新媒體環境下財經新聞如何實現“百姓化”

摘 要：股票、基金、期貨、黃金及各類理財產品的出現，使人們的理財意識大大增強，對財經新聞也由被動接受變為主動需求。隨著科技的不斷發展，人們獲取財經新聞的途徑也由原來的報紙、電視變為“兩微一端”等新媒體。但新聞受眾不同，其對財經新聞內容的接受程度也不同，此時就需要財經新聞考慮大部分普通老百姓的需求，更加通俗易懂，實現“百姓化”。

關鍵詞：新媒體環境；財經新聞；“百姓化”

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）09-0164-02

一、新媒體下的財經新聞

隨著經濟的飛速發展，為了在短時間內滿足交流和情感表達的需要、跟上越來越快的生活節奏，需要一種“快餐文化”。新媒體的出現解決了這一問題，受眾不再只能依靠報紙、電視、計算機等傳統媒體來獲取信息，還可以通過移動客戶端（例如手機、iPad）快速獲取各種類型的信息，同時受眾可以通過評論轉發表達自己的看法，對信息進行多次傳播，方便了很多。新媒體結合了互聯網與移動終端，有受眾廣泛、傳播迅速、相對性、交互性、復合性的特點。[1]與傳統媒體受眾只能接收信息相比，新媒體中無論是發布者還是接收者，都能發布信息、進行互動，引起讀者的討論和反思。新媒體傳播方式也越來越靈活，是圖像、文本、音頻、視頻的融合，傳播效果更加明顯。

傳統的財經新聞主要依靠傳統媒體（報紙、廣播、電視）以較慢的速度傳播，而隨著新媒體的出現，信息傳播已逐漸轉移到網絡和數字化領域。這大大加快了信息傳播，受眾獲取新聞的方式從線下轉到了線上，在任何地方都可以通過各類客戶端來獲取信息，而不再僅僅依靠單一的媒介，對受眾來說變得極為方便。因為覆蓋面廣、時效性強、閱讀成本低、傳播速度快，新媒體對財經新聞的作用越來越重要。[2]在新媒體環境下，財經新聞傳播方式更加靈活，資源更加豐富，受眾需求也更加復雜多樣。在新媒體上推送微信公眾號文章、在微博上討論熱門話題以及推廣新聞應用程序都是交流的好方法。受眾通過新媒體可以了解有關時事的更多信息，并吸收相關的金融和經濟知識，一舉兩得。

然而新媒體環境下的財經新聞并不是完美無缺的，還存在一些問題，比如報道形式單一、讀起來晦澀難懂、缺乏一定的吸引力，報道內容里專業名詞較多、缺乏一定的平民視角，沒有緊貼老百姓的日常生活、受體制和廣告客戶的影響較大等。特別是在內容的選擇上，沒有考慮到有很大一部分受眾都是普通人，專業的用語較多，導致受眾理解起來較為困難，這時形成以受眾為中心的報道理念、[3]推進財經新聞的“百姓化”就變得尤為重要。

二、財經新聞實現“百姓化”的方式

第一，財經新聞應該明確自己的定位，知道自己到底是給內行看還是給外行看。在這里應該區分兩個概念：財經信息和財經新聞。其區別在于，財經信息主要由了解金融部門的金融機構、商業組織和專業人員提供；而財經新聞是面向社會的，既包括財經信息的服務對象，同時也包括社會上對這類信息有需求或興趣的人。因此信息包含在新聞內，但財經新聞不僅僅是財經信息，財經新聞的服務對象不是客戶而是受眾。從當今中國財經媒體面向的公眾來看，主要還是普通百姓。因此，財經新聞應考慮到公眾的專業能力和接受度，在表達方式上應具有易讀性，從而提升財經新聞對人們的吸引力，而不是像以前一樣使得受眾覺得其專業性太強而讀不下去。

第二，財經新聞應該通俗易懂，用老百姓能夠明白的語言來表達。使人完全看不懂的財經報道，就算內容再好也是空，體現不出新聞的價值。而要做到通俗易懂，很重要的一點，就是避免在文章中使用太多的專業術語、陳詞濫調以及公告式的文體，這類文章只適合專業人士，普通人沒有讀下去的欲望。財經新聞要將專業的術語轉化成人們可以理解的話語。在某些情況下，必須使用某些專業術語時，可以在文章末尾采用“數據鏈接”“相關信息鏈接”等形式來介紹專業術語、背景和數字，從而使公眾可以更容易地理解。也可以作一些解釋，使公眾了解這一系列數字或專業術語的含義以及希望表達的意思。

