探討小眾綜藝的圈層突破

摘 要：隨著我國(guó)綜藝內(nèi)容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益升級(jí)，受眾市場(chǎng)分化逐漸明朗，向小眾題材蔓延，成為綜藝節(jié)目制作的一種趨勢(shì)。“小眾題材”和“大眾爆款”這一對(duì)看似矛盾的概念如何在垂直細(xì)分的形勢(shì)下相輔相成，彼此成全？這是現(xiàn)在小眾綜藝發(fā)展需要思考的問(wèn)題。而以《聲臨其境》為代表的小眾題材實(shí)現(xiàn)圈層突破的成功經(jīng)驗(yàn)更是值得小眾綜藝學(xué)習(xí)借鑒。

關(guān)鍵詞：小眾綜藝；《聲臨其境》；圈層突破；垂直細(xì)分

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）05-0109-01

一、我國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)現(xiàn)狀

近幾年，伴隨著受眾對(duì)明星競(jìng)技類快綜藝的審美疲勞，我國(guó)的慢綜藝節(jié)目在2017年經(jīng)歷了黃金時(shí)期的發(fā)展，一大批治愈系的慢綜藝吸引了不少年輕受眾，如《妻子的浪漫旅行》《中餐廳》等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國(guó)的綜藝節(jié)目逐漸拓寬領(lǐng)域、增設(shè)類別，可以說(shuō)從數(shù)量到類型都已進(jìn)入漸飽和狀態(tài)。想要在這樣的狀態(tài)下開(kāi)辟和創(chuàng)作出有持久生命力的綜藝節(jié)目，必須看準(zhǔn)當(dāng)前的綜藝市場(chǎng)需求。

（一）內(nèi)容市場(chǎng)需求深耕

黨的十九大以來(lái)，文藝界呈現(xiàn)新時(shí)代文藝創(chuàng)作的新氣象，一批有文化積淀、高收視率、高口碑的綜藝、電影和電視劇如雨后春筍般涌現(xiàn)，推動(dòng)了社會(huì)主義文化的繁榮興盛。[1]

雖然當(dāng)前的節(jié)目種類、數(shù)量繁多，但不可避免的同質(zhì)化和過(guò)度娛樂(lè)在迫切需求市場(chǎng)的深耕與創(chuàng)新。我們可以在繼續(xù)挖掘新領(lǐng)域的同時(shí)，加大深耕力度，深挖每一個(gè)領(lǐng)域的核心文化和精神內(nèi)涵，以滿足綜藝節(jié)目的市場(chǎng)需求。

（二）受眾市場(chǎng)走向分眾

在改革開(kāi)放以前，電視的傳播形態(tài)基本屬于一種傳者本位，傳播者掌握絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的受眾市場(chǎng)是一塊未被分化的大眾市場(chǎng)，屬于“我說(shuō)你聽(tīng)”的傳播主動(dòng)權(quán)。很多時(shí)候，受眾是根據(jù)播出終端的播放內(nèi)容而不斷換臺(tái)，進(jìn)行被動(dòng)選擇。

而在改革開(kāi)放后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，綜藝節(jié)目的類型和內(nèi)容都在不斷豐富，所涵蓋的文化領(lǐng)域也在逐漸拓展。從文化創(chuàng)意到街舞文化，從配音文化到表演藝術(shù)，從科學(xué)技術(shù)到辯論文化，受眾市場(chǎng)迎來(lái)了逐漸從大眾走向分眾的趨勢(shì)，隨之改變的就是傳播的思維意識(shí)，傳播主體必須意識(shí)到從傳者本位向受者本位的轉(zhuǎn)變時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)，最重要的一步就是看準(zhǔn)受眾市場(chǎng)的分化，從而有針對(duì)性地加以創(chuàng)新和深挖。

二、《聲臨其境》變小眾為大眾

2018年初，湖南衛(wèi)視原創(chuàng)聲音大秀《聲臨其境》以黑馬姿態(tài)橫空出世，取得了一系列的成績(jī)。雖然《聲臨其境》最初以冷門(mén)的“聲音”作為表現(xiàn)要素，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在之前亦無(wú)堪稱經(jīng)典的綜藝節(jié)目被大家所熟知，但1月6日，該節(jié)目首播便拿下雙網(wǎng)收視第一的好成績(jī)。[2]節(jié)目一經(jīng)播出，就吸引了評(píng)論界的廣泛關(guān)注，“爆款”“現(xiàn)象級(jí)”“綜藝價(jià)值新高度”等對(duì)《聲臨其境》的評(píng)價(jià)頻現(xiàn)各大媒體。

