新媒體時代網絡新聞正能量傳播范式探析

摘 要：新媒體時代背景下，隨著科學技術的進步和互聯網的不斷發展，傳統紙質媒體和電視媒體逐漸沒落，網絡新聞逐漸成為人們獲取信息的主要渠道。不同于現實世界，網絡作為一個虛擬空間，在傳播信息和新聞的時候存在較多虛假和負能量的內容。為打造良好的網絡空間，更好地傳播正能量和主旋律，本文基于新媒體時代網絡新聞傳播的重要價值和傳播中存在的問題，探析新媒體時代網絡新聞正能量的傳播范式，希望可以為網絡正能量新聞傳播帶來啟發。

關鍵詞：新媒體時代；網絡新聞；正能量傳播

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）09-0168-02

新媒體時代下網絡新聞已經成為新聞傳播的主要媒介，網絡逐漸成為人們溝通和共享信息的重要渠道。截至2018年底，中國網絡新聞用戶規模達到了67473萬人，與2017年相比，增幅為4.3%，網民使用率為8.4%。[1]人們的日常生活越來越離不開網絡，同時各種互聯網信息服務單位也層出不窮，民眾可以在第一時間把握國家和社會重大事件，相比過去獲取信息越來越便捷，但是不少網站存在以虛假新聞和標題新聞博眼球和騙取瀏覽量的現象。為保證網絡媒體更好地傳播正能量和主旋律，需要規范和整治網絡新聞的傳播。

一、新媒體時代下網絡新聞正能量傳播的重要價值

網絡新聞不同于紙質新聞，在傳播的過程中可以促進媒體與受眾之間的多元互動，從而實現動態的交流。因此，一方面網絡新聞可以以更加簡潔方便的方式傳播給受眾，另一方面還可以及時得到受眾關于新聞的看法和反饋。在新媒體時代，網絡新聞的正能量傳播具有重要的社會價值。

（一）有助于弘揚社會主義核心價值觀

科學技術的發展進一步拉進了人與人之間的距離，借助網絡平臺，來自全國各地的群眾可以及時交流信息，深化對社會發展現狀的認知。網絡新聞正能量傳播可以進一步促進社會主義先進文化和社會主義核心價值觀的傳播。新媒體時代的正能量網絡新聞報道的意義，在于通過傳達是非、善惡、美丑的價值性評判，旗幟鮮明地引導正面的價值取向。[2]傳播社會正能量，形成良好的社會風氣，促進網絡安全，構建和諧社會。

（二）有助于提高和增強民眾社會參與度和社會責任感

我國是人民當家做主的國家，人民是我國最重要的一部分，網絡新聞最主要的受眾就是廣大中國人民。網絡的普及使得越來越多的民眾可以借助網絡了解信息。新媒體時代的正能量網絡新聞在傳播的過程中可以提高民眾對國家事務的關注程度，廣大網友一方面是網絡新聞正能量的接收者，另一方面借助網絡平臺發表自己的觀點和看法，也是網絡正能量新聞的傳播者，在信息的接收和傳播中不斷增強自身的社會責任感。

二、新媒體時代下網絡新聞正能量傳播中存在的問題

隨著第三次科技革命的發展，網絡在較短的時間內充斥人們生活的方方面面，網絡虛擬空間在傳播新聞的過程中還存在一定的問題，阻礙了網絡新聞正能量的傳播。

（一）網絡新聞中存在虛假新聞現象

互聯網新聞快速發展的背景下，每天都有大量的新聞出現，一方面媒體從業者很難核實每條新聞的真實性，另一方面媒體從業者的專業素養和道德水平不高，也會給虛假新聞可乘之機。過多的虛假新聞充斥在網絡媒體上，一方面會降低新聞的公信力，另一方面也會混淆民眾的視聽，信息真假難辨不利于正能量新聞的傳播。

（二）正能量新聞中同質化現象嚴重

新聞同質化現象是指多家新聞媒體針對某一社會現象進行類似的報道，使新聞報道缺乏創新，公眾感受不到新聞的亮點，在一定程度上限制了新聞報道的創新性發展。[3]同一條新聞同時被多家媒體以相同的文字敘述報道，缺乏啟發和獨特看法，使得新聞本身的價值不能真正發揮出來。此外，同質化現象的大量出現會導致觀眾出現審美疲勞，反而發揮不出正能量新聞應有的社會影響力。

（三）正能量新聞質量堪憂

社會快速發展的今天是一個知識易得型社會，也是一個碎片化閱讀的時代，各種新聞軟件層出不窮。一方面，部分媒體從業人員在專業素養和閱歷見解方面存在較大的差異，使得正能量新聞質量參差不齊，嚴重阻礙了正能量新聞的傳播；另一方面，正能量新聞類型千篇一律、風格相似，會引起民眾的反感，起不到應有的作用。