第三，財經新聞應該有一定的故事性，這可以增加讀者的興趣。故事化的意思是“新聞記者在客觀、真實地報道時事的過程中，努力挖掘時事發生過程中不同的細節和情節，并以生動有趣的語言表達出來，引起公眾閱讀、聆聽的興趣，從而實現了其喜歡和可讀的目的”。[4]財經新聞故事化可以在某種程度上消除傳統報道的乏味和專業化，用生動有趣的故事來呈現每一則新聞，使財經新聞比以往更具有人性化，受眾閱讀起來更有意思。比如《華爾街日報》，其依靠文學寫作中的敘事技巧，使沉悶、枯燥、乏味的硬新聞變得生動、流行和有趣。“華體”首先在文章開頭將典型人物或事件展現出來，然后通過渲染氛圍，將讀者一步步帶到新聞中，使人身臨其境。從某一具體人物、場景、細節寫起，經過一段段落過渡之后進入新聞的主體部分，結束之后又返回新聞的開頭，使人回味無窮，頗受讀者的喜愛。

第四，財經新聞在傳播的過程中還應緊跟新媒體的步伐，積極利用圖片、音樂、短視頻、H5等方式進行傳播，以更加生動活潑的形式展現出來。[5]這不僅會加深受眾對財經新聞的印象，還可以以更高效的方式向受眾傳達復雜的內容，使他們能夠對當前的財經新聞更加了解。例如由知名財經主持人王牧笛創辦的微信公眾號“功夫財經”，匯聚了中國極具圈層價值的財經學者天團，通過音頻、時評文章、直播、社群活動，每天第一時間解讀各類財經事件，透視財富生活。“功夫財經”比較有意思的是其每一篇文章最前面都有一個部分叫“給老師打call”，用短短的3句話概括文章的中心點，言簡意賅，使讀者一下子就能明白文章大意，可以節省不少時間。

第五，財經新聞要實現“百姓化”，最重要的一點就是要與百姓生活息息相關。無論是國家頒布的宏觀經濟政策，還是與民眾息息相關的理財、消費類財經信息，都有必要把握每種財經新聞的存在方式的紐帶。關注社會現實，抓住老百姓關注的經濟熱點，保證新聞對讀者具有指導意義。例如在通過新主題對會計準則進行了調整之后，財務新聞報道的重點從新會計準則的改變本身，變為實施新會計準則后，上市公司在會計報表中的表現將發生什么變化、哪類上市公司可能會從新會計準則中受益等，使公眾可以看到并“觸摸”到新會計準則帶來的新變化，從而為人們進行真正的投資提供切實可行的建議。這樣的財經新聞肯定更會受到投資者的歡迎。

三、結語

在新媒體這一大環境下，財經新聞除了要實現表現方式多樣化及內容專業化之外，更重要的是要使讀者能夠明白財經新聞報道，使其更接近社會、生活和大眾，以更好地為每一個人服務。財經新聞報道方式的“百姓化”是必然的，也是大勢所趨。對中國這樣一個大國來說，只有充分有效地利用新媒體這一大環境，利用自身的人力資源優勢，以“百姓化”的方式解讀財經信息，在遵循新聞規律的同時充分挖掘財經報道的內涵，才能使新聞兼具實用性與服務型，從而制作出人人滿意的財經新聞。

參考文獻：

[1] 林云娟.新媒體環境下財經新聞傳播的SWOT分析[J].傳播與版權，2019（05）：20-22.

[2] 曲家乙.財經新聞傳播在新媒體環境中的生存策略[J].記者搖籃，2018（09）：38-40.

[3] 聶伶俐.財經新聞報道百姓化的路徑探析[J].煙臺晚報，2017（05）：87-89.

[4] 蕭美瑾.議財經新聞的大眾化[J].中國廣播電視學刊，2007（12）：56-57.

[5] 靳更新.財經新聞只有通俗化才能大眾化[J].活力，2014（01）：43.

作者簡介：王倩倩（1994—），女，甘肅定西人，碩士研究生，研究方向：財經新聞。