理解融媒體的起源、現狀和未來

摘 要：融媒體是通過資源、內容、傳播渠道、銷售方式等，整合、相互溝通、互補而形成的一種新型媒體。進入21世紀后，融媒體開始逐步與傳統媒體進行互動，基本是通過資源的相互交換或傳統媒體的直接投資進行簡單的整合。隨著網絡媒體的快速發展，以傳統媒體內容平臺和宣傳平臺為基礎，并進一步脫離傳統媒體的新媒體形態日益流行。近5年來，以智能手機為代表的移動媒體平臺將傳統媒體、互聯網媒體和手機平臺有機結合，成為全球使用最廣泛的媒體平臺之一。

關鍵詞：融媒體；起源；現狀；未來

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0139-01

一、融媒體的起源

融媒體主要分為3種媒體：平面媒體、無線電波媒體和網絡媒體。平面媒體主要包括報刊等傳播媒體，無線電波媒體包括廣播、電視等傳播媒體，網絡媒體是在基于互聯網的技術平臺上傳播的所有媒體，包括網站、移動電話、互聯網移動終端等。總之，無論如何劃分，只有通過對各種媒體進行深入研究，才能正確總結它們的特點。如今的數字技術不僅改變了大眾媒體獲取信息的時間、空間和成本，還為產業融合在通信、出版和廣播行業中的出現提供了重要的技術支持。電信、廣播、電視、出版的數字技術的開發，越來越受到多媒體、跨媒體、綜合媒體研究的關注。西方學者進行了許多研究，從媒體到出版，從交流到娛樂，從社會到生活，從政治到經濟，涵蓋了廣泛的領域。融媒體的起源從倡導到廣泛使用一共經歷了以下3個階段。[1]

第一階段，也是初始階段：2009—2013年是媒體整合研究的早期階段。在此階段，媒體時代的競爭是在各個層面上展開的，體現在產品創新、渠道開發、用戶管理和圖像管理等各個方面。媒體時代的要求是嚴苛的，在重組過程中，強調“開放性、兼容性、多元化、接受性”等特性，重組過程也是一種自我更新的方式，其中傳統媒體以最低的成本獲得了最大的效果。[2]

第二階段，也是平行階段：2014—2016年，融媒體時代充分利用了新媒體，無論之前任何傳統的媒體組織，都可以與融媒體進行多媒體操作，即可以產生視頻、音頻、文本、圖片和其他各種新聞產品。這種趨勢給傳統媒體的未來只留下了兩種選擇：一種是通過新技術和新媒體迅速加入融媒體的浪潮中，并通過新聞制作的流程再造實現新生；另一種是堅持以前的平臺走傳統的路線。融媒體時代雖已到來，但報紙行業向融媒體轉型的研究相對缺乏。

第三階段也是公認階段：從2017年起到現在。2016年之前，融媒體的概念僅被一定數量的學術界和媒體組織使用。自2017年以來，“融媒體”概念于2017年3月22日首次正式使用，“融媒體”一詞已被大家廣泛使用，一直到現在。[3]

二、融媒體的現狀

融媒體是媒體發展的大趨勢，擁有廣闊的研究前景。雖然學術界對“融媒體”的研究已涉及專著和學術論文，但仍有很大的改進空間。主要有以下方面：

融媒體視角過于碎片化、微觀化，特別是在對傳統媒體轉型發展的研究中，無一例外都在探討媒體如何自我調整。學術界對新老媒體整合過于樂觀，希望新老媒體都要兼顧。傳統媒體多為國有機構，新媒體為新興市場主體，吸納多元化的社會資本。這兩者的管理體制和模式不同，因此新老媒體要真正融合，還有很長的路要走，但在融合的路上，缺乏對國外研究和實踐的借鑒。[4]國內學者對融媒體的研究視角鮮有創新精彩之處，科研水平不高，絕大多數研究者都是一線媒體人，他們豐富的媒體實踐經驗使他們對融媒體有最直觀的感受，但他們的學術文章往往缺乏融媒體新聞學的基本特征，表達方式不夠嚴謹。

在對中國出版一體化發展趨勢的研究中，作者預測了中國出版一體化發展的新趨勢。未來出版整合發展的新趨勢主要有6個：人性化趨勢、數據趨勢、社區趨勢、基層趨勢、服務趨勢和整合趨勢。劉斌杰指出，在過去的30年中，包括出版業在內的整個通信行業走上了全球化、網絡化和數字技術革命驅動的綜合發展之路。1994年，中國進入互聯網時代后，在數字技術和互聯網思想的推動下，傳統報業進入了報業轉型發展的快車道，傳統報紙業源于中國近代，在現代化的過程中，它已逐漸改變。傳統報紙業的巨大變革使其格式、組織結構、內容生產和市場營銷方面發生了顛覆性的改革，目的是適應媒體整合和發展的大趨勢，并積極應對挑戰。技術是報紙行業轉型的基礎，報業應采取主動作為，與數字技術保持同步，并不斷為自身的轉型和發展尋找新的機會。[5]

