對游戲類真人秀節目本土化的思考

【摘要】 多年以來，普遍以版權引進模式為主要形態的戶外真人秀節目，一直存在著本土化的創新問題。如何能夠讓這樣的舶來品實現與我國傳統文化和主流價值的良好融合，是業界與學術界長期思考的問題。本文以《奔跑吧，兄弟》這檔戶外游戲類真人秀節目為例，著重分析其發展之中的成功之處與不足，從而總結出我國游戲類電視真人秀節目的本土化創新方向，以期為我國電視事業的發展提供一定的思考價值。

【關鍵詞】 《奔跑吧》;真人秀;本土創新

【中圖分類號】G222? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）27-0067-02

一、《奔跑吧，兄弟》的本土化特征

（一）內容創新

1.融入中國風元素

《奔跑吧，兄弟》以韓國《Running man》節目為原型進行了全面本土化創新，融入了大量中國風元素，展現出了中華文化的獨特魅力與豐富內涵。在第一季中，首期節目的主題游戲便脫胎于我國民間傳統故事《白蛇傳》。第九期節目則在我國西北沙漠中以“絲綢之路”的沿途風貌為基礎。在第十期節目中，“跑男團”成員對全國知名的重慶火鍋大快朵頤。同時，節目組也為各明星安排了“降龍十八掌”“打狗棒法”等等豐富的中國風元素。

2.傳遞正能量

雖然各路大牌明星一直是《奔跑吧，兄弟》的重要看點，但是不同于其他明星真人秀節目，《奔跑吧，兄弟》不再將明星進行包裝，同時也沒有給予明星以導師、評委這樣脫離大眾的身份。節目中明星團隊的互幫互助、奮勇拼搏的團隊精神與親民化的表現風格，得到觀眾一致好評。

3.挖掘非物質遺產

《奔跑吧，兄弟》在全國各地的拍攝過程中，一直強調對于當地文化特色的展示。例如在第四季《奔跑吧，兄弟》的合作主題樂園方特東方神畫便是國內規模最大的非物質文化遺產博覽主題樂園，以表現中國非遺文化精髓和非遺文化為重點。著名景點烏鎮保留了大量的非物質文化遺產與漸漸消逝的中華傳統技藝。在烏鎮站中，節目組將當地的“高桿船”“踏白船”以及“船拳”等非物質文化遺產融入游戲中，不僅豐富了節目內容，同時也讓全國各地的觀眾深入地了解了烏鎮這座擁有悠久歷史的小城。

4.突出社會本真面

《奔跑吧，兄弟》為明星與受眾間建構起了一種“擬態環境”。節目中，“跑男團”成員們不再是光鮮亮麗的偶像，而以自然的形象呈現出濃厚的生活氣息，加強了受眾對明星的認同度。同時，受眾在生活中的親人、朋友以及同學等等人際關系中將很可能出現相關話題，進一步促進受眾的關注。節目為受眾的人際交往提供了豐富交際內容，加強了普通觀眾之間的交流溝通，建構了和諧的人際關系。

（二）傳播效應

1.收視率高

節目收視率與播放平臺具有不可分割的緊密聯系?！侗寂馨?，兄弟》電視播放平臺選擇了國內一線衛視浙江衛視。在《奔跑吧，兄弟》播出期間，浙江衛視與湖南衛視的晚間收視大戰一直是媒體關注的焦點。可以說，《奔跑吧，兄弟》節目與平臺是相輔相成，共同獲益的?！侗寂馨?，兄弟》自2014年首播至今，平均收視率為4.756%，單期最高達5.284%，第二季第一期更是以CSM50城市網4.794%的收視率，創下中國內地電視綜藝首播收視紀錄。

2.受眾廣泛

《奔跑吧，兄弟》的主要受眾為大多數青年群體，其中的核心成員為節目中明星隊員的粉絲。隨著我國社會經濟的進一步發展，青年群體對于新型節目的接受度與購買力都在上升，將受眾定位與青年群體，有助于廣告商精確投放廣告。同時，新一代的年輕人更是在網絡語境中擁有更有力，這無疑也有助于加強節目的影響力，在網絡中形成議程設置，甚至可以將節目受眾的范圍擴大，將青年群體的父母、親戚等非原有目標受眾加入節目的受眾當中。

3.發展周邊效應

《奔跑吧，兄弟》的熱播形成了良性的周邊效應，并通過自身品牌定位加強了與浙江衛視的整體影響力，當真人秀節目尋找到一個清晰的品牌定位，才可能進行上星頻道與真人秀節目整體的品牌建構，從而加強節目影響力。而《奔跑吧，兄弟》的品牌定位是與浙江衛視的“中國藍”品牌相輔相成的，包括《奔跑吧，兄弟》在內“綜藝三劍客”，為浙江衛視提供了一個影響力具體的真人秀節目體系，有力地帶動浙江衛視與《奔跑吧，兄弟》自身的營銷推廣。

