新媒體環(huán)境對(duì)主流新聞傳播媒體的影響分析

摘 要：新媒體平臺(tái)的興起對(duì)主流新聞媒體造成了較大沖擊，需要主流媒體調(diào)整工作方式。基于此，本文從傳播理念、傳播內(nèi)容、傳播方法與傳播受眾入手，分析新媒體環(huán)境下主流新聞傳播媒體發(fā)生的變化，并以電臺(tái)為例，提出重視互動(dòng)交流、樹立用戶思維等一系列主流新聞傳播媒體的優(yōu)化發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；主流媒體；新聞傳播

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）09-0142-02

一、引言

在新媒體環(huán)境下，多種類型的自媒體應(yīng)運(yùn)而生，其傳播速度更快、傳播方式更靈活，因此受到了人們的重點(diǎn)關(guān)注，對(duì)主流新聞傳播媒體造成了較大沖擊。在這樣的背景下，主流媒體在傳播新聞中使用的方法、渠道等均有所改變，而為了更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，主流媒體必須對(duì)原有的新聞傳播方式進(jìn)行調(diào)整。

二、新媒體環(huán)境下主流新聞傳播媒體發(fā)生的變化分析

（一）主流新聞傳播媒體的傳播理念改變

新媒體環(huán)境下，主流媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，傳播理念發(fā)生了一定程度的改變，主動(dòng)迎合當(dāng)前受眾更加青睞的信息接收與獲取方式，例如制作網(wǎng)絡(luò)新聞、開設(shè)官方微博等。傳播行為的改變推動(dòng)了主流媒體新聞傳播理念的與時(shí)俱進(jìn)，由此能夠看出，主流新聞傳播媒體進(jìn)入新媒體領(lǐng)域是當(dāng)前與未來媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)。

（二）主流新聞傳播媒體的傳播內(nèi)容改變

新媒體時(shí)代推動(dòng)了大量的自媒體進(jìn)入新聞傳播領(lǐng)域，推動(dòng)著主流媒體的新聞傳播內(nèi)容發(fā)生變化。當(dāng)前，主流媒體更加開放，為了吸引更多的受眾關(guān)注，在選材、編輯、發(fā)布等多個(gè)方面均會(huì)在一定程度上參考自媒體發(fā)布的內(nèi)容，極大地改變了主流新聞傳播媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容。[1]對(duì)主流媒體來說，對(duì)自媒體平臺(tái)中發(fā)布的新聞信息進(jìn)行查證、編輯、深入分析與再創(chuàng)作，就能夠達(dá)到較好的新聞傳播效果。

（三）主流新聞傳播媒體的傳播方式改變

受到新媒體環(huán)境的影響，主流媒體在新聞傳播中，使用的傳播方式也發(fā)生了極大的改變。以電臺(tái)為例，在傳統(tǒng)的新聞傳播中，主要利用單一的單臺(tái)傳播方式，部分電臺(tái)節(jié)目中還會(huì)加入專業(yè)人士點(diǎn)評(píng)、路人采訪等內(nèi)容。而在新媒體環(huán)境下，多數(shù)電臺(tái)節(jié)目均加入了網(wǎng)友評(píng)論內(nèi)容，使主流媒體的新聞傳播方式向更加平民化的方向發(fā)展。

同時(shí)，為了進(jìn)一步適應(yīng)環(huán)境需求，主流媒體將信息平臺(tái)作為新聞傳播的第二渠道，徹底轉(zhuǎn)變了原有單一渠道傳播的新聞報(bào)道方式。通過申請(qǐng)官方微博賬號(hào)、開設(shè)微信公眾號(hào)等，更好地迎合了新媒體環(huán)境。

