視覺傳達設計中視覺思維模式的創新

林可墅

【摘要】 設計講求創新，要求設計者具備獨特的視角和構思，能給受眾帶來視覺和心靈的雙重體驗。近年來，隨著互聯網信息技術在各行業中的廣泛應用，視覺傳達設計有了更高的要求，尤其是在思維模式方面有了創新和發展。本文將從視覺傳達設計與視覺思維模式出發，分別從視覺中心、對比統一以及尺度比例三個角度闡述視覺思維模式創新應遵循的原則，針對性地提出視覺傳達設計中視覺思維模式的創新策略。

【關鍵詞】 視覺傳達;視覺思維;原則;策略

【中圖分類號】J524? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）34-0058-02

一、引言

社會的多姿多彩源于差異性，所以人們往往喜歡追求與他人不同的地方。得益于互聯網的發展，人們能隨時隨地接收全球各地的資訊，各種信息充斥眼前，而那些平平無奇的畫面只會被一眼掃過而不留痕跡，要想得到關注，就必須從作品本身入手。創新是設計的根本要求，只有時刻保持活力，才能被接受和認同。在當前的社會背景下，創新能力是各行各業都亟須的，視覺傳達設計需要設計者根據自身的專業特長、生活經歷，積極發揮創造力，才能更好地適應社會發展的需求，在激烈的市場競爭中取得一席之地，創作出更多優質的作品，進而推動整個行業的進步。

二、視覺傳達設計與視覺思維模式

視覺是獲取信息的重要感官，是將肉眼獲取的信息進行適當的篩選分析，然后判斷處理，這就形成了視覺思維，因此，視覺思維是建立在肉眼對外界事物的觀察之上，然后將接收的信息在大腦中進行加工后的過程。視覺思維是具有創造性的，而視覺傳達是在視覺思維的基礎之上，對看到的事物進行反饋，用視覺符號達到設計的目的。符號是載體，而創作的過程被稱為視覺傳達設計。比如，畫家完成了一幅精美的油畫，那么他的構思就是視覺思維，顏色是符號，人們欣賞這幅畫則是視覺傳達。不過，互聯網的發展使得如今視覺傳達的內容和形式都變得豐富起來了，不局限于平面這一種方式。

三、視覺思維模式創新應當遵循的原則

（一）視覺中心

如果要讓觀眾對一件設計作品印象深刻，那么首先需要調動起他的興趣，有興趣才可能真正關注視覺形象背后的意義。當我們欣賞一個美好的事物時，必須先對其整體產生良好的印象，才會去看細節，而最吸引觀眾的細節，就是畫面的視覺中心。比如在達·芬奇的《最后的晚餐》（見圖1）中，耶穌就是視覺中心，一直以來，畫面布局都是耶穌弟子們坐成一排，耶穌獨坐一端。達·芬奇卻讓十二門徒分坐于耶穌兩邊，耶穌孤寂地坐在中間，他的臉被身后明亮的窗戶映照，顯得莊嚴肅穆。背景強烈的對比讓人們把所有的注意力全部集中于耶穌身上。

（二）對比統一

對比就是顯示不同事物之間的差異，每種事物在影像感知和藝術價值上都是不盡相同的，它是設計師個人想法的表達，如何運用色彩明暗、飽和度、線條的曲直等就是設計師的安排，如何做到井然有序又不失條理，保持和諧感十分重要。文藝復興時期威尼斯畫派代表人物提香被認為是色彩運用大師，他擅長在繪畫中采用調和對比法和多樣統一法。作品多以紅色做底色，再用更濃重的色彩在這種深色底色上競爭，畫作富麗堂皇，生動明快，大氣自然。

（三）尺度比例

尺度比例講究的是整體與局部之間的關系以及局部的和諧，尺度影響人們對美的認定，而比例恰當更能讓觀眾愉悅，能否將尺度和比例把握得恰到好處就十分見設計者的功力，也能體現出設計者的素養和生活經歷。達·芬奇這幅世界名畫《蒙娜麗莎的微笑》（見圖2）中就多次運用了黃金比例，主題輪廓就是一個黃金矩形，頭寬和肩寬也是遵循了黃金比例，美感不言而喻。

