跨屏時代電視文藝晚會策劃研究

摘 要：在如今這個生活中處處充斥著各式各樣屏幕的時代，每個家庭或單個媒介用戶都擁有多個屏幕，跨屏時代正式來臨。跨屏時代改變了人們觀看電視的習慣，電視文藝晚會作為電視節(jié)目中非常重要的組成部分，在跨屏時代要跟上變革的步伐，積極創(chuàng)新，迎合受眾的觀看習慣，體現(xiàn)跨屏時代特色?？缙習r代下電視文藝晚會的策劃可以從以下3個方面入手：借助新媒體思維打造精品內(nèi)容、利用大數(shù)據(jù)信息優(yōu)化節(jié)目編排、憑借全媒體平臺強化品牌建設。

關鍵詞：跨屏時代；電視文藝晚會；策劃

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0091-01

從中國電視事業(yè)誕生以來，電視走進了千家萬戶，逐漸成為每個家庭必不可少的休閑娛樂方式。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的逐步發(fā)展、人們經(jīng)濟生活水平的逐漸提升，越來越多的家庭不再只滿足于僅僅擁有電視顯示屏這一塊屏幕，而是擁有多個屏幕終端，如手機、平板電腦等其他智能電子設備的屏幕。在如今這個生活中處處充斥著各式各樣屏幕的時代，每個家庭或單個媒介用戶都擁有多個屏幕，跨屏時代正式來臨?？缙林饕侵浮霸谕粫r空內(nèi)，單個媒介用戶對多個屏幕終端進行使用”。[1]在跨屏時代，人們不再像過去一樣，晚飯后圍坐在客廳里，一家人一起專心收看電視節(jié)目，而是會在看電視的同時使用其他屏幕設備，可能用手機社交軟件與朋友交流電視節(jié)目的內(nèi)容，也可能用平板電腦觀看其他短視頻等等，總之，在同一時間內(nèi)進行跨屏使用已經(jīng)成為一種趨勢?！癎oogle研究顯示，90%的媒介用戶在多個屏幕間轉(zhuǎn)移以達到自身目的，用戶注意力不再集中于電視，而是逐漸向平板電腦、智能手機這類移動智能終端轉(zhuǎn)移?！盵2]既然跨屏時代改變了人們觀看電視的習慣，那么作為電視節(jié)目中非常重要的組成部分——電視文藝晚會，在跨屏時代也要跟上變革的步伐，積極創(chuàng)新，迎合受眾的觀看習慣，策劃具有跨屏時代特色的電視文藝晚會?？缙習r代電視文藝晚會的策劃可以從以下3個方面入手：

一、借助新媒體思維打造精品內(nèi)容

傳統(tǒng)電視媒體的傳播方式是單向輸出，即向受眾輸出既定的電視節(jié)目。但是新媒體改變了這一傳播方式，將傳統(tǒng)的“點對點”的傳播方式改為了“點對面”的傳播方式，受眾不再只能單方面地接收，有了更多的發(fā)言權(quán)，傳統(tǒng)的電視媒體不再“一家獨大”。面對新媒體的沖擊，電視媒體逐漸走向了融媒體改革的道路，跨屏晚會也隨著融媒體改革的進程出現(xiàn)在了大眾面前，電視文藝晚會逐漸向手機屏幕遷移。隨著融媒體改革進程的深入，跨屏晚會也在不斷地更新迭代，如果早期的跨屏晚會是電視屏幕和手機端的單一屏幕疊加，那么現(xiàn)在的電視文藝晚會則是電視與多種屏幕的深度融合。但是，不論傳播方式如何改變，內(nèi)容仍然是導演在策劃晚會的時候必須關注的最重要的一環(huán)。

隨著新媒體的發(fā)展，受眾在各種屏幕上觀看形式各異的視頻，但是說到底，這些視頻仍然是按照傳統(tǒng)電視媒體的標準來制作的，制播模式仍然與傳統(tǒng)電視無異。因此導演在策劃電視文藝晚會的時候，依然要重視晚會的內(nèi)容，同時借助新媒體的思維模式，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以跨屏的形式傳播出去。導演需要在新媒體格局下，對內(nèi)容進行全面的優(yōu)化與改進，加強電視屏幕與其他屏幕的互動；將新媒體思維深深植入晚會的創(chuàng)作理念，突破傳統(tǒng)晚會傳播方式的掣肘，把握好晚會的內(nèi)容，只有內(nèi)容好、傳播方式緊跟時代潮流，電視文藝晚會才能突破當下傳統(tǒng)電視節(jié)目的困境，重新贏得觀眾的喜愛與關注。在跨屏晚會的時代，受眾逐漸成為了晚會內(nèi)容的共同構(gòu)建者，因此導演要借助新媒體的思維模式，打造優(yōu)質(zhì)的晚會內(nèi)容。

二、利用大數(shù)據(jù)信息優(yōu)化節(jié)目編排

大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，電視行業(yè)也迎來了屬于傳統(tǒng)媒體的大數(shù)據(jù)時代?！按髷?shù)據(jù)技術的廣泛運用在收視測量、節(jié)目策劃與改進、觀眾互動參與、廣告精準投放等各個環(huán)節(jié)上產(chǎn)生了顛覆性的影響，推動了電視業(yè)的全方位變革與重構(gòu)。”[3]隨著對大數(shù)據(jù)信息的重視與利用，電視行業(yè)深刻理解了“數(shù)據(jù)即信息”，在客觀數(shù)據(jù)的基礎上，對數(shù)據(jù)進行分析，為受眾提供更具個性化與互動性的節(jié)目內(nèi)容。如今的大數(shù)據(jù)分析，并不只是傳統(tǒng)地分析受眾的年齡層次、性別等基本信息，在跨屏時代，大數(shù)據(jù)可以從不同的屏幕終端收集受眾信息，根據(jù)電視端、手機端、PC端等不同的觀看終端，可以制定差異性的播出方案。電視制作流程在大數(shù)據(jù)時代將被突破和顛覆，電視節(jié)目在播出的過程中，會根據(jù)大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的實時信息進行調(diào)整，針對受眾的反饋進行更迅速、更及時的調(diào)整，“制播同步”將成為電視行業(yè)的全新生產(chǎn)模式。

