融媒體下的馬克思主義大眾化傳播探究

摘 要：明確融媒體下馬克思主義大眾化傳播的現狀，規避融媒體給傳播帶來的風險，抓住機遇，迎接挑戰，科學把握融媒體發展規律，加快建立完善融媒體下馬克思主義大眾化傳播機制，推動馬克思主義大眾化傳播。

關鍵詞：融媒體；馬克思主義大眾化傳播；機遇與挑戰；策略

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0060-02

一、引言

2019年1月25日，習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時強調，“傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優勢互補。要堅持一體化發展方向，加快從相加階段邁向相融階段，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體”。[1]在融合傳統媒體與新興媒體的傳播優勢的同時，應明確融媒體下馬克思主義大眾化傳播的現狀，規避融媒體給傳播帶來的風險，抓住機遇，迎接挑戰，科學把握融媒體發展規律，加快建立完善融媒體下馬克思主義大眾化傳播機制，推動馬克思主義大眾化傳播。

二、融媒體下馬克思主義大眾化傳播的現狀

黨的十八大以來，我們黨“堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要”推進媒體融合，并占領新聞輿論陣地的制高點。科學把握融媒體發展規律以及明確融媒體下馬克思主義大眾化傳播的現狀尤為重要。

（一）科學把握融媒體發展規律

習近平總書記闡明了傳統媒體與新興媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優勢互補。我國媒體融合發展整體優勢還沒有充分發揮出來。傳統媒體的使命擔當依舊在，新聞工作者的“腳力”“眼力”“腦力”“筆力”還要不斷增強，秉持“內容為王”的原則，通過短視頻、公眾號推文的形式進行二次傳播，達到融合后的優勢，真正做到“1+1>2”。當前，中央對融媒體下馬克思主義大眾化傳播高度關注，2019年1月25召開的中央政治局第十二次集體學習地點就在人民日報社。為進一步科學推進融媒體建設，傳播馬克思主義理論，通過頂層設計，基層落實，多地開展縣級融媒體中心建設，以此推動縣級媒體轉型升級，采購設備，招賢納士，制作精品內容，做到針對性的傳播。

（二）融媒體下馬克思主義大眾化傳播的現狀

融媒體在融合推進的進程中，豐富了傳播內容、拓寬了傳播媒介、優化了傳播效果。各大媒體，尤其是主流媒體相繼邁向媒體融合的道路。媒體融合后，媒體運營的微信公眾號、微博、抖音等通過群眾喜聞樂見的方式傳播馬克思主義。截至2020年1月15日，新華社微信公眾號的1088篇原創內容、人民日報微信公眾號的178篇原創內容和人民網微信公眾號的306篇原創內容，閱讀量均為10萬+。人民日報抖音號粉絲達5651萬人次，新華社抖音號粉絲達2311萬人次。《新聞聯播》作為老少皆知的新聞類欄目，于2019年8月開通抖音號，其第一條短視頻獲贊1771萬次。人民日報社堅持移動優先戰略，形成報、刊、網、端等多種載體的移動傳播新格局；新華社堅持走有通訊社特色的融合發展道路，實現“一次采集、N次加工、全媒體覆蓋”；中央廣播電視總臺以三臺整合為契機，實施“臺網并重、先網后臺”的戰略。主流媒體和地方媒體皆堅持走“做有溫度的媒體人”路線，不斷克服從傳統媒體轉型過程中的不適應，真正做到了從進入群眾視野到深入群眾內心的馬克思主義大眾化傳播的主陣地。

融媒體不斷突破打造新平臺，進一步加強黨的建設，增強馬克思主義傳播效果，提升馬克思主義的影響力。2019年1月1日，“學習強國”學習平臺在全國上線。“學習強國”是由中共中央宣傳部主管，以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為主要內容，立足全體黨員、面向全社會的優質平臺。“學習強國”學習平臺是馬克思主義大眾化傳播在新時代發展的必然結果，也是融媒體下黨和國家順應時代潮流的需要，遵循媒介傳播規律的發展產物。[2]“學習強國”入選“2019年中國媒體十大流行語”。一年來，平臺下載量達7.05億次，注冊用戶數超1.4億，每日上線人數近5億，成為廣大干部群眾理論學習的重要來源。

