提升國有企業新聞宣傳工作質量的路徑研究

摘 要：習近平總書記在全國國有企業黨的建設工作會議上指出，國有企業是中國特色社會主義的重要物質基礎和政治基礎，是我們黨執政興國的重要支柱和依靠力量。國有企業是國民經濟的重要支柱，應該理直氣壯繼續做強做優做大。國有企業的經營發展和品牌形象在一定程度上代表的就是國家的發展和國家的形象。在決勝全面建成小康社會，實現“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點，國有企業理應成為推動這一目標實現的重要力量。在這樣的背景下，提升國有企業新聞宣傳工作質量，講好國企故事、展示國企形象是一項具有重要意義的工作。

關鍵詞：國有企業；新聞宣傳；創新；輿論導向

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0141-02

一、提升國有企業新聞宣傳工作質量的必要性

（一）提升新聞宣傳工作質量是進入新時代的要求

中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。這一變化是關系全局的歷史性變化，對黨和國家工作提出了許多新要求，對于國有企業的改革與發展也提出了許多新要求。國有企業作為我們黨執政興國的重要支柱和依靠力量，理應順應時代要求，從全局高度做好新聞宣傳工作。

（二）提升新聞宣傳工作質量是推進國企深化改革的重要保障

當前，國有企業改革不斷深化推進，企業面臨著激烈的市場競爭和經營壓力。這樣的情境下，新聞宣傳工作理應發揮“統一思想，凝聚力量”的作用，對各種政策進行全方位深入解讀，幫助員工了解政策的始末利弊；建立溝通平臺，讓員工有機會有渠道表達想法，推動管理更趨民主；通過對典型成果成效的宣傳，增強員工認同感，推動改革持續深入。

（三）提升新聞宣傳工作質量是推進國企做強做優做大的重要保證

做強做優做大國有企業，實現國有資本保值增值，是國有企業經營的重要目標之一。在企業經營的過程中，對內需要凝聚全員力量，對外需要樹立良好形象。在此過程中，提升新聞宣傳工作質量，就是要用更好的方式講好企業的故事，讓員工、客戶、公眾等看到企業經營的成果，增強對企業產品、服務、文化的認同感，為企業構建良好的輿論環境。

二、制約國有企業新聞宣傳工作質量提升的影響因素

（一）思想認識方面不夠重視

在新時代背景下，新聞宣傳工作面臨許多新的機遇和挑戰。由于新聞宣傳工作是一項難以量化指標進行效果評價的工作，因此，很多管理者對新聞宣傳工作給企業帶來的積極作用認識不足。同時，新聞宣傳工作需要各單位各部門的大力配合，但是基層對新聞宣傳工作的重要性認識不夠，主動給予支持的較少，導致企業新聞宣傳工作難以形成大格局、大合力。

（二）體制機制方面缺乏創新

近年來，新媒體的出現改變了企業的宣傳格局，很多企業都搭建了各類新媒體平臺。在傳統媒體和新媒體并存的情況下，新聞宣傳系統的工作面臨著更多的壓力和挑戰，在這種情況下，體制機制的創新可以有效激發員工的主觀能動性和創造力。[1]但是，很多國有企業未能在此方面及時作出調整，這在很大程度上制約了企業的新聞宣傳工作質量的提升。

（三）宣傳能力方面亟待提升

新聞宣傳工作“要在守正、貴在創新、重在實踐”。新聞宣傳除了挖掘題材外，還要學會講故事、掌握各類媒體運作、創新宣傳方式等。這對于從傳統媒體成長起來，“非正規軍”較多的國有企業宣傳隊伍來說，宣傳能力的提升將面臨諸多考驗。

三、提升國有企業新聞宣傳工作質量的路徑

（一）明確職責使命，切實增強新聞宣傳工作的責任感

一是堅持正確輿論導向。堅持黨的領導、加強黨的建設是國有企業的光榮傳統，是國有企業發展的獨特優勢，這就要求國有企業的新聞宣傳必須將政治方向放在首位，緊緊圍繞企業黨建和生產經營中心工作，從落實黨中央各項方針政策、推動國家戰略落地、促進行業進步等視角，宣傳企業的經營成果、先進事跡、典型人物等。[2]

二是凝聚發展力量。“統一思想、凝聚力量”是新聞宣傳的工作中心。新聞宣傳工作要切實關注員工的所思所想，從員工的關切出發做好宣傳報道，引導員工自身道德素質和價值觀的正確建立，增強員工的歸屬感，激發員工的創造力。

