5W模式下體育賽事集錦節目研究

摘 要：隨著我國經濟事業的不斷發展，人們越來越注重體育運動，其中，高水平體育賽事更是受到青睞。為了進一步迎合受眾需求，電視臺衍生出一種特殊的播放形式——體育賽事集錦。本文通過運用5W模式，以《冠軍歐洲》節目為例，從傳播者、傳播內容、傳播渠道、傳播受眾和傳播效果對節目進行研究，探討我國體育集錦類節目的創新發展途徑。

關鍵詞：5W模式；體育賽事集錦節目；《冠軍歐洲》

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0099-02

一、前言

體育賽事集錦是指直播者在最短的時間內將其見到的內容，最有價值地組合在一起，最大限度地呈現一場比賽的原型，它包含進球瞬間、明星球員和賽場亮點。[1]足球比賽電視集錦節目具有電視體育新聞和電視體育專題的雙重性質，由于節目時間的限制，在集錦中只保留了比賽場上的關鍵事件，但是卻又保證了比賽的完整性和內容的流暢性。[2]

《冠軍歐洲》是央視體育頻道為歐洲足球冠軍聯賽推出的一檔比賽集錦節目，節目在每個歐冠比賽日的晚上播出。歐洲足球冠軍聯賽作為世界上競技水平最高的足球賽事，云集了歐洲足壇水平最高的球隊，而各支豪門球隊都擁有龐大的“粉絲”數量，賽事受關注程度高。但由于時差原因，比賽時間都集中于北京時間的凌晨時分，絕大部分中國球迷并不能觀看到比賽的直播。因為比賽的競技水平高、球員身體對抗激烈、過程跌宕起伏等，簡短的體育新聞報道已經滿足不了受眾對于賽事的求知欲。

圍繞著球迷們的需求，《冠軍歐洲》全面地展示歐冠聯賽每個比賽日的精彩內容，令球迷能全方面享受到世界上最成功的足球俱樂部賽事，是國內體育賽事集錦節目的標桿。其節目宗旨為：更多精彩賽事，更多精彩故事，《冠軍歐洲》與您分享。

二、《冠軍歐洲》的傳播者

（一）著名解說+資深專家的搭配形式

節目的主持人為中央電視臺體育頻道足球解說員賀煒，他在日常的賽事解說中表現沉穩而又不失激情。他能帶領受眾看懂比賽并且享受比賽，在足球解說界具有很高的知名度。賀煒的解說風格也有別于他的前輩和同仁，被球迷們稱為詩人兼神話解說流派。豐富的足球知識加上獨特的解說風格，使得賀煒深受球迷們的熱愛，微博“粉絲”數量達到864萬。

資深專家包括徐陽、張路以及孫葆潔。徐陽是前中國男子足球隊隊員，退役后作為央視體育頻道的足球解說嘉賓，其評論專業、客觀，飽含激情，一語中的，早已受到球迷朋友們的喜愛。而張路作為中國足壇自身的足球評論員，被億萬球迷所熟悉和喜愛。他自20世紀90年代開始就在央視直播歐洲頂級聯賽，經過多年評論解說，逐漸形成了以技戰術打法與球隊動態相結合的解說風格，因此產生了一批忠實聽眾。孫葆潔是國際級足球裁判，中國足球“金哨”，現任中國足協裁判委員會主任。

（二）專業的制片團隊

《冠軍歐洲》作為體育賽事集錦節目的標桿，離不開背后專業的制作團隊。節目制作組要對歐洲冠軍聯賽了如指掌，對足球領域有一定的知識儲備。首先能從90分鐘的比賽中挑選出受眾想看到的精彩瞬間，同時需要讓多個精彩片段在節目中銜接自然，使球迷在看完集錦后對比賽有基本的了解。而在每一期的特別企劃板塊，需要團隊對多年的歐冠經典比賽有深刻的記憶，對過往球星的驚艷表現歷歷在目，才能制出有趣味性或懷舊元素的集錦回顧。同時，節目往往能寫出有溫度的文案，這也離不開團隊成員深厚的文字功底，精彩畫面配以深情文字讓節目更加飽滿。

