網絡脫口秀節目存在的問題和發展策略

摘 要：脫口秀節目在網絡視頻節目中占有一定的比重。最近兩年來，《吐槽大會》成為了網絡脫口秀節目的代表，在收獲高收視率的同時，其節目制作本身也飽受爭議。本文主要分析《吐槽大會》在節目制作和傳播過程當中存在的一些問題，在此基礎上探討今后的節目的優化發展策略。

關鍵詞：網絡脫口秀節目；問題；對策；《吐槽大會》

中圖分類號：G222.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0071-02

一、引言

在當前的網絡節目不斷推陳出新的大背景下，有很多具有代表性的綜藝節目逐漸地脫穎而出。《吐槽大會》就是這類節目的代表。通過“吐槽”發泄個人的情緒，降低心理壓力已經成為當前公眾娛樂的一個主要需求之一。在這一背景下，笑果文化公司與騰訊公司合作制作的《吐槽大會》獲得了成功。探討《吐槽大會》節目發展中存在的問題以及今后的優化策略，對于促進該領域相關研究的深入與完善有著一定的積極意義。

二、《吐槽大會》節目存在的問題

吐槽是門藝術，面對需要勇氣，吐槽我們是認真的，《吐槽大會》這一節目從播出到現在，在取得高收視率的同時，節目本身也存在諸多的問題。

（一）節目質量有待提升

《吐槽大會》主要是以吐槽嘉賓的分享為主，雖然進行了專業寫作團隊的潤稿，但是由于現場的互動以及嘉賓的即興發揮較多，就在一定層面上導致節目質量存在參差不齊的現象。例如，卡姆在《吐槽大會》表演中多次出現“爆梗”。相比較而言，王建國在《吐槽大會》中的表現則波動起伏較大。在節目中，每一期的嘉賓不同，但是在吐槽的時候經常出現被反復提及某些曝光的事情。例如，李誕的“深夜買醉”、何云偉離開郭德綱團隊等等。還有節目的常駐嘉賓有時會拿一些“諧音梗”來湊數，這些都影響了節目的質量。《吐槽大會》作為一檔語言類節目，如果無法保證節目質量，則很難收獲忠實的受眾群體。

（二）吐槽主題有待優化

從整個吐槽嘉賓的選擇來看，主要是一線的明星，其中不乏足球明星、籃球明星和演藝界人士。他們在日常的生活中或者工作中會有一些槽點。通過《吐槽大會》的吐槽，反而成為了一種“洗白”的途徑。[1]這也是一些二線、三線明星上《吐槽大會》的一個主要初衷，但是，這也在一定層面上違反了《吐槽大會》制作的主題。在吐槽中，一些吐槽嘉賓所吐槽的內容都是個人隱私問題，甚至為了增加流量還會胡亂編造。這種現象不僅背離了主題，也在一定層面上違反了基本的行業操守，在業界產生了非常不好的影響，這些都影響了整個節目的播出效果，不利于節目的穩健發展。

（三）節目宣傳形式有待優化

從整體層面來看，在制作電視節目的過程當中，宣傳渠道以及宣傳形式扮演著極為重要的角色。《吐槽大會》從整個節目的制作和宣傳來看，存在力度不足的問題，這就影響了節目的收視率。另外，在當前的節目視頻中，主要是以騰訊視頻為主，這種較為單一的播放渠道，影響了整個節目影響力水平的提升。如何在今后的節目中進一步優化宣傳形式和渠道，也是今后需要提升的主要方向。

（四）節目的思想性有待提升

“吐槽”作為一種社會壓力與情緒的宣泄路徑，本是無可厚非，但是，在進行觀點傳播的過程當中，還應該考慮到受眾的心理以及價值觀的引導。吐槽的嘉賓大多屬于知名人士，有著一定的社會影響力。他們說出的一些粗俗、違反三觀的內容會在一定層面上造成負面的社會輿論，不利于社會的和諧。作為一檔歡迎度較高的語言類節目，《吐槽大會》在今后的節目制作過程當中，有必要在語言的思想性上進一步提升。

總之，從以上的分析可以看出，在今后的《吐槽大會》節目制作過程當中，應該在節目的質量、主題的選擇、節目的形式、宣傳的內容等方面進行相應的提升。

三、《吐槽大會》節目優化策略

《吐槽大會》具有一定的創新性，是當前網絡節目制作中的一股新鮮力量，但是，《吐槽大會》節目本身還有一定的局限性。這也就意味著，如果不能夠積極地與時俱進，《吐槽大會》節目可能進入瓶頸。本文在借鑒相關研究成果基礎上，從以下幾個方面提出今后的發展建議。