媒介融合下馬克思主義大眾化傳播也面臨著一些問題。融媒體環境下碎片化的信息鋪天蓋地，馬克思主義理論資源存在低劣或虛假的現象，融媒體不同于傳統媒體，傳統媒體傳播單一，自上而下。融媒體受眾的互動性和反饋性較強，圖片、視頻傳播速度快，傳播范圍廣，傳播效果力度大，對于負面輿論和言論的傳播控制和監管較為困難，因此會給馬克思主義大眾化傳播帶來負面影響。[3]所以，要把握好方向，加強融媒體監管和構建輿情處理機制對馬克思主義大眾化傳播具有切實意義。

三、融媒體下馬克思主義大眾化傳播策略

在融媒體的融合傳播下，構建有感染力的話語體系和系統的反饋互動機制，加強對信息傳播的監管和輿情處理能力，能夠擔當起推進馬克思主義大眾化傳播的重任，也成為傳播的有效路徑。

（一）構建有感染力的話語體系

列寧指出，“馬克思主義者的觀點大家都是知道的，但困難在于如何用最明白的方式把這個道理告訴群眾”。[4]馬克思主義剛剛引入中國的時候就被中國的先進知識分子結合我們自己的語言技巧向廣大群眾宣傳。毛澤東同志更是結合國情，作出了農村包圍城市的革命道路理論，“槍桿子里出政權”“星星之火可以燎原”“全心全意為人民服務”等重要論斷。改革開放以來，鄧小平同志提出“建設中國特色社會主義理論”“發展才是硬道理”等重大理論問題；江澤民同志提出“三個代表”重要思想；胡錦濤同志提出“科學發展觀”。習近平總書記提出“新時代中國特色社會主義思想”，將馬克思主義與中國話語體系更加緊密地結合起來，發出“幸福是奮斗出來的”“不忘初心，牢記使命”等時代強音。

在融媒體時代，要發揮優勢特長，通過講故事的形式把馬克思主義理論成果融入其中，以藝術化的手法加以修飾，把理論知識轉化為百姓話語，使受眾在閱讀、看圖、觀看視頻等多載體傳播過程中結合自身經歷達到移情的效果，進而真正理解馬克思主義在生活中的價值和內涵。真正做到不說教、不灌輸，化繁為簡，深入淺出，構建有感染力的話語體系。這樣一來，馬克思主義不但能被人民群眾理解和接受，還能被群眾舉一反三，成為人民群眾茶余飯后的談資，最終成為大眾話語。因此，受眾的融會貫通能夠使理論成果“飛入尋常百姓家”。

（二）構建系統的反饋互動機制

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，“必須推進馬克思主義中國化時代化大眾化，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起”。[5]在整個傳播過程中存在官方反饋不及時延誤事件的處理問題，存在不同信息對于不同接受程度的受眾傳播效果存在差異化的問題，存在傳播的信息的趣味性不能有效激發受眾的互動性等問題。在現行狀況下，需要構建系統的反饋互動機制。一是要通過采購新型融媒體設備，以科學技術作為支撐；二是要建立融媒體大數據中心，通過科學的數據分析傳播規律以及不同受眾對不同信息接受程度的差異化，以便進行有效傳播；三是要增加處理反饋信息的人員，或使用設備進行分類處理完成反饋過程，如需人工反饋，將其分類后傳送至人工反饋等，以此加大反饋力度；四是要加強對融媒體從業人員的培訓，讓傳播者真正發揮戰斗堡壘作用。