三、《冠軍歐洲》的傳播內容

《冠軍歐洲》節目分為4個固定板塊，分別為豪門隊報、歐陸烽火、今日之星以及觀察家。

豪門隊報和歐陸烽火都是對比賽的精彩瞬間和影響比賽的關鍵節點進行回顧。畫面主要分為有球鏡頭和無球鏡頭，有球鏡頭是指當比賽的狀態為活球時，畫面對比賽場面的展現。而無球鏡頭主要是指鏡頭畫面并沒有對比賽場面進行播放，一般是對有球員受傷、球員犯規、人員調整而暫停以及球員教練慶祝進球或勝利的展現。[3]

歐陸烽火欄目回顧的比賽對陣雙方一般都強弱分明，比賽的勝負沒有太大懸念，比賽的不確定性較低，精彩的畫面較少。該板塊的集錦片段只是對比賽中的進球過程、精彩配合瞬間和影響比賽發展的關鍵判罰等畫面進行簡單的剪輯和整理，再配以相應的旁白。片段時長為3～5分鐘，使受眾觀看后對比賽的進程有了大概的了解。

豪門隊報是對強隊之間的較量進行分析和回顧，比賽的雙方都為歐洲知名的足球俱樂部，實力接近且各自擁有不少忠實的球迷，所以比賽的關注度以及精彩程度會更高。該板塊的時長為10～15分鐘，所以欄目內容不是對比賽過程中的畫面進行簡單的剪輯整理，而是由徐陽或張路作為嘉賓，對比賽中的精彩片段進行技戰術分析。他們通過多年來對高水平職業足球的技戰術研究，對足球運動有著更深的認識。在節目中，他們會對在比賽中出現的進球以及精彩攻防畫面進行戰術分析，向受眾分析場上運動員的戰術思想。嘉賓們專業的看法加上生動的比賽畫面，使得受眾可以對比賽有更進一步的了解，加深對足球戰術的認識。

今日之星是節目組評選出的在該比賽日中表現最突出的球員。評選出來的球員不僅個人在比賽中有著突出的表現，而且能帶領球隊獲得比賽勝利，是球隊獲勝的關鍵人物。在足球比賽中，當球星憑借個人能力帶領球隊獲勝時，球迷的情緒容易被點燃，解說員的激情解說就更能激發受眾情緒的瞬間爆發。本欄目時長為8～10分鐘，如何在較短時間內把最耀眼的明星展現得最全面是關鍵。而節目組通過畫面從多個角度還原球星的精彩表現，此外還配以歐洲解說員在直播時的解說原聲，通過聲音與畫面的完美契合，力求帶領受眾重新體驗直播時情緒的爆發。而在欄目后半段再加上球星的旁白和節目組的評價，使得人物形象更豐滿，受眾也對球星有了更深刻的了解。

觀察家板塊是由國內最頂尖的足球裁判孫葆潔針對比賽中的爭議判罰提出自己的看法。在高水平比賽中，裁判員的執法水平和爭議球的判罰會影響最終的比賽結果。通過對關鍵球判罰的慢鏡頭回放，孫葆潔指導會對當值裁判的判罰提出自己的觀點，受眾也可以對足球規則有新的認識和了解。

除了上述4個固定欄目外，每一期的《冠軍歐洲》最后都有一個特別企劃欄目，但欄目的主題每期各不相同。有對過去經典比賽的回顧，也有對各個球星亮眼表現的總結。大量經典比賽的難忘瞬間再配以深情溫暖的文字，賦予了節目更多的情感元素。

四、《冠軍歐洲》的傳播渠道

在過去，人們只能從電視上收看到《冠軍歐洲》節目，但由于節目時間固定，且沒有回放，因此導致不少受眾錯過節目。但在現今的互聯網時代，節目會從央視網、央視體育客戶端、微博等不同渠道以不同的形式播出，為受眾提供了不同的觀看方式。

在節目直播的過程中，央視網、央視體育客戶端會同步播出。但和以往不同的是，在節目結束后，央視網、央視體育客戶端會馬上提供節目的回放，受眾不再受到時間和空間的影響，可以隨時隨地收看節目。

