《南方人物周刊》封面人物報道策略分析（2010—2019年）

葉潔 宋永琴

摘 要：本文選取《南方人物周刊》2010—2019年10年間的封面人物為研究對象，首先分析雜志對封面人物的形象建構(gòu)，以研究其封面人物的選擇傾向；然后從報道主題、報道基調(diào)、報道體裁等方面歸納出雜志封面人物的報道策略，以期為人物類報道提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞：《南方人物周刊》；封面人物；人物形象；報道策略

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0193-02

一、研究設(shè)計

《南方人物周刊》創(chuàng)刊于2004年，被稱為“中國的時代周刊”。其以“記錄我們的命運(yùn)，為歷史留存底稿”為宗旨，秉持關(guān)注“對中國的進(jìn)步和我們的生活產(chǎn)生重大影響的人，在與命運(yùn)的抗?fàn)幹姓蔑@人類的向善力量和深邃駁雜的人性魅力的人”的理念，[1]力求以人物作為新聞突破口，通過記錄中國人物的命運(yùn)來折射時代的變化。《南方人物周刊》在人物類雜志中具有鮮明的代表性。

本文采用內(nèi)容分析法，以龍源期刊網(wǎng)刊載《南方人物周刊》為樣本源，選取2010—2019年（截至2019年第36期）10年間的雜志作為研究對象。為保證研究數(shù)量和針對性，以獨(dú)立個體報道為主（不包括榜單、年度人物等群像和非人物主題報道），篩選出樣本刊次244次，封面人物275人，報道文本597篇。從性別、年齡、職業(yè)、學(xué)歷、報道主題、報道基調(diào)、報道標(biāo)題、報道體裁等方面進(jìn)行編碼，從而將《南方人物周刊》選取的封面人物形象與報道特點(diǎn)展現(xiàn)出來。

二、封面人物形象呈現(xiàn)

性別、年齡、職業(yè)和學(xué)歷等類目，是人口統(tǒng)計學(xué)研究的基本指標(biāo)，也是人物形象的外在表現(xiàn)。通過對這4方面的研究，可以準(zhǔn)確分析出《南方人物周刊》對封面人物的報道取向，以及該刊所關(guān)注和試圖塑造的封面人物形象的基本特質(zhì)。

（一）性別構(gòu)成：男性占主導(dǎo)

性別是人物形象的重要生理特征。性別分布一定程度上體現(xiàn)了社會結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)地位和思想文化等多方面的差異性。尤其是女性形象，一般能夠反映出社會的主流價值觀、傳統(tǒng)意識和社會心理。[2]封面女性人物的選擇和報道，能夠充分映射出雜志的報道理念和價值觀念。

研究發(fā)現(xiàn)，在275個研究樣本中，封面女性人數(shù)僅僅約占14%，封面男性人數(shù)占比將近是封面女性人物的6倍。其中，十幾次封面人物均是以雙人封面人物出現(xiàn)，多是夫妻關(guān)系或工作伙伴關(guān)系，如錢鐘書與楊絳、楊魏玲花與曾毅、李銀河與大俠、蕭乾與文潔若、郝海東與葉釗穎等。與傳統(tǒng)女性的報道不同，封面女性人物在形象塑造上擺脫了女性家庭角色，突出表現(xiàn)女性的獨(dú)立性格和人生追求。

（二）年齡構(gòu)成：中年人為主

對封面人物年齡的關(guān)注，體現(xiàn)了媒體的報道傾向性，不同年齡層次的人物能夠體現(xiàn)不同的時代特征。依據(jù)聯(lián)合國衛(wèi)生組織年齡劃分階段的標(biāo)準(zhǔn)，觀察封面人物在青年、中年、老年（年輕老年人、老年人、長壽老人）3個年齡層次的分布特征發(fā)現(xiàn)，《南方人物周刊》封面人物主要關(guān)注的對象是中年群體，占封面人物總數(shù)的32.1%；其次是已故或歷史人物，接近1/3，而青年人和老年人報道比例相當(dāng)。需要指出的是，《南方人物周刊》沒有對未成年人進(jìn)行封面人物專項報道。

《南方人物周刊》封面人物報道趨向中年人，原因可能在于中年人有一定的經(jīng)歷和閱歷，經(jīng)過社會的打磨形成了自己獨(dú)特的人格魅力，并有時代的影子，如此才能榮登封面。已故或歷史人物也是高頻呈現(xiàn)，該類人群主要以歷史的影響力為主。有的是有重大貢獻(xiàn)的人物剛好去世或者去世周年紀(jì)念，如2019年36期朱自清誕辰120周年紀(jì)念；有的則是打破歷史蓋棺定論的刻板印象，撕掉神話與誤讀，重新展現(xiàn)人物形象，如軍閥人物系列。這樣的個體背后代表的是一類人，是一個特定的時代縮影，是一個不為人知的人文景觀，讓我們從讀史中再出發(fā)，去全面看待一個人，在蛛絲馬跡中尋覓為什么和如何成就、塑造了這樣一個人物。

