智能媒體技術在黨建工作中的傳播運用

唐姊茜 李曉艷

摘 要：在當前時代背景下，智能媒體技術的發(fā)展速度不斷加快，使人們的價值觀也發(fā)生了較大改變。因此，黨建工作應積極轉變，充分利用智能媒體，將其作用充分發(fā)揮出來，優(yōu)化傳播的效果，發(fā)揮出教育成效，使更多年輕人有所收益。本文主要描述智能媒體技術給黨建工作傳播帶來的挑戰(zhàn)和機遇，并針對黨建工作傳播的方法，提出一些觀點和看法。

關鍵詞：智能媒體；黨建工作；傳播；作用

中圖分類號：D26 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0034-01

基金項目：本論文為廣西民族大學相思湖學院2019年度院級科研立項項目“基于智能媒體技術的黨建工作的傳播運用”課題成果，項目編號：2019YJKY14

一、引言

在黨建工作中，當前許多工作者仍然采用早期陳舊的宣傳方式，使得相關工作的開展無法達到預期水平。因此，工作人員必須轉變自身陳舊的理念，順應時代發(fā)展的要求，積極應用智能媒體。如此才能使教育模式發(fā)生改變、工作形式有所創(chuàng)新，教育內容也會變得更為豐富，進而使更多年輕人受到教育。

二、智能媒體技術給黨建工作傳播帶來的挑戰(zhàn)

伴隨智能媒體技術的發(fā)展，信息傳播很容易出現(xiàn)失控的情況，給輿論引導工作帶來了諸多挑戰(zhàn)。尤其是當前廣大群眾可以通過多種方式獲取信息，導致受眾和傳播者之間逐漸失去了應有的界限，每一個人都能根據自己的想法，自由使用傳播權，造成信息泛濫。此外，很多地方政府對智能媒體技術的了解不到位，沒有做到合理利用，仍然采用灌輸?shù)姆绞竭M行宣傳。顯然這種模式和網絡的自由性特點差異極大，導致宣傳效果較差。[1]

三、智能媒體技術給黨建工作傳播帶來的機遇

（一）創(chuàng)設了全新的宣傳平臺

現(xiàn)如今網絡的發(fā)展速度越來越快，地域、時間以及空間的限制不斷減少。特別是在網絡中，信息內容極為豐富，有很強的多元性特點。網絡平臺不但可以將廣大群眾聚集在一起，而且也為黨建活動的正常展開提供了全新的載體。針對這一情況，在開展黨建工作的時候，除了可以應用這些媒體，探索更多的新型資源，同時也能對早期工作不斷創(chuàng)新。不僅如此，還可以通過應用新媒體，宣傳黨的最新理論，使人們隨時隨地都可以獲取信息，進而提升傳播質量。

（二）提供了全新的視角

基于智能技術背景，廣大黨建工作人員都能夠及時獲得最新的信息資源。同時虛擬環(huán)境的存在，使得教育者和受教育者之間的距離不斷縮短，進而將受眾的心理防范降至最低水平。正是因為這一特點，智能媒體能夠更好地深入群眾心中，使其積極表達自身的真實想法。不僅如此，黨建工作還能從全新的視角入手進行宣傳。工作人員可以基于其交互性特點，積極宣傳思想文化，優(yōu)化輿論引導工作的效果。[2]

四、基于智能媒體技術進行黨建工作傳播的方法

（一）黨建工作應結合智能媒體的特點

智能媒體屬于新時代的全新媒體，將傳遞和接收全部整合在一起，使得雙方角色均出現(xiàn)了一定轉變。同時此類媒體具備平等、自由以及開放性特點，因此無論是任何社會組織或者個人，都可以基于自身想法，自由表達觀點。智能媒體的出現(xiàn)，除了使原有的傳播模式發(fā)生轉變之外，人們獲取信息的基本習慣也發(fā)生了改變。但需要注意的是，智能媒體雖然有多方面優(yōu)點，但基于自身缺陷，同樣會帶來許多社會性問題，使得媒體的整體發(fā)展受到了較大限制。針對這一情況，在當前環(huán)境背景下，應合理利用這些媒體，完成輿論引導工作。為了保證效果，就需要了解智能媒體的傳播特點和基本規(guī)律，以轉變傳播的模式，不再以強行灌輸為主，而是引導人們自主投入到信息獲取工作中，體會信息感知的樂趣，激發(fā)潛在的積極性。同時還要促使教育者自身逐步發(fā)生轉變，幫助廣大黨員，使其慢慢過濾、逐一鑒別網絡中極為繁雜的大量信息。同時還要合理把握當前的社會現(xiàn)象，促使更多黨員自主投入到教育活動中。

