互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物-網(wǎng)紅經(jīng)濟

張頌景

摘要：“網(wǎng)紅經(jīng)濟”是科技和多元文化累積疊加雙重合力所催生的網(wǎng)絡(luò)衍生品，毫無疑問，全民已經(jīng)進入了網(wǎng)紅經(jīng)濟消費時代。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅;網(wǎng)紅經(jīng)濟

1.什么是網(wǎng)紅？

狹義上來講，“網(wǎng)紅”一般指的是擁有精致出眾的外貌特征，在各種社交媒體上塑造美好鮮明亮麗的形象，吸引大批網(wǎng)民關(guān)注的妙齡少女，網(wǎng)紅臉就是這一類人長相的共性。在最初的時候，人們對網(wǎng)紅的印象是負面的，說起網(wǎng)紅，大家都會心存偏見地想起，是一群在現(xiàn)實生活中毫無作為，在網(wǎng)絡(luò)上為了博取眼球毫無下限的人。發(fā)展到現(xiàn)在，網(wǎng)紅這個詞從廣義上講， 泛指在網(wǎng)絡(luò)上因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人，即“網(wǎng)絡(luò)紅人”。

在互聯(lián)網(wǎng)的催化下，一言一行的表達力也被聚焦放大，恰好因為他們自帶的某種特質(zhì)迎合了網(wǎng)民的吃瓜心理，最后導(dǎo)致有意或無意中受到了網(wǎng)絡(luò)群眾的追捧。可以理解為，網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)推手、網(wǎng)民等各方因素綜合作用下，催生出了“網(wǎng)紅”。

通過在微博、抖音、B站、虎撲、小紅書等社交媒體上，可以是人，可以是動物，也可以是虛擬物品，擁有一定量的流量資源，并且具備快速變現(xiàn)能力的IP，都可以稱為“網(wǎng)紅”。 大到帶貨一哥李佳琪，小到某一領(lǐng)域小有名氣的明星大粉都可以算作是網(wǎng)紅。那么網(wǎng)紅具有什么特點呢？

1、最為明顯的特點是，另類出眾，標簽化明顯，顏值出眾或者丑的出奇，個性鮮明，搶奪眼球，行為舉止大膽張揚;2、具備才華實力，俗稱顏值不夠?qū)嵙頊悾瑩碛挟斚铝餍械臒衢T元素的技能，多才多藝、能歌善舞;3、親和力，傳遞正能量或愛心，容易讓人產(chǎn)生共情代入其中，從而吸粉，4、經(jīng)營能力，能在眾多網(wǎng)民中脫穎而出，并且維持穩(wěn)定熱度，能累積下上千萬粉絲的大號，都善于經(jīng)營管理，甚至背后都擁有一個專業(yè)團隊。

總而言之，網(wǎng)紅是依靠出眾的外形優(yōu)勢、綜合實力、人格魅力，結(jié)合經(jīng)營團隊支持，擁有流量變現(xiàn)的能力。

2.網(wǎng)紅經(jīng)濟

隨著移動科技高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對人們生活的全面滲透，傳統(tǒng)行業(yè)正在遭受一場降維打擊。互聯(lián)網(wǎng)時代，一日千里，原本獨領(lǐng)風(fēng)騷多年的老霸主，隨時被后浪拍死在沙灘上，而一直默默無聞的小人物，隨時登上時代的舞臺。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，普通人轉(zhuǎn)身就成為了時尚達人、美妝紅人、投資大神、歌唱新星等等。互聯(lián)網(wǎng)給了平凡大眾不平凡的機會，這個時代遍布奇跡，這是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的經(jīng)濟神話。

從古至今，一項交易的形成，往往是信息流帶動客戶需求。在古代，靠的是口口相傳的生招牌，在現(xiàn)代，用的是媒體平臺推廣引流，不管是靠口碑還是靠廣告，都是為了引導(dǎo)促使交易目的的達成。網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起，是通過移動互聯(lián)網(wǎng)科技，在虛擬世界搭建了一個完整的社交電商體系網(wǎng)絡(luò)，從而實現(xiàn)推動商業(yè)發(fā)展。網(wǎng)紅經(jīng)濟，究竟是科技發(fā)展的衍生品，還是浮躁社會大眾精神娛樂的快餐產(chǎn)物？

近幾年網(wǎng)紅經(jīng)濟的異軍突起，來勢洶洶，網(wǎng)紅經(jīng)濟顛覆了傳統(tǒng)的消費方式，準確的說，網(wǎng)紅經(jīng)濟是以網(wǎng)絡(luò)科技為載體，在浮躁社會大眾精神娛樂的追求的發(fā)酵下，產(chǎn)生的一種新的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，與傳統(tǒng)的銷售模式最大的區(qū)別在于，它直接或間接地將粉絲效應(yīng)轉(zhuǎn)化為消費動能，由流量資源轉(zhuǎn)換為變現(xiàn)能力。其產(chǎn)能的爆發(fā)力十分驚人，也可以理解為數(shù)字經(jīng)濟及移動互聯(lián)網(wǎng)下的一種全新的電商模式。

