全媒體背景下傳統文化的傳播策略探究

馬茜

摘要：全媒體時代的到來，為各類文化的傳播提供了新方式，文化傳播速度明顯加快，為文化的推廣與普及奠定了基礎。與傳統媒體相比，全媒體環境下，文化傳播具有快速、廣泛、互動性強等優勢，打破了時間與空間的限制，為我國傳統文化注入生機，有效降低了我國傳統文化的流失。但是，全媒體時代也帶來諸多隱患。對此，文章闡述了全媒體環境的對文化傳播帶來的不利影響，并針對性提出措施，創新傳統文化傳播，全面發揮全媒體環境的優勢，推動傳統文化的發展壯大。

關鍵詞：全媒體環境;傳統文化;傳播方式;創新

前言：信息時代不斷發展，新媒體逐漸深入人們生活中，并與傳統媒體相互融合，我國新聞傳播內容與渠道越發豐富，傳播范圍越發廣泛，傳播方式向多元化轉變，帶動了全媒體時代的到來。在全媒體環境下，傳統文化的傳播迎來了新的挑戰與機遇，迎接挑戰，抓住機遇，為傳統文化的傳承與發展注入了活力。

1、傳統文化傳播創新的重要意義

文化根植于血液，對人的思維方式、行為方式、思想觀念等影響深遠。我國傳統文化傳承幾千年，擁有較強的民族凝聚力，是民族復興的根本，若失去傳統文化，則民族將缺乏核心價值[2]。全媒體環境下，西方文化的涌入，對我國傳統文化帶來較大沖擊，阻礙了我國傳統文化的發展與傳承，影響了人們正確價值觀的建立。對此，積極利用全媒體的便利，創新文化傳播，對我國文化的發展、人們價值觀的樹立、民族凝聚力的提升等具有重要作用。新時代下，傳統文化的傳承方式很難滿足需求，只有結合全媒體環境，充分發揮全媒體的創造能力，創新文化傳播方式，激發傳統文化活力。傳統文化作為社會主義發展的關鍵部分，其的傳承與發展，不僅提高了我國群眾文明程度，還提高了整個國家的文明程度。在文化傳承中，以全媒體切入其中，是文化傳播創新的必然選擇。面臨文化傳播存在的困境與問題，創新特色文化傳播體系，推動傳統文化的與時俱進，推動社會不斷發展。

2、全媒體環境對傳統文化傳播的阻礙

在全媒體時代下，文化傳播受到了一定阻礙，其一，信息失衡阻礙了傳統文化的傳播。我國不同地域在經濟、文化上的發展不同，在網絡技術的應用上存在一定的差異，導致信息的落差。即使進入了全媒體時代，文化傳播方式范圍更大、渠道更多，但是，不同地區在信息傳播的失衡問題，導致不同地區文化傳播的天然差距，使得傳播效果并不理想。其二，人文傳播與文字傳播缺失。在傳統文化傳播中，人文與文字是主要傳播方式，影響巨大。進入全媒體時代后，數字產品逐漸進入人們生活，人文與文字傳播方式應用頻率逐漸減少。而文化傳播重視的是思想上的交流，是人們情感的維系，我國傳統文化擁有久遠的歷史，在特定時代下產生，為特定時代提供服務，因此，傳統文化傳播仍停留在人文與文字傳播階段，全媒體帶來的技術優勢，數字產品逐漸成為人們生活中的重要部分，為傳統文化的傳播帶來較大壓力。其三，新媒體的沖擊。人們生活水平的提升，對精神上的滿足越發追求，市場的需求，帶動了娛樂行業的發展，新媒體發展迅猛，在傳統文化利用新媒體傳播時，為吸引更多人關注，大多會加入娛樂性成分，削減了傳統文化的嚴肅性，傳統文化也相應發生改變，如：以傳統英雄人物為主人公的電視劇，英雄人物的事跡大多被整改部分，導致人們對其認知的誤差。新媒體的沖擊，推動傳統文化傳揚的同時，也將傳統文化改的面目全非，傳統文化的價值被削減，傳統文化受到沖擊。

3、全媒體環境下傳統文化的傳播創新

3.1、全面挖掘并保護傳統文化遺產

我國傳統文化是經過幾千年沉淀下來的歷史瑰寶，其中蘊含著我國民族團結奮進、生生不息的動力，是我國社會發展的動力源泉，是我國民族復興的關鍵。傳統文化不僅包含了物質形態的文化，還包含了非物質形態的文化，這些文化經過歷史的沉淀，形成了價值觀念與審美，是文化的延續。然而，在全媒體時代下，網絡媒體的沖擊，電視、歌曲、電影等成為傳播精神文化的重要載體，為提高其的內涵與娛樂性，傳統文化被改編成了一個個精彩的故事，帶動傳統文化傳播的同時，也影響了傳統文化的真實性。對此，相關人員應重視該問題，在利用多媒體挖掘并傳播傳統文化的同時，注重對傳統文化遺產的保護，使其適應現代的同時，內容真實，民族性不變，時代性不改，教育意義與內涵蘊含其中。