（一）提升節目質量

在今后的吐槽嘉賓選擇的過程當中，不僅需要考慮嘉賓自身的人氣以及可能產生的網絡流量，還應該注重嘉賓自身具有的正面影響力以及自身的才藝等。[2]例如，《吐槽大會》有一季邀請了王剛、唐國強等老藝術家，取得了不錯的效果。這就說明，觀眾對于老藝術家的吐槽興趣比較濃厚。因此，在今后的《吐槽大會》節目制作中，應該將嘉賓的優選作為節目提升方向。

（二）優化節目內容

為了更好地提高收視率，滿足公眾越來越高的觀賞需求，在今后的《吐槽大會》發展過程當中，應該在節目整體的內容品質方面進一步提升。節目有必要圍繞相關的主題進行吐槽。另外，也要提高公眾的參與率。在進行節目內容的優化中，應該按照基本的節目制作規律，圍繞嘉賓的特點，在吐槽的形式以及內容等方面進行量身定做。尤其是可以通過與觀眾的互動，了解觀眾的需求，通過這種有的放矢的吐槽方式來強化整個節目的效果。

（三）加大宣傳力度

在今后的《吐槽大會》發展中，不僅需要借助網上運營渠道進行宣傳，還應該嘗試將網上宣傳渠道和線下宣傳渠道結合。通過網上視頻與線下巡演共同結合的方式為整個節目的宣傳提供助力，借助這種方式來讓更多的受眾感受《吐槽大會》的節目魅力。在宣傳的過程當中，應當注重宣傳渠道的多元化發展，通過直播以及短視頻等方式來增加節目的流量，借助舉辦類似于吐槽大會擂臺賽的方式來提升觀眾的人氣，為整個節目的發展營造更加扎實的觀眾基礎。

（四）注重節目的革新

《吐槽大會》有著自身的特色，在今后的《吐槽大會》發展過程當中，應該將節目內容、形式以及編排等方面進行革新。除了增加必要的競爭元素之外，還應該在《吐槽大會》的藝術表現形式方面進行多元化發展，[3]通過這種方式來更好地與時俱進。在節目革新的過程當中，還應當從服務受眾的角度出發，積極地進行節目主題的優化以及節目內容質量的提升，以此為基礎來助力整個節目更好地適應受眾不斷變化的審美需求。

總之，《吐槽大會》的發展取得了階段性的成績，同時也面臨著更加嚴峻的挑戰。為了更好地滿足節目優化發展要求，在今后的節目制作中，應該在嘉賓的選擇、宣傳渠道的拓展以及整體的內容優化等方面下功夫。

四、《吐槽大會》節目發展展望

目前，從整個網絡視頻發展來看，每一種節目形式，無論是綜藝節目還是真人秀，在發展過程當中都會存在起步階段、發展階段以及衰退階段，這也符合節目制作的生命周期。因此，《吐槽大會》在今后的節目發展中，節目的互動元素會得到多元化發展，在整個的節目制作團隊、節目的宣傳渠道與受眾的影響范圍等方面都將會呈現出諸多新的變化。節目在這種不斷的變化中獲得更大的發展空間。

節目可以通過大膽嘗試的方式尋找符合受眾需求的發展路線。同時，應該圍繞《吐槽大會》現場布景、環節流程的優化等方面進行相應的改進。《吐槽大會》在發展中，還應該積極地進行自我的創新，避免一味模仿。特別是在吐槽內容以及相關段子方面更應該鼓勵原創，通過營造良好的原創氛圍為節目發展注入更大的動力。在節目的融合中，一方面需要堅持節目的本色，另一方面也需要在行業的競爭中積極地學習別人的經驗，從而最終探索出符合自身發展特點的節目發展方法。

五、結語

《吐槽大會》是當前網絡中不可多得的視頻節目。但我們在看到節目取得的成績的同時，還應該看到其存在的問題。本文主要分析了《吐槽大會》節目發展中存在的問題，并對其今后的發展策略進行了探討。

參考文獻：

[1] 馬雪琦.網絡自制脫口秀節目面臨的挑戰與相應的發展策略[J].新聞研究導刊，2018（6）：81+83.

[2] 呂婕.淺析國內網絡自制脫口秀節目的發展問題——以國內視頻分享網站為例[J].今傳媒，2019（1）：52-53.

[3] 肖霄.新媒體視閾中網絡自制節目發展研究——以《吐槽大會》為例[J].新媒體研究，2017（10）：98-100.

作者簡介：才雨靈（1979—），女，河北唐山人，研究生，初級職稱，民生節目責任編輯，研究方向：網絡直播。