融媒體發(fā)展下廣播的有效應(yīng)對(duì)策略

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人們開(kāi)始邁入新媒體時(shí)代，這給傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了新鮮動(dòng)力，但同時(shí)也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播必須不斷思考融合媒體發(fā)展的新策略，結(jié)合自身特點(diǎn)，研究探索融媒體發(fā)展下新的發(fā)展契機(jī)，只有這樣才能跟上時(shí)代的步伐，迎來(lái)新的發(fā)展浪潮。本文主要探討融媒體發(fā)展中傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的現(xiàn)狀，提出有針對(duì)性的應(yīng)對(duì)策略，希望可以為相關(guān)的研究和實(shí)踐提供一些借鑒和思考。

關(guān)鍵詞：融媒體；廣播；電臺(tái)；應(yīng)對(duì)策略

中圖分類號(hào)：G229.24 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）08-0064-02

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，融媒體存在極大的不同，其主要是由多種媒體形式融合產(chǎn)生，可以是圖片、文字及視頻的融合體，這樣的形式可以在不同的媒介上看到，如微信公眾號(hào)、抖音小視頻、報(bào)紙等。傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中也逐漸朝融媒體的方向發(fā)展，信息的收集渠道變得越來(lái)越廣泛，這樣就極大地降低了信息收集的成本，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)，對(duì)后期的制作加工就會(huì)提出更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。

一、廣播電臺(tái)融媒體發(fā)展的相關(guān)特點(diǎn)分析

很多時(shí)候人們對(duì)融媒體的概念都僅僅停留在互聯(lián)網(wǎng)層面，近幾年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，融媒體隨之應(yīng)運(yùn)而生。相對(duì)來(lái)說(shuō)，融媒體的出現(xiàn)時(shí)間較短，但是目前已經(jīng)占據(jù)了大部分市場(chǎng)，擁有眾多的受眾群體，這種優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體無(wú)法媲美的。融媒體的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊非常大，如天津大爆炸事故，部分當(dāng)?shù)氐膰^群眾就拍攝了一些短視頻，上傳到抖音、微信或者微博等平臺(tái)上，在很短的時(shí)間內(nèi)就被大量瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)，而新聞報(bào)紙的報(bào)道則相對(duì)非常緩慢。[1]這件事使我們充分地認(rèn)識(shí)到了融媒體的傳播速度和效率是傳統(tǒng)媒體無(wú)法追趕的，這給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，特別是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，誰(shuí)搶到了先機(jī)，誰(shuí)就贏得了市場(chǎng)。融媒體可能會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)毀滅性的打擊，但是傳統(tǒng)媒體仍然有自己的特點(diǎn)：

（一）權(quán)威性較強(qiáng)

廣播電臺(tái)的發(fā)展過(guò)程中存在多種表達(dá)方式，這也是傳統(tǒng)媒體和融媒體最大的區(qū)別。相對(duì)來(lái)說(shuō)傳統(tǒng)媒體的歷史悠久，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)生之前就已經(jīng)存在，而融媒體則是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)誕生后出現(xiàn)的，因此，在報(bào)道的權(quán)威性方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。隨著時(shí)間的推移，傳統(tǒng)媒體在信息的收集、管理、整理發(fā)布等方面都逐漸形成了一套規(guī)范的模式，使得其信息的收集和發(fā)布更加具有可信度、權(quán)威性，這也是傳統(tǒng)媒體在大眾心中具有較高可信度的關(guān)鍵。[2]

