基于SEM模型的中小型博物館特色發展問題研究

豐亞男 范璇 鄭思源

摘要：隨著時代發展，博物館開始發揮文化教育作用，但是博物館存在如藏品數量較小，宣傳不到位等問題，本文通過實地調查，對洛陽中小型博物館進行調研，提出優化藏品質量，和旅游企業合作，建立教育基地等方法來針對性解決目前中小型企業存在的各種問題。

關鍵詞：博物館;創新;特色

現代博物館大多依托于現代科技，達到觀光，游玩以及學習的目的。相對于其他旅游形式，博物館的內容更加直白真實，具有文化內涵。越來越多的人傾向于知識密集且文化內涵高的旅游地，博物館開始受到越來越多的游客的青睞。

1.博物館旅游的意義

隨著經濟的發展，人們的旅游形式開始由外在的不同開始追求內涵的文化，加上現代人時間的緊張，對特殊旅游的期待，游客開始漸漸傾向于博物館旅游。博物館旅游較如登山，遠足等旅游形式對游客本身身體素質要求較低，游客同樣不需要做過多的功課，只要有對博物館展出的展品的興趣就可以。同時，由于博物館主題的多樣化，包括了飲食文化，服裝演變等知識，博物館旅游可以提高游客的文化素養，普及知識。一個好的博物館可以提高當地居民的素養。

傳統的旅游地存在各種不確定性：天氣的好壞會影響游客是否選擇登山;溫度的高低會影響游客對旅游地的選擇;但是博物館旅游基本不受溫度，天氣，距離的影響，游客參觀量穩定，在這種條件下，當地可以大力發展對博物館的開發，拉動當地經濟發展。

2.洛陽中小型博物館現狀

洛陽作為中國四大古都之一，有“十三朝古都”的名聲，也是東漢，曹魏，西晉、北魏及隋唐時期絲綢之路的東方起點。洛陽不僅擁有“洛陽紙貴”和牡丹花的典故，更有這座城市所承載的歷史的痕跡。洛陽在歷史這方面的資源是非常多的，洛陽博物館作為國家首批國家一級博物館，里面的展品非常多，且每件都很精美。但是在洛陽博物館的襯托下，洛陽中小型博物館則顯得黯淡無光。博物館的功能包括收藏，保護以及教育等多方面，洛陽的中小型博物館由于關注較少，定位不準確，游客散亂，導致這類博物館生存艱難，舉步維艱。

3.博物館旅游資源特征

3.1直白性

博物館是收集和保護人類發展證明的重要場所。其中陳列了各種類型的藝術品以及歷史文物等，特點在于藏品的實物性、真實性以及直觀性，所以也被叫作移動式的教科書。

3.2稠密性

博物館的主要作用是傳播歷史文化，博物館內的藏品非常寶貴且難得，是人類智慧的結晶，具有很高的歷史價值、藝術價值及科研價值，可以給參觀者提供如歷史、軍事、藝術等方面的知識，所以博物館成為學校，企業前來學習知識及研學的主要場所。

3.3文化交流性

由于博物館藏品所帶的知識屬性，導致它也是開展文化教育的具有公益性的重要社會機構，主要職能就是收藏、教育以及研究等。我國的博物館的主要功能是傳播我國優秀文化，展現我國文化發展歷史和外交文化交流。我國旅游業快速發展導致博物館旅游成為現代社會中文化交流傳播的重要手段。博物館需要開展種類不同，面向群體不同的活動，能夠滿足不同文化需求的觀眾。

3.4固定的地域范圍

博物館大都因地制宜，根據當地資源進行建造，整體占地面積比較大，在設計初期便預留有后期發展空間。博物館作為一個特殊封閉的建筑區域空間。在很長一定時期內，博物館的地域范圍基本保持不變。

4.洛陽中小型博物館現有問題

4.1缺乏創新

洛陽博物館展覽技術和展覽方式沒有創新，由于在建造初期缺乏前瞻性目光，地理位置及館內設置安排不合理，大部分中小型博物館地處偏僻且內容大同小異，科學技術投入不多，導致部分展品不能很好的展示。館內展品并不能及時更新及添加，展陳形式主要是傳統玻璃櫥窗，游客沒有新奇感。中小型博物館由于客流量較少，導致館內工作人員數量不足，專業知識儲備不足，管理方式落后，盤點藏品主要依靠人員手工登記，很少采用現代化手段，難以達到現代安全管理要求。

