身在融媒體時代脫穎而出。

（二）改革經營思路

黨報編輯轉型并非單純地對其內容及傳播渠道加以改進，還需要對黨報編輯的市場運營模式進行優化升級。若想進一步滿足各類讀者的需求，黨報編輯就應使數字出版形式更加多樣，不斷擴大原來的經營范圍，逐步使運營模式變得更加多元及立體。除此之外，黨報編輯還需要樹立并不斷增強自己的經營理念，竭盡全力經營自己的新聞產品，使自己的產品更具吸引力與賣點，進而提高讀者的參與度及與讀者之間的互動性。比如，黨報編輯可以拓寬與新媒體的合作渠道，加強與新媒體的合作，通過公眾號等網絡平臺傳播信息內容，拓寬自己的盈利空間。與此同時，還需要逐步建立并完善互動平臺，及時了解讀者的想法及意見，對不足之處要及時加以改進，進而使黨報變得更加立體與人性化，進一步提高新聞的傳播效率。黨報編輯還可以運用數據庫中的信息資源，形成更多的咨詢產品，而其他媒體以及個人想要使用這些咨詢產品時必須付費，借助黨報自身的網站推廣各種業務。因此，黨報編輯需要加大探索力度，充分調動自己的創新能力，積極順應市場的發展。

（三）注重互動思維

首先要加強對新技術的了解，比如對云計算以及數據抓取等的了解。其次還要多了解各種視頻及音頻處理軟件，能夠獨自熟練地處理視頻及音頻。[3]積極發揮信息技術的作用，將報紙媒體和手機終端以及其他互聯網媒體有機結合起來，充分發揮報紙編輯在新聞采集及傳播中的專業性，進而整合多種資源，制定更優質的發展規劃，打造出更加先進、高效的平臺，逐步建立并完善黨報媒體的新發展模式。除此之外，黨報編輯還應注意站在讀者的角度上思考，提高對讀者體驗的重視度，而不是機械化地注重文字輸出。為此，黨報編輯可以主動融入讀者群體，通過親身體驗及與群眾互動，完成新聞的采編及出版等工作，進而可以有效提升與讀者之間的黏度。

四、結語

新媒體的快速發展，給黨報黨刊等傳統媒體的發展帶來了更大的壓力，因此黨報編輯需要積極抓住機遇，勇敢應對挑戰，若能在激烈的競爭中爭得一席之地，黨報黨刊將會形成更大的競爭力。除此之外，報紙編輯要積極發揮自身的有利條件，加強與新媒體的融合，不斷創新，促進傳統報業優化與轉型，進而為大眾提供與之需求相符合的更權威的最新信息。

參考文獻：

[1] 彭敏.新媒體環境下黨報編輯工作創新路徑[J].新聞研究導刊，2018，9（15）：201.

[2] 楊志勇.促進黨報與新媒體廣告深度融合——讀《新媒體時代黨報創新與社會發展》有感[J].中國報業，2013（24）：62-63.

[3] 孫雪梅.淺析融媒體時代地市級黨報的轉型發展之路[J].新聞研究導刊，2019，10（05）：243+248.

作者簡介：張章（1988—），男，云南昆明人，本科，記者，從事媒介融合下新聞業務水平研究。