探討電視綜藝娛樂節目與新媒體融合

摘 要：在科學技術創新發展的驅動下，新媒體得到迅速發展，在豐富受眾日常生活、拓寬信息傳播路徑的同時，為傳統媒體的生存與發展帶來重要影響。如何利用新媒體的優勢，促進新舊媒體完美融合為相關企業以及工作人員關注與研究的重點。本文以電視綜藝娛樂節目為研究對象，結合已有經驗，探討電視綜藝娛樂節目與新媒體融合策略，明確內容為王、多屏聯動、組織合作、技術強化、創意創新等重要性。

關鍵詞：電視節目；新媒體；綜藝娛樂節目

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0234-02

一、引言

電視綜藝娛樂節目是電視節目體系的重要組成部分，在推動電視產業發展，提升電視臺收視率、影響力上發揮著至關重要的作用。因此，在融媒體時代，面對新媒體對傳統媒體造成的影響，應不斷探索電視綜藝娛樂節目發展的新路徑，在電視產業發展中發揮最大的作用。[1]

二、內容為王，不斷提升節目內涵

在融媒體時代，媒體形態呈現出多樣化的發展態勢，各媒體之間的競爭日漸激烈。如何提升媒體節目內涵，占據“內容為王”優勢，成為媒體獲得可持續發展能力的重要手段。因此，電視綜藝娛樂節目與新媒體融合時，應堅持“內容為王”的發展原則，不斷提升電視綜藝娛樂節目品質、內涵。

在此過程中，電視綜藝娛樂節目一定要立足于受眾興趣點，將受眾感興趣的東西納入節目內容，使電視綜藝娛樂節目有著力點、可觀點。例如，在新媒體發展之前，“明星事”（包括明星容貌、明星行為、明星發展艱辛歷程等）最容易引發受眾關注，是電視綜藝節目的主要看點。[1]因此，電視綜藝娛樂節目常以提升明星陣容、爆料明星故事為手段，打造節目內容。但在新媒體發展之后，受眾能夠通過新媒體了解更多的“明星事”，且了解信息的程度、速度遠遠高于電視綜藝娛樂節目。因此，受眾興趣點的改變，對電視綜藝娛樂節目提出了更高的要求。在注重電視綜藝娛樂節目娛樂性的同時，也要關注電視綜藝娛樂節目的內涵。例如，江蘇衛視與優酷視頻、聚仁小美等合作，推出情感推理真人秀《我們戀愛吧》，將明星、素人、受眾、情感專家等聚集在一起，觀察、探討與分析當前人們關注的“當代中國年輕人感情問題”。節目提倡年輕人應勇敢追求愛情，在彼此相處過程中，注重包容、尊重、理解、關心，引導受眾反思并幫助其形成正確、成熟的愛情觀、生活觀，從而為構建和諧社會提供助力。又如，浙江衛視在打造電視綜藝娛樂節目時，明確認知到“內容為王”的重要性，無論是備受廣大受眾歡迎的《中國好聲音》《王牌對王牌》，還是2019年推出的《中國好詩歌》都將傳遞正能量、弘揚傳統文化視為電視綜藝娛樂節目的宗旨，通過電視綜藝娛樂節目向受眾傳遞堅持不懈、團結合作、勇往直前、勇于拼搏、精益求精、不斷學習等精神品質，鼓勵、引導受眾以積極、樂觀的態度面對日常生活與學習。[2]

三、多屏互動，改變節目傳播模式

新媒體的快速發展使越來越多的受眾喜歡用手機、平板電腦等終端設備觀看電視綜藝娛樂節目。基于此，互聯網企業如愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻等常采用電視綜藝娛樂節目單獨播放權的方式，增加網站播放量，提高節目吸引力。對此，電視綜藝娛樂節目應抓住這一發展機遇，與綜合實力較強的互聯網企業建立合作關系，形成多平臺運行的格局，以增強節目收視率、吸引力、影響力。例如，電視綜藝娛樂節目在發展過程中，結合新媒體，將電視節目碎片化處理，形成多類型、多樣式的視頻特輯，使受眾能夠通過微信、微博等平臺，觀看、轉發自己喜歡的節目內容，從而滿足受眾個性化視頻的觀看需求，達到電視綜藝娛樂節目的多次傳播，提高電視綜藝娛樂節目傳播力、影響力。

