短視頻快速傳播原因初探以及未來發展趨勢

唐磊 周靖瑤

摘 要：移動互聯網技術的不斷進步催生了許多新的媒體產品，短視頻就是其中之一。短視頻以時間短、有趣、容易制作、反映生活等特點得到了用戶的喜愛。有數據表明，人們每天用大量時間觀看或制作短視頻。本文從短視頻嵌入人的生活時間線、多元化的有趣、全面自媒體化3個方面，闡述短視頻改變人們生活的原因，然后介紹當前短視頻發生的轉變，從創作者的自娛自樂逐漸轉變為商業、造星結合的商業活動，最后展望短視頻未來的發展。短視頻的迅速發展不僅為公眾提供了豐富多彩的娛樂享受，也帶來了精神麻醉的負面作用。

關鍵詞：短視頻；抖音；多元化；精神麻醉

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）09-0053-02

一、引言

隨著人們的時間日趨碎片化，傳統媒體傳播方式漸漸不能滿足人們的需求。移動互聯網技術的不斷進步催生了許多新的媒體產品，短視頻就是其中之一。短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻，[1]而現在的短視頻APP多把時長定于1分鐘或30秒以內。總體而言，短視頻具有時間短、有趣、容易制作、反映生活等特點。

以抖音、快手等為代表的短視頻APP占領了年輕一代甚至各個年齡段用戶的手機。那么，短視頻為什么這么紅？它究竟有什么“魅力”？憑借什么吸引這么多的“抖友”？

二、短視頻吸引網絡用戶的原因探索

（一）短視頻的“短”使其能夠嵌入人的生活時間線

短視頻最突出的特點就是“短”，憑借這個特點，短視頻能嵌入人一天的生活時間線中的各個階段。雖然每次嵌入的時間很短，但是總計時長很驚人，有統計數據表明，50%以上的人每天看短視頻超過1個小時。[2]在這個以“快”為特征的時代里，年輕人沒有大量連續的時間可以用在休閑上，因此短視頻以其大多15秒的時長占據了年輕人的碎片化時間。2020年1月5日，抖音日活躍用戶已經達到4億，①也印證了短視頻占據了人們特別是年輕人的生活時間。

短視頻的嵌入，擠占了人們休閑、娛樂和社交的時間，改變了人們的生活方式。在一天時間中，睡覺和吃飯等生理生存需求占據了人的很大一部分時間，工作和學習也占據重要的一塊，剩下的時間通常不多。按照法國《興趣點》雜志社的計算，法國女性每日真正的空閑有2小時51分，男人是3小時41分。若每天花1個小時觀看短視頻，那么短視頻就占據了每個人空閑時間的1/3到1/4。因此短視頻的出現，必然改變之前人們的生活方式和生活態度。

同時，很多學者發現短視頻帶來了精神麻醉的副作用。[3]人們在社交媒體或APP上投入太多時間，并且滿足于間接的內容，滿足于做一個旁觀者，不再參與到公眾事務中。[4]也就是說更多的“吃瓜群眾”出現，而參與者數量逐漸減少。短視頻最終成為人們的“精神麻醉品”。在時間的積累下，其也許還改變著人們的認知和大腦。

（二）多元化的有趣是短視頻受歡迎的主要原因

短視頻的特點之一是娛樂性，或者可以理解為更明確、范圍窄的“有趣”。有趣的內容是很多短視頻創作的原則和目標。對于什么是有趣，沒有標準答案。抖音短視頻的內容大多十分有趣，用戶可以在這里看到別人的生活，看到一些電視劇的剪輯，還可以看到一些有趣的網友自創的短片。“如果一個教授上課時表現幽默，人們就會帶著記憶下課”，毫無疑問短視頻就做到了這一點。以抖音為例，我們經常會聽到一些抖音神曲，會在淘寶購買一些抖音同款，這便說明了抖音這位“教授”的“課”非常幽默。

