新媒體背景下電視節目的策劃與編導創新

摘 要：隨著中國經濟的快速發展，科學技術水平的不斷提高，新媒體技術被運用到了越來越多的行業中。在新媒體的大環境下，電視節目行業也發生了重大改變，傳統模式下越來越多的問題逐漸暴露出來，如何創新電視節目的策劃和編導成為了當下亟需解決的問題。本文從新媒體背景下電視節目出現的問題入手，從不同角度分析電視節目策劃和編導的創新措施，希望能對相關人員有所幫助。

關鍵詞：新媒體；電視節目；策劃編導

中圖分類號：G222.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0121-01

一、前言

電視作為傳統媒體中重要的一部分，突破了空間和時間的束縛。隨著新媒體技術的發展，傳統的電視傳媒行業受到了嚴重的影響，暴露出了一些問題，如果不進行創新改革，其發展前景不容樂觀。作為電視節目制作的重點內容，策劃和編導工作只有和新媒體技術相結合，才能在新的時代背景下煥發生機，幫助電視媒體吸引更多的用戶，并提高市場競爭力。

二、新媒體背景下電視節目的特點

傳統的電視節目通過對廣告、新聞、電視劇、娛樂綜藝等節目的穿插播放，達到信息傳遞的目的。其形式較單一，內容也亟需拓展。隨著中國社會的快速發展，新媒體成為了時代的大背景，傳統的電視節目和信息傳遞已經不能滿足快節奏時代的要求，多而長的廣告更是引起了觀看者的厭煩，看電視劇的心情被破壞，觀眾也很難直接了解實時的信息。與此同時，由于很多節目的播出都有固定的時間段，所以信息的新鮮程度不能得到保證。而通過新媒體觀看新聞，觀看者可以在新聞播出時同步發表自己的看法，并和線上一起觀看的人進行交流。這樣不僅能使觀眾參與到新聞播放的過程中，加強和觀眾的互動，還能增加新聞的流量和熱度。

隨著科技的發展，越來越多的通信、交友軟件如微信、QQ、微博等出現在了市場上，并且使人們在聊天的同時還能在軟件上瀏覽新聞。這些軟件的研發運行使人們可以按照自己的喜好選擇觀看的內容，不再受到之前電視節目時長的限制，并且隨時隨地都能打開軟件獲取最新消息，觀看視頻的清晰度也可以手動調節，不局限于電視節目畫面的清晰度。這樣碎片化的傳播方式打破了傳統媒體在時間和空間上的限制，人們獲取新聞的渠道向多元化、高效化轉變，久而久之就形成了特有的電視文化傳播方式。[1]

隨著社會的改變，電視臺逐漸意識到創新電視節目的重要性，并提出了使電視節目和網絡同步播放的解決方案，但是由于播放次數受到限制，所以觀看者還是不能隨心所欲地觀看節目，播放載體的改變并不能真正實現以觀眾為主體的播放方式，也不能滿足觀看者對信息的多元化需求。當前，有相當一部分研究者認為新媒體將隨著時代的發展逐漸替代傳統媒體。但是也必須承認人們心中電視等傳統媒體的地位很難完全被新媒體取代，只有使兩者取長補短，共同發展和創新，才能更好地適應未來社會。

三、新媒體背景下電視節目存在的問題

由于互聯網技術的發展，手機、電腦、平板等科技產品的出現使越來越多的年輕人選擇在移動終端上學習和交流，傳統媒體處于一個非常尷尬的地位。從媒體的發展史來看，廣播媒體的受眾群體是出生于20世紀四五十年代的人們，而隨著時代的進步，六七十年代的電視成為了人們進行信息交流最重要的方式，而對八九十年代出生的大多數青年來說，互聯網已經成為時代發展下最重要的產物，他們大多數人習慣用電腦和手機處理和傳遞信息。由此可以看出，電視節目的受眾群體呈逐漸老齡的趨勢，這并不利于電視節目的發展。

在互聯網時代的大背景下，人們采集和處理信息的方式越來越多樣化，高科技電子產品成為了每個人生活必不可少的物品。隨著時代的進步，人們的日常生活中充斥著大量的信息，這些信息包括人們在生活工作中必要的信息和大量無意義的信息，人們需要精準地找到自己需要的信息，才能保證和社會的對接。而傳統媒體對信息的處理和收集在時間和空間上都有一定的局限性。與之相對，新媒體具有較強的靈活性和實時性，并且在無網絡覆蓋的條件下也可以觀看，滿足了用戶對實時新聞的需求。

