探究大學生創業及消費新形式

林思涵　李嘉園

【摘 要】隨著高等教育的逐步普及和經濟的快速發展，人們生活水平的提高，現代大學生不僅面臨就業形式嚴峻的問題，還存在著盲目消費的問題，通過《別“拒”一“格”——大學生格子經營鋪》的項目例子來研究大學生創業及消費新形式。大學生創業及消費新形式為創新創業、不盲目消費及消費商品的二次利用，促進經濟發展、提高資源利用率。

【關鍵詞】創業;消費;就業;資源

一、研究背景

經濟的高速發展、社會的進步以及智能時代的到來，改變了大學生的消費觀念，同時，當代大學生在消費過程中也會出現新的問題。和以前相比，如今的大學生不再是飲食、生活用品等單一消費，大部分大學生的消費領域已經擴大到了形象消費、社交娛樂消費等，從中不難發現大學生的消費內容呈現多元化、社會化方向轉變。[1]但是，有些商品的消費會超出大學生的預支，變得奢侈化，同時該消費可能并不是日常所需，表現出沖動型消費。

除此之外，如今隨著就業制度的改革以及各高校的擴招，畢業人數越來越多，工作的崗位供不應求，就業問題也越來越嚴峻。根據中國教育部統計，2010年全國普通高校畢業生人數為630萬，待業人數達到了189萬。到了2020年，高校畢業生再創新高，約為874萬，受疫情影響，待業人數也在持續增加[2]。在這樣呈現出逐年增加的態勢下，用人單位的需求與畢業生的實際情況存在大大的差距。

二、研究內容

為了響應“大眾創業，萬眾創新”，許多人紛紛參與到其中，開始了他們艱苦奮斗的創業之路。國家和各級政府更是針對大學生創業出臺了許多優惠和補貼政策，鼓勵這一部分群體積極創業。作為新時代的大學生，應該積極響應國家的號召。將創業和消費結合起來的新形式會更貼切生活，這種新的形式不僅符合了現代大學生創新創業的發展趨勢，也受到了眾多大學生創業者和消費者的喜愛和支持。

《別“拒”一“格”》就很好地將將創業與消費相結合?！秳e“拒”一“格”》即在商鋪內放置統一尺寸的格柜，經審核通過項目只需繳納一定的租金，就可以在格子中寄賣物品，同時還不必自己經營，《別“拒”一“格”》的主人會代您經營看管，招呼客人。《別“拒”一“格”》是能幫助大學生實現創業夢想，并且提高閑置資源的再利用率的項目。在校大學生通常沒有能力負擔起高昂的店鋪租金與水電費，也沒有太多的精力時間花費在管理店鋪上，而《別“拒”一“格”》就給這個大群體提供了一個很好的平臺。它的創業經濟成本低，管理店鋪所需時間少，店鋪占用面積小，滿足了在校大學生的基本創業需求。

三、當代大學生消費行為與《別“拒”一格》創業的關系

（一）沖動型消費

有的學生在面對自己喜歡的東西會大量采購?！秳e“拒”一格》能在一定程度上改變沖動型消費的不良消費行為，他們在經營著格子鋪的期間，可以出售自己閑置的物品或者以低價格購入所需的二手物品。

（二）跟風型消費

某一件商品在市場上風靡一時，有的學生就會盲目跟從。《別“拒”一格》提供的售賣服務，以此來減輕在校的生活經濟負擔，也能很好地提高資源利用率。

（三）攀比式消費

這種消費類型往往存在于大部分學生中，他們以購買奢侈品來顯示自己“高貴”的身份。《別“拒”一格》還可以進行商品的等價代換，降低貨幣的流通率，更加綠色環保。

這種創業及消費相結合的新形式既有從經營者的角度去出發，也有從消費者的角度去考慮，可以說，《別“拒”一“格”》既是創業平臺，也是消費平臺，它完美地將創業與消費相結合起來。

