中國動漫產業的出口分析

劉子微

【摘 要】在黨的十九大對文化自信的倡導下，文化產業成為戰略性新型產業的重點。文化產業中，動漫作為文化的載體，在萬眾娛樂的今天，越來越顯示出自己獨特的價值。該文首先分析我國動漫產業的出口現狀，包括動漫產業結構、動漫產業出口的數量變化、出口所得的變化，得出近些年我國的動漫產業在出口方面存在較大波動，總體來看，出口數量在不斷上升，但出口所得卻呈現波浪狀的變化，結合相關事件段的市場環境，得出我國的動漫產業存在產品同質化、人才缺失、定位不準、缺少完善的產業鏈和發行機制的問題，從而在體系建設、重視版權、培養人才、政策支持、產業鏈和貿易環境方面給出相關建議。

【關鍵詞】動漫產業出口;對外貿易文化自信;出口現狀;產業鏈

一、研究背景與目的

當今世界，全球化浪潮勢不可擋，在這一背景下，文化輸出成了我們必須要進行的內容。近年來，我國通過紀錄片、電影、電視劇等形式，不斷向世界輸出中國形象，并取得了一些成果。如何擴大我國的影響力、加大我國文化的對外輸出力度是我們必須要解決的問題，在這種情況下，老少皆宜、傳播力度強的動漫映入眼簾。

對外文化貿易的發展促進了中國文化產業的發展。如何使我們的動漫“走出去”、如何使我們的文化能夠通過動漫的形式傳播出去是我們當下要解決的問題。本文研究的內容，重點就在于討論動漫產業出口的現狀以及問題，從而提出合理的對策。本文想要探究國內動漫產業的發展，以期國產動漫產品走出國門，弘揚大國風范。

二、中國動漫產業的出口現狀

（一）中國動漫產業結構

中國動漫產業近些年雖然數量急速增長，但從供給的整體上來說出現了結構性過剩與有效供給不足的特點。與此同時，同類產品扎堆出現，導致企業在本就不大的兒童市場中過度競爭。

（二）中國動漫市場出口數量

由于中國國家統計局的動畫電視出口的最近數據中，2017、2018、2019的數據沒有更新，因此下面我們著重分析2012-2016的數據。

從圖3-1我們可以看出，從2012到2015年。我國動畫電視出口量逐年遞增，在2015年達到了一個高峰，而到了2016年，出口量下降到上年的二分之一不到。

（三）中國動漫產業出口所得

從圖3-2我們可以看出，我國動畫出口所得呈現波浪狀變化。可以發現，2014年相較于上一年的出口量增長但出口所得卻下降了，這說明我們的產品出現了只注重“量”而忽略了“質”的現象;而2016年，出口量低于2012年，但出口所得遠超2012年，這說明我們的產品在質量上有所提高。

三、中國動漫產業出口存在的問題

（一）產品質量差、同質化，受眾定位不準確

2004年之后的中國的動畫漫畫產業雖然發展迅速，但是質量沒有提高。一方面是因為政策不夠全面，例如，國家廣電總局每年發布的前十名的動畫基地和城市的排行榜，只是有“量”評價指標，很多動漫企業只追求“高產”而不求“高質”;另一方面，基地泛濫也造成了產品的同質化效應。

此外長久以來，我們將動漫定位于少年、兒童，如果我們可以調整定位，吸引一些海外青少年，甚至中年和老年觀眾，我們將能夠再次擴大海外市場份額，更好地發展本土的動漫產業。

（二）缺乏科學的人才培養機制

人才是動漫產業的另一個重要生產因素，也是國內動畫發展的“瓶頸”之一。我們的大學和大學都培訓了一些人才，但是缺乏高級的創造性、生產和管理人員，實際操作能力較低。而且在人才結構上也明顯不均衡。沒有創造性的人才和劇本，產品的質量會大幅降低。而就算有優秀的精彩的作品問世，如果沒有專業的市場營銷人才進行包裝和營銷的話，還是很難走出國門。

（三）缺少完善的動漫出口產業鏈

為了實現動畫產業的價值意義，有必要實現世界經濟的范圍跨度。現在，我國對這個方面的資金政策進行了適當的調整，但是隨著動畫產業鏈的發展，標準化的系統仍舊不足。目前，我國相關海外貿易沒有形成完整的運作管理模式，有關貿易政策缺乏針對性和持續性特性，產業發展模式的形成處于模糊和不確定性的階段。

動漫產業走向世界，缺乏政策、人才和資本是一個難題，更關鍵是要結合動漫產業鏈的發展來制定標準。到目前為止，中國動漫產品的海外貿易還沒有形成有效模式，貿易政策缺乏切實性、連續性和體系性，產業的發展正在艱難的探索一條模糊且不確定的道路。

四、促進動漫產業出口的對策

（一）發展原創動漫作品

動畫最重要的是獨創性。中國五千年的歷史和文化是取之不盡、取之不盡的主題圖書館。現如今，我國已經做出了一些優秀的原創動畫。例如2007年的《秦時明月》，2019年初的《白蛇緣起》、《哪吒之魔童降世》等。重視原創動畫，必然會帶來令人欣喜的反饋，也會讓我們在國際市場上更有競爭力，讓我們的文化傳播更廣泛。

（二）彌補人才缺口

實行動漫產品出口政策，需要彌補內部人才的不足。在商業操作方面，需要結合初期的發展戰略和后期包裝營銷分配規則的內容，實現對周圍人才發展的集中吸引，從導演到配音的人才供應工作和3D動態捕獲技術等的熟練結合運用。在動漫產品真正的進入國際市場后，后期企業需要一大堆人才結構來進行游戲可控性和技術創新性的探索，執行資源復合型改造任務工作，積累企業更高的價值。

（三）擴大對外開放，創造良好貿易環境

為了改善中國動漫產業的出口，我們需要繼續擴大動漫商品貿易的開放，加強外資政策和產業政策的調整，擴大吸收外國投資的方式，加強分類和企業監督的指導，促進調整、升級相關的產業結構。

另外，有必要改善動漫商品交易的開發方針，改善動漫商品交易的法律法規體系。加強人才保障機制，重視保護知識產權，積極參與國際動漫產品貿易規則制定，積極參與區域經濟合作，為走出國門的動漫產品貿易企業創造良好的外部環境。

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