為了保證電視文藝晚會的呈現(xiàn)效果，導演組要對用戶進行分析，通過大數(shù)據(jù)了解用戶的審美需求。跨屏時代的電視文藝晚會相較于傳統(tǒng)的傳播方式來說，傳播范圍更廣，這就需要導演在策劃晚會節(jié)目的時候，考慮盡可能多的受眾層次，創(chuàng)作出更具有針對性的節(jié)目內(nèi)容。在跨屏時代的電視文藝晚會中，導演要充分利用大數(shù)據(jù)資源，提高數(shù)據(jù)處理與利用能力，把數(shù)據(jù)當作工具，充分考慮受眾喜好，優(yōu)化晚會中的節(jié)目編排，將內(nèi)容生產(chǎn)由靜態(tài)變?yōu)閯討B(tài)。通過分析大數(shù)據(jù)，為用戶設計個性化的互動類節(jié)目，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果有針對性地進行節(jié)目編排，爭取最大限度地吸引目標群體，這樣用戶才會在社交網(wǎng)站上轉(zhuǎn)發(fā)其中好的節(jié)目片段，形成二次傳播。

三、憑借全媒體平臺強化品牌建設

電視媒體在與新媒體的競爭中，勢必會失去部分用戶。因此傳統(tǒng)的電視媒體必須打造屬于自己的全媒體平臺，這樣才能夠繼續(xù)傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使用戶在任意一個屏幕終端都能欣賞到電視節(jié)目，這是跨屏時代傳統(tǒng)媒體必須努力的方向。更多的電視業(yè)務正轉(zhuǎn)向“以平板電腦、智能手機為終端，以移動互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)為傳輸路徑，前端內(nèi)容平臺以流媒體視頻技術為核心的架構(gòu)模式”。[5]也就是說，電視媒體要努力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)、移動客戶端。

以沈陽廣播電視臺為例，在融媒體改革背景下，沈陽廣播電視臺致力于打造全媒體平臺矩陣，將豐富的文化衍生品推廣出去，建設自身品牌。各種大型活動、文藝晚會等，都是品牌建設的重頭戲，應充分考慮這些活動的特色，以大型活動的主題為線索，推出不同系列的、針對不同平臺分發(fā)的新媒體產(chǎn)品，如晚會宣傳片、微信公眾號等產(chǎn)品。2019年10月26日，沈陽廣播電視臺與沈陽故宮博物院、KC集團聯(lián)合舉辦的大型文創(chuàng)品牌發(fā)布會，就結(jié)合了沈陽地區(qū)的時尚品牌與文化地標。未來在推出本項目新媒體產(chǎn)品時，沈陽廣播電視臺也可以將自身品牌與各方資源相結(jié)合，向文化致敬，打造自身IP，彰顯媒體力量，開發(fā)多個系列的新媒體產(chǎn)品。還可以通過線上線下相結(jié)合的方式，以沈陽廣播電視臺獨特的文化內(nèi)容為推廣對象，充分利用自身的媒體資源，以矩陣營銷的方式進行產(chǎn)品的運營推廣，從而產(chǎn)生相應的利潤。

四、結(jié)語

在跨屏時代，傳統(tǒng)媒體逐漸與移動客戶端深度融

合，傳播方式越來越立體、覆蓋受眾越來越廣泛。既然媒體融合的趨勢無法逆轉(zhuǎn)，那么電視文藝晚會也要順應這一趨勢，借助新媒體思維打造精品內(nèi)容，主動將電視屏幕與其他移動終端屏幕連接起來，優(yōu)化受眾的用戶體驗。導演組在策劃節(jié)目時，還要充分利用大數(shù)據(jù)信息，進一步迎合受眾喜好，為受眾打造更多具有針對性的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，同時優(yōu)化節(jié)目編排，方便用戶在各種平臺無縫銜接觀看晚會節(jié)目。在融媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體還要打造自身全媒體平臺矩陣，強化自身品牌建設，提供更加智能的服務，加快文化產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，為廣播電視事業(yè)的發(fā)展貢獻力量。

參考文獻：

[1] 戴慧.跨屏時代的電視媒體傳播研究[D].南京藝術學院，2015.

[2] Google最新研究：如果說內(nèi)容為王，跨屏就是皇后[EB/ OL]. 36氪網(wǎng)，http：//www.36kr.com/p/149178.html，2012-08-30.

[3] 史安斌，劉瀅.顛覆與重構(gòu)：大數(shù)據(jù)對電視業(yè)的影響[J].新聞記者，2014（03）：52.

[4] 朱真鐵.一云多屏互動傳播智能服務——中央電視臺移動客戶端的實踐與探索[J].影視制作，2014（04）：35.

作者簡介：范繼莎（1982—），女，遼寧沈陽人，本科，四級導演，沈陽廣播電視臺大型活動部導演，從事電視文藝晚會研究。