3.2、基于新媒體打造傳統文化項目

時代在不斷發展，新媒體越發受到人們重視，人們的學習習慣、閱讀習慣等逐漸向新媒體轉變，對此，傳統文化想要傳揚，全面發揮傳統文化的作用，應注重迎合全媒體環境，以傳播傳統文化為基礎，創造特色傳統文化項目，打造適合傳播的傳統文化網站或節目，增大受眾面積，提高觀眾對傳統文化的了解與掌握，推動傳統文化的傳承與發展，提高群眾對傳統文化的接受程度。

3.3、加強新媒體與傳統文化的有機結合

在傳統文化傳播中，為創新傳播形式，可直接將數字技術與其融合起來，推動文化生產與文化傳播的革新，豐富文化服務能力，擴大文化傳播的區域。同時，在傳統文化傳播中，對新媒體進行有效開發與應用，并形成一道產業鏈，以網絡資源推動傳統文化的智能化傳播，為受眾帶來新的文化體驗，推動傳統文化的可持續發展。

3.4、傳播渠道更加多元化。

新媒體是網絡經濟時代下的重要產物，新媒體集中了各種媒介的重要優勢和特色，可以在保持傳統媒體傳播思維的同時創新文化傳播理念，從而為受眾帶來更多的體驗。不僅如此，在現如今新媒體背景下進行傳統文化傳播時也會面臨著更多的優質機遇。在新媒體背景下的傳統文化傳播過程中，傳統文化傳播渠道更加多元化。這是因為在新媒體時代下產生了各種新興的傳播平臺和渠道，如在短視頻領域中，抖音短視頻與快手短視頻的用戶活躍度比較高，如果在這些創新的媒介平臺上進行傳統文化宣傳，有助于進一步拓展傳統文化的傳播渠道，對有效推進傳統文化的良性發展具有重要意義。因此在新媒體背景下必須積極把握住其文化傳播機遇，充分發揮各種新媒體傳播平臺的特色價值。新媒體傳播渠道的多元化可以為相關媒介傳播平臺帶來更多的優質機遇，特別是在用戶收視率方面呈現出良好發展趨勢。

3.5、創新傳播思路。

隨著新媒體時代的進一步發展，各種新媒體技術應運而生，這些新媒體技術可以為傳統文化的傳播及發展提供科學思路，有助于創新新媒體背景下的傳統文化傳播。例如，在新媒體時代下產生的各種動畫技術、5D技術等，可以為傳統文化的傳播提供更為創新的思路。所以在現代化背景下的傳統文化傳播環節中可以密切聯系新媒體時代下產生的各種新型技術和文化傳播思維，并將這些科學技術和文化傳播思維應用于傳統文化的傳播過程中，從而更好地提升傳統文化傳播影響力。一方面可以更好地保護傳統文化本土化特色與本來的文化價值，另一方面也可以在傳統文化的傳播中給傳統文化賦予一定的現代化特色，從而有助于促進我國傳統文化傳播水平的提升。新媒體時代的迅猛發展對傳統文化而言至關重要，可以為傳統文化的傳播帶來更多的創新思維。

因此在傳統文化傳播中如何充分發揮新媒體的重要特色和優勢，成為傳播傳統文化的關鍵性內容。

4、總結

總而言之，在傳統文化傳播中，全媒體時代的到來，為其的傳播帶來機遇與挑戰，其中，信息失衡，阻礙了傳統文化的傳播;新媒體的沖擊，導致人文、文字等傳播方式的落后，同時，新媒體也間接導致傳統文化的面目全非。對此，深入認識新媒體，利用全媒體的優勢，全面挖掘并保護傳統文化遺產，打造傳統文化項目，加強新媒體與傳統文化的有機結合，推動傳統文化的廣泛傳播，推動社會文明進一步發展。

參考文獻：

[1]柴春伊.新媒體環境下中國傳統文化的傳播探析[J].青年文學家，2017（17）：103-104.

[2]馮麗君.打造全媒體平臺，傳播中華優秀傳統文化[J].文教資料，2018（24）：44-45.

[3]伍宏.新媒體時代傳統文化傳播的機遇與挑戰[J].新聞研究導刊，2018（08）：175-175.

作者簡介：馬茜（1990.09-），女，漢族，河南鄭州人，鄭州鐵路職業技術學院機車車輛學院，輔導員，碩士學歷，研究方向：新聞與傳播。