移動通信技術發展對電子商務商業模式創新的影響機制研究

王玉婷 曹迎春 侯星友 李道昕

摘要：當下，市場競爭格局與產業發展格局不僅取決于技術軌道變遷，還與產業內商業模式構造息息相關。本文將基于對移動通信技術發展對電子商務商業模式創新的影響機制的研究，通過查閱權威書刊和資料，總體把握有關基礎概念，在理論研究的基礎上，通過訪談與問卷的形式進行實踐調研，構建出商務商業模式的影響機制。

關鍵詞：移動通信;電子商務;商業模式;影響機制

移動通訊技術，作為溝通移動用戶與固定點用戶之間或移動用戶之間的通信方式。隨之更高質量的通信信號、更加穩定的通信傳輸，在推動傳統通信技術信息速率、升級延伸的同時，也催生了電子商務等新型交易模式，并逐漸被人們認可和接受。但當前當下電子商務發展模式不成熟且存在諸多潛在安全隱患等問題，對移動電子商務的持續發展造成一定的阻力。移動通信技術發展對電子商務商業模式創新所帶來的影響一直以來備受學者們的關注。但就目前文獻資料與學界實踐來看對于兩者間的具體影響及其相關的影響方面與影響機制卻不得而知。因此我們將分析當下電子商務領域如何借力移動通訊技術的技術平臺支持，抓住技術變革的機遇，進一步形成豐富電子商務自身的運作方式和原理，在5G最新一代蜂窩移動通信技術全面普及即將來臨之際，針對當前傳統電商模式改善提升的類型提出對策，以期促進我國電子商務商業模式與運行方式創新，深化技術和經濟形態的相互推動，助力社會經濟的高效增長。

1.研究現狀與文獻綜述

通過閱讀下載多篇文獻與學者論文，了解到移動通信技術發展對電子商務商業模式創新所帶來的影響一直以來備受學者們的關注，5G通訊時代將為跨境電商的發展注入新的動力（王寧，2019）當今全球經濟扁平化發展，行業之間聯系更加緊密。“技術革命不止在互聯網方面，其他行業的技術變革也在促進互聯網的發展”（趙濤，2019），通信技術的變革對于電子商務的發展具有決定性意義（龐麗麗，2019），等多篇論文論述移動通訊技術發展確實對電子商務商業模式創新產生著一定的影響，“互聯網技術的發展催生了一批新的電子商務商業模式”（劉志迎等，2019），而“將技術創新與商業模式創新融合，打造更具持續性影響力的競爭產品，成為當今企業的成功之道”（喻登科等，2019）等多篇文章觀點我們可以得出，創新商業模式對企業可持續發展而言相當重要。但是具體移動通訊技術的發展影響到電子商務商業模式哪些方面，尤其是在兩者融合方面有著怎樣的影響機制卻不得而知。

本文將通過實地調查與分析移動通信技術對電子商務商業模式創新產生的影響，并提出影響機制來解決上述問題。

2.研究設計

2.1研究方法

本文主要通過采取文獻研究法、調查研究法以及個例分析的方法來解決研究問題，目的是提煉出有用的信息與觀點，整理出研究所要需要的數據，并對數據進行分析，以局部來演繹與推理總體，分析具體在哪些方面產生了影響，并通過對領先企業進行深度調查、整理、歸納并分析，以分析出具有代表性的規模電商模式與通信技術的最新發展趨勢與特點。整個研究過程可分為以下幾個步驟：文獻回顧——研究設計——數據收集——數據分析——研究發現。

2.2數據收集

通過查閱2015—2019年的全國電信（移動通訊）以及電商業務營業額，收集資料后得到了如下數據，如圖1所示。并將其制成折線圖，以更好地觀察其數據增長趨勢。如圖2所示。

附注：電信業務數據來源：2015到2017年數據均來自中華人民共和國工業和信息化部統計公報，2018到2019年數據來自國家統計局數據;電商業務數據來源：2014年、2017至2019年數據來自國家統計局數據，2015至2016年數據來自中國電子商務研究中心

2.3數據分析

2.3.1分析一

經分析圖表可知，2015至2019年，隨著移動通訊技術的進步，綜合國力的增強，人民生活水平的提高，全國移動通訊行業與電子商務行業規模與營業額均呈現逐年遞增的趨勢，且近三年增長趨勢最快，與近三年“4G”、“5G”等高科技通訊技術的快速發展趨勢不謀而合;

截止2019年底，全國電信業務營業額已突破106789億元，全國電子商務交易營業額已達340000.81億元，且根據圖表及經濟學、信息學等相關專家、學者分析，未來幾年移動通訊行業與電商行業仍將保持快速發展勢頭，前景可觀，具有十分重要的研究意義。