由于市場中軟件產品不斷更新，傳統媒體之間的競爭愈發激烈，欄目和電視頻道之間的競爭加劇，對節目收視率的追求越來越強烈。在了解了觀看人員的需求和愛好之后，市場上的軟件類型越來越豐富，電子產品的更新換代越來越快，電視節目之間的競爭也越來越激烈。傳統媒體要想在新時期的媒體市場中占據一定有利地位，就必須利用新媒體環境的特點，加強和群眾的互動，加強對信息的收集和管理，盡可能滿足不同群眾的觀看需求。

四、新媒體背景下電視節目策劃與編導的創新措施

要想使電視節目滿足新時期的媒體市場，就必須對電視節目的編導和策劃進行創新改革。為了使電視節目更好地迎合觀看者，需要在將電視作為主要傳播平臺的同時，整合不同媒體的優點，彌補缺陷，更好地發揮電視節目的長處。在這一類節目中做得比較成功的是網絡咨詢節目，不僅緊密結合了時代的特征，收集了較前衛的信息，還能使觀看者在觀看節目的同時增加知識，在電視節目中了解不同地區的特點，使觀眾有更好的觀看體驗。[2]

另外，想要對電視節目的策劃和編導進行創新和改革，就要充分了解新媒體的優勢和劣勢，然后充分發揮自身的優勢。雖然新媒體傳播信息量大，但是信息的質量參差不齊，信息篩查步驟較少，觀看者容易被虛假的信息蒙騙，從而錯過正確的信息；信息的上傳沒有經過嚴格的檢測，傳播的信息并不專業，很難使觀看者信服。而電視節目中的信息都是經過層層篩查和挑選之后，再經過專業人士的講解傳遞給觀看者的，容易使觀看者信服。因此，電視節目需要繼續發揮自己的專業性優勢，保證信息的質量，為觀看者提供精選的新聞。然后借助新媒體的優勢，使更多的人了解電視節目，并愿意通過電視節目接收信息。工作人員必須要對電視節目的內容進行選擇，改革陳舊、腐朽的節目，選擇迎合新時代的節目，實現節目的多樣化。

在傳統的電視節目中，觀眾只能被動地接收不同時段的不同電視內容，不能有針對性地選擇觀看自己喜歡的內容，也不容易掌握節目的播出時間段，因此電視節目很難和觀眾產生互動。而在新媒體時代下，觀看者具有了選擇權，電視節目要想吸引大眾的視線，就需要轉變思維方式，站在觀看者的角度進行電視節目的創新，充分考慮大眾的需求和喜好。

電視節目的制作需要很多工作人員的配合，而只有在電視編導把更先進的理念引入電視節目制作時，才能使電視節目在新媒體時代呈現出新的活力。電視編導需要具備大數據的意識，大數據作為新時代的新技術，已經展示了自己特有的魅力，通過大量的數據和信息，能夠幫助媒體工作人員準確判斷大眾喜好的風向變化，為電視節目的創新做準備，保證電視節目的親民性和實時性，努力貼近群眾的生活，傳播正能量的社會新聞，使觀看者有更好的觀看體驗。[3]

五、結語

在新媒體背景下，如何創新電視節目的策劃和編導是時代發展下必須面臨的問題，只有在不斷創新和前進中發展，才能使傳統媒體重新煥發生機。除此之外，傳統媒體還必須尊重時代發展的特點，擴大信息的收集和加工范圍，提高信息的專業性，加強和觀看者的互動，使更多的人重新認識電視節目并且能夠在電視節目中學到新知識，進一步增強觀看者的黏性，提高觀看者的數量，從根本上提高電視平臺的市場競爭能力。

參考文獻：

[1] 丁一瑋.新媒體時代的電視節目策劃研究——評《電視節目策劃與編導》[J].新聞與寫作，2017（2）：55-56.

[2] 吉偉偉，李云海.淺析新媒體背景下的電視新聞專題業務中的編導意識培養[J].新聞研究導刊，2016（15）：33.

[3] 劉元媛.新媒體時代電視節目編輯制作的方法探析[J].數字傳媒研究，2016（6）：78.

作者簡介：巫美美（1985—），女，湖南株洲人，本科，學士，電視導演，研究方向：綜藝節目，專題節目。