新媒體短視頻的精細化制作

摘 要：研究結果表明，影響短視頻呈現效果的因素有很多，其中以音效、鏡頭、剪輯影響程度最深。所以，精細化制作背景下，短視頻創作者要立足實際，根據受眾特點和需求，對音效、鏡頭、剪輯進行精細化處理，以達到優化短視頻質量、提升受眾滿意度的目的。

關鍵詞：新媒體；短視頻；精細化制作

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）09-0149-02

一、引言

隨著短視頻的泛濫，人們的需求也在不斷提高。視頻制作者要想做好短視頻，在新媒體時代脫穎而出，提升受眾滿意度，在制作方面要朝著精細化的方向進行創新、優化。在本文中，筆者就如何從音效、表達、創意、鏡頭等各個角度精細化制作短視頻分享幾點拙見。

二、新媒體短視頻的精細化制作策略

（一）精細化處理音效，增強視頻畫面層次感

在短視頻中，聲音是一個不可或缺的元素。制作的短視頻質量如何，在很大程度上取決于音效質量。聲音是看不見、摸不著的，充滿想象力。同樣一個短視頻，優質的聲音往往能夠增強作品的感染力。[1]作為聲畫結合的一門藝術，短視頻的制作必須處理好音效。精細化制作背景下，短視頻制作者應當重視音效并精心制作，給短視頻配上合適的音效，以達到引起共鳴、帶動情緒、烘托氣氛的目的。例如，制作搞笑類的短視頻，選擇正確的音效，不僅可以推動劇情發展，而且往往能夠起到放大劇情喜劇效果的作用。[2]所以，對于段子類、搞笑類的短視頻，制作者可以選擇搞怪類音樂配音，也可以選擇和劇情反差很大的音樂配音，通過反轉增強搞笑性。如“暖男先生”經常發布一些生活搞笑視頻，具有反轉效果，在反轉結尾的地方配上一段符合情景的音樂，以增強喜劇效果，在“惹不起惹不起……”這個擁有215.5w點贊量的視頻中，在結尾的地方，郭冬臨才知道身邊美麗的姑娘是老板娘，十分尷尬。這個時候，費玉清的《一剪梅》伴隨著夸張的笑聲響起，郭冬臨在音樂的映襯下低下頭吃面，樣子非常滑稽。正是因為音樂配得十分到位，所以喜劇效果在無形之中被放大了。[3]又如，旅行類短視頻的音效也非常重要，觀眾在看短視頻的時候通常跟著音樂一起欣賞風景。因此，在制作風景類短視頻的時候，創作者應當根據視頻內容選取風格合適的背景音樂。舉個簡單的例子，短視頻中是一些古色古香的建筑、風景，可以選擇具有民族特點的民謠；視頻中是一些磅礴大氣的建筑、風景，可以選擇有著鮮明節奏的流行樂、爵士樂；視頻中的內容是一些側重人文情懷的建筑、風景，可以選擇一些輕快、溫暖的音樂。音效選擇到位，能夠增強觀眾的代入感。[4]如“itsRae”這位旅游Vlog（視頻博客）博主給《巴黎Vlog01》短視頻配上音樂《一起去巴黎》，歌曲清新、文藝，呼應視頻中的巴黎美景，在一定程度上增加了浪漫味道。

（二）精細化處理鏡頭，增強視頻內容感染力

在短視頻制作中，鏡頭處理尤為重要，縱觀優秀的短視頻，可以發現，大多數短視頻對鏡頭的處理都比較好。與日常拍攝照片相比，視頻拍攝其實有著很多相同之處，前者只是對某個瞬間的記錄，而后者則是在前者的基礎上引入時間維度。換言之，要想拍好視頻，前提是拍好照片。一般來說，常見的鏡頭有近景、遠景、中景、全景等，還有俯拍、平拍、仰拍等各個角度。鏡頭給觀眾最直觀的視覺沖擊，鏡頭內容空洞，給觀眾的視覺沖擊力就會比較小，鏡頭內容飽滿，給觀眾的視覺沖擊力就會比較大。在精細化制作背景下，創作者應根據短視頻的內容做好鏡頭處理工作。例如，在拍攝人物的時候，為了將人物的正面形象凸顯出來，可以在拍攝的時候采取仰拍角度，這樣就可以讓鏡頭中的人物顯得高大。而在表達悲傷的時候，創作者在拍攝時可以采取高角度俯拍方式。此外，為了凸顯人物的孤獨，可以采取故意曝光不足剪影的方式。當然，在實際制作過程中，創作者也可以采取多個拍攝角度，然后按照具體情況進行剪輯、組合，這樣可以讓觀眾從不同的視角去觀看，感受到不一樣的魅力。鏡頭處理對短視頻的效果呈現有直接的影響，創作者一定要做好精細化處理。如《這功夫，是個男人都想學》這個短視頻，內容圍繞武當三豐派掌門人鐘云龍展開。在拍攝鐘云龍打拳時，視頻拍攝者采取仰拍角度，并且環繞鐘云龍，這兩者的結合將四周原本靜態的山川與鐘云龍動態的拳法融為一體，觀眾通過這個鏡頭感受到拳法和自然的融合，進一步感受到宗師氣質。這種鏡頭就處理得非常到位，能夠引起觀眾情感共鳴。除此之外，做好鏡頭處理能夠增強情緒的感染力。例如，在短視頻中，經常可以看到特寫鏡頭，這種鏡頭往往能夠放大情緒，讓觀眾深受感染。舉個簡單的例子，一個人的眼中含著淚水，對于這樣一個畫面，如果攝影師在拍攝時采取全景鏡頭或者中景鏡頭，給人的感受非常客觀，觀眾可能會同情這個人，但是通常只會停留在同情這個層面。如果運用特寫鏡頭，對這個眼中含有淚水的人的臉部進行特寫，這種悲傷的情緒就會隨著鏡頭一同被放大，觀眾也會深受感染，甚至感同身受。如《背著父親建高鐵》這個短視頻中，攝影師使用了很多特寫鏡頭，主人公的表情變化被清晰地捕捉到，視頻非常具有感染力。