《聲臨其境》從有一定市場(chǎng)和熱度的小眾題材入手，通過(guò)對(duì)受眾市場(chǎng)的精確把握以及對(duì)藝術(shù)專業(yè)精神的倡導(dǎo)回歸，真正做到了在垂直細(xì)分下變小眾為爆款，也為小眾文化綜藝發(fā)展提供了參考路徑。接下來(lái)筆者嘗試從題材選擇、內(nèi)容設(shè)置以及形式定位3個(gè)方面分析其成功的原因。

（一）題材選擇：大眾化走向分眾化

作為大眾媒體的傳播平臺(tái)，一般要求在題材選擇上要更加具有普適性，雅俗共賞，老少皆宜，受眾屬于被動(dòng)接收，也就是“傳者本位”。但隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，傳受關(guān)系和受眾地位也在隨之變化，傳播思想也正從“傳者本位”向“受者本位”過(guò)度，大眾市場(chǎng)被劃分的趨勢(shì)也就決定了題材選擇的分眾化。

《聲臨其境》在主題選擇上瞄準(zhǔn)了較為小眾化的“聲音”，恰恰體現(xiàn)的是節(jié)目制作者對(duì)題材選擇的思維轉(zhuǎn)變，即大眾化走向分眾化。所以，該節(jié)目對(duì)受眾的針對(duì)性更強(qiáng)，也就同樣會(huì)獲得成比例的受眾關(guān)注度和反饋。

（二）內(nèi)容設(shè)置：大眾化促進(jìn)圈層突破

雖然“聲音”屬于小眾題材，但《聲臨其境》在具體配音內(nèi)容的設(shè)置方面卻視大眾為考慮范圍，大眾的標(biāo)準(zhǔn)則是經(jīng)典，即觀眾耳熟能詳、有一定熱度和潛在受眾基礎(chǔ)的內(nèi)容。

從已播出的節(jié)目中不難發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容類型的選擇十分廣泛：有適合孩子的國(guó)內(nèi)外經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片，如《小豬佩奇》《瘋狂動(dòng)物城》等；也有現(xiàn)象級(jí)爆款《偽裝者》《三生三世十里桃花》，也有《亮劍》《康熙王朝》等經(jīng)典影片。

這樣具有良好自帶受眾基礎(chǔ)的大眾化內(nèi)容設(shè)置能精準(zhǔn)地打破小眾題材的壁壘，就美學(xué)角度而言，這樣的內(nèi)容設(shè)置兼顧了受眾層面的順向相應(yīng)和逆向遇挫，從而加深了受眾的喜愛(ài)和依賴性，十分有利于促進(jìn)小眾題材的圈層突破。

（三）形式定位：二度創(chuàng)作助推大眾化

克萊夫·貝爾早就提及“藝術(shù)就是一種有意味的形式”；瑞士語(yǔ)言結(jié)構(gòu)主義學(xué)家索緒爾也曾用“能指與所指”的理論關(guān)系嘗試解釋形式與內(nèi)容的關(guān)系。

《聲臨其境》的創(chuàng)作者也精準(zhǔn)地看到了節(jié)目形式的重要性這一要點(diǎn)，嘗試從節(jié)目的形式定位上下功夫。節(jié)目組追求配音的理念并不拘泥于還原經(jīng)典，更鼓勵(lì)嘉賓對(duì)經(jīng)典片段的二次創(chuàng)造和再加工，從而為其注入新的精神內(nèi)涵，大大提升節(jié)目的可看性和受眾的審美期待。例如，《聲臨其境》第2季的朱亞文和韓雪都在參與的那期節(jié)目中對(duì)經(jīng)典影視作品進(jìn)行了帶有濃厚個(gè)人特色的二度創(chuàng)作，現(xiàn)場(chǎng)觀眾沸騰歡呼，網(wǎng)上也是好評(píng)如潮，從而以更強(qiáng)的力度反哺該小眾節(jié)目的大眾化傳播與推廣。