三、融媒體的未來

馬克·波斯特在《第二媒介時代》中提出：“正是現代互聯網技術和通信技術的不斷創新，逐漸形成了整合媒體的技術平臺。”該平臺包括基礎通信網絡技術的發展、互聯網應用技術的創新以及媒體和互聯網硬件技術的突破。基礎通信網絡技術的發展，主要體現在寬帶技術和數據通信技術的快速發展，技術的進步、移動寬帶技術的使用、無線寬帶接入網絡的覆蓋范圍等都奠定了互聯網產業快速增長的基石。互聯網服務提供商在即時通信、網絡視頻、屏幕上互動、電子商務等互聯網應用技術方面不遺余力地拓展，進一步反映了互聯網產業的市場和價值。而融媒體技術包括采用社論、媒體傳輸設備更新、通信產品和計算機硬件升級等，提供了融媒體發展的途徑。產業的整合將是中國媒介整合發展的主要趨勢之一。融合是媒體發展的必然趨勢，其整合過程也是產業、渠道和資源的整合過程。這種融合是在不同平臺的技術支持下，通過內容的重組、編碼和解碼、銷售渠道的傳播和再分配而形成的。因此，完成對其融合的各個環節的研究和溝通渠道的理論建設，自然是非常重要的。最后，整合媒體是具有媒體資源、內容制作、傳播渠道和組織結構的媒體實體，所有權和組織結構清楚地表明，融媒體是在物理機構中進行的。整合媒體的物化是整合媒體的一個重要特征，它是基于媒體自身需求的媒體整合，是所有媒體發展總方向的共同發展。[6]

數字化是過去20年報紙行業的轉型之路，也是融媒體的未來方向。從報紙行業的最初電子版本開始，傳統報紙行業正步入數字化轉型和發展之路。傳統報紙行業積極探索報紙與網絡的互動模式，并在報紙與網絡的互動模式的基礎上探索整合發展的新模式。自2006年實施數字報紙產業發展戰略以來，已有671家網站建立報紙，占總數的74.72%。在媒體整合時代，《人民日報》憑借其獨特的新聞和內容優勢再次位居榜首，成為傳統中國報紙業轉型的典范。《人民日報》的用戶可以接收推送信息和定制內容。根據微信平臺用戶互動產生的大數據，參考新聞介紹了不同的模型和產品，以吸引更多的用戶參與。傳統報業的數據轉換是從傳統報業向信息資源報業轉型的大趨勢。作為一種無形資產，基于信息資源的報紙行業將擁有更廣闊的市場，并且將來可能成為各種專業數據資源的內容生產者。這將是傳統報紙行業多元化發展，以及專業信息資源提供者和媒體服務提供者在發展道路上的關鍵一步。中國傳媒大學校長胡正榮強調了媒體與情報融合的大趨勢。智能化是建立在數據基礎之上的，數據是媒體整合發展的基礎，也是傳統報業轉型發展的必由之路。

四、結語

近年來，隨著融媒體的推進，國內媒體已形成了一個和諧的媒體組織，并通過實體開展工作，基本上實現了集團內部傳統媒體和新媒體的全面結合，并占據了媒體集團在實際運營中的重要份額。因此，融媒體基于自身的媒體性質，需要利用新媒體技術來進行不同媒體形式的轉換和整合。

參考文獻：

[1] 侯梅姝，張永貴.“融媒體”時代下如何做一名全能記者[J].中國傳媒科技，2012（6）：1-2.

[2] 田甜.融媒體時代廣播新聞編輯的角色重塑[J].新聞傳播，2011（5）：107.

[3] 朱正.融媒體形勢下新聞工作者的素養提升[J].科技信息，2012（36）：192.

[4] 聶穎.融媒體語境下編輯需“三力”齊發提升自身素質[J].中國報業，2013（2）：107+109.

[5] 祝筱筠.融媒體時代平面媒體的生存之道[J].江南論壇，2012（5）：51-52.

[6] 王繼發.融媒體背景下我國新聞教育存在的問題及對策性分析[J].新聞傳播，2013（5）：164-165.

作者簡介：曾瑩瑩（1984—），女，安徽亳州人，本科，記者，研究方向：社會新聞報道。