融媒體時代電視新聞傳播策略探析

摘 要：隨著計算機信息技術的不斷完善，以網絡為依托的各類新媒體如雨后春筍般發展起來。在當前融媒體時代下，新聞獲取渠道增強了共融性，同時也極大地提升了新聞獲取的便利性。但這一切也給傳統電視新聞節目帶來了一定的沖擊。因此，本文探析在融媒體時代下傳統電視新聞節目的傳播策略。

關鍵詞：融媒體；電視新聞；傳播策略

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0140-01

一、前言

隨著網絡信息化技術的不斷發展，融媒體時代已經來臨。與此同時新媒體和傳統媒體之間的競爭更加激烈。就目前的發展態勢而言，電視新聞傳播要想在行業中站穩腳跟，就需要發揮出特有的公信力優勢，在緊跟時代步伐的同時，保持自身特色，不斷創新未來的發展道路。

二、增強電視新聞傳播者的職業能力

第三次科技革命的到來，使社會的發展上了一個全新臺階，互聯網信息技術的普及，改變的不僅僅是人們的生活方式，更重要的是它對社會的政治經濟發展以及文化水平的提升都產生了巨大的影響。[1]與此同時，第三次科技革命也對傳統新聞傳播行業的發展產生了影響。隨著新媒體的快速發展，傳統媒體包括廣播、電視、報紙的信息傳播方式，已經不能滿足人們日益增長的信息需求。但這并不代表傳統媒體就沒有任何優勢，相反，傳統媒體的優勢也是新媒體不能比較的。因此，實現融媒體的發展是至關重要的。而在融媒體下，要想確保傳統電視新聞行業的穩定發展，應增強電視新聞傳播者的職業能力，畢竟只有人才是發展一切的原始依托。融媒體概念最開始出現在20世紀末的美國，指所有媒體以一體化的發展趨勢實現全面、立體、多元化的發展。分解來說，融媒體就是指以音頻、視頻、圖文以及互動性信息技術進行的操作性戰略文化聯盟。通俗來講，是融媒體主要強調的就是多媒體之間的融合。因此，要想使電視新聞傳播本身得到更好的發展，就必須要求傳統新聞傳播者學習上述融媒體的文化內涵，包括理念、技術、手段等層面，這才是促進電視新聞得到更好發展的根本性保證。[1]

三、以信息組合模式優化新聞選題

隨著融媒體時代的到來，社會新聞以越發驚人的速度傳播。所以為了有效提升電視新聞傳播的競爭實力，首先應發揮電視新聞本身所具有的權威性及公信力，并在此基礎上提升融媒體時代電視新聞的發展優勢。而最基礎的就是需要電視新聞采編人員創新新聞內容，提升編輯能力。更需要優化整合新聞選題，使電視新聞既具有短平快的特點，又有新鮮感，同時還接地氣。在這種體裁下的電視新聞能激發人們的觀賞興趣。在融媒體時代背景下，人人都可以拍攝視頻和發布新聞，因此新聞信息也隨處可見。電視新聞傳播者首先應篩選海量的信息，并優化組合篩選后的新聞。而組合也是需要技巧的，需要以信息化的發展方向創設信息內容，并重組零散的新聞，同時保證在使用過程中具有一定的板塊性。通俗來講，組合優化性的信息就是優選和利用某個類型的信息，從而在融媒體時代下增加電視新聞傳播的力度、廣度、深度。

例如，編輯可以在精簡幾種類型的新聞后，再組合。組合形式可以是短視頻和圖文形式的新聞，特點是在最短的時間內表達最多的新聞內容，而且新聞內容也不會顯得雜亂無章。播放模式則可以選擇電視網絡同步播放，這種綜合性的視覺盛宴，以及雙管齊下的播放模式，相信會給收看者一個全新的雙重體驗，從而在融媒體背景下，最大限度發揮了電視新聞的主體優勢，使收看者和新聞工作者都有一定的收獲。[2]