而在新浪微博中，《冠軍歐洲》節目的官方微博@冠軍歐洲CCTV擁有113萬“粉絲”，同樣是節目的重要傳播渠道之一。每逢節目播出之前，微博都會對節目內容進行預告，提醒受眾觀看。而在節目播出后，官方微博會發布節目中的部分欄目，而發布的內容都是能吸引受眾觀看的精華片段?，F在我們已經進入一個碎片化閱讀的時代，在快節奏的生活中，有不少球迷因各種原因而不能成為節目的穩定受眾。在微博中，潛在受眾可以通過碎片化的閱讀逐漸成為節目的穩定受眾，進而為節目擴大受眾基礎。

五、《冠軍歐洲》的傳播受眾

《冠軍歐洲》的受眾定位是：具有一定的知識水平、穩定的經濟收入以及喜愛觀看足球賽事的中青年。歐洲冠軍聯賽可以說是競技水平最高的俱樂部賽事，比賽對抗激烈，過程跌宕起伏，所以會吸引不少球迷關注。

但隨著互聯網時代的到來，人們不再像往常一樣會在電視機前等待某一節目的開始。再加上現今社會節奏快、壓力大等原因，能夠在晚上的黃金時間堅持觀看1小時節目的受眾群體，很大一部分就是大學生。他們有知識、有激情，而且有大量的課余時間，沒有工作壓力和經濟壓力，再加上容易受到朋友、室友的影響，很容易成為節目的鐵粉。除此以外，大學以上學歷、擁有良好職業的收視人群同樣是主要的受眾群體，此類人群收入水平高，更加注重生活品質，有充足的時間消費。

而隨著互聯網時代的不斷發展，節目的傳播渠道、傳播形式不斷增多。除了一直關注節目的穩定受眾外，《冠軍歐洲》也可以挖掘更多的潛在受眾，打下更多更廣泛的群眾基礎。

六、《冠軍歐洲》的傳播效果

（一）內容選材和編排上獲得認可

《冠軍歐洲》屬于“雜志型”的欄目，根據節目內容以及性質將其分為多個小欄目。在對凌晨比賽的回顧中，節目會通過全面解析為觀眾展現出真實的足球賽事。受眾彌補了錯過比賽的遺憾，嘉賓們對比賽的深入挖掘以及精彩的評說，同樣滿足受眾全體的心理需求，抓住觀眾對足球的欲求，以高品質、專業化的形式為球迷展現出精彩的足球盛宴。

而在特別企劃欄目中，節目組會在回顧經典比賽、描述豪門球隊輝煌和介紹球星經歷時，通過在視頻剪輯處理中加上音樂，使畫面更有時代感。受眾對自己喜愛的球隊或足球明星有最直接的認識，既有娛樂性又不失專業化。

（二）播出時間合理

由于歐洲冠軍聯賽的比賽時間都在北京時間凌晨，因而會有大量球迷錯過了比賽的直播?！豆谲姎W洲》正是希望帶領受眾重溫比賽，而播出時間的選擇就十分重要，所以節目組會把時間安排在比賽日晚上的黃金時段。凌晨的比賽結束后，大部分球迷由于工作學習等原因并不會馬上花時間回顧比賽，只有當晚上的黃金時段，工作結束后才有時間來體驗比賽的樂趣。

（三）節目具有一定的教育性

《冠軍歐洲》在滿足觀眾獲得享受的同時，還具有一定的教育性。節目以奧林匹克博大精深的文化內涵和人文情感激勵和教育廣大的球迷。

七、結語

《冠軍歐洲》節目以歐洲足球冠軍聯賽為報道對象，樹立了國內體育賽事集錦節目的標桿。節目的內容選材有針對性，報道形式新穎，板塊結構合理，同時通過多渠道的傳播提高節目關注度，使受眾不僅能享受到最高水平的足球賽事，還能在潛移默化中感受到奧林匹克競技精神，成功發揮出了電視節目積極向上的一面，對日后體育賽事集錦節目的發展具有一定的借鑒意義。

參考文獻：

[1] 王相英.體育賽事無形資產系統管理[M].科學出版社，2013：153-157.

[2] 李挺之.對足球比賽集錦節目鏡頭語言的闡釋——以CCTV-5《冠軍歐洲》為例[J].青年記者，2011（23）：46-47.

[3] 張繼.對現代足球電視語言的闡釋[D].北京體育大學碩士學位論文，2010.

作者簡介：凌永哲（1996—），男，廣東肇慶人，碩士研究生，研究方向：體育新聞傳播學。