（四）主流新聞傳播媒體的傳播受眾改變

在傳統(tǒng)的主流媒體新聞播報(bào)中，難以與受眾展開互動(dòng)。以電臺(tái)為例，傳統(tǒng)新聞傳播模式下，在部分節(jié)目中，與受眾互動(dòng)的方法主要為接收受眾來電，以此促進(jìn)受眾與主持人展開互動(dòng)交流。但是，部分節(jié)目受到時(shí)長(zhǎng)等因素的限制，不能使用這樣的方式與受眾互動(dòng)。而在新媒體環(huán)境下，主流媒體可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與新媒體平臺(tái)中與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，給予受眾更多的發(fā)言權(quán)，促使其參與節(jié)目與新聞傳播過程，真正意義上推動(dòng)受眾由單純的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑⑴c者。

同時(shí)，從受眾的角度來看，新媒體與互聯(lián)網(wǎng)為其提供了傳播新聞的渠道，受眾還扮演著新聞制作者、傳播者的角色。對(duì)主流媒體來說，可以從這些內(nèi)容中提取更加貼近民生的新聞話題，豐富報(bào)道內(nèi)容并增強(qiáng)受眾的成就感與參與感。

三、新媒體環(huán)境下主流新聞傳播媒體的優(yōu)化發(fā)展策略探究

結(jié)合上文的分析能夠發(fā)現(xiàn)，新媒體環(huán)境推動(dòng)著主流媒體新聞傳播多方面內(nèi)容的改變，對(duì)主流新聞傳播媒體產(chǎn)生了較大影響。此時(shí)，為了更好地適應(yīng)這些影響與變化，使主流媒體能夠在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)更好的生存與發(fā)展，就必須優(yōu)化調(diào)整現(xiàn)有的發(fā)展與新聞傳播策略，具體如下：

（一）樹立用戶思維

為了實(shí)現(xiàn)新聞傳播力的提升，主流媒體需要轉(zhuǎn)變新聞傳播理念，樹立用戶思維。此時(shí)，要拋棄“新媒體為主流媒體的補(bǔ)充”這一觀念，促使傳統(tǒng)的“選擦混”思維轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)思維、對(duì)話思維，真正意義上以用戶為中心進(jìn)行新聞傳播。[2]在此過程中，要求主流媒體從新聞選材、內(nèi)容編輯、發(fā)布與傳播形式等多個(gè)方面均考慮到用戶體驗(yàn)。具體來說，就是在新聞報(bào)道中選擇受眾感興趣、重點(diǎn)關(guān)注的話題與新聞內(nèi)容，使用更加生動(dòng)的形式完成內(nèi)容編輯，利用受眾更習(xí)慣、青睞的方式完成新聞播報(bào)。以電臺(tái)為例，在選擇新聞播報(bào)內(nèi)容時(shí)，可以提前在新媒體平臺(tái)中收集受眾關(guān)注的熱點(diǎn)信息，并結(jié)合真實(shí)采訪、調(diào)查，將真相還原呈現(xiàn)給受眾。通過這樣的方式，能夠確保主流媒體的新聞傳播“抓住人心”，使新聞傳播力、媒體影響力增強(qiáng)。

（二）增加傳播深度

內(nèi)容質(zhì)量是主流媒體在新聞傳播中必須重點(diǎn)維護(hù)的內(nèi)容，是影響主流媒體權(quán)威性、新聞傳播力的核心元素。在新媒體環(huán)境下，自媒體大量出現(xiàn)，受到新聞傳播門檻降低的影響，虛假信息傳播、新聞夸大等問題的發(fā)生概率大幅提高。而與自媒體不同，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)更加堅(jiān)持真實(shí)性原則，這也是推動(dòng)新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的主要切入點(diǎn)。

在新聞報(bào)道與傳播中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)深入挖掘播報(bào)內(nèi)容，堅(jiān)持向社會(huì)傳遞正能量。可以對(duì)新聞事件進(jìn)行多角度的分析，引起受眾更多的關(guān)注與思考，以提高主流新聞傳播媒體社會(huì)影響力與公信力。

（三）積極融合新媒體技術(shù)