（三）職業(yè)構(gòu)成：行業(yè)分布集中

職業(yè)代表了人物形象的社會角色。從275位封面人物的職業(yè)構(gòu)成上看，《南方人物周刊》封面人物的職業(yè)分布相對集中，其中，學(xué)者、思想家、教育家59人，占樣本總量的21.5%；影視歌曲娛樂明星53人，占樣本總量的19.3%；政治家、革命家、官員，與企業(yè)家比例相當(dāng)，分別為11.6%和13.1%。封面人物往往是行業(yè)精英或公眾人物。

整體來看，《南方人物周刊》聚焦人文領(lǐng)域，這與本刊的定位基本相符。人文領(lǐng)域的人物一般具有較高的文化素養(yǎng)，同時經(jīng)歷豐富，特別是近現(xiàn)代史人物，他們的生平幾乎是近現(xiàn)代中國發(fā)展變遷的縮影。如民國軍閥系列、百年傳奇人物系列等，用個人生平展現(xiàn)時代特征，有厚重的歷史感。影視歌曲娛樂明星比重較大。新媒體環(huán)境下，“娛樂至死”“粉絲經(jīng)濟(jì)”等觀念顯示出巨大的市場活力，所以，作為“門面”作用的封面人物，在選擇時不得不考慮明星光環(huán)下的經(jīng)濟(jì)效益和受眾期待。

（四）學(xué)歷：文化程度高

文化程度是衡量國民素質(zhì)的重要指標(biāo)，學(xué)歷是表明人的文化程度的直觀表現(xiàn)。近10年來，《南方人物周刊》封面人物的報道對象，學(xué)歷整體較高，其中，本科以上學(xué)歷178人，占樣本總量的64.7%。由于部分封面人物不是中國國籍或歷史人物，資料記載不詳，因此出現(xiàn)20人學(xué)歷信息不詳?shù)那闆r。而對于精英化雜志出現(xiàn)22.9%的人學(xué)歷在本科以下的情況，原因可能是：第一，部分歷史人物所處的時期，大學(xué)教育還沒有普及，或者學(xué)齡時期經(jīng)受了戰(zhàn)爭或文革等大動蕩。人們在當(dāng)時的情況下，難以有機(jī)會接受高層教育。另一方面，有些特殊領(lǐng)域的人才，很早就需要進(jìn)行特殊培訓(xùn)而沒有進(jìn)行傳統(tǒng)教育的學(xué)習(xí)。如2012年第3期青年作家韓寒，并沒有循規(guī)蹈矩地走傳統(tǒng)學(xué)校教育的道路，而是堅持自我的創(chuàng)作之路，成為目前的暢銷作家之一，在作家圈層和年輕人群中有較大的知名度和影響力。

三、封面人物報道策略

通過對《南方人物周刊》封面人物報道的主題、基調(diào)和體裁3方面的研究，總結(jié)出該刊封面人物報道的主要策略，并試圖解釋其背后的影響因素，以為其他人物類報道提供借鑒。

（一）報道主題娛樂類突出

報道主題，即人物報道策劃的主題，一般與人物的職業(yè)、經(jīng)歷、社會活動等有關(guān)。由于該刊自身帶有的新聞性和人文性特征，因此在報道議題的選擇上偏重于文史娛樂類議題。分析可見，《南方人物周刊》封面人物報道議題娛樂類主題較為突出，其次為文史類議題，政治類、經(jīng)濟(jì)類和社會事務(wù)類所占比例相當(dāng)。

娛樂類議題主要包括影視音樂、競技體育、行業(yè)名人本身。對娛樂主題的報道，該刊善于用文化方式來思考問題、審視新聞事件，使娛樂主題的報道具有廣度和深度；將娛樂人物引向?qū)I(yè)化、娛樂事件引向社會化，使娛樂議題具有普世的人文情懷和價值觀念。2016年第35期《囚徒易建聯(lián)》、2017年第24期《劉翔飛人降落》、2019年第28期《誰是蔡徐坤？》等娛樂話題報道，關(guān)注事實，注重挖掘人物背后的成長歷程和內(nèi)心世界，啟發(fā)讀者思考和作出價值判斷。

（二）報道基調(diào)客觀中立

通過Rostcm6文本分析軟件分析發(fā)現(xiàn)，《南方人物周刊》封面人物報道標(biāo)題持中立態(tài)度的有342個，占到57.29%；而對于積極態(tài)度和消極態(tài)度的報道標(biāo)題中，更多文本表達(dá)呈現(xiàn)一般或中立情緒，極端情緒較為少見。可見，其在報道傾向上堅守新聞客觀屬性，堅持公正立場，體現(xiàn)出其“平等、寬容、人道”的理念。