四、以融媒體形式擴大新聞影響力

在電視新聞節目的制作環節中，編輯工作具有非常重要的現實性意義，新聞節目的編輯效果會直接在電視新聞中反映出來。從傳統層面來講，電視播音員站在屏幕前對觀眾播報新聞，是傳統的新聞表現方式。長年累月，這種播放模式已經使觀眾產生了審美疲勞，這也是導致電視新聞收視率下降的原因之一。同時也降低了電視新聞的宣傳效果，進而使新聞的影響力與預期效果難以融合。所以在融媒體背景下，電視新聞工作者應以擴大新聞影響力為己任，從整體層面創新電視新聞類節目，在保證編排合理的原則下，創新傳播手段及表現方式，從而在更深的層面上對電視新聞的傳播意義和傳播價值起作用。從新聞的表現形式上來說，新聞采編人員需要更新觀念，從多元化角度發展自身的編輯思路，并創新新聞表現形式，同時還應將新聞節目的信息背景和節目現場的內容結合起來討論，使電視新聞的內容更加豐富、層次更加鮮明、主題更加明確。這種對電視節目合理的安排，也可以讓電視新聞的效果更加生動逼真，增強了新聞的表現力。

另外，對于電視新聞的傳播手段來說，可以采取與網絡媒體相結合的模式，使電視新聞的傳播更具有多樣性、時效性，從整體層面實現融媒體時代下的資源共享。提升了新聞傳播的影響力，使電視新聞的傳播速度更高效。

五、以反饋交流模式引發觀眾共鳴

傳統媒體受其技術手段等多方面因素的局限，在觀眾評價及反饋層面存在很大的欠缺，而新媒體在這方面具有較強優勢，觀眾可以實時與主播進行全方位、立體化的互動，而傳統媒體的觀眾參與度不強，而這也是其在發展過程中的一個劣勢。[3]總的來說，觀眾的評價與反饋可以為創新電視新聞節目提供助力，而電視新聞工作者也可以從觀眾的評價反饋中獲取到更多的有利建議，并從更深的層次了解到觀眾的需求，使新聞工作者可以從觀眾的視角，了解到觀眾的真實收視需求，包括新聞需要體現出什么樣的意義和價值。也就是說，融媒體背景下，電視新聞類節目可以利用互聯網創設互動交流的版塊，觀眾就可以將自身對電視新聞的建議、想法留言在共享平臺上，使電視工作者可以與觀眾保持實時互動，并根據觀眾的建議，完善和改進電視新聞節目。

同時，從另外一個層面來講，隨著社會的不斷發展，觀眾的收視需求得到了更好地發展。傳統的收看電視新聞節目，已經無法滿足觀眾的收視需求。觀眾需要與媒體人實時互動，并隨時發揮自身擁有的言語權，這才會提升觀眾在收視過程中的滿足感。因此，傳統電視傳播也應重視觀眾的節目感受。比如可以邀請一位忠實觀眾到演播間現場來參加訪談節目，新聞主題可以定為“觀眾的十年收視感悟”。同時，也可以將本期節目利用電視和網絡雙管齊下的模式直播，手機線上收看的觀眾可以實時與現場互動，這種親密接觸式的電視新聞傳播，再加上傳統電視新聞節目的權威性及影響性，可以有效激發觀眾的收視熱情，使觀眾真正感受到參與電視新聞節目的魅力。[3]

六、結語

社會的發展進一步加快，人們獲取信息的渠道日漸豐富。比如融媒體使觀眾對傳播渠道有了更多的選擇。在全新的歷史時期，融媒體發展態勢迅猛，傳統電視新聞節目要想得到更好的發展，應將自身的改革創新放到首位，從融合觀念、面對客觀事實的角度出發，以多元化的傳播形式來表現內容，提高電視新聞的傳播效率和質量，并且以推動傳統媒體公信力和影響力為己任，在融媒體時代下創造具有深度的電視新聞節目。

參考文獻：

[1] 田連友.融媒體時代電視新聞節目傳播路徑與策略[J].科技傳播，2019，11（24）：41-42.

[2] 葛曉宇，馬玉竹，王春玲.新型主流媒體輿論引導力提升策略研究——新媒體時代電視新聞傳播的回歸與重構[J].東南傳播，2019（12）：32-34.

[3] 趙卓.融媒體時代電視新聞節目的傳播策略[J].記者搖籃，2019（11）：86-87.

作者簡介：白云東（1982—），男，廣西玉林人，本科，文學學士，研究方向：新聞理論，新聞傳播。