狂歡與博弈：參與式文化下粉絲打榜應援研究

摘 要：注意力經濟時代，流量和數據成為衡量明星商業價值的指標。粉絲為了助力偶像發展，主動學習打榜做數據。“打榜”作為粉絲為偶像應援的一種方式，是個體尋求自我認同和感受群體歸屬而參與的實踐，它的背后不只是“飯圈”的狂歡，更是數據變現為資本的博弈。本文從參與式文化視角分析粉絲打榜的動因，并對“粉推經濟”造成的數據造假、流量造星以及粉絲病態行為等問題提出擔憂與反思。

關鍵詞：參與式文化；粉絲打榜；自我認同；群體歸屬；流量為王

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0066-01

自2005年起，“粉絲文化”和“粉絲經濟”大規模興起，粉絲不再是過去那種散亂無序的追星族，他們因共同的偶像聚集，并形成一個數量龐大且組織有序的社群，這個社群里的人有著共通的文化空間和共同的信仰，他們熱情參與，積極傳播。隨著粉絲的參與度、傳播力和影響力的提升，社群中的人開始運用媒介技術手段為偶像打榜應援。打榜是粉絲圈的術語，是指粉絲助推偶像占據榜單高位的一種應援行為。過去，打榜應援只是一種“飯圈行為”，并未廣泛被大眾所知，不過隨著流量時代的到來及“粉絲經濟”的發展，打榜應援文化開始進入大眾視野。

一、粉絲打榜概述

互聯網技術的發展賦予粉絲越來越多的權利，他們既是消費者，也是偶像相關內容的創作生產者，更是粉絲社群活動的參與者。打榜作為“粉絲文化”延伸出來的一種應援文化，其數據的高低在一定程度上影響著偶像的曝光度。例如，愛奇藝明星粉絲影響力榜中的粉絲活躍度及打榜貢獻度直接影響著偶像的榜單排名，更決定了偶像能否獲得高曝光度的廣告位和首頁宣傳機會。所以，為了讓偶像獲得更多的流量和曝光度，粉絲們自發參與打榜應援。打榜應援過程中不僅形成了詳細的打榜攻略，甚至還衍生出專業的打榜組，極具組織性和紀律性。為了提升影響力，有時熟悉打榜的“老粉”還會自發為“新粉”開展打榜教學，呼吁更多的人參與打榜，為偶像增加流量。

二、參與式文化下粉絲打榜應援的動因

參與式創作語境中，粉絲由單純的追隨者變成了主動的參與者，他們開展的一系列打榜應援活動，不僅是為偶像積攢人氣，獲得更多的流量，也想在打榜中感受“飯圈”內部狂歡和歸屬，并實現自我認同。

（一）資本博弈，主張“流量為王”

流量時代，數據的多少成為衡量明星是否有名的一種指標，數據代表了偶像的吸引力和影響力，所以明星背后的資本力量必然將數據和流量作為爭奪的目標，組織粉絲打榜做數據。以往，粉絲和明星通過作品產生聯結，作品是評價明星的重要指標，但在互聯網時代，數據和流量代表了明星的知名度，擁有高流量的明星往往擁有更高的關注度和曝光度。在廣告營銷活動中，明星流量代表著其自身的商業價值，它對廣告效果和銷售額具有直接影響，所以投資者往往更偏愛娛樂圈人氣高、粉絲多、影響大的“流量明星”。因此，為了提升偶像的熱度與知名度，提升其商業價值，為偶像打榜應援成了粉絲的重要職責。

（二）“飯圈”狂歡，感受群體歸屬

新媒體環境下，原本毫無關系的個體通過社交平臺跨越地域聚集成一個群體，并依托社交媒體傳播、共享偶像信息，參與打榜應援等群體性活動。對于粉絲群體來說，為共同的偶像打榜助力這種集體活動不僅可以為偶像增加關注度，還會反過來增強粉絲間的趨同性和凝聚力。[1]在打榜過程中，粉絲享受的不僅是為偶像創造熱度的狂歡感，更有作為粉絲社群中的一員實現共同目標的成就感。蔡驥認為，在網絡世界中，“每個粉絲都能找到參與創造媒介內容的方式，并且由此獲得一份歸屬感以及作為造物主的快感”。[2]所以，越來越多處于互聯網時代的粉絲開始助力明星發展，為他們打榜應援。他們在并肩作戰中加強了彼此間的情感聯系，實現了身份的建構，也在創造集體記憶的同時產生了一種群體歸屬感。雖然粉絲群體內部難免會產生糾葛和沖突，但一旦遇到外部打榜競爭，粉絲群體就會呈現出一致對外的強大的凝聚力和戰斗力。

