大數據技術與電視新聞采編的融合發展

摘 要：在大數據時代背景下，電視新聞采編方式發生了較大的變化，采編人員可以根據大數據技術來了解受眾的興趣以及閱讀習慣，然后精準地定位用戶需求。本文主要對大數據技術與電視新聞采編融合的意義進行分析，然后闡述電視新聞采編工作中存在的問題，最后分析如何利用大數據技術更好地開展新聞采編工作。

關鍵詞：大數據技術；電視新聞采編；融合發展

中圖分類號：G222.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0159-02

一、前言

隨著大數據時代的來臨，受眾對電視新聞提出了更高的要求，這就使電視新聞采編人員面臨更大的挑戰。為了滿足廣大受眾的觀看需求，采編人員需要創新工作模式，與時俱進，有效利用大數據技術，實現兩者的融合發展，進而推動電視新聞業穩定發展。

二、大數據技術與電視新聞采編融合的主要意義分析

（一）提升新聞投送的準確性

現代傳播學認為：“新聞的最佳傳播方式應當是根據受眾的特性，為他們量身打造定制化的服務模式，只有根據受眾的需求，并對其需求變化進行分析，這樣才能夠使新聞傳播體系得到優化，才能夠為廣大受眾提供更具價值的新聞信息。”在大數據時代下，電視新聞采集機制如果能夠依托該技術，那么就可以對受眾的需求進行分析，還可以根據不同受眾對新聞信息的使用方式進行定位。

因為每個受眾都是一個獨特的個體，所以他們的需求肯定會不同，而且他們的信息接收方式也會有所差異。在這種背景下，要想使電視新聞的采集效果得到優化，則需要新聞媒體提高新聞投遞的準確性，根據不同受眾的需求實現對新聞信息的精準快速投遞。[1]大數據技術的迅速發展，使新聞采集機制發生了較大的變化，逐漸轉變為面向個體化興趣的新聞采集機制。通過對不同網站、不同社交媒體、不同數據庫等用戶所留存的數據痕跡進行分析，就可以了解受眾的興趣點，分析出他們的需求變化，然后根據不同受眾的特點來推送新聞信息。在大數據時代下，不僅需要實現新聞投送的準確性，而且在廣告信息以及娛樂信息的投送中，也需要實現這一點。受眾的需求對新聞采編的形式有直接的影響，通過將大數據技術與新聞采編融合在一起，可以優化新聞傳播的路徑，增加新聞投送的準確性。

（二）使信息數據變得更加精準

在電視新聞傳播行業，引入大數據技術能夠使采編人員所采集的信息數據更加精準。與傳統的平面媒體不同，在社會化媒體時代，傳播活動發生了較大的變化，不再是以前的單向信息傳遞方式，而是轉變成雙向信息互動。通過相應的設備可以實現對大數據的利用，分析受眾的新聞閱讀興趣變得越來越容易。受眾在各平臺中瀏覽新聞信息會留下數據痕跡，通過對這些數據痕跡的分析，可以初步了解受眾的信息獲取習慣、信息瀏覽興趣。例如，某受眾每天早上9點左右會用手機登錄網易新聞APP軟件，而且其主要瀏覽的新聞為娛樂以及體育新聞。通過這些數據可以分析出該受眾的新聞信息獲取更傾向于體育以及娛樂方面的新聞，而其閱讀時間為早上的9點，通過對這些數據痕跡的分析，便可以了解該用戶的需求傾向，這樣就為新聞采編工作的開展指明了方向。[2]

三、新聞采編工作中存在的問題分析

（一）采編模式較為單一

從電視新聞的采編發展情況來看，我國的新聞采編方式相對單一，靈活性有所不足。在實際工作中，新聞的采編模式受到傳統思路的束縛，在新聞制作方式、新聞報道方式上都比較落后，而且忽視了技術的個性。此外，在內容的表達上，創新性略顯不足。在新聞信息的搜集中，新聞記者缺乏應用大數據技術的素養，軟硬件方面的技術和素養都有所欠缺。因此，在新聞素材的收集中，就會限制大數據技術的作用發揮，且不利于新聞信息的后期制作，難以制作出受眾感興趣的新聞信息。

