大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展策略

摘 要：現階段多種媒體資源的迅速發展，使人們逐漸迎來了大數據時代。在這種背景下，傳統媒體與新媒體都能夠獲得充足的發展機會，使自身的優勢不斷增加，迎來美好的發展前景。而隨著時代的變遷，傳統媒體與新媒體逐漸由獨立走向了共存，相互取長補短，使新媒體的發展走上了新的臺階。本文簡要論述傳統媒體與新媒體各自的優勢以及相互融合的發展策略。

關鍵詞：大數據背景；傳統媒體；新媒體；相互融合；發展策略

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0116-02

一、傳統媒體的優勢

（一）環境穩定

傳統媒體由于自身的存在時間較長，不論是內容版式還是基本特點等相關內容都已經被人們熟知，再加上各方面的制度安排已經趨于成熟，并且在大數據背景下擁有豐富的工作經驗，所以即使面對新媒體形式的不斷沖擊，也能夠憑借自身擁有的穩定發展環境，在新媒體時代中占有一席之地。[1]

（二）可信度高

傳統媒體對內容的真實性有非常高的要求，一般在以媒體的形式發布信息之前，相關部門都會提前進行層層的審核與把關，在確保內容播出的可行性與真實性之后，才會發布。因此傳統媒體具有極高的可信度，能夠滿足人們對新聞內容的基本要求，滿足人們的閱讀需求。這對傳統媒體來說是一個基本的優勢，使其在當前迅速發展的大數據背景下擁有極高的公信力與權威性，有利于實現未來的發展與進步。

（三）包容性強

由于各個地區的經濟發展存在明顯差異，所以對很多網絡通信不是很發達的地區來說，傳統媒體仍然能夠通過其本身強大的包容性來獲得一定的受眾群體。傳統媒體雖然技術不是那么先進，但依舊能夠滿足一些人群的閱讀需求。

二、新媒體的優勢

（一）傳播速度快

時效性對新聞內容來說，是一個最基本的要求，因為新聞講求的就是“新”，要使人們及時了解新聞，才能使新聞體現其意義。新媒體具有極快的傳播速度，能夠將新聞在最短的時間內發布出來，不需要經過層層的審核或者排版等過程，能夠使新聞內容更快被人們接收，保證新聞的時效性，符合公眾的基本要求。

（二）傳播范圍廣

傳統媒體可能會具有一定的地域限制，其內容傳播一般只能在本地范圍內，而且需要滿足的傳播條件非常多，不利于人們充分地滿足自己的閱讀需要。而新媒體能夠在傳播過程中打破這一局限性，在不同地區之間隨意進行新聞內容傳遞，使人們在家里就能夠了解天下事，進一步擴大人們的閱讀范圍，幫助人們增長見識，滿足心靈需要。

（三）傳播內容多

傳統媒體發布新聞的限制較多，有些新聞內容會因為一些原因不能被發布出來，而新媒體就沒有這個限制，往往能夠接收來自多個渠道的新聞內容，在一定程度上促進了新聞內容的多樣化，有利于幫助人們了解更多的新聞資訊，充實其日常生活。

（四）交互性強

新媒體的出現，在內容的發布形式上與傳統媒體相比有了很大的突破，人們在閱讀完新聞后，可以隨時發表自己對新聞內容的看法。這是在媒體形式不斷發展的過程中一次明顯的突破與創新，使人們擁有了表達自己想法的平臺，并使新聞信息的流動具有雙向性，促進媒體行業進步與發展。

三、傳統媒體與新媒體相互融合的發展策略

（一）樹立正確的思想意識

隨著大數據時代的到來，許多新興媒體與傳統媒體都在新環境中不斷發展。而相關媒體工作人員就需要在這個過程中正視各媒體形式的優勢與不足，才能夠樹立正確的融合意識，進一步促進媒體事業創新發展。[2]思想意識是開展實際工作的指引，因此相關的媒體工作人員應該強化自身的正確意識，這樣才能保證之后的工作能夠將重點落到實處，確保媒體行業擁有良好的發展前景。