（三）情感投射，實現自我認同

粉絲為偶像打榜其實是粉絲對偶像的一種“情感投射”，他們為偶像投入情感、時間和金錢進行打榜投票、做數據，為偶像提升人氣，并將理想型自我、個人情感及價值觀投射到偶像身上。張嬙曾提出：粉絲愛把自己對偶像的想象投射到偶像身上，以確認偶像是他們心中的偶像。[3]粉絲一方面將偶像作為情感投射的對象，將其作為榜樣或未來另一半的標準，希望在其身上尋找理想型自我；另一方面又將偶像作為可以傾訴情感的知己，所以粉絲愿意為其付出金錢和時間，為其打榜應援。在互聯網時代，粉絲打榜應援不僅是單個粉絲的行為，也是擁有共同偶像的粉絲個體向著粉絲社群模仿和靠攏的過程。在這個社群里，粉絲可以與具有共同喜好的人互動交流，彼此分享對偶像的情感，并肩為偶像“作戰”。久而久之，這種情感會不斷強化，甚至還會激發作為粉絲本身的滿足和認同，而這種認同感不僅會促使粉絲自愿為偶像打榜做數據，還會在打榜應援過程中實現粉絲身份的建構和確認。有時候粉絲為偶像打榜應援不只是為偶像爭取流量，也是為了捍衛作為粉絲的尊嚴和認同感。

三、參與式文化下粉絲打榜應援的理性思考

粉絲為偶像打榜助力本是以愛之名而參與的實踐，但其背后產生的問題也值得我們反思。

（一）數據造假，影響作品質量

在流量的王國里，數據流量大的明星會有更多的關注度和曝光率，其商業價值因此更高，娛樂圈的資源也會逐漸向其靠攏。在“唯流量論”氛圍的影響下，粉絲以流量和數據來供養偶像、投資偶像，為他們積攢人氣，提升商業價值，有時甚至會做出越軌的群體行為——參與數據造假。數據造假帶來的巨大流量雖然在短時間內可以為偶像帶來一定的知名度，但在這個“流量為王”的時代，流量明星更新換代的速度非常快，在這樣的環境下，若沒有真正優秀的作品，僅靠粉絲做數據、刷存在感，很快就會被新的“流量王”取代。以數據堆砌打造的“流量明星”大多因高顏值受到粉絲的追捧，他們沒有接受過市場的嚴格“檢驗”，常與“演技差”“天價片酬”等詞掛鉤，作品質量也參差不齊。因此，若總以“流量為王”，也會讓娛樂圈陷入“不重質量，只看數據”的惡性循環。

（二）群體極化，催生病態粉絲行為

依托互聯網聚集起來的粉絲致力于為偶像制造輿論熱點，通過網絡社交平臺等傳播途徑倒逼大眾媒體關注。[4]但是由于粉絲社群的歸屬性差異，不同粉絲社群也會因偶像利益而發生打榜“斗爭”，甚至在“斗爭”中衍生出部分群體極化行為。粉絲群體并非完全理性，所以在為偶像打榜的過程中，部分粉絲會因對偶像的盲目崇拜而喪失判斷力，產生“我的愛豆我來養”的非理性消費觀念。有時為了讓偶像數據登頂，部分粉絲不僅耗費大量的時間和精力，甚至不惜一擲千金為偶像刷榜，進行數據造假。并且隨著當下粉絲群體的年齡、學歷等層次的降低，部分心智發育不成熟、狂熱“無腦”的粉絲極易在資本的利用下，打著為偶像打榜應援的名義，做出一些瘋狂乃至影響社會秩序的病態舉動，這些都不利于“飯圈文化”的發展。

四、結語

作為亞文化的小眾群體，粉絲在參與偶像打榜應援的過程中實現了身份的構建和認同，也產生了對這個群體的歸屬感。打榜是粉絲為偶像應援的一種狂歡與斗爭，但若以數據為先，則會讓這場以愛之名的儀式失去原本的意義。提升數據和爭取流量本無可非議，但過分追求流量極易引發數據造假，而數據造假則會讓娛樂圈陷入不注重作品質量而唯流量和數據的惡性循環。同時，盲目的打榜極易讓部分粉絲產生非理性消費等不理智的行為。粉絲為偶像打榜應援是“為愛發聲”，我們無可厚非，但我們應該以理性批判的態度對待，這樣才能營造更符合社會主義主旋律的“飯圈文化”環境。

參考文獻：

[1] 李業.流量產業化背景下虛假數據剖析及其治理——基于明星粉絲打榜的分析打榜[J].傳媒，2019（22）：94-96.

[2] 蔡驥.網絡與粉絲文化的發展[J].國際新聞界，2009（7）：86-90.

[3] 張嬙.粉絲力量大[M].北京：中國人民大學出版社，2010：20.

[4] 王藝璇.網絡時代粉絲社群的形成機制研究——以鹿晗粉絲群體“鹿飯”為例[J].學術界，2017（3）：97.

作者簡介：楊敏敏（1995—），女，安徽蕪湖人，碩士研究生，研究方向：新聞傳播學。