2.1網(wǎng)紅經(jīng)濟的橫行，給原本就不太堅挺的傳統(tǒng)行業(yè)撒上了一把鹽，那么網(wǎng)紅經(jīng)濟是勝在哪呢？

2.1.1網(wǎng)紅經(jīng)濟與宅文化相互成就。除了受新冠疫情的影響，其實宅文化在年輕人的生活中早已大行其道，購買力越來越強的新一代90后00后，從小享受互聯(lián)網(wǎng)科技帶來便利，愿意嘗試在網(wǎng)絡(luò)上消費的新方式，并且，從小受中西方文化交叉沖擊，更熱衷于自主自由的消費方式，對比傳統(tǒng)廣告“多、雜、亂”的強行銷售，他們更愿意參考愛豆們的意見來決策消費。

2.1.2網(wǎng)紅營銷比傳統(tǒng)廣告定位更精準。由于移動科技在生活各方各面的滲透，以及不斷完善優(yōu)化的社交軟件，年輕人平均每天使用手機時長高達10小時，這意味著移動互聯(lián)網(wǎng)對生活的滲透程度有多深。在此背景下，傳統(tǒng)廣告宣傳模式想在年輕人看手機的“百忙之中”爭奪時間及注意力，可想而知有多么的難，傳統(tǒng)廣告的效益自然就大不如從前了，而網(wǎng)紅電商的客群主要是粉絲，網(wǎng)紅營銷通過對粉絲消費群體的分類，將不同產(chǎn)品的目標客戶鎖定，做到了精準、快速、一步到位地傳遞產(chǎn)品信息給消費者，從而達到良好的商品推廣效果。

2.1.3得益于電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的加持。縱觀全球，網(wǎng)紅經(jīng)濟各地都有，但唯獨在中國，得到了前所未有的爆發(fā)，可謂是一枝獨秀，力壓群芳。從網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展過程中我們可以看到，網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展既有科技進步的支撐，也有網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的推動，發(fā)展至今，各行各業(yè)都對網(wǎng)紅經(jīng)濟模式展開了探索。在這一路發(fā)展過程中，網(wǎng)紅經(jīng)濟真正開始出現(xiàn)質(zhì)的飛躍，是與電商的結(jié)合，即商業(yè)模式與變現(xiàn)模式的結(jié)合，成熟的電商體系，以及龐大的用戶市場，都是網(wǎng)紅經(jīng)濟茁壯成長的土壤。對于網(wǎng)絡(luò)營銷而言，變現(xiàn)效益才是其最終的目的，而電商就是最快的直接最便捷的途徑。網(wǎng)紅電商開啟了直播帶貨的模式后，網(wǎng)紅經(jīng)濟的得到了空前的發(fā)展，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化。

2.2在互聯(lián)網(wǎng)世界，“來得快，去得更快”是事物的常態(tài)，作為新興的經(jīng)濟發(fā)展模式，網(wǎng)紅經(jīng)濟也開始顯露出各種丑態(tài)

“生命周期短、可持續(xù)性不強、不可替代性差”是網(wǎng)紅自帶的屬性，隨著行業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)逐漸垂直細分，獲客成本也會逐漸漲高，所以網(wǎng)紅很有自知之明，大多數(shù)都會選擇在當紅的時候把流量資源轉(zhuǎn)換為變現(xiàn)能力，其中電商就是網(wǎng)紅變現(xiàn)最可行的方式。以全年無休的帶貨狂人李佳琪為例，他在為某企業(yè)直播賣貨“不粘鍋”現(xiàn)場翻車了，發(fā)生了實實在在打臉的一幕，宣傳的不粘鍋結(jié)果粘得一塌糊涂。無獨有偶，以古風(fēng)雅韻的人設(shè)橫空出世的李子柒，其產(chǎn)品主要以美食為主，還吸引了不少國外的客戶，然而，不斷有客戶爆出食品衛(wèi)生問題，其主打產(chǎn)品“桂花堅果藕粉”吃出了蟲子。

網(wǎng)紅經(jīng)濟火熱的同時，也帶出了背后的隱患，由網(wǎng)紅經(jīng)濟衍生出來的產(chǎn)品質(zhì)量，由誰來把控呢？網(wǎng)紅經(jīng)濟現(xiàn)象與具體的商業(yè)產(chǎn)品相結(jié)合，其背后的整條產(chǎn)業(yè)鏈改如何規(guī)范呢？這是個值得思考的問題。

