提高重大主題報道的有效性和傳播力

崔健 康仁明 焦茂如

摘 要：2020年2月23日，習近平總書記在統(tǒng)籌推進新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展工作部署會議上指出：提高新聞輿論工作有效性，“要適應公眾獲取信息渠道的變化，加快提升主流媒體網(wǎng)上傳播能力”。為深入貫徹落實習近平總書記重要講話精神，重慶日報報業(yè)集團在“總書記視察重慶一周年”重大主題報道中作出積極探索。本文以此為例，分析重報集團提升重大主題報道的探索實踐和創(chuàng)新路徑，供行業(yè)參考。

關鍵詞：重大主題報道；創(chuàng)新；融合；全媒體

中圖分類號：G212.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）09-0144-02

據(jù)統(tǒng)計，2020年4月1日至18日，重慶日報、上游新聞、華龍網(wǎng)三大平臺共發(fā)布“總書記視察重慶一周年”報道全媒體稿件1105條，刊發(fā)報紙版面108個版。以特刊、綜述、評論、圖文、系列海報、微紀錄、微視頻、專題、H5、集納新媒體產(chǎn)品等多種傳播形態(tài)呈現(xiàn)，匯聚“融媒傳播”合力，取得了較好的傳播效果：共產(chǎn)生訪問量上億+作品2件，千萬+作品10件，百萬+作品44件，總訪問量達5.43億人次。

分析可見，報道呈現(xiàn)出以下幾個特點：

一、主動策劃，積極作為，主流媒體要打好主動仗

2019年4月15日至17日，習近平總書記來渝視察，到石柱縣中益鄉(xiāng)華溪村走訪了貧困農(nóng)戶，在渝主持召開了令世界矚目的解決“兩不愁三保障”突出問題座談會，并發(fā)表重要講話。

按照黨中央部署，2020年是我國全面建成小康社會目標實現(xiàn)之年，是打贏脫貧攻堅戰(zhàn)收官之年?？倳涀咴L一年后的華溪村怎么樣了？重慶的18個貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)生了怎樣的變化？作為主流媒體，有責任及時向總書記報告，向人民報告。

在此背景下，重報集團在年初就主動策劃，確定4月份開展“總書記視察重慶一周年”重大主題報道，作為全年的一場重大新聞宣傳主題戰(zhàn)役，深入宣傳、全面展示一年來重慶市決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅戰(zhàn)的進展成效。要求集團旗下重慶日報、上游新聞、華龍網(wǎng)三大主流媒體協(xié)同作戰(zhàn)，報網(wǎng)端全媒體聯(lián)動，濃墨重彩，立體發(fā)布。報道工作要抓牢、抓實、抓細。

二、領導帶頭，扎實推進，采編工作“走轉改”

重報集團從2月份開始，在抓好疫情防控報道的同時，積極推進“總書記視察重慶一周年”的具體報道方案策劃和前期采訪工作。

集團主要領導掛帥主持報道方案策劃討論，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)重慶日報、上游新聞、華龍網(wǎng)三大主流媒體，既整體協(xié)同，又分別發(fā)揮報網(wǎng)端不同媒體介質(zhì)優(yōu)勢；從報道節(jié)奏掌握，到每一天重點報道選題、主要言論稿件選題，以及不同媒體的全媒體產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新、技術支持等，報道方案反復推敲，多次修改完善，努力做到更好。僅集團層面召開的專題工作策劃調(diào)度會就召開了3次；三大媒體自身的專題策劃會、碰頭會更是不計其數(shù)。

在采訪環(huán)節(jié)，不少領導更是直接參與，和記者們一起走基層、轉作風、改文風。從2月底開始，重報集團5名集團領導和三大媒體的10余名編委會成員先后帶領20多支采訪分隊，深入全市18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，進鄉(xiāng)村院壩、進農(nóng)戶家庭，深入采訪。

細致的策劃和扎實的采訪為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生提供了很好的基礎。

三、循序漸進，突出重點，爆款作品刷屏朋友圈

在這次重大主題報道中，重報集團各主要媒體認真執(zhí)行4月1日至14日的預熱報道期和4月15日至17日的集中重點報道期，按要求有序推進。

預熱階段，重慶日報、重慶晨報、上游新聞、華龍網(wǎng)等主要媒體在一版或置頂分別開設了《把習近平總書記的殷殷囑托全面落實在重慶大地上》專欄或專題。上游新聞《脫貧攻堅十八般武藝》系列報道，聯(lián)動14個區(qū)縣融媒體中心，聯(lián)手當?shù)厝诿襟w中心記者，一道深入貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)、貧困家庭，采訪扶貧對象，聚焦貧困之源，講述脫貧故事，通過圖文、海報、Vlog視頻等全媒體手段，展現(xiàn)出這段波瀾壯闊的歲月，也記錄了重慶18個深度貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)的脫貧歷程。

集中重點報道階段，各媒體分別推出了精心準備的特刊、綜述、評論、融媒體創(chuàng)意互動作品等重磅策劃作品。4月15日至17日連續(xù)3天訪問量超過千萬的爆款作品有10條。其中，2條訪問量過億。