在中立報道的議題中分成兩類，一類是完全不帶情感色彩的客觀敘述報道，講述人物生平，以求在人物平實的一生中追蹤時代變遷的影子。例如，2019年第31期的《張伯苓歸來》，以張伯苓的生平經(jīng)歷，貫穿南開大學(xué)創(chuàng)辦的艱辛歷程，也窺測政局動蕩年代人物的民族精神氣節(jié)和社會責(zé)任感，使報道具有很強(qiáng)的思想性和人文性。另一類則是具有雙面性的爭議人物，人物個性明顯，本身具有話題性。這類報道緊抓與報道主題相關(guān)的熱點(diǎn)事件，或長期以來社會對某一特定人物的刻板印象，把人物的是非功過悉數(shù)呈現(xiàn)，彰顯獨(dú)立人格價值和自主意識，展現(xiàn)轉(zhuǎn)型時代下的復(fù)雜態(tài)勢和多元觀點(diǎn)。如《任志強(qiáng) 炮轟他 贊成他》、《韓紅 做善的秀》、《陳慎芝 游走黑白兩道》等，把人的多面性展現(xiàn)出來，用人物來反映時代，引導(dǎo)讀者回顧歷史，反思人性。

（三）報道體裁多樣化

徐列把《南方人物周刊》人物報道的體裁劃分為人物特稿、人物對話、人物評述、人物調(diào)查、人物敘事等體裁。分析該刊244期樣本598篇文章發(fā)現(xiàn)，《南方人物周刊》組稿一般由其他稿件（編者按）+敘事/特稿+對話等組成。其中，對話體占文本體裁的1/3，而特稿和敘事各自占篇幅的1/5左右，在行文中往往兩種體裁交叉使用，報道體裁靈活多樣。該刊封面人物較少呈現(xiàn)調(diào)查體裁，徐列[3]曾說，人物調(diào)查多指向“問題人物”和政治人物，報道難度大。而對于雜志封面位置的特殊性，調(diào)查報道也不太適宜。單獨(dú)篇幅對人物的述評也很少呈現(xiàn)，一般編者按語里往往可見評述性語言，引領(lǐng)報道主題。

四、結(jié)語

《南方人物周刊》2010—2019年10年間封面人物的選取，以中年高學(xué)歷為代表的男性群體為主，同時呈現(xiàn)出精英化特征。在報道策略上，娛樂主題突出、報道基調(diào)相對中立、報道體裁豐富多樣。整體上，報道體現(xiàn)了雜志理念、人物個性特征和時代風(fēng)尚。

通過分析，《南方人物周刊》封面人物報道不可忽視的弊端是：第一，缺失普通人報道。雖然《南方人物周刊》是一份精英化刊物，但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，名人精英早已走下“神壇”，而不少行業(yè)的普通人卻因職業(yè)、身份的接近性，越來越受大眾關(guān)注。第二，報道娛樂化傾向明顯。《南方人物周刊》的評論員楊錦麟曾在評論中說，“本刊有時候會讓人有改版成娛樂周刊的錯覺，這類封面的出現(xiàn)，自有其不言而喻的原因，毋需贅言”。娛樂主題背后無疑是商業(yè)因素的刺激，但與作為歷史底稿的定位相差甚遠(yuǎn)。第三，報道同質(zhì)化。《南方人物周刊》封面人物的統(tǒng)計中，10年間王石、陳坤、徐靜蕾等名人兩次甚至多次重復(fù)出現(xiàn)，而這些人物在同類期刊，甚至同時段都進(jìn)行過相同的報道，這樣難免出現(xiàn)選題包括內(nèi)容的高度重復(fù)性，使讀者出現(xiàn)閱讀疲勞。

封面人物對受眾群體有較強(qiáng)的引導(dǎo)性，能夠使受眾對刊物保持較強(qiáng)的黏性和較高的忠誠度，使雜志的傳播更深、更廣，有助于雜志品牌的形成和維系。同時，封面人物的典型性特征，有助于產(chǎn)生強(qiáng)烈的文化認(rèn)同和主流價值觀念的引導(dǎo)。在新媒體環(huán)境下，以《南方人物周刊》為代表的人物類媒體，在堅持報道特色的同時，應(yīng)該注意把握市場規(guī)律，適時調(diào)整人物報道的定位和選擇標(biāo)準(zhǔn)，注重報道的思想性和傳播性，在差異化競爭中形成自己的個性特色。

參考文獻(xiàn)：

[1] 南方人物周刊官網(wǎng)[EB/OL]. http：//www.nfpeople.com/ mobile.

[2] 邱蕾.封面人物的內(nèi)容分析——以《南方人物周刊》為例[J].傳播與版權(quán)，2017（01）：6-8.

[3] 徐列.重新打量每個生命——《南方人物周刊》人物報道手冊[M].廣東：南方日報出版社，2009：2.

作者簡介：葉潔（1994—），女，河南南陽人，碩士研究生，研究方向：新聞傳播學(xué)。