四、組織合作，形成協同發展效應

電視綜藝娛樂節目與新媒體融合不僅能夠拓寬自身傳播渠道，也能改善自身的經營模式，增加運營利潤。在此過程中，電視綜藝娛樂節目可借助新媒體優勢改變自身的運營模式，實現多行業互動、合作，形成協同發展的效應。例如，東方衛視電視綜藝節目《女神的新衣》在組織開展過程中，首先與優酷土豆合作，實現互聯網傳播，以拓寬節目傳播渠道，增強多屏互動的能力。其次與天貓合作，打造“明星衣櫥”APP，借助電視綜藝節目影響力，擴大了天貓的消費群體。據統計，“明星衣櫥”APP自上線以來，已經積累了超過0.4億優質用戶，APP日活動量超過260萬。[3]這在一定程度上增加了《女神的新衣》節目的廣告投放量，使節目創新發展具備更多資金支撐。此外，《女神的新衣》電視綜藝節目隨著自身影響力的不斷提升，將節目的手游版權授予廈門亦樂互動網絡技術有限公司開發相應游戲。一方面，使游戲玩家通過游戲認識《女神的新衣》，挖掘潛在受眾；另一方面，借助《女神的新衣》的影響力，提高游戲參與度，挖掘潛在游戲群體，形成協同發展的效應。

又如，湖南衛視親子互動戶外真人秀《爸爸去哪兒》在發展過程中與新媒體深度融合，形成多屏互動的推廣模式，大幅度地增加了受眾吸引力，提升了電視綜藝娛樂節目傳播效果。與此同時，《爸爸去哪兒》在運營過程中，除了與視頻播放網站合作，在網絡上傳播，也與其他企業、媒體建立合作，形成“電視+網絡+電商+旅游+娛樂”的多元化運營格局。例如，《爸爸去哪兒》根據節目性質，獲得相關冠名與廣告植入收益，增加了節目利潤；與旅游行業合作，開展“爸爸去哪兒”主題旅游項目；與游戲公司合作，打造“爸爸去哪兒”游戲產品，讓游戲玩家能夠通過扮演各種游戲人物角色，體會《爸爸去哪兒》的節目場景。

五、技術強化，奠定良好融合基礎

電視綜藝娛樂節目與新媒體的深度融合離不開技術支撐。對此，應不斷強化新媒體應用技術，為融媒體環境下傳統媒體的創新和發展奠定良好的基礎。在此過程中，電視媒體可根據自身實際情況，成立新媒體應用技術研發團隊，由高素質的專業人員研發技術，促進AI（人工智能）、AR（虛擬現實）等先進科學技術在新媒體與傳統媒體的融合中有效應用，增強新媒體與電視綜藝娛樂節目的互動性，增強節目體驗感，讓受眾在應用多種方式觀看節目時，享受更為優質、舒適的視聽體驗。[3]與此同時，根據技術創新與應用，讓電視綜藝娛樂節目與新媒體深入結合，保證受眾能根據自身需求，選擇自己喜歡的平臺如專屬APP、視頻網站、節目網頁、微信公眾號等觀看節目、參與節目，這樣既增強了受眾滿意度，又提高了受眾忠誠度。

六、創意創新，增強節目創新能力

縱觀國內的電視綜藝娛樂節目，多數節目如《爸爸去哪兒》《極限挑戰》《我就是演員》《女神的新衣》《聲臨其境》等都屬于海外引進節目。雖然部分節目在我國電視綜藝節目中取得了一定成就，但多數電視綜藝節目僅曇花一現。對此，在融媒體環境下，電視綜藝娛樂節目要想長足發展，就需具備創新意識，在借鑒優秀、成功經驗的基礎上，突出自身的特色，從模仿者轉變為創造者，從借鑒者轉變為設計者。例如，《天天向上》《舞蹈風暴》《漢字英雄》《經典詠流傳》《上新了·故宮》《聲入人心》等節目都具有自身特色，將中國元素融入節目創造中，形成了一種具有中國特色且不可復制的電視綜藝節目形式。

七、結語

電視綜藝娛樂節目與新媒體融合，已經成為電視綜藝娛樂節目實現可持續發展戰略的重要手段，對提升電視綜藝娛樂節目的競爭力、促進電視產業的發展發揮著重要作用。對此，電視綜藝娛樂節目應緊跟時代步伐，不斷探索與新媒體有效融合的路徑，讓新媒體成為提升節目收視率、影響力、創造力、發展力、感染力的手段，達到互利共贏的目的。

參考文獻：

[1] 劉詩琦.融媒體時代網絡綜藝節目的語言特點——以《奇葩說》為例[J].戲劇之家，2019（21）：103.

[2] 付健偉.讓快樂與互動一起“翩翩起舞”——淺談電視娛樂節目與新媒體的融合[J].才智，2018（04）：243.

[3] 嚴懋.新媒體與電視綜藝娛樂節目融合的有效途徑探析[J].傳媒論壇，2018，1（02）：9.

作者簡介：謝菂（1985—），女，山東菏澤人，本科，助理編輯，研究方向：電視綜藝節目。