4.2旅游產品單一

博物館旅游由于文化交流學習的特性注定與其他旅游方式存在區別，但這并不意味著博物館旅游就可以不思進取，洛陽博物館大部分都存在旅游產品單一的特點，游客游玩產品少，旅游產品大都為明信片，模型等普通旅游產品，沒有體現當地特色，無法滿足游客游玩需求。博物館內基礎設施陳舊，給游客帶來不好的體驗，可以提供給游客休息，餐飲和幫助的游客中心較少，造成游客體驗感較差。博物館對于館內藏品開發不足，很難滿足游客慕名而來的文化需求。

4.3經營理念陳舊

洛陽博物館經營理念缺乏市場化和競爭意識，由于大部分博物館大都是公益性質，沒有制定合適的經營計劃，依靠研學等學習團維持，缺乏主動改進意識。博物館對宣傳不夠重視，各大媒體很少可以了解關于博物館的宣傳，博物館同樣缺乏與媒體溝通交流的途徑。隨著博物館數量的逐漸增加，博物館的類型和主題大同小異，同質化嚴重。

5.博物館旅游資源開發的對策

5.1量身定做特色博物館發展創新方法

針對中小型博物館的不同主題，分別征集文物。洛陽作為十三朝古都，文物資源豐富，在進行文物征集過程中，應注重質量，而不是數量，有方向的找尋特色文物，對博物館特色文物需要形成體系，這樣才具有競爭力。跟隨現代科技發展腳步，多方尋求資金投入，結合技術和博物館特色開展如電子博物館，3D視頻等方式吸引游客前來游玩，實時創新。博物館管理人員可以與上級政府反映，給予管理人員前往高校學習進修的機會，創造良好的待遇條件吸引專業人才參加博物館的建設當中。

不同博物館需要確定自己的定位，減少競爭，且可以更好的規劃展品位置，建立自己的特色，保留自己的文化內涵。對展品開展科學研究，對展品的文化價值進行深挖，更好的挖掘展品背后的文化價值，有利于游客對藏品的理解。

5.2開發多樣旅游產品

優化博物館基本功能，根據博物館的特征開發，依托特色開發新型旅游產品，博物館內藏品單一，容易使游客產生厭倦心理，可以通過開發電影院，特色講解等游玩項目，既可以增加收入，也可以提高游客游玩興致。

同時，可以根據博物館的主題，開發旅游紀念品，如博物館主題為茶葉，可以開發印有茶葉的筆記本，明信片和相框等產品，或者可以開發茶壺，茶寵等可以日常使用的產品以及不同等級的茶葉作為伴手禮。同樣，博物館可以引入專業人員對館內藏品進行講解，現場展示茶藝，游客也可以參與到茶葉種植，采摘和炒制等方方面面，切實體會到茶文化，也可以延伸茶葉文化，開發茶壺手作，燒制等方面。

5.3加大宣傳力度，擴大影響力范圍

由于博物館大都由政府籌建，具有公益性質，可以更好的提供服務。博物館可以通過與電視臺合作，邀請熱門節目前來錄制，擴大大家對于文物的了解，如《上新啦，故宮》等節目，收到不錯的反響。聯系多家媒體，在公交車電子屏幕及發送小冊子進行宣傳，利用贈票，優惠等方式吸引游客游玩。同時可以和中小學和高校合作，建立教育基地，開展研學活動，有利于提高學生的實踐結合能力和對博物館的興趣，帶動經濟發展。與旅游企業建立合作關系，和旅游企業共同開發旅游產品，優勢互補，互利共贏。旅游企業可以將游客喜好反饋給博物館，有利于博物館進行更好的定位，博物館可以將自身特色傳遞給旅游企業，有益于企業對于旅游路線的規劃。

5.4確立博物館的地位

在現代社會，隨著生活水平的提高，人們對精神追求也不斷提高。博物館的地位不僅僅是游玩，更在于它所帶的文化特性，博物館需要找準自身定位，不僅是對各類珍貴文物進行保護，更要給游客提供高品質的文化旅游體驗，發揮其文化教育功能。博物館雖然大部分是公益性質的，但是博物館與當地的旅游企業發展息息相關，發展博物館有益于整條產業鏈的興起和當地經濟的發展。

6.結語

綜上所述，洛陽中小型博物館資源豐富，但存在不同的問題，在開發博物館旅游資源的過程中，應該抓住博物館的具體問題，針對性地采取措施解決，優化增加展品質量、豐富產品種類、創新宣傳方式，積極提升參觀者的體驗感，推動中小型博物館的可持續發展。

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基金項目：本文屬安徽省大學生創新創業項目（編號：S201910378570）研究成果。

作者簡介：豐亞男（1999-），女，漢族，安徽安慶人，單位：安徽財經大學工商管理學院，學歷，旅游管理專業，研究方向：旅游管理。