（三）加強對信息傳播的監管和輿情處理能力

為更好地推進馬克思主義大眾化傳播，融媒體運用其較強的受眾互動性和移動便攜的優勢拓寬了傳播渠道，增加了傳播載體，豐富了傳播內容，使受眾更廣泛、更全面、更精確。隨著融媒體不斷深化互動模式，在這個過程中也出現了諸多問題和矛盾。例如，不法自媒體利用媒介虛張聲勢造成輿論干預司法公正，造謠誹謗擾亂社會秩序，使評論和信息的準確性降低、不確定性增加等。當下亟須加強對信息傳播的監管和輿情處理能力。一是要設立專門的輿情處理中心化解和處理輿論帶來的不利于馬克思主義大眾化傳播的負面影響；二是要在后臺嚴格把關受眾反饋評論；三是要政府正確引導和提升網民的綜合素質；四是要建議設立專門的相關法規來規范移動互聯網信息傳播。

四、融媒體下馬克思主義大眾化傳播面臨的機遇與挑戰

據中國互聯網絡信息中心在京發布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2019年6月，我國網民規模達8.54億。融媒體已經成為人們生活中不可缺少的組成部分，抓住機遇、迎接挑戰才能更好地推動馬克思主義大眾化傳播。

（一）機遇

1.馬克思主義大眾化傳播的有效性提升。借助融媒體的傳播優勢，受眾可以快速獲取信息，以更直觀的方式獲取新聞現場的有效信息。

2.馬克思主義大眾化傳播的趣味性增強。以受眾喜聞樂見的方式傳播馬克思主義，通過短視頻、電影等載體講馬克思主義故事，使受眾產生移情，并真正接受和運用到實踐中。

3.馬克思主義大眾化傳播的針對性明確。對特定人群進行特定傳播，建立了縣級融媒體中心、黨建學習平臺等。

4.馬克思主義大眾化傳播的反饋得到保障。構建系統的反饋互動機制，使受眾參與到完整的傳播過程中來。

（二）挑戰

1.自媒體化對馬克思主義大眾化傳播具有一定的削弱影響。隨著微博、微信、抖音以及網絡直播等新媒體形式的不斷發展，原本只作為受眾的一方也參與到了傳播的過程中來，去表達自己的觀點。碎片化的信息中，馬克思主義的資料是否真實和純正？外部勢力的侵擾，對事實進行扭曲加工傳播，部分受眾會對其產生懷疑或者追問，這在很大程度上不利于主流媒體提升公信力，從而使馬克思主義的傳播受到不利影響，降低馬克思主義傳播的效果。再者，部分自媒體為了獲取流量、博人眼球，采用各種方式迎合用戶，其中不乏涉及低級趣味的內容，“標題黨”混淆視聽，影響社會輿論導向，也會一定程度上影響馬克思主義大眾化傳播的效果。因此，加強網絡輿論監督，加大信息傳播監管力度刻不容緩，同時還應正面引導自媒體由被動接收向主動傳播馬克思主義轉變。

2.黨和政府接受網絡監督。在傳播馬克思主義理論的同時，反饋的信息也會接踵而至，有表揚就會有批評，在反饋信息中不乏信訪群眾。在融媒體信息傳播的時代，黨和政府的一言一行都會被無限放大。這就要求黨和政府切實做到所傳播的馬克思主義理論的本質和內涵，用理論服務于現實。急群眾之所急，想群眾之所想，接受人民群眾和網絡的監督。

五、結語

當下推動馬克思主義大眾化傳播就要明確融媒體下馬克思主義大眾化傳播的現狀，規避融媒體給傳播帶來的風險，抓住機遇，迎接挑戰，科學把握融媒體發展規律，加快建立完善融媒體下馬克思主義大眾化傳播機制。

參考文獻：

[1] 習近平.加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局[J].求是，2019（6）：4-8.

[2] 周凡，尚媛媛.融媒體環境下馬克思主義大眾化傳播的共創共享——以“學習強國”學習平臺為例[J].新媒體研究，2019，5（21）：41-43.

[3] 魏士國.搭融媒體快車傳播馬克思主義[J].人民論壇，2019（20）：104-105.

[4] 列寧全集（第24卷）[M].北京：人民出版社，1957：207-208.

[5] 習近平.決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利[N].人民日報，2017-10-28（001）.

作者簡介：姜東旭（1995—），男，山東濟寧人，上海師范大學影視傳媒學院2018級電影學專業碩士研究生，從事影視文化和融媒體研究。