2.3.2分析二

為了進一步研究移動通訊與電商之間的聯系，將2015至2019年全國電信行業的營業額設為x億元，將2015至2019年全國電子商務交易額設為y億元，建表建模分析如下：

1、建表分析（單位：億元），如表1所示

2、建模分析，如圖3所示

由x與y的值，建立y1=1.27x+213329，進行擬合，R12 = 0.8043，有較高的擬合度;接著換一種函數擬合，結果如下（如圖4所示）：

若建立y2 = 55708ln（x） – 304974的類對數函數進行模擬，可以得到擬合度R22 = 0.924，R22 = 0.924>R12 = 0.8043，意味y2著此函數擬合度更高，且R22 = 0.924，很接近1.0，意味著y2能較為準確的反應x與y之間的關系;

接著，對y2中的x求導數，得y'=1/x>0;所以y隨著x的增加而增加;即隨著中國移動通訊技術的發展，中國電子商務貿易的發展有超過92%的可能性呈現增長趨勢，且根據上面的圖表可以看出，增長趨勢較為強勁。

2.4研究發現

從我們的調查的數據中，我們可以看出，隨著移動通訊技術的進步，電子商務行業衍生出了多種新型的商業模式，技術的創新為電商模式的滲透提供了先決條件。2015年，在實施網絡強國戰略——網絡提速降費，提升4G網絡后，電子零售進入了“提質升級”新階段，跨境電子商務模式逐步擴大，從最初的試點到全國推行、農村電子商務發展進入快車道，農村淘寶逐步普及，物流運輸不斷完善、制造業領域電子商務向供應鏈上下游快速拓展。同時網絡零售B2C模式市場份額快速上升，超過了傳統的C2C模式。從2016年至2019年，我國通信運營業繼續認真貫徹落實中央各項政府措施，“提速降費”，提升4G網絡和寬帶基礎設施，發展移動互聯網及物聯網等新型業務。與此同時，電子商務多種商業模式在移動通訊技術的支持下營業額得到了快速發展，2016年中國電子商務交易額22.97萬億元，同比增長25.5%。其中，B2B市場交易規模16.7萬億元，網絡零售市場交易規模5.3萬億元，生活服務O2O交易規模9700億元，截止2019年全國電子商務總交易額為34.81萬億元，盡管全國經濟整體下行，但電商行業仍保持著強勁的活力。在建模分析中我們得出，隨著移動通訊技術的發展，電子商務貿易的發展有超過92%的可能性呈現增長趨勢，這表示5G的推行，勢必會帶來一場新的電商革命，屆時電子商務模式將會有更多新的活力注入其中。

3.結語

當下，市場競爭格局與產業發展格局不再僅僅取決于技術進步或技術軌道變遷，還與產業內組織關系演化和商業模式重構息息相關。研究兩者之間的影響機制能夠進一步促進我國電子商務商業模式變革性創新，發揮出通訊技術發展給電子商務行業帶來的最大化效用。在本文中，我們分析了近年來移動網絡發展進程中電子商務發展的具體統計數據，對其進行整理與歸納，進一步凝練出移動通信技術發展對電子商務商業模式創新的影響機制，并為企業提出實踐建議及啟示。從而提出針對當前傳統電商模式改善提升的類型與對策，以期移動通信為傳統電商平臺商業模式創新提供更為有效的理論支撐和技術支持，從而促進我國電子商務商業模式變革性創新。

參考文獻：

[1]龐麗麗.淺談5G對農村電子商務發展的積極影響[J]. 營銷界，2019.

[2]王寧.淺談5G時代跨境電商發展契機[J].國際公關， 2019.

[3]喻登科，嚴紅玲.技術創新與商業模式創新二元耦合組織成長路徑：華為30年發展歷程研究[J]. 科技進步與對策， 2019.

[4]劉志迎，曹淑平，武琳，等.互聯網企業商業模式循環迭代創新的演化機制——基于單案例的探索性研究[J].管理案例研究與評論， 2019.

[5]中華人民共和國工業和信息化部統計公報，2015年1月1日-2018年12月31日.

基金項目：本文系安徽財經大學大學生科研創新基金項目研究成果《移動通信技術發展對電子商務商業模式創新的影響機制研究》，項目編號：XSKY2082.

作者簡介：

王玉婷（2000-）女，漢族，安徽六安人，安徽財經大學工商管理學院，2018級本科生，電子商務專業。

曹迎春（1998-）男，漢族，安徽淮南人，安徽財經大學金融學院，2018級本科生，金融學專業。

侯星友（2000-），男，漢族，安徽蕪湖人，安徽財經大學法學院，2018級本科生，法學專業。

李道昕（1999-）女，漢族，山東淄博人，安徽財經大學經濟學院，2018級本科生，經濟學專業。