甘肅省鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興耦合關(guān)聯(lián)分析

劉芳燕 王臘梅 鄂瑞安

摘要：隨著鄉(xiāng)村振興在農(nóng)村地區(qū)的持續(xù)深入和推進(jìn)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供良好的契機(jī)。但鄉(xiāng)村旅游地區(qū)還存在經(jīng)營(yíng)管理不善、旅游資源開(kāi)發(fā)不當(dāng)、旅游產(chǎn)品定位不清以及資金供應(yīng)不足等眾多問(wèn)題，使得鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所帶來(lái)的收益對(duì)鄉(xiāng)村旅游地區(qū)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率低。本文主要以甘肅榆中青城古鎮(zhèn)為調(diào)研地，剖析其旅游在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，探討鄉(xiāng)村旅游與經(jīng)濟(jì)的耦合關(guān)聯(lián)，并且針對(duì)對(duì)旅游資源、旅游營(yíng)銷(xiāo)和旅游開(kāi)發(fā)模式等方面提出了創(chuàng)新的措施。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)振興;鄉(xiāng)村旅游;耦合關(guān)聯(lián);青城古鎮(zhèn)

“鄉(xiāng)村旅游”是近年來(lái)大眾出游選擇的主要方式之一，鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)成為人們外出旅行的重要目的地。如何振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，鄉(xiāng)村旅游自然成為了核心驅(qū)動(dòng)力。黨的“十九大”提出農(nóng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村旅游也成為農(nóng)村工作的重點(diǎn)。鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然對(duì)鄉(xiāng)村旅游會(huì)產(chǎn)生多方面的影響，二者之間存在耦合關(guān)系，怎樣促進(jìn)兩者的良性循環(huán)，是本文的探討和分析的內(nèi)容。

一、甘肅省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的耦合關(guān)系

1.鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

旅游地區(qū)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，可以為旅游景區(qū)投放更多資金用于其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善旅游資源，提高旅游服務(wù)品質(zhì)，吸引更多的專(zhuān)業(yè)人士一起建設(shè)旅游景區(qū)。同時(shí)，旅游景區(qū)的優(yōu)化會(huì)招徠更多的人前來(lái)觀光游覽，推動(dòng)旅游景區(qū)的快速發(fā)展。

旅游活動(dòng)的綜合性，決定了旅游業(yè)是集吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大因素的綜合性產(chǎn)業(yè)，但是在整個(gè)旅游活動(dòng)過(guò)程中“管”這一要素占有非常重要的作用，離開(kāi)了“管”這一要素，旅游活動(dòng)的開(kāi)展可能會(huì)停滯不前或面臨經(jīng)濟(jì)失調(diào)。鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成了良好的的乘數(shù)效應(yīng)。

從下圖看出，我省鄉(xiāng)村旅游客流量以1倍的速度在大幅度的增長(zhǎng)：鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)在2017-2018年間以1倍的速度在增長(zhǎng);在2018-2019年間以2倍的速度在增長(zhǎng)。從而可以看出鄉(xiāng)村旅游的振興對(duì)于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了量的飛躍，對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的提升創(chuàng)造了更大的空間。

2.改變當(dāng)?shù)鼐用裆罘绞剑岣呓?jīng)濟(jì)收入

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年底，其中甘肅省農(nóng)村人口占其總?cè)丝诘?2.85%，可以看出甘肅省超過(guò)一半以上的人依舊以農(nóng)業(yè)為主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，造成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，經(jīng)濟(jì)效益低下，農(nóng)民依舊無(wú)法擺脫貧困狀況。隨著鄉(xiāng)村旅游的振興，解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民失業(yè)問(wèn)題，為當(dāng)?shù)厝藗儎?chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，從而改善當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)狀況。同時(shí)也吸引了很多的人對(duì)農(nóng)村進(jìn)行大量的投資和支持，以此來(lái)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.部分地區(qū)導(dǎo)致環(huán)境惡化，不利于鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和諧發(fā)展

由于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展程度不平衡，資源開(kāi)發(fā)利用不合理，致使人類(lèi)以追逐利益最大化的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，排放出大量CO2，人類(lèi)的經(jīng)濟(jì)型旅游活動(dòng)導(dǎo)致環(huán)境惡化，不利于農(nóng)村地區(qū)發(fā)展。

由此看出，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)之間是相互影響，相互作用的。

二、青城古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

1.發(fā)展現(xiàn)狀

青城古鎮(zhèn)地處甘肅省榆中縣，是蘭州市和全國(guó)農(nóng)村民間唯一的國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)藝術(shù)。土地肥沃、氣候溫和，光照充足，水資源豐富，被譽(yù)為“隴上江南，魚(yú)米之鄉(xiāng)”“風(fēng)雅青城，仁義之鄉(xiāng)”“中國(guó)水煙之鄉(xiāng)。主要的自然景觀有黃河沿線風(fēng)景、百年梨園、丹霞地貌、偃月湖、太陽(yáng)島、臥牛山、百畝荷池等。 青城古鎮(zhèn)的主要?dú)v史景觀有高氏祠堂、青城書(shū)院、青城隍廟、羅家大院等，可以說(shuō)榆中青城古鎮(zhèn)歷史底蘊(yùn)深厚，旅游資源得天獨(dú)厚，旅游開(kāi)發(fā)潛力巨大。