三是塑造企業形象。品牌形象是企業的無形資產。新聞宣傳部門要對產品服務、重點項目、客戶反饋、所獲榮譽等進行及時宣傳報道，塑造企業在客戶、公眾心目中的良好形象，提高企業的社會影響力，為企業發展創造良好的環境。

（二）加強策劃制作，切實提升新聞宣傳內容的影響力

一是講有感染力的故事。通過講故事的方式拉近與受眾的距離。找準思想認識的共同點、情感交流的共鳴點，生動講述發生在企業中的奮斗故事，善于以小見大，將目光對準普通員工，挖掘他們身上的閃光點。要多講有品質的故事，要帶著寓意講故事，將企業經營理念、文化理念、政策措施等融入故事中，使員工在潛移默化中形成認同。

二是增強媒體的融合運用。新形勢下，企業微信公眾號、微博、抖音等新媒體的出現使新聞有了多樣化的表現形式和發布渠道。為了提升新聞的傳播力、影響力，要切實根據傳播內容“量體裁衣”，進行多元化編輯、多方式呈現。此外，還要主動對接外部媒體，尤其是對于重點項目、重要事件等。要充分借助外部媒體的力量，提升企業影響力。

三是收集反饋持續提升。新聞宣傳工作要切實關注受眾的反饋。要充分利用新媒體的留言、轉發等功能，要研究分析點擊量、后臺留言等，分析總結受眾關切，把想講的與受眾想聽的結合起來，避免自說自話、自娛自樂。要定期開展問卷調查、好新聞評選等，從受眾反饋中提煉工作改進的要點，包括優化排版設計、改變語言風格等。

（三）創新工作機制，切實增強新聞宣傳人員的能動性

一是建立宣傳工作格局。新聞宣傳工作應構建由公司黨委（黨組）統一領導，宣傳部門總體牽頭負責，各條線牽頭部門和基層單位主動落實，全員積極參與的宣傳工作格局。要擬定新聞宣傳管理辦法，明確相關負責人的職責，建立順暢的新聞報送、審核、編發機制。

二是實施任務化管理。宣傳部門作為總體牽頭單位，要根據上級精神和企業實際制定年度和月度工作要點，制定任務清單，將任務逐項分解到企業各單位。各單位根據任務清單，提供新聞線索、報送相關信息。

三是實施系統化考核。企業黨委要對宣傳部門的工作給予目標考核，如外部媒體的發稿量、新聞的點擊量、媒體的粉絲數量等。宣傳部門要將各單位新聞宣傳工作的完成情況分月度、季度、年度進行考核，將獎懲結果體現在各單位績效評價當中，以此傳遞壓力，推動工作的開展。

（四）加快隊伍建設，切實增強新聞宣傳人員的戰斗力

一是提升宣傳隊伍的政治素養。對于宣傳人員來說，站穩政治立場是第一位的，因此在選拔和培養過程中，要將政治意識放在首位。要經常組織宣傳人員開展理論學習，對黨中央的決策部署要及時進行學習領悟。

二是培養宣傳隊伍的專業能力。一方面要引導新聞宣傳人員熟悉各媒體的運作特點，掌握現代化的傳播手段，樹立全新的傳播理念、新聞視角和報道視角，努力成為全媒體、專家型新聞工作者；另一方面要加強新聞宣傳工作人員對行業知識的學習，要充分熟悉企業產品和服務，掌握企業所在行業的專業知識，保障報道的專業性。

三是打造宣傳隊伍的優良作風。習近平總書記指出新聞輿論工作者要“轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情”。因此，要鼓勵新聞宣傳人員深入基層開展調查研究，密切聯系群眾，貼近生產生活實際，不斷提升觀察能力、思考能力、寫作能力，用員工聽得懂、樂于聽的語言做新聞、講故事。

四、結語

隨著國有企業改革進入“深水區”，新聞宣傳工作將面臨更多挑戰。提升新聞宣傳工作質量是一項系統工程，需要不斷分析內外部形勢的變化，從責任目標、策劃制作、工作機制、隊伍建設等多個方面發現短板，并適時作出改變和調整，才能發揮宣傳的輿論主導作用，切實服務企業發展。

參考文獻：

[1] 馮來剛.淺議做好國企新聞宣傳工作[J].思想政治工作研究，2019（8）：55-56.

[2] 孫瑜.新形勢下國有企業如何做好新聞宣傳工作[J].經濟與管理，2018（10）：77.

作者簡介：袁彩霞（1982—），女，山西朔州人，研究生，碩士，政工師，研究方向：宣傳與文化品牌建設。