（二）加強兩者的相互交流

由于新舊媒體在各方面的實際內容都存在很大的差異，所以在融合時，彼此之間的相互交流是十分有必要的，這能夠為媒體事業的發展進行多方面的因素分析，從不同的角度闡述不同的觀點，確保兩者融合之后的媒體形式具有強大的包容性，為更多的公眾提供閱讀平臺，使媒體行業得到長久的發展，促使人們進行深入的文化交流，促進我國文化建設工作不斷推進。

（三）制定有效的發展方案

傳統媒體與新媒體在形式構造與內容設置上存在很大差異，因此更加需要明確兩者各自的發展特點以及優勢與不足，才能確保兩者融合之后產生良好的效果。這就需要相關媒體工作人員在了解各自的具體情況后，根據實際情況制定有效的發展方案，確保兩者相互融合之后能夠產生積極的影響，并且不能使各自的優勢條件被埋沒，確保媒體事業能夠由于兩者的相互融合獲得更好的發展。相關媒體工作人員要充分衡量傳統媒體與新媒體的發展意義，并合理考慮各自的過往經驗與教訓，才能盡可能避免在兩者融合的過程中產生不利因素、嚴重影響融合工作的順利開展。由此看來，制定有效的發展方案是融合過程中必須采取的一項發展策略，能夠使媒體行業獲得良好的發展前景。

（四）建立完善的管理機制

為保證新舊媒體融合工作的順利開展，在此過程中需要建立完善的管理機制。相關媒體工作人員首先需要從確定完善的人員安排開始，保證各部門之間能夠有效進行交流溝通，營造和諧安逸的工作氛圍，使工作人員之間能夠隨時圍繞工作問題展開討論，確保新舊媒體融合工作能夠順利開展。這樣有利于形成完美的內部組織形式，為新舊媒體的融合工作打下堅實的發展基礎。其次，必要的監管體系也是保證工作正常開展的根本舉措，通過相對明確而又細致的工作安排，來確保各工作部門擁有良好的結構，有利于融合工作按期開展，使其發展過程更加合理、有效，為媒體行業的不斷發展作出實際貢獻。

（五）運用高標準的新聞內容

在新媒體與傳統媒體的融合過程中，雖然大數據正在不斷發展，但還是應該對媒體的日常工作提出更高的質量要求。而新聞內容作為媒體發布的主要內容，能夠從根本上決定媒體的工作效果。因此相關媒體工作人員應當將所運用的新聞內容作為工作重點，通過對新聞內容進行層層篩選，再加上逐漸推行多元化的內容發展方向，使新聞內容涵蓋更多方面、具有更高的質量，以確保兩者融合之后的媒體效果能夠達到預期目標，真正做到兩者間優勢互補，為滿足人們的閱讀需要以及實現媒體行業的發展效益作出實際貢獻。

四、結語

雖然新媒體與傳統媒體在很多情況下存在很多差異，但它們都具備各自的發展優勢，并對媒體行業的發展與進步有實質性的積極意義。[3]因此相關媒體工作人員應該在充分考慮兩者的具體情況以及各自的優勢與不足后，通過一系列的發展措施來實現大數據背景下兩者的融合。這一方面能夠順應時代的發展趨勢，為媒體行業的發展提供實際的支撐；另一方面還能夠實現兩者的相互交匯，為公眾呈現出更好的媒體形式，以滿足其日益增長的閱讀需求。因此，實現兩者的相互融合，應該是在保留彼此發展優勢的前提下，進一步拓寬媒體行業的發展前景，從而促進我國的文化建設，為人們創造實際的媒體應用意義。

參考文獻：

[1] 王若璇.大數據時代傳統媒體轉型的路徑選擇[J].西北成人教育學院學報，2015（4）：73-76.

[2] 李端.新媒體科技時代背景下傳統文化的傳承與弘揚[A]. 2017年湖北省科學技術史學會年會論文集[C]. 2017.

[3] 李曉霞.大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展戰略[J].西部廣播電視，2017（23）：56.

作者簡介：熱娜·穆塔力甫（1987—），女，新疆人，本科，編輯，研究方向：政治法律類刊物編輯。