四、視覺傳達設計中視覺思維模式的創新策略

（一）運用聯想性思維

聯想在視覺傳達設計是應用比較廣泛的思維方式，在設計過程中，設計人員運用這種創新性的思維，實現從一個角度到另一個角度的轉換，進而產生一種新的作品設計思維，這不僅有助于提升視覺傳達設計作品的水平和質量，而且有效優化了設計作品的內涵。運用聯想性思維的一個經典案例就是“飛機除霜”。在英國北部的冬天，有兩個地方架設的電話線結了霜，通話十分困難，應該怎么樣盡快除掉冰霜恢復通話呢？為此有關部門召集人員召開會議討論，有人提出給飛機捆上笤帚飛上天去掃的方案，這個方案一經提出便引來了哄堂大笑，但正得益于這個設想，這個問題得到了妥善的解決。就是在上述方案的基礎上有人進一步提出了“讓直升機飛近電話線，利用轉翼的風力將霜除掉。”后來被證實這是一種既有效還壓縮了成本的方式。可見聯想思維的重要性所在。眾所周知，勞力士是高檔名表，佩戴的人非富即貴，于是廠家選擇了世界公認的登山健將萊茵霍爾德·梅斯納來做廣告。1978年，梅斯沒有使用氧氣瓶登上了海拔8848米的珠穆朗瑪峰，在廣告中，他宣稱自己可以不帶氧氣筒，但絕不會不戴勞力士去登山，因為一塊值得信賴的、走時準確的表是非常重要的。這是一種因果關系的聯想。

（二）運用逆向性思維

視覺傳達的最終目的就是向觀眾準確傳遞信息，所以設計者如果能從觀眾的角度出發創作則可能收到意想不到的效果。這種逆向性視覺思維模式，能夠讓設計者考慮到信息傳遞的方方面面。大多數人思考問題都會采用常規的模式，當然這也是更順理成章的，但視覺傳達本身就是一種藝術性的表達，需要創新思維，才能創作出讓人耳目一新的作品。比如傳統思維中，只有女性才會注重穿衣打扮，所以通常情況下美妝產品的廣告代言人自然就會選擇女性，但是隨著社會的變革，人們的思想發生了極大的變化。近年來，以嬌蘭為代表的美妝公司，開始大量聘請男性作為代言人，比如風極一時的楊洋色口紅，這一方面是受粉絲經濟的影響，另一方面也體現了逆向性思維可以帶來的驚人變化。這一舉動打破了長期以來品牌聘請女性代言人的束縛，讓消費者眼前一亮，而且這對于品牌來說，也是又一次的發展進階。順勢而為的發展固然是安全穩定的，但是能夠為別人不能為，想別人不敢想才有可能真正實現創新和突破，才能創造出震撼人心的作品。

（三）運用發散性思維

一直以來，發散性思維都被認為是具有強烈創造力的思維模式，視覺傳達的設計人員會接觸到形形色色的視覺符號和語言，要想進行創新性的創作，就需要充分發揮想象力，從多個角度發散，給作品帶來更多的可能性。隨著社會的進步，很多行業的發展都不再將目光局限在自己的小天地里面，而是打破思維的局限，尋求跨界合作，而這往往會取得很大的成功。尤其是近年來食品行業和美妝個護的跨界聯名，使得品牌可以成倍地收獲客戶，而消費者也會欣然買單。

（四）運用創新的視覺語言

視覺傳達設計師需要用專業的設計術語來傳遞語言，對這些設計語言進行創新也是創新視覺思維模式的體現，根據符號進行聯想，再上傳到設計本身作品上。以麥當勞《秋千寶寶》的廣告片為例，這是一個三十秒的廣告，開頭的14秒都是嬰兒坐在秋千上哭一下，笑一下的畫面，可愛的嬰兒，一會哭一會笑，讓受眾很是心疼，到底是什么惹得嬰兒哭了呢。之后換面一轉，以嬰兒的視角揭示懸念，窗外藍天白云，原來是麥當勞標志的戶外廣告，之后又是嬰兒哭、笑的畫面，給予受眾回味，最后，出現媽媽，交代了環境，廣告標識出現在右下角，給受眾一種意猶未盡的感覺。聲音，背景音樂是純鋼琴曲，隨著嬰兒的笑和哭，出現的是快樂和憂傷不同的樂曲，搭配非常合適，最后媽媽出現之后，知道為什么嬰兒哭的時候，音樂也隨之結束。以情感訴求方式，用嬰兒做廣告，讓各個年齡段的受眾都喜歡上這則廣告，進而對麥當勞品牌形成忠誠。

（五）依托現代科學技術，實現藝術創新

信息技術的出現為視覺傳達設計者提供了更多創作的可能性，讓作品可以承載更多的內涵，這要求視覺傳達設計者充分利用多媒體、計算機、互聯網檢索設計素材，軟硬件結合實現視覺傳達設計的數字化，在提升工作效率的同時也能順應受眾的需要。

五、結論

綜上所述，視覺傳達設計是一門藝術，需要設計人員充分發揮主觀能動性、創造性，因此，視覺設計人員需要有意識地鍛煉自身的創造性視覺思維，這樣工作起來才會更加得心應手，創作出更多優質的作品，以推動整個行業的進步和繁榮。

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