三、新媒體時代下網絡新聞正能量傳播的范式思考

網絡新聞的時效性和便捷性使其逐漸成為民眾獲取信息最重要的途徑和渠道。在新媒體時代，網絡新聞正能量的傳播需要社會各界共同參與、各司其職，才能真正發揮正能量新聞的社會引領作用。

（一）網絡正能量新聞的傳播需要遵循基本原則

在網絡正能量新聞的傳播過程中，要堅持社會主義核心價值觀的引領。當今中國正處在實現中華民族偉大復興的康莊大道上，社會主義核心價值觀就是指引我們前進的旗幟。在正能量新聞的傳播中要始終堅持社會主義核心價值觀的引導，才能更好地構建和諧社會，實現中華民族的偉大復興。

在網絡新聞的編輯和報道中，要堅持真實、客觀、公正的基本原則。真實、客觀、公正是網絡新聞報道最重要的要求，只有堅持落實這一原則，才能避免虛假新聞的出現，形成健康的網絡氛圍，避免虛假新聞對社會產生負面影響，使人們能夠在安全健康的環境下得到情感的慰藉。[4]

（二）網絡新聞正能量傳播有賴于機制保障

2017年6月1日起開始實行的《互聯網新聞信息服務管理規定》，為加強互聯網信息內容管理、促進互聯網新聞信息服務健康有序發展提供了法律指引。除此之外，我國還頒布了《中華人民共和國網絡安全法》《互聯網信息服務管理辦法》等一系列法律，不斷完善相關法律內容。在網絡新聞正能量的實際傳播中還存在各種突發事件，因此政府要根據實際情況進一步完善法律條款和增補司法解釋。相關部門在網絡執法的過程中要嚴守相關規定、秉公執法，對于惡意破壞網絡安全和傳播虛假信息造成不良影響的要明確懲罰機制，為新媒體時代下網絡新聞正能量的傳播創建良好的網絡環境。

（三）媒體要擔負起傳播網絡新聞正能量的重要職責

廣大新聞媒體工作者是網絡新聞的報道者，在網絡新聞正能量傳播中具有重要作用。在工作中，要牢記使命不忘初心，堅守自己的道德底線和職業規范，不報道虛假新聞，不人云亦云，堅持新聞傳播的真實和道德，向人民群眾傳播更多正能量新聞，或根據某些事件給予我們的經驗和教訓，從問題中成長，做好網絡新聞正能量傳播的第一個環節。

（四）網民要不斷提高自身修養

作為網絡新聞最重要的受眾群體，廣大網民因自身受教育水平、生活習慣、地域習俗的差異，所以對網絡新聞的審讀和評判也會存在差異，總體而言就是不同人群的新媒體素養存在較大差異，有的難以分辨真假新聞，或者容易被“標題黨”吸引，這些都容易阻礙網絡新聞正能量的傳播。

四、結語

科學技術的發展推動著互聯網進步，網絡新聞成為了人們獲取信息的主要媒介。在新媒體時代，新聞報道在網絡、平臺和終端中的作用和價值逐漸突顯，越來越多的受眾通過網絡媒體特別是移動終端獲取、瀏覽新聞信息。[5]網絡新聞可以推動社會主義核心價值觀的傳播，提高廣大網民對國家事務的關注度，提高和增強他們的參與度和社會責任感。但是在網絡新聞正能量的傳播過程中還存在虛假新聞、同質化嚴重的問題，正確面對并妥善處理好這些問題需要社會各界的共同參與。國家要通過完善立法和嚴格執法，為網絡新聞傳播創建良好的網絡環境；廣大媒體工作者要努力傳遞社會正能量和核心價值觀；網民要不斷提高自身素養，提高辨別真假的能力，不被虛假新聞迷惑。新媒體時代下通過社會各界的共同努力，就會使網絡新聞正能量的傳播擁有良好的環境，產生明顯的效果，收獲良好的反響。

參考文獻：

[1] 劉穎潔.新媒體時代網絡新聞正能量傳播范式探析[J].記者搖籃，2020（01）：143-144.

[2] 劉薇薇.新媒體時代我國網絡新聞的正能量傳播探究[J].新聞研究導刊，2018，9（03）：150.

[3] 谷玉.新媒體時代我國網絡新聞的正能量傳播研究[D].河北經貿大學，2016.

[4] 石彬.新媒體時代我國網絡新聞正能量的傳播[J].新聞傳播，2019（20）：49-50.

[5] 劉新.淺析網絡新聞傳播正能量的重要性[J].西部廣播電視，2016（12）：60.

作者簡介：劉嵩（1981—），男，重慶人，本科，初級記者職稱，研究方向：新聞攝影及新媒體融合。