三、《聲臨其境》對(duì)小眾綜藝發(fā)展的啟示

隨著內(nèi)容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益升級(jí)，向小眾題材拓展成為綜藝節(jié)目制作的一種趨勢(shì)。[1]而以《聲臨其境》為代表的小眾綜藝的成功經(jīng)驗(yàn)，更是值得其他綜藝節(jié)目學(xué)習(xí)和借鑒。

（一）深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域

深耕新領(lǐng)域已成為近年來(lái)綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)，但是能切實(shí)做到圈層突破，把一小部分人的燈塔轉(zhuǎn)變?yōu)槿窨駳g的成功例子不多。其他綜藝節(jié)目組也可以嘗試深挖垂直領(lǐng)域，不斷探索細(xì)分節(jié)目的發(fā)展思路。

《聲臨其境》以演員基本功“聲、臺(tái)、形、表”中的“聲”“臺(tái)”作為核心表現(xiàn)內(nèi)容。[3]精準(zhǔn)發(fā)力市場(chǎng)上的小眾熱點(diǎn)題材并進(jìn)行垂直深挖，從而創(chuàng)作出兼具文化內(nèi)涵和關(guān)注流量的原創(chuàng)綜藝作品。

相比流行文化，小眾題材更需要專業(yè)化。一是主創(chuàng)者必須把題材吃透，成為半個(gè)“專家”，才能發(fā)現(xiàn)和呈現(xiàn)其中的美好；二是受眾對(duì)小眾題材相對(duì)陌生，節(jié)目必須夠“專業(yè)”，才能達(dá)到知識(shí)普及和觀念導(dǎo)入的目的。[1]

（二）警惕節(jié)目定位失衡

需警惕在深耕小眾題材節(jié)目的同時(shí)，一味垂直開(kāi)拓導(dǎo)致曲高和寡，造成節(jié)目的風(fēng)格定位失衡，進(jìn)而失去分眾的意義。

在媒體對(duì)總導(dǎo)演徐晴的采訪中，她曾透露有過(guò)想邀請(qǐng)歌手來(lái)“跨界”參與第三季節(jié)目的想法。其實(shí)這意味著就已經(jīng)完全失去了垂直細(xì)分的理念與內(nèi)涵，這也是需要我們反思的地方。

四、結(jié)語(yǔ)

《聲臨其境》節(jié)目最可貴的精神內(nèi)涵就是告別了快綜藝中通過(guò)消費(fèi)明星而達(dá)到的淺層娛樂(lè)的形態(tài)，其核心在于切實(shí)讓明星回歸到“人”的狀態(tài)，而不是一個(gè)“流量符號(hào)”。讓藝人重回職業(yè)領(lǐng)域，做自己職業(yè)范疇內(nèi)最專業(yè)、最擅長(zhǎng)的工作。節(jié)目傳達(dá)的價(jià)值就是通過(guò)明星的專業(yè)素養(yǎng)、人生觀念、工作態(tài)度等傳達(dá)給受眾，彰顯文藝從業(yè)者對(duì)藝術(shù)的追求與堅(jiān)持，樹(shù)立新時(shí)代文藝工作者應(yīng)有的形象與擔(dān)當(dāng)，倡導(dǎo)藝術(shù)真正回歸本質(zhì)、本心的價(jià)值觀。這也正體現(xiàn)了習(xí)近平總書(shū)記一直提倡的匠心精神，作為電視傳媒人，更應(yīng)該以這種精神作為創(chuàng)作的支撐和引領(lǐng)，從而創(chuàng)作出能夠繁榮文藝市場(chǎng)的具有經(jīng)久不衰生命力的藝術(shù)作品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 徐晴.《聲臨其境》：將冷門(mén)做成爆款[J].新聞戰(zhàn)線，2018（09）：41.

[2] 秦佩璐，尹港勝.論聲音競(jìng)演類綜藝節(jié)目《聲臨其境》的成功之處[J].電影評(píng)介，2018（14）：103.

[3] 林小平.傳播視域下明星聲音競(jìng)技類綜藝走紅現(xiàn)象分析——以《聲臨其境》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（2）：100-101.

作者簡(jiǎn)介：李雨霏（1996—），女，河南洛陽(yáng)人，碩士研究生，研究方向：廣播電視。