（二）采編與制作的分離

在電視新聞的采編工作中，存在著采編與制作相分離的情況，這雖然可以保證采編環節與制作環節的獨立性，但是卻不利于不同環節的配合，會影響新聞編輯的實效性。若這兩個運作部門出現了意見分歧，就會使新聞編輯的工作效率受到影響，而且還會使工作人員的工作積極性受到打擊，影響新聞的制作以及推送。

（三）采編視角缺乏全面性

在電視新聞采編工作中，采編視角缺乏客觀性以及全面性。新聞采編工作的開展與采編人員有密切的關系，采編工作要求采編人員在新聞信息的解讀上要做到客觀、公正。但是，在采編工作中，有些記者或者采編人員并沒有完全做到這一點，在新聞信息的采集中，一方面缺乏全面的新聞信息，這樣會打擊受眾的閱讀興趣；另一方面，缺乏科學的解讀，這樣會對后期新聞制作產生影響，降低新聞受眾用戶數量。

四、如何實現大數據技術與新聞采編工作的有效融合

（一）做好對數據資源的挖掘工作

在大數據時代，新聞采編工作人員在工作中要做好數據的挖掘工作。大數據平臺只是一個工具，其服務的不確定性會影響信息的采編效率。因此，要想提高新聞采編效率，就需要基于用戶的需求對數據進行深入的挖掘。電視臺需要與時俱進，實現技術的革新，利用集群環境下的統計分析技術，或者利用相關性分析技術，從受眾形式或者群體目標等多角度分析各種數據內在的聯系，通過對海量數據的分析，尋找具有價值的新聞信息，這樣就可以為新聞采編提供信息資源支撐。與此同時，由于受眾的閱讀習慣不同，其新聞閱讀興趣點也不同，所以在采編工作中，采編人員需要重視受眾特征，根據受眾的需求尋找新聞數據源，在對信息數據的收集中，要具有主題指向性，而這個就需要依靠采編人員的工作能力，需要其具有一定的數據分析能力。

（二）建立數據分析體系

隨著信息化時代的來臨，傳統媒體面臨著巨大的生存危機，為了取得進一步的發展，傳統媒體需要與時俱進，充分利用大數據技術走出困境。在今后的發展中，傳統媒體需要建立集成化的數據分析體系，通過該體系來提高新聞采編效率。在大數據時代下，新聞采編要想在激烈的行業競爭中脫穎而出，迅速獲取新聞，高效推送新聞信息，就需要建立適應時代技術設備支持的新聞采編體系。在大數據分析體系的建立中，一方面需要依托互聯網技術，另一方面要依托移動設備的支持，與個人工作平臺相結合，分地域、分時段地對數據進行精準挖掘，然后根據受眾的實際需求選擇相應的新聞主題，通過互聯網技術將新聞信息傳送到大數據分析服務器中，這樣就可以使數據中心的采集效率得到進一步提升。

（三）采編人員需要轉變自己的工作理念

在大數據時代下，新聞采編工作要想得到更好的開展，則需要采編人員轉變采編理念，認識到大數據技術對新聞行業的影響，并加強對大數據技術的利用，利用大數據技術對受眾產生的數據進行分析，然后指導自己的工作。新聞價值是衡量一個新聞信息是否具有影響力的重要標準，在判斷某個新聞是否具有價值時，新聞工作者除了需要對新聞事件的內容進行分析，還需用到大數據技術對用戶的興趣進行分析。[3]因此，采編人員需要加強學習，利用大數據技術挖掘有價值的信息數據，然后分析用戶的興趣與需求，進而推送具有針對性的新聞。

五、結語

新媒體時代背景下，通過對大數據技術的有效利用，能夠使新聞投送的準確性有所提升，使信息數據變得更加精準。采編人員需要轉變工作理念，做好對數據資源的挖掘工作，并建立數據分析體系，從而提高新聞采編工作效率。

參考文獻：

[1] 魏凡.大數據技術與廣播電視新聞采編的融合體會[J].記者搖籃，2019（03）：104-105.

[2] 陳玉紅.淺談大數據技術與電視新聞采編的融合發展[J].傳播力研究，2019（02）：92.

[3] 李桂珍.大數據技術及電視新聞采編工作的開展[J].新聞研究導刊，2018（17）：237+239.

作者簡介：邢軍（1974—），男，河南鄭州人，本科，記者職稱，研究方向：電視新聞。