（二）黨建工作應強化陣地意識

在當前社會中，由于互聯(lián)網技術的發(fā)展非常快，所以人們獲取信息的方式越來越多，使得輿論的影響不斷擴大。如果未及時引導輿論，很容易失去現(xiàn)有的輿論陣地，大量負面信息不斷涌入，使得人們的思想觀念發(fā)生轉變。因此，黨建工作應轉變自身基本態(tài)度，變得更為積極主動，針對現(xiàn)有的網絡信息進行深入分析，把握其基本特點。同時還要按照中央領導提出的要求，提高“理論基礎”“世界眼光”“戰(zhàn)略思維”“黨性修養(yǎng)”等基本素養(yǎng)。基于當前黨建工作的基本任務，以此為中心，全力投入到改革工作中，確保輿論引導工作更具特色，提升自身成效，逐步演變形成思政工作的新型陣地。

通過充分利用智能媒體技術，加強對中國特色社會主義理論的宣傳，使馬克思主義更具大眾化特色。同時還要基于社會主義價值理念，共同推進文化建設工作，促使廣大黨員的基本意識有所轉變，時刻具備較強的新型理念。這樣一來，廣大黨員自然能夠及時抵制當前出現(xiàn)的有害信息，明確哪些理念需要推廣、哪些理念需要摒棄，不斷提高自身綜合能力。久而久之，網絡輿論氛圍就會發(fā)生改變，人們的思想也會受到熏陶，逐步擁有正確的價值觀念。[3]

（三）媒體宣傳應合理把握基本原則

相比大眾網站，黨建輿論的引導有多方面差異。

其一是具備鮮明的階級性特征以及黨性特征。通過設置相關思政欄目，全面宣傳馬克思主義。為了確保整體效果，應結合我國當前的國情，通過總結人們的日常實踐，得出全新的思想理念。對人們提出的各類問題，及時回復，推動理論不斷創(chuàng)新。

其二是在內容層面，需要具備更強的針對性。黨建教育的理論內容通常都較為枯燥，對很多年輕群體來說沒有太多吸引力。因此，當前工作的一大難點便是提升吸引力。在選擇內容的時候，應盡可能以當前社會輿論的熱點新聞為主。針對廣大人群的各種疑惑，基于科學理論，通過合理的方式，為其答疑，以完成引導教育。同時還要充分利用網絡本身，重新創(chuàng)設最新的信息接收系統(tǒng)，并優(yōu)化原有的反饋系統(tǒng)，從而更好地收集信息，并展開全面分析，把握其中的主要原因，制定有效的處理策略。[4]

其三，輿論引導工作需要具備較強的前瞻性。通過合理設計相關欄目，使廣大年輕群體可以更好地了解世界發(fā)展的狀況，包括經濟水平、科技條件以及學術內容等，引導其共同探究，總結社會發(fā)展的歷史經驗。如此便能一同展望未來，時刻堅定自己的思想理念。

其四，輿論引導工作需要具備較強的生動性以及實效性。基于新時代背景，應通過多種不同的方式開展教育。如展示一些黨組織日常活動的照片和視頻，宣傳一些感人的真人實例，使得教育工作更具知識性以及藝術性。這樣一來，教育的模式便會發(fā)生轉變，不再是強行灌輸，人們愿意自主進行學習和探究，進而優(yōu)化教育的實際效果。

五、結語

在新時代背景下，黨建工作需要不斷創(chuàng)新。工作人員應認真把握人們的心理需求，不斷調整工作模式，積極利用智能媒體技術，加強宣傳，使人們的思想理念發(fā)生改變，進而推動黨建工作不斷進步。

參考文獻：

[1] 李明輝.新媒體背景下高校黨建工作面臨的挑戰(zhàn)與對策[J].廣西民族師范學院學報，2016，31（4）：118-120.

[2] 張慧芝.論新媒體時代傳播媒介對黨建工作的影響[J].出版廣角，2015（08）：84-85.

[3] 薄舜予.新媒體視閾下高校學生黨建工作創(chuàng)新研究[D].東北石油大學，2014：13-14.

[4] 朱存庫.基于新媒體技術的大學生黨建工作的創(chuàng)新[J].新聞研究導刊，2018，9（22）：231-232.

作者簡介：唐姊茜（1984—），女，廣西宜州人，研究生，碩士，講師，工藝美術師，研究方向：數(shù)字媒體技術，計算機科學與技術。

？李曉艷（1983—），女，吉林琿春人，本科，助理編輯，從事媒體產業(yè)發(fā)展、黨務工作研究。