3.網(wǎng)紅經(jīng)濟的未來

回顧即將結(jié)束的2020年，網(wǎng)紅經(jīng)濟迎來了大爆發(fā)，今年受新冠疫情影響，一直無從得到合理釋放的消費欲，在遇到雙十一購物狂歡節(jié)的那一刻，一點即燃，再加上今年火熱異常的短視頻平臺的催化作用，網(wǎng)紅經(jīng)濟達到了前所未有的高度，新的風(fēng)口來了，豬都能飛翔，更何況是一群早有準備的年輕人，而網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)來了，又將何去何從呢？可以確定的是，網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展前景非常廣闊，隨著越來越多的資本和市場關(guān)注，網(wǎng)紅經(jīng)濟的未來發(fā)展也會有所演變。這里簡單地闡述一下未來可能發(fā)展的方向。

3.1資源頭部集中化

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展，資源會逐步向頭部網(wǎng)紅集中。薇婭、李佳琪、辛巴這種頭部網(wǎng)紅，未來的地位和帶貨能力會不斷加強。首先，近年來，娛樂圈與頭部網(wǎng)紅聯(lián)系越來越緊密。薇婭先后參加過《向往的生活4》《天天向上》《巧手神探》《來自手機的你》《王牌對王牌》《少年之名》等綜藝節(jié)目，頻率和數(shù)量已經(jīng)遠遠超過一些娛樂圈大牌。這對于他們本身的形象推廣、曝光度增加等大有益處，受眾群體也在潛移默化中形成。除此之外，由于頭部網(wǎng)紅的帶貨能力強、口碑好、退單率低等特點，會越來越受到品牌廠商的親睞，各大品牌廠商的產(chǎn)品優(yōu)先選擇權(quán)慢慢集中在頭部網(wǎng)紅。從而又會進一步推進頭部網(wǎng)紅們的帶貨能力，以此不斷形成正反饋。

3.2網(wǎng)紅專業(yè)化

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展，各大MCN資源不斷投入，網(wǎng)紅未來的發(fā)展會越來越呈現(xiàn)專業(yè)化，這也是未來商業(yè)變現(xiàn)的要求。首先，從李佳琪個人的發(fā)展看出，專業(yè)化的重要性。李佳琪的成功，便是以一只口紅開始。專業(yè)的美妝知識，讓他迅速捕獲到精準的受眾群體，并獲得了他們的信任，逐漸形成一種買美妝到李佳琪直播間的潮流，李佳琪版的“oh，my god”也成了網(wǎng)絡(luò)的流星語。除了網(wǎng)紅的自身專業(yè)品牌效應(yīng)外，消費者越發(fā)精明的消費態(tài)度也促使著網(wǎng)紅越發(fā)專業(yè)化。例如從傳統(tǒng)的各大頭部網(wǎng)紅帶貨的數(shù)據(jù)看出，主要仍是集中在傳統(tǒng)的美妝、服飾類，而電子產(chǎn)品的帶貨數(shù)量則非常不理想。與此相反，外星人電腦廠商的直播間在2020年雙十一直播中就異常火爆。由此看出，網(wǎng)紅經(jīng)濟未來的發(fā)展，專業(yè)化精細化是必然的趨勢，從而才能滿足消費者的不同需求。

3.3監(jiān)管嚴格化

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展，相關(guān)的監(jiān)管要求也會逐漸出爐，并且呈現(xiàn)出愈發(fā)嚴格化。近日，網(wǎng)紅直播的監(jiān)管慢慢浮出水面，中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會已發(fā)言，將會針對網(wǎng)絡(luò)直播打賞行為出臺指導(dǎo)規(guī)范。這是一個明顯的信號。除此之外，2020年雙十一網(wǎng)紅帶貨中，“汪涵直播帶貨被爆退款率達70%”，“脫口秀演員李雪琴311萬人圍觀，實際人數(shù)只有11萬”的新聞屢見不鮮，也促使著監(jiān)管條文的不斷完善。而實際上，《國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室關(guān)于<互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定（征求意見稿）>公開征求意見的通知》已經(jīng)公布。里面就涉及到一些虛假流量信息等嚴格規(guī)定。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的日漸龐大，保障消費者權(quán)益的細則會逐步出臺，對不規(guī)范的公司主播處罰也會愈加嚴厲。

4.結(jié)束語

綜上所述，網(wǎng)紅經(jīng)濟正處于快速發(fā)展中的階段，具備極大的潛力及活力，依然有很寬闊的發(fā)展空間，同時，需要國家有關(guān)監(jiān)管部門對此經(jīng)濟現(xiàn)象給予引導(dǎo)及監(jiān)控，加大對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)管力度，給網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展提供良好向上的、健康清潔的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，完善網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)，形成規(guī)范化、統(tǒng)一化的良性發(fā)展模式。

參考資料：

[1]移動互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)紅經(jīng)濟能走多遠，新華網(wǎng)

[2]揭秘“仙女”李子柒爆紅背后的TA：微博、網(wǎng)紅大推手、新媒體投資家，棱鏡

[3]汪涵直播帶貨被曝“翻車”！簽約機構(gòu)緊急回應(yīng)，21財聞匯