2.主要存在問(wèn)題

（1）開(kāi)發(fā)規(guī)模小，布局散亂

雖然青城古鎮(zhèn)內(nèi)的古建筑有著良好文化氣息，如高氏祠堂、城隍廟都具有獨(dú)特的吸引力，但是隨著現(xiàn)代商業(yè)化的發(fā)展，使得一些傳統(tǒng)古建筑被掩蓋，無(wú)法開(kāi)發(fā)出來(lái)，這使得古鎮(zhèn)的旅游資源浪費(fèi)且降低它的旅游價(jià)值。除了建筑之外，古鎮(zhèn)的一些其他旅游資源沒(méi)有被完全開(kāi)發(fā)出來(lái)，如古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)技藝剪紙、刺繡。這些手工藝術(shù)品，大多的消費(fèi)群體是中老年，青年對(duì)其不感興趣這就要求旅游管理者在規(guī)劃旅游產(chǎn)品的時(shí)候，在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)做出更多的創(chuàng)意，提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

古鎮(zhèn)整體布局比較散亂，缺乏美感。比如在一些典型的街巷結(jié)構(gòu)中和交錯(cuò)的小街巷，兩邊卻分布著商鋪和古建筑;一些特色餐飲和旅游紀(jì)念品店鋪卻混合分布在大街小巷中。沒(méi)有整體的規(guī)劃，導(dǎo)致古鎮(zhèn)的整體風(fēng)貌不佳，特色店鋪也被淹沒(méi)失去了應(yīng)有的旅游價(jià)值。其應(yīng)當(dāng)將特色古建筑和店鋪與現(xiàn)代化商業(yè)的店鋪分隔開(kāi)，合理布局，以此來(lái)提高傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。

（2）宣傳力度不足

青城古鎮(zhèn)雖然地理位置優(yōu)越，旅游資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚，具有一定的開(kāi)發(fā)和觀賞價(jià)值，但是旅游宣傳力度不足，模式單一，導(dǎo)致其知名度低。這和古鎮(zhèn)的地理位置有著很大的關(guān)系，榆中縣，甘肅省古鎮(zhèn)位于北端交通的不便給旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)很大的影響。

其次，宣傳渠道較少，關(guān)于青城古鎮(zhèn)的宣傳只能從一些網(wǎng)絡(luò)上看到，而且介紹的內(nèi)容簡(jiǎn)單，信息量少，這會(huì)使得青城古鎮(zhèn)豐富的旅游資源信息沒(méi)有辦法傳播出去，游客對(duì)其了解也就不足，從而造成客流量少，旅游資源浪費(fèi)，經(jīng)濟(jì)效益不盡人意。

三、青城古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略

1.合理利用旅游資源

對(duì)于青城古鎮(zhèn)資源的開(kāi)發(fā)和利用要樹(shù)立保護(hù)第一，利用第二的意識(shí)。對(duì)于古鎮(zhèn)最有價(jià)值的旅游資源一定就在于古鎮(zhèn)承載的特殊文化內(nèi)涵，管理人員應(yīng)當(dāng)定期對(duì)文化遺址，古建筑等文化資源進(jìn)行檢查和修繕，除此之外管理人員可以倡導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c對(duì)古建筑建設(shè)和維護(hù)，合理利用資源，使得資源得到可持續(xù)發(fā)展。

2.采用多種宣傳模式

首先政府部門(mén)應(yīng)加大力度引導(dǎo)和宣傳，擴(kuò)加大古鎮(zhèn)旅游業(yè)規(guī)模，使得經(jīng)濟(jì)不斷提高收入;同時(shí)古鎮(zhèn)管理人員可以采用多種宣傳方法進(jìn)行宣傳，現(xiàn)如今，宣傳速度最快，封蓋面積最廣的渠道就是網(wǎng)絡(luò)，所以應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行宣傳。在宣傳的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)要加強(qiáng)信息的真實(shí)性，可靠性，綜合性。其次，還可以進(jìn)行人員宣傳，廣告宣傳，期刊報(bào)紙宣傳等等。

3.創(chuàng)新旅游營(yíng)銷(xiāo)策略——對(duì)旅游產(chǎn)品的生命周期進(jìn)行整體性規(guī)劃

應(yīng)當(dāng)結(jié)合古鎮(zhèn)旅游資源，以品質(zhì)和特色為核心，深入挖掘鄉(xiāng)旅游項(xiàng)目，確定良好的目標(biāo)市場(chǎng)，選擇有效合理的銷(xiāo)售渠道，充分利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)，從綠色環(huán)保、民俗文化、地方特色、低碳旅游等不同角度開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)重視農(nóng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)，在科學(xué)的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)旅游景觀，讓旅游者體驗(yàn)到旅游的樂(lè)趣。特別要注重結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源來(lái)打造特色旅游產(chǎn)品，不斷地去提高產(chǎn)品的品質(zhì)，贏得顧客忠誠(chéng)，提高顧客終身價(jià)值。

總之，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠有效的促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展是毋庸置疑的，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)濟(jì)振興推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也是毫無(wú)疑問(wèn)的，要把握好二者之間關(guān)系，促進(jìn)其良性循環(huán)。首先，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要遵循因地制宜，不能強(qiáng)行推進(jìn)，必須以當(dāng)?shù)芈糜钨Y源為條件。根據(jù)特色的區(qū)位和資源條件，與農(nóng)業(yè)深度融合，打造有特色的旅游產(chǎn)品。其次，注重旅游產(chǎn)品質(zhì)量，塑造良好的品牌效應(yīng)。最后從鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)角度出發(fā)，建立良好的營(yíng)銷(xiāo)模式，促使旅游產(chǎn)品得以良好發(fā)展，調(diào)整和優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，改變當(dāng)?shù)厝嗣裆罘绞健⑻岣呓?jīng)濟(jì)收入。

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注：本論文系蘭州城市學(xué)院本科生科研創(chuàng)新基金項(xiàng)目成果，項(xiàng)目編號(hào)（2019-31）;本文作者系蘭州城市學(xué)院旅游學(xué)院旅游管理與服務(wù)教育三年級(jí)學(xué)生。指導(dǎo)教師：鄭蓓媛。