（二）差異性和實(shí)效性較差

對(duì)新聞的報(bào)道來(lái)說(shuō)，實(shí)效性是非常重要的一個(gè)因素，實(shí)效性直接決定了新聞報(bào)道是否具有價(jià)值，新聞如果缺少了實(shí)效性，則變得沒(méi)有價(jià)值。融媒體的發(fā)展更多也是在追求實(shí)效性，憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，各種信息的傳播速度非?？?，這是融媒體發(fā)展的巨大優(yōu)勢(shì)，很多受眾都可以在第一時(shí)間通過(guò)微信、QQ、微博、抖音短視頻及其他網(wǎng)絡(luò)公眾號(hào)等快速獲取新聞信息。[3]這種方式使新聞的傳播變得更加廣泛、快速，受眾更多。而傳統(tǒng)媒體相對(duì)來(lái)說(shuō)缺乏這種優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)途徑受到了極大的限制，對(duì)各種信息的采集、整理、發(fā)布等都存在時(shí)間成本，受眾經(jīng)常需要等待較長(zhǎng)的時(shí)間才能獲取這些信息。因此，目前廣播電臺(tái)新聞傳播存在差異性和實(shí)效性較差的問(wèn)題。

（三）傳播效率較低

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，融媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，各種信息的傳播具有非常強(qiáng)的實(shí)效性，傳播效率很高，在傳播渠道、傳播時(shí)間、傳播地點(diǎn)等方面都不受約束。而傳統(tǒng)媒體的信息傳播更多是依賴報(bào)紙、電臺(tái)、雜志等，這些都導(dǎo)致其傳播的效率較低，實(shí)效性不強(qiáng)。如果不及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，則無(wú)法跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，最終被淘汰。傳統(tǒng)媒體必須認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，根據(jù)自身的特點(diǎn)積極轉(zhuǎn)型，只有這樣才能迎來(lái)新的發(fā)展浪潮。

二、融媒體發(fā)展下廣播的應(yīng)對(duì)策略分析

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，融媒體的優(yōu)勢(shì)非常明顯，但是傳統(tǒng)媒體也有自身獨(dú)特的價(jià)值，如果想實(shí)現(xiàn)雙贏的局面，就需要將兩者有機(jī)融合，只有這樣才能更好地發(fā)揮兩者的優(yōu)點(diǎn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，為廣大受眾帶來(lái)更多的新鮮體驗(yàn)。

（一）借助融媒體技術(shù)層面的融合，增強(qiáng)信息傳播實(shí)效性

依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，融媒體逐漸成為了一種非常受歡迎的新聞媒體傳播形式，其傳播的實(shí)效性強(qiáng)、速度快，而且受眾的范圍也變得越來(lái)越廣泛。[4]因此，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，應(yīng)該充分地借助融媒體的優(yōu)勢(shì)，提高自己信息傳播的整體效率。但是融媒體在快速傳播信息的同時(shí)，也產(chǎn)生了一定的問(wèn)題，各種信息復(fù)雜交錯(cuò)，可信度受到較大的沖擊，部分信息的傳播在受眾心中并不能產(chǎn)生較高的可信度，缺乏一定的公信力。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體要充分發(fā)揮自己的信息采集優(yōu)勢(shì)，完善采集流程，提高效率，這樣就可以有效提高信息的可信度。

（二）廣播編輯需拓展業(yè)務(wù)邊界，融入新媒體技術(shù)

為了更好地融合發(fā)展，廣播編輯要不斷提高自身技能水平，有時(shí)需要身兼數(shù)職，面對(duì)全新的技術(shù)，如微信的排版、圖片的修正、視頻的剪輯等環(huán)節(jié)，都需要不斷提高動(dòng)手操作能力。因此，廣播編輯要充分的利用業(yè)余時(shí)間進(jìn)行跨界學(xué)習(xí)，拓展自己的業(yè)務(wù)邊界，掌握當(dāng)前的一些最新技術(shù)，并能夠充分地在日常工作中熟練運(yùn)用這些技術(shù)。相反，如果廣播編輯一直墨守成規(guī)、不思進(jìn)取，將無(wú)法勝任工作的要求，最終被社會(huì)淘汰。