四、大學生創業的過程分析

那么要使創業及消費新形式來完整我們的《別“拒”一“格”》就顯得格外重要。

（一）探究是否可行

充分理性完整的思考這個項目對社會的意義是否高于我們的成本，我們的商業模式是否可行，要注意創業的時點是否合適。要根據市場價格來確定運營成本，要關注到線下店鋪運營需要用到的租金、裝修與購買配置所需的前期必要投資。確定了運營成本，有利于我們更好地估計《別“拒”一“格”》項目的盈利能力。查閱國家有關制度規定，了解相關稅法等有關規定，緊跟國家“大眾創業，萬眾創新”的步伐。這些都非常重要，因此我們更加肯定了《別“拒”一“格”》存在的必要性。

（二）滿足不同消費需求

做好預算估計，能夠更好更快的選出適合我們的市場營銷渠道，我們重點使用的是社交媒體宣傳，通過朋友圈的宣傳與公眾號的發布等方式，這樣既能做到有效的宣傳，又能降低營銷成本。我們主攻的是大學生群體，從供應方開始就要選擇物美價廉的商品，適應大多數大學生的消費水平。同時要有創新意識，滿足大學生的新式消費方式與宣傳方式，由此穩固客戶群體，也能吸引更多潛在顧客。

（三）提高資源利用率

運用創新創業消費新形式，為大學生打造一個能滿足他們日常購物的消費場所與線上平臺，不僅是普通的格子屋單單用來出租購買，還能通過我們來出售與購買二手物品和農產品，還能推動二手市場與農產品市場在我校的發展，以此來減輕在校大學生的生活經濟負擔，也能很好地提高資源利用率，更加綠色環保。

五、未來的影響及意義

隨著互聯網技術的發展，線上消費也越來越受到大眾喜愛與支持，加之中國5G通訊技術發展潛力巨大。大眾的線上消費觀念逐步增強，線上消費群體逐步擴大。格子鋪賣家向店鋪主人支付一定租金便可擁有一定時期的使用權，用它向消費者售賣各種閑余物品、助農產品、其他商品等，改變以往單一的線下實體消費模式，創新形式實現線上與線下消費相結合[3]，依托現代互聯網科技，在消費模式上實現質的飛躍。

由于人們生活水平的提高、網民數量的增加等，將來線上消費會越來越火熱。線上消費可以將你所需的商品、物品或者服務等通過網絡呈現在你面前，格子鋪亦如此。線上消費影響生活的方方面面[4]，可以看出線上消費在生活中已經占據了主體地位，與生活息息相關。

格子鋪的線上消費最直觀的影響就是帶給消費者便利，而且它售賣各種閑余物品，一定程度上節約了社會、環境資源，促進物品的二次利用，又保護了環境。出售助農產品，幫助農民賣農產品，響應國家號召的同時也在幫助加快農產品市場的流轉速度，積極宣傳，減少了農產品因天氣、產量等原因而導致的積壓。格子鋪的線下實體消費依然可以供給，如果消費者擁有更多的時間與精力，可以到實體店選購商品，直觀感受商品的質量。對商家來說，格子相當于“店鋪”，雖小但豐富，還大大降低了創業成本，格子鋪的發展潛力與意義是十分可觀的。

六、總結

大學生是未來發展的主力軍，探究大學生創業及消費新形式是在對未來的經濟發展方向做準備。《別“拒”一“格”》作為大學生創業及消費新形式的產物，對未來的發展具有不容小覷的意義，關于創業方面既是新穎的創業方式，也將解決工作崗位供不應求的狀況，消費方面將促進經濟的進一步發展，也將實現資源的可持續利用。通過《別“拒”一“格”》的顯示例子，研究得出大學生創業及消費新形式為創新創業、不盲目消費及消費商品的二次利用，促進經濟發展、提高資源利用率的結論。

【參考文獻】

[1]劉新影.當代大學生消費現狀及對策[J].廣西質量監督導報，2020（06）：220-221.

[2]邵麗梅，高展茹，于方園.大學生就業形勢與市場需求[J].讀與寫（教育教學刊），2019，16（09）：43.

[3]新零售模式下電商巨頭的線下戰略布局——以京東和阿里為例[J].陳慧娟.商業經濟研究.2018（06）

[4]電子商務對我國居民消費的影響研究[D].陳天姿.湖南大學2018

作者簡介：林思涵（1998-），女，漢族，廣東汕頭人，本科在讀。李嘉園（1999-），女，漢族，廣東茂名人，本科在讀。