4月15日推出的重報集團出品、華龍網(wǎng)和上游新聞聯(lián)合攝制的《太陽出來喜洋洋》被新華社全網(wǎng)推送，3天累計訪問量達1.35億次。

華龍網(wǎng)4月15日推出的《微紀錄|心懷感恩 奮力奔跑》被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)網(wǎng)站首頁2條推送，訪問量7059萬次。華龍網(wǎng)4月16日推出的《H5|春風吹進中益鄉(xiāng) 心聲捎給總書記》評論點贊量600余條，訪問量達1.05億次。

重慶日報連續(xù)3天的綜述報道均被新華社全網(wǎng)推送轉發(fā)，總訪問量均超過千萬。其中，4月15日推出的綜述《牢記囑托加油干 中益一年看巨變》被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、騰訊新聞等各大平臺轉發(fā)，訪問量達2620萬次。

上游新聞4月15日推出的《兩代人的幸福樹》被新華社全網(wǎng)推送，訪問量達2433萬次。

重慶日報4月16日推出的綜述《一鼓作氣頑強作戰(zhàn) 不獲全勝決不收兵——重慶解決“兩不愁三保障”突出問題綜述》和特稿《圍繞“兩不愁三保障”重慶主抓十件大事》均被新華社全網(wǎng)推送轉發(fā)，訪問量分別為1860萬次、1620萬次。此外，4月16日重慶日報新媒體推出的《視頻集：歡笑聲在大山深處回蕩——“總書記來到我家鄉(xiāng)”一周年回訪視頻》被國家廣播電視總局全網(wǎng)推送，訪問量當天就達1487萬次。4月17日推出的綜述《時代新使命 重慶新答卷——重慶貫徹落實總書記重要指示努力發(fā)揮“三個作用”紀實》被新華社全網(wǎng)推送，訪問量1433萬。

華龍網(wǎng)4月17日推出的《【地評線】華龍兩江評：奮力追夢，決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅（沙畫）》被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，訪問量達1350萬次。

四、傳播手段創(chuàng)新，傳播形態(tài)全媒體多樣化

在這次重大主題報道中，各媒體在傳播手段的運用上可謂“十八般武藝”齊上陣。除了傳統(tǒng)媒體的消息、圖片、通訊、評論、特刊等體裁外，更多地運用了Vlog、H5、動漫、圖表、系列海報、微紀錄、微視頻、網(wǎng)絡專題、新媒體產(chǎn)品集納、MV等多種網(wǎng)絡和新媒體產(chǎn)品，在抖音、快手等短視頻平臺及圈群廣泛傳播。

特別值得一提的是，由重報集團出品、上游新聞和華龍網(wǎng)聯(lián)手打造的MV《太陽出來喜洋洋》，從創(chuàng)意到產(chǎn)品形態(tài)均為上乘之作，廣受好評。作品以大家耳熟能詳?shù)挠鍠|民歌《太陽出來喜洋洋》為藍本，由石柱縣中益鄉(xiāng)華溪村的脫貧鄉(xiāng)親翻唱，新增了反映重慶巨大變化的說唱內(nèi)容，視頻多彩而明亮，音樂富有動感而歡樂，描繪了華溪村鄉(xiāng)親及重慶市人民牢記總書記囑咐，以勤勞的雙手迎來全面小康幸福生活的快樂畫卷。該作品發(fā)布3天后，累計訪問量就高達1.35億人次。

五、追求傳播效果最大化，好作品需要傳播好

作品再好，沒有傳播就沒有生命力。在“總書記視察重慶一周年”報道方案策劃階段，重報集團領導就提出了“既要報道好更要傳播好”的工作要求。在報道實施期間，各主要媒體在自身的網(wǎng)絡平臺和新媒體平臺加大了優(yōu)秀作品的推送力度；集團領導還指定集團新聞管理中心負責與中央網(wǎng)信辦、新華社、重慶市網(wǎng)信辦等主動聯(lián)系，做好重點報道階段重點作品的推送傳播。

功夫不負有心人，這次主題報道的傳播效果明顯高于過去。僅4月15日至17日這3天，新華社全網(wǎng)推送了5條稿件，中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送了2條，國家廣播電視總局全網(wǎng)推送了1條，市網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送了29條。這些推送作品很快被在等第三方平臺刊播，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、抖音，快手等各大平臺轉發(fā)。

六、結語

重慶日報報業(yè)集團在“總書記視察重慶一周年”重大主題報道中作出的積極探索，加快提升了主流媒體網(wǎng)上傳播能力的實施路徑，適應了公眾獲取信息渠道的變化，統(tǒng)籌謀劃，創(chuàng)新思路，運用多種傳播方式，整合各類傳播渠道，以講好重慶全市上下將總書記殷殷囑托落實在重慶大地上，決戰(zhàn)脫貧攻堅的系列故事，取得了突出的傳播效果。