結合受眾心理的電視新聞采編創(chuàng)新策略探討

摘 要：現(xiàn)如今，科技水平逐漸提高，各種新媒體層出不窮，促使人們獲取新聞的渠道多樣化，在此基礎上結合受眾心理創(chuàng)新新聞采編形式迫在眉睫。本文簡略分析受眾群體在電視新聞中起主導作用的因素，并基于受眾心理提出幾點電視新聞采編創(chuàng)新的策略。

關鍵詞：受眾心理；電視新聞；新聞采編；創(chuàng)新策略

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0007-02

一、引言

新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的電視新聞帶來了沖擊，與此同時，快節(jié)奏的生活使得觀眾的需求發(fā)生了變化。電視新聞若想維護自身的地位，需要從受眾心理和觀眾需求出發(fā)，在原本電視新聞采編的基礎上進行創(chuàng)新，創(chuàng)造出與人民群眾需求相符合的新聞節(jié)目，以促進電視新聞行業(yè)整體的平穩(wěn)發(fā)展。

二、受眾心理與電視新聞

（一）新聞的基本特點決定了受眾群體的主導地位

從新聞的基本特點來看，其具有強烈的新鮮性和真實性。從古至今，在多年的蛻變和進化中，人類在新聞傳播上所使用的手段開始呈現(xiàn)出復雜化的特點，但并沒有改變其原本的真實性與新鮮性，僅僅是對其程度進行了改變。在歷史的不斷推進中，人們認識世界和感知世界的手段與方式開始朝著多元化的方向發(fā)展，無論是在量上還是質(zhì)上都會更加豐富。

（二）新聞事業(yè)的發(fā)展及其基本規(guī)律決定了受眾群體的主導地位

若想實現(xiàn)新聞事業(yè)的發(fā)展，需要將社會發(fā)展作為其堅實的基礎。通常情況下，新聞具有3種功能：其一，溝通情況，為受眾提供信息的功能。其二，宣傳功能，宣傳是利用影響、反映和引導社會輿論來進行的，其不僅僅是依靠社會輿論而獲得社會力量的支持，還可以在宣傳的過程中起到引導人們改變思想的作用。其三，為人民群眾提供娛樂方式和輿論監(jiān)督的功能。通常情況，社會輿論向下具有娛樂性，向上有著監(jiān)督性，在現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的信息時代中，人民群眾能夠發(fā)起號召，引導輿論的走向。[1]

（三）新聞媒介的性質(zhì)決定了受眾群體的主導地位

對于事物來說，其根本屬性便是性質(zhì)，也是區(qū)分不同事物的重要依據(jù)。同樣，新聞事業(yè)的性質(zhì)也是在與其他事物的比較之中發(fā)現(xiàn)的，并在各個方面體現(xiàn)出來。新聞媒介具有上層建筑屬性，屬于一種精神層面產(chǎn)品的生產(chǎn)機構，對社會有著重要影響，具體體現(xiàn)為較強的社會輿論效應。新聞媒體具有公共性，該特點賦予了新聞媒體相應的社會責任，要將社會公共利益作為其最根本的目標。換言之，新聞媒體的首要訴求便是公共利益至上性。從我國開展的新聞事業(yè)來看，傳媒行業(yè)最高的服務宗旨便是全心全意為人民服務，這也與我國社會主義制度的本質(zhì)要求相符合。

三、結合受眾心理的電視新聞采編創(chuàng)新策略

（一）豐富新聞內(nèi)容

基于受眾心理，電視新聞采編應更加注重對新聞內(nèi)容的把控。電視新聞采編人員應在對新聞稿件的收集和整理中，全面兼顧各個環(huán)節(jié)與層面，既要將各類新聞進行有效搭配，還要在原有的基礎上豐富新聞節(jié)目的表現(xiàn)手法。在此過程中，可以通過搜集詳細的資料畫面，再加上與其相關的文字語言搭配，達到提升電視新聞內(nèi)容質(zhì)量的目的，以便滿足現(xiàn)代人們的需求，獲得更高的收視率。在進行播音稿件編寫和處理的過程中，應適當加入部分口語化的表達，以起到讓受眾能夠快速理解的作用，使節(jié)目具有強烈的親民性。一般情況下，觀眾比較容易接受的語句詞語便是與自身生活相關的形式，同時運用通俗易懂的語言有助于有效調(diào)動起觀眾觀看的積極性，引發(fā)觀眾共鳴。所以，電視新聞在采編過程中，應基于受眾心理，注重對播音稿件語言形式的掌握，盡可能減少傳統(tǒng)新聞中過于死板、單調(diào)的書面詞語，而適當采用口語化、親民化的詞語，確保與新時期受眾心理需求相符。

除此以外，電視新聞播音稿件的編寫還要盡量言簡意賅，力求用最精練的語言傳達出最精確的信息，讓觀眾能夠快速獲取新聞中自己所需要的信息內(nèi)容。不同的新聞內(nèi)容往往會有不同的主旨，電視新聞記者在做完相應的采訪之后，需根據(jù)不同新聞類型的宗旨對新聞素材進行合理篩選，剔除掉和新聞主旨不符或者是關聯(lián)性不強的素材內(nèi)容，保留能夠明確體現(xiàn)出新聞事實，并能為新聞主旨服務的內(nèi)容。與此同時，對于電視新聞來說，其總體播放時間有著一定的限制，基于此，電視新聞采編人員應提升信息的效率。另外，基于受眾心理，采編人員需要讓受眾在電視新聞播放有限的時間內(nèi)從新聞節(jié)目中獲取到更有價值的內(nèi)容，在具體的操作中，可以有效管控每條新聞所播放的時長，在受眾能夠正確接收到信息的同時，盡量長話短說，縮短節(jié)目時間。