（三）精細化剪輯鏡頭，增強視頻內容吸引力

短視頻最終呈現的效果如何，不僅取決于攝影師的拍攝，還取決于后期的剪輯。在現實生活中，經常出現拍攝的素材很好，但是剪輯不佳，導致視頻呈現效果大大削弱的情況。當然也有前期拍攝質量一般，但是因為剪輯到位，所以呈現出來的效果非常驚艷的作品。在精細化制作背景下，創作者既要做好前期拍攝工作，又要重視后期的剪輯工作。短視頻不同于一些電視視頻，有很多條條框框的限制，相對來說，短視頻的制作更加自由。電視節目中的視頻，創作者采取的制作手法通常是循序漸進的，而短視頻不一樣，短視頻面對的是“快速閱讀”的群體，如果視頻時間長，情節拖沓，很可能受眾看一半就離開，轉而看其他的短視頻。所以，短視頻的剪輯要遵循“快、準、狠”原則，盡可能在最短的時間內抓住觀眾興趣點。一般來說，短視頻的內容，前15秒的時間不能吸引受眾，就很難再抓住受眾眼球。所以，制作者在剪輯鏡頭的時候，不需要再考慮主題升華、人物故事、人物身份等傳統結構，而是根據受眾需求，以在最短時間內吸引受眾為目標進行剪輯。譬如，制作者可以模仿電影預告片，將自己認為全片中最可能吸引受眾的鏡頭，或者最美、最有感染力的鏡頭挑選出來，放在前15秒，配上合適的背景音樂，這樣就可以在一開始就沖擊受眾視覺，吸引受眾。當然，創作者也可以采取懸念式剪輯方式，即一開始不表明人物身份、事件內容等信息，而是通過鏡頭和配音設置懸念，以此激發受眾好奇心。在這個基礎上，受眾就會有繼續看下去的欲望。這是通過剪輯吸引受眾的一個重要方式，也是提升視頻呈現效果、播放量的措施。例如，《了不起的匠人》這個短視頻中，創作者就是采取了這一剪輯手法。在開篇位置，創作者采取獨立段落，有點類似于電影的預告片，并且配上有著鮮明節奏的音樂，而且鏡頭也非常有動感。與此同時，用3個關鍵詞將人物的性格描述出來，給受眾一種繼續觀看下去的沖動。這就是一種有效的處理手段，能夠增強視頻內容吸引力。所以，精細化制作背景下，創作者應重視并做好剪輯工作，通過合適的剪輯給觀眾呈現出效果驚艷的視頻，以此提升受眾滿意度。

三、結語

隨著短視頻的泛濫，受眾對短視頻質量要求也越來越高。創作者在制作短視頻的時候，應當朝著精細化制作的方向發展，立足大眾需求，對短視頻的音效、鏡頭、剪輯進行精細化處理，以此增強視頻畫面層次感、內容感染力和吸引力，吸收越來越多的受眾，推動我國短視頻行業健康、長遠發展。

參考文獻：

[1] 寧熹.新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].傳媒論壇，2018（23）：27-30.

[2] 范琦琪.網絡新媒體環境下電視節目短視頻化的傳播路徑與建議[J].西部廣播電視，2019（16）：14-15.

[3] 鞠超.短視頻：移動互聯網時代內容資源的價值體現[J].中國廣播電視學刊，2019（09）：15-17.

[4] 匡野.媒體融合背景下主流媒體短視頻創作規律[J].電視研究，2019（09）：24-26.

作者簡介：項瑩（1978—），女，山東東營人，本科，編輯職稱，研究方向：新聞宣傳。