短視頻的創作者、內容題材、敘述方法以及形式的多元化，也是短視頻被大眾廣泛接受的關鍵點之一。任何一個有活力的生態圈都應該具有多樣性，這可以從自然界延伸到人的各類活動中，短視頻也是如此。短視頻制作者包括專業人員、記者、網紅、明星，更多是普通人。可以說，抖音最大限度地體現了媒介的包容性，這與麥克盧漢的“媒介即訊息”[5]是不違背的。媒介的意義便是用于信息的傳播，短視頻為許多種類的信息提供了傳播的媒介，所以才會風靡于青年人之間。如果說媒介的創新是基石，那么內容的豐富無疑是重要推動力。只有新穎的媒介，沒有豐富的內容，只是“換湯不換藥”，不會出現如今短視頻的“春天”。

（三）全面自媒體化

短視頻APP從一出現開始就是以普通人為創作者和UCG為基礎，打破了視頻的專業門檻，內容基本是拍攝者的日常生活。“快手，記錄世界記錄你”“抖音，記錄美好生活”這樣的宣傳語完全體現了這種思想和定位。

短視頻的創作者絕大部分不像MV的拍攝者那樣有豐富的專業知識，他們的背景各有不同，涉及的職業非常多。每個人都可以在這些形形色色的視頻中尋找自己的痕跡。人們在這里發揮自己的一技之長，或者展示自己與眾不同的生活。以快手為例，人們可以在這里看到“精神小伙”展示潮流、“萌妹”跳宅舞、農民耕地、建筑工人搬磚等各種人的生活。在這里，每個人都是創造者，每個人都有機會成為網紅。短視頻的興起在一定程度上承認了人的價值，不管是什么樣的人，都有自己的價值。哪怕一個人過著自己覺得枯燥無比的生活，也會有人羨慕。這使人獲得對自我價值的新評價，產生虛榮心被滿足的欣喜及被人關注的積極的心理暗示。這在一定程度上使當今社會上的“喪”文化有所消退。在信息高速發展的時代，每個人都不是一個孤立的個體。短視頻為這些樂于展示自己的人提供了一個媒介，使他們可以將自己的想法告訴世界，獲得心理上的滿足。如果說拼多多讓大家看到了還有很多普通的消費者的話，那么短視頻就是使大量的普通人可以發出自己的聲音。

三、短視頻從創作者的自娛自樂逐漸轉變為與商業、造星相互結合

在流量就是經濟的當下，短視頻不可避免開展經濟活動。在淘寶上隨便搜索抖音同款，便可以看到凡是有這個關鍵詞的物品，銷量大都十分可觀。可以說，現在抖音成為了年輕人時尚的風向標。抖音網紅通過使用一件物品，向其粉絲推薦物品，該物品被粉絲效益炒得極火，使商家獲得可觀的收益，商家再付給該網紅可觀的報酬，平臺再給予該網紅一定的推廣與流量，這使得抖音能夠獲得極為可觀的流量及財富。抖音再將這些流量和財富用于平臺推廣，這種良性的運營使得抖音APP的名氣越來越大，與此同時口碑也越來越好，受眾群體逐步擴大。其他短視頻平臺也如此，通過與商家的合作，在增加收入與流量同時為自己平臺上的網紅增加收入，提高其積極性。可以說，運營鏈就像汽車的發動機，雖然平時看不到它，但是一旦出現問題，對整輛汽車便是毀滅性打擊。短視頻這種媒介的特性便決定了運營鏈對其的制約，目前我國較大的短視頻APP都擁有一個較為完整的運營鏈，這為短視頻的發展提供了動力。

短視頻的造星能力非常強大。以抖音的頂級網紅費啟鳴為例，他在發布“如果你的前男友和你的現男友同時掉進水里，你是否愿意讓我做你男朋友？”視頻后，憑借優越的外表火遍抖音，被粉絲稱為“鹽系少年”。又或者如zy哲言，雖然長相并非十分帥氣，但是以獨樹一幟的搞怪視頻也火遍了全網。在抖音上，人們隨時可能成為網紅，這種例子在抖音數不勝數。對當代年輕人而言，他們是電視機下的一代。許多人在小時候都有一個成為大明星的夢想，而短視頻平臺則為他們提供了一個展示自己的地方，他們或者有漂亮的皮囊，或者有有趣的靈魂，每天為了自己的夢而努力，相信自己遲早有一天會成為自己夢想中的人。