技術(shù)升級(jí)是新媒體環(huán)境下主流媒體實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展的主要手段，也是必然選擇。在實(shí)際的新聞傳播中，主流媒體必須積極融合新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳播平臺(tái)的多元化拓展，使用戶在新聞傳播中的地位提升。[3]以電臺(tái)為例，除了常見的申請(qǐng)官方微博賬號(hào)、創(chuàng)設(shè)微信公眾平臺(tái)之外，還可以充分利用電臺(tái)新聞傳播更多依靠聲波的特點(diǎn)，將傳播劣勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新發(fā)展切入點(diǎn)，以“電臺(tái)主持人在工作”“廣播工作間里的故事”等為主題，使用圖片、短視頻等形式將電臺(tái)工作人員在新聞播報(bào)中的工作情況發(fā)布在短視頻平臺(tái)中，利用受眾的好奇心提升關(guān)注度，擴(kuò)大新聞傳播范圍。

（四）重視互動(dòng)交流

結(jié)合上文的分析能夠了解到，在新媒體環(huán)境中，受眾已經(jīng)由原來的信息單一接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勚谱髡摺⑿侣剤?bào)道參與者，因此，主流媒體在新聞報(bào)道中要更加關(guān)注與受眾之間的互動(dòng)交流，主動(dòng)迎合新媒體背景下受眾角色的轉(zhuǎn)變，提升傳統(tǒng)媒體的服務(wù)性。以電臺(tái)新聞報(bào)道為例，在發(fā)布新聞報(bào)道前，可以在新媒體平臺(tái)中發(fā)起相應(yīng)討論話題，獲得網(wǎng)民受眾的意見，并在實(shí)際的新聞報(bào)道中與其他受眾分享。可以整合新聞報(bào)道內(nèi)容，將其轉(zhuǎn)變?yōu)槲淖中问桨l(fā)布在微信公眾號(hào)中，利用評(píng)價(jià)、受眾轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大新聞的傳播范圍，提高受眾的參與度。

（五）重點(diǎn)發(fā)揮媒體權(quán)威性

相比新媒體，主流媒體最大的優(yōu)勢(shì)是權(quán)威性更高，即便是自媒體繁榮發(fā)展的今天，公眾對(duì)主流媒體的信任度依舊沒有下降，在獲取社會(huì)焦點(diǎn)新聞信息時(shí)，更加傾向于接受主流媒體的報(bào)道內(nèi)容。因此，主流媒體在當(dāng)前的發(fā)展中要充分發(fā)揮出其權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性與可靠性，以吸引受眾的關(guān)注，增強(qiáng)受眾黏性。以電臺(tái)為例，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)實(shí)時(shí)觀察新媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中的新聞動(dòng)態(tài)，挖掘受眾關(guān)注的熱點(diǎn)信息、重大新聞事件、輿論傾向等，對(duì)相應(yīng)內(nèi)容進(jìn)行深度分析，并第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道。通過這樣的方式，不僅能夠提高受眾的關(guān)注度，還能發(fā)揮出主流媒體的輿論引導(dǎo)職責(zé)，推動(dòng)主流媒體更好地發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境推動(dòng)著主流媒體在新聞傳播思想、內(nèi)容、方法等多方面的改變，對(duì)主流新聞傳播媒體產(chǎn)生了較大的影響。為了更好地適應(yīng)這些影響與變化，主流媒體要樹立用戶思維、增加傳播深度、積極融合新媒體技術(shù)，并著重關(guān)注受眾角色的轉(zhuǎn)變，發(fā)揮出輿論引導(dǎo)作用，實(shí)現(xiàn)主流媒體新聞傳播的工作升級(jí)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 徐緩.新媒體環(huán)境對(duì)主流新聞傳播媒體的影響[J].傳媒論壇，2019，2（24）：41.

[2] 葛曉宇，馬玉竹，王春玲.新型主流媒體輿論引導(dǎo)力提升策略研究——新媒體時(shí)代電視新聞傳播的回歸與重構(gòu)[J].東南傳播，2019（12）：32-34.

[3] 何東玉，方夢(mèng)婕.基于新媒體環(huán)境下自媒體對(duì)主流媒體新聞傳播產(chǎn)生的影響分析[J].傳播力研究，2018，2（27）：97-98.

作者簡(jiǎn)介：王瑩（1983—），女，河南濟(jì)源人，本科，助理記者，研究方向：記者編輯。