（三）信息采編層面的融合發(fā)展

為了能夠更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播信息采編的融合發(fā)展，必須突破目前傳統(tǒng)電視節(jié)目及電視語(yǔ)境編排模式的束縛，實(shí)現(xiàn)分平臺(tái)、分內(nèi)容、有針對(duì)性的采編和發(fā)布。廣播電臺(tái)記者要打破傳統(tǒng)的采編模式，對(duì)各種信息進(jìn)行有效的整合梳理，針對(duì)不同的傳播平臺(tái)要采用不同的組稿形式和語(yǔ)境運(yùn)用模式，形成傳播內(nèi)容矩陣。這樣就可以實(shí)現(xiàn)在手機(jī)客戶端的及時(shí)推送，同時(shí)還要不斷探索創(chuàng)新新聞背后的新聞，通過(guò)議程設(shè)置，實(shí)現(xiàn)新聞傳遞、用戶反饋、在線交流互動(dòng)的功能，提高客戶的黏合度。[5]同時(shí)對(duì)廣播電臺(tái)采編的內(nèi)容要進(jìn)行一定的審核，不播沒(méi)有特點(diǎn)的新聞，盡量選取一些有特點(diǎn)的新聞，如民生熱點(diǎn)話題、市民生活問(wèn)題等，通過(guò)黨政新聞進(jìn)行權(quán)威發(fā)布，努力將廣播電臺(tái)打造成人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢煞指畹囊粋€(gè)信息傳播渠道。

（四）廣播電視產(chǎn)品層面的融合發(fā)展

廣播電視產(chǎn)品層面的融合發(fā)展主要有兩個(gè)方面：一方面是傳統(tǒng)節(jié)目，可以利用新的技術(shù)和采編方法來(lái)優(yōu)化改善；另一個(gè)方面就是針對(duì)一些融媒體平臺(tái)，開(kāi)發(fā)一些新的產(chǎn)品，如快手短視頻、抖音短視頻、特色主播等。對(duì)廣播電臺(tái)的未來(lái)發(fā)展來(lái)說(shuō)，這些都是值得關(guān)注和重視的，如當(dāng)?shù)貜V播電臺(tái)應(yīng)該根據(jù)本地的情況，做好本地新聞，然后利用融媒體技術(shù)和其他各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)接，使當(dāng)?shù)氐男侣効梢栽诟嗟钠脚_(tái)上傳播，實(shí)現(xiàn)多渠道、多平臺(tái)傳播。

三、結(jié)語(yǔ)

在融媒體發(fā)展的浪潮下，傳統(tǒng)廣播的發(fā)展迎來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)此如果不能及時(shí)認(rèn)識(shí)自身不足，采取有效策略進(jìn)行調(diào)整，最終只能被市場(chǎng)淘汰。傳統(tǒng)廣播只有充分借助融媒體技術(shù)，更新發(fā)展理念，利用這些新的技術(shù)，不斷提高自己，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。而對(duì)于從事廣播編輯的相關(guān)人員來(lái)說(shuō)，也應(yīng)該不斷提高自己技能水平，拓展業(yè)務(wù)邊界，學(xué)習(xí)新的技術(shù)，從而更好地應(yīng)對(duì)工作中的各種需求。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張瑋.城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的思考與應(yīng)對(duì)[J].傳播力研究，2018，2（10）：119.

[2] 余曉玫，高小倩.城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的思考和應(yīng)對(duì)[J].電視指南，2018（08）：148-149.

[3] 劉敏.探討城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)路徑[J].中國(guó)傳媒科技，2018（09）：33-34.

[4] 張瞻高，周敏，丁成剛.城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的思考與應(yīng)對(duì)[J].西部廣播電視，2015（08）：150-151.

[5] 田超.城市電視臺(tái)在融媒體環(huán)境下的發(fā)展對(duì)策[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（21）：102+129.

作者簡(jiǎn)介：關(guān)秀同（1987—），女，廣東陽(yáng)江人，本科，記者職稱，研究方向：廣播新聞傳播。