我國網民中追星族占了較大的比例。一些短視頻平臺主動邀請明星入駐，作為一個宣傳噱頭。可以說，這對其用戶的增長起了較大的作用。如抖音主動邀請肖戰、王一博、迪麗熱巴等明星入駐。這些明星本身就自帶流量，而且在入駐抖音后常常發布一些自己生活的小片段或者一些搞怪視頻，使粉絲看到與平時熒幕上的形象不同的男神女神，這不僅使得抖音成為了“追星圣地”，更使明星吸引了路人粉，使得更多的明星樂意入駐抖音、分享自己的生活、為抖音帶來熱度。這些因為明星而被吸引來的用戶，在通過抖音后臺大數據收集和分析后，被推薦其喜歡的視頻，從而成為抖音的忠實用戶，增加了用戶黏性。可以說，明星效應是各個短視頻平臺不可或缺的“吸粉”工具。

四、短視頻的未來是什么

在短視頻平臺火遍社會的背景下，許多問題也暴露無遺，人們漸漸走到了一個“娛樂至死”的死胡同，許多平臺出現了會制約短視頻未來發展的問題，如視頻內容粗俗化、用戶低齡化、平臺風氣低俗化。

有些講述事實的方法優于其他方法，這會對采用這些方法的文化產生好的影響。短視頻多為15秒左右，這便制約了其內容的深刻性。相較于傳統的電影與電視劇，短視頻所能傳遞的信息非常少。短視頻無法向人們傳達道理，只是單純的娛樂，這不利于人眼界的開闊與內心的豐富。毫無營養的視頻只能填充人們時間上的空虛，卻不能填補人們心靈上的空虛，容易使人陷入其中、玩物喪志，這不利于人與社會的發展。短視頻的受眾多為青少年，會使青少年產生不思進取的想法。短視頻的創作門檻較低，使得短視頻大多美學涵養不足，受眾觀看短視頻無法感受到美學在視頻中的應用，不利于觀看者美學素養的培養。有些創作者為了博人眼球，突破道德底線，打“擦邊球”，就如抖音中的“四人接吻”，這種視頻使得社會風氣低俗化，并且對社會穩定產生了一定的影響。

近些年來網絡的普及，使得我國網民低齡化嚴重。隨著短視頻的興起，短視頻APP上涌入了大量未成年人。未成年人尚未樹立是非觀，會盲目模仿他們認為的時尚，他們無法辨別APP上的哪些視頻會產生不好的影響，便對其進行模仿。因此，我們經常可以在抖音、快手上看到畫著濃妝、穿著性感衣服的小學生模仿其他視頻擺出妖嬈的姿勢，這不利于未成年人樹立正確的三觀。未成年人是祖國的花朵，需要我們的呵護和引導。

五、結語

短視頻以其創新的媒介及豐富的內容火遍全網，同時不可忽視的是，短視頻具有一定的缺陷，關于其會火多久，我們還不能下一個確切的定論，但是如果短視頻平臺滿足于當前的成就，放任缺陷，終不是長遠之道。各平臺應及時制定策略，提高視頻質量，完善平臺規則。短視頻只有順應時代的變化，才能實現長遠發展。

注釋：①2019年抖音數據報告。

參考文獻：

[1] 短視頻[DB/OL].百度百科，https：//baike.baidu.com/ item/%E7%9F%AD%E8%A7%86%E9%A2%91/2059 6678？fr=aladdin.

[2] 劉國富，等.社交媒體短視頻營銷對消費者品牌態度的影響研究[M].亞特蘭蒂斯出版社，2019：123.

[3] 方杰，王梓，郝博.移動短視頻應用中的“麻醉”機制分析[A].首屆管理與社會科學國際研討會（ISMSS 2019）[M].亞特蘭蒂斯出版社，2019：189-190.

[4] 安德烈森.網絡社交網站成癮：綜述[J].當前成癮報告，2015，2（2）：175-184.

[5] 馬爾尚，何道寬.麥克盧漢：媒介及信使[M].北京：人民文學出版社，2003：86.

作者簡介：通訊作者唐磊（1974—），女，云南昆明人，研究生，碩士，副教授，研究方向：數字媒體，交互設計。

周靖瑤（2001—），女，河北石家莊人，本科，研究方向：數字媒體藝術。