（二）增強新聞時效性

獨家新聞對于各個電視臺來說，都是能夠保障節(jié)目收視率的重要內(nèi)容。基于此，電視新聞采編人員應具備強烈的新聞敏感度，在新聞出現(xiàn)時，及時捕捉到信息，并進行快速的報道，以增強新聞的時效性，滿足受眾的需求。當新聞采編記者接收到新聞有關信息后，應該盡可能迅速地趕到新聞現(xiàn)場，掌握好新聞的第一手資料，從真實性角度出發(fā)記錄新聞所發(fā)生的實際過程。對于新聞采編來說，采訪是新聞報道的第一個環(huán)節(jié)，也是最基礎的任務，屬于決定新聞時效性的重要因素。在此基礎上，記者應在具有過硬專業(yè)能力的同時，還需要與各個方面協(xié)調(diào)配合，爭取用盡可能快的速度趕到新聞現(xiàn)場展開采訪。

當記者采訪拿到一手資料之后，相關編輯人員需要迅速對采訪資料進行歸納整理，按照電視新聞的相關標準適當?shù)睾Y選材料，并做好播音稿件整理工作，及時向外發(fā)布最具時效性、權威的新聞信息。尤其是針對當前社會發(fā)展息息相關的重大新聞事件，電視新聞采編人員需要積極主動承擔起相應的社會責任，及時對重要新聞進行快速、有效、權威的播報，穩(wěn)定好受眾的情緒，用最科學合理的輿論引導維持社會秩序。[2]

（三）增加新聞真實性

電視新聞節(jié)目是由生動的語言、豐富的畫面以及多重文字之間相互配合而組成的，將實時的現(xiàn)場畫面穿插在其中必然能夠增強新聞節(jié)目的真實性和畫面感。當新聞編輯處于后期剪輯階段的時候，后期人員應采取多樣的方法適當處理現(xiàn)場的真實畫面，如蒙太奇手法，以增強新聞節(jié)目整體的觀感以及真實性。除了現(xiàn)場畫面以外，還有另一個因素同樣對新聞的真實性有著至關重要的影響，其便是新聞現(xiàn)場的真實聲音。新聞現(xiàn)場新聞事件的親歷者主人公以及目擊者的態(tài)度和意見都能夠增強新聞的真實感，記者現(xiàn)場報道同樣是提升新聞真實性的重要方式。另外，現(xiàn)場真實的聲音還有助于觀眾從客觀角度拼湊出新聞案件的真相，進而提高新聞節(jié)目的可信程度。因此，基于受眾心理視角，電視新聞采編的創(chuàng)新工作應充分利用現(xiàn)場聲音，給受眾提供更加真實的新聞體驗，以起到提升節(jié)目收視率的作用。

（四）注重新聞審美水平

與現(xiàn)如今流行的新媒體相比，傳統(tǒng)電視新聞的采編工作仍然深陷在以往陳舊的套路與模式之中，觀眾在觀看新聞時會產(chǎn)生一定的枯燥感。針對此種情況，電視新聞采編人員應高度重視新聞的畫面與語言，適當在其中添加趣味以及美感元素；并且全面掌握語言和新聞畫面之間配合的節(jié)奏感，在有效傳遞新聞信息的同時提升其審美水平，還可以在其中設置懸念，以便調(diào)動起觀眾的觀看熱情。另外，當下的電視新聞采編人員應樹立起終身學習的意識，學習國內(nèi)外優(yōu)秀的電視新聞作品，吸取他人優(yōu)點，并在實踐中探索出與當下我國新聞采編發(fā)展相符合的方式，領悟出科學的電視新聞節(jié)奏，甚至是需要注意細化到某個鏡頭的剪輯時間。針對部分嚴肅性不強的新聞，采編人員可以相應加入一些活潑趣味和幽默元素，比如地方方言，讓觀眾對電視新聞節(jié)目產(chǎn)生親切感。

四、結語

在電視新聞中，采編工作的重要性不言而喻，不能脫離時代與觀眾實際需求進行。在創(chuàng)新電視新聞采編時，應基于受眾心理豐富電視新聞的內(nèi)容，并針對當前信息傳播速度快的問題，注重電視新聞采編的時效性；還要在保證新聞真實性的同時提升其趣味性以及審美水平，進而提升電視新聞采編質(zhì)量。

參考文獻：

[1] 王翀.提升廣播電視新聞采編創(chuàng)新能力的有效途徑[J].新聞傳播，2019（14）：125-126.

[2] 李華文.基于觀眾需求的廣播電視新聞采編完善策略研究[J].西部廣播電視，2018（22）：149.

作者簡介：馮秀琴（1975—），女，內(nèi)蒙古巴彥淖爾人，本科，中級編輯職稱，研究方向：電視新聞采編。