二、《奔跑吧，兄弟》節目的劣勢

（一）低齡游戲的娛樂真人秀

電視綜藝節目為取得較高的收視率，往往傾向于快速、可復制的生產方式，力求獲得更多經濟效益。節目制作者也有可能在無意識中忽視了節目的精神內涵，缺乏深層次的人文關懷?！侗寂馨?，兄弟》雖然蘊含了一定的團隊精神與正能量，但也出現了商業化、媚俗化的傾向。節目中的游戲內容過于簡單、低齡，似乎只是為了娛樂大眾而放棄了對于文化內涵的傳播。一檔節目的價值觀決定了節目自身的社會效應?！侗寂馨桑值堋返哪繕耸鼙娛菑V大的青年群體，而他們還正處于關鍵的成長期，容易受到節目中存有缺陷的價值觀、人生觀的影響。為此，電視工作者需要堅守自身的公共媒介屬性，把控節目中的娛樂性，不可為了商業利益而忽視了中華傳統文化的人文關懷。

（二）過分依賴明星效應

在真人秀節目中，明星嘉賓的串場是吸引受眾的最直觀策略。但《奔跑吧，兄弟》在七人團隊之外，幾乎在每期節目中都會加入串場嘉賓。然而，大多數明星嘉賓的出現只有短短幾期節目，無法給觀眾留下深刻印象。同時，部分嘉賓在許多綜藝節目中均有參加，造成了觀眾的審美疲勞，同時也降低了《奔跑吧，兄弟》的品牌影響力。同時，在《奔跑吧，兄弟》中，鄧超是多位嘉賓中的領軍人物，并時常游走在“男神經”與“男神”之間的邊緣地帶。但是，這位關鍵人物并沒有真正完成控制節目節奏的任務。這也體現出，我國游戲類真人秀節目中普遍存在的一個問題，即缺少既精通表現又掌握了足夠的主持技巧的明星，使我國游戲類真人秀中要么需要一個不參與游戲活動的第三方主持人在節目中負責串場，要么完全拿掉主持人這一角色，使得所有節目的節奏只能依靠后期剪輯來改進。

（三）活動形式單一，同質化嚴重

隨著我國真人秀節目的快速發展，模式引進節目的數量也在逐步增多。《奔跑吧，兄弟》盡管屬于其中的佼佼者，但其創新性不足的缺陷卻正在制約著節目的發展?！侗寂馨?，兄弟》作為模式引進節目，其創新性仍有待提高，其節目模式容易被其他節目進行復制或模仿。例如，目前已經出現的《極限挑戰》與《急速前進》，便與《奔跑吧，兄弟》具有相似的明星類型、節目風格與受眾定位。受眾在選擇收看節目時，無法直觀地從節目形式、節目內容以及品牌特征中發現《奔跑吧，兄弟》的獨特之處。

三、游戲類真人秀的發展方向

（一）應以創意取勝

近年來，我國從海外引入的真人秀節目通常都為歌唱選秀類節目，使得受眾對各式各樣的歌唱比賽感到了疲倦。同時，隨著城市化改革的持續深入，我國青年群體的娛樂方式與收看習慣也出現了很大的變化。為此，浙江衛視在引入《奔跑吧，兄弟》時，十分準確地找到了目前我國受眾對于明星戶外競技電視真人秀節目的需要。作為真人秀節目的《奔跑吧，兄弟》，其創新性是其生存與發展與的重要基礎。在選擇真人秀節目時，受眾需要持續地對節目保持新鮮感，才能長期地收看。同時，在節目發展的過程中，《奔跑吧，兄弟》需要加強節自身節目品牌的創新性，才能在真人秀節目市場中脫穎而出，獲得目標受眾。

（二）明確節目自身定位

2014年10月15日，習近平總書記在文藝工作座談會中提出，“要堅持百花齊放、百家爭鳴的方針，營造積極健康、寬松和諧的氛圍，推動觀念、內容、風格、流派切磋互鑒”。全世界無論哪個國家的知名節目，沒有一個是不依托于自身的傳統優秀文化與社會道德倫理而發展的。我國游戲類真人秀節目的主要參與者均為明星群體，他們也是大眾中許多人的偶像與榜樣，擔負著一定的文化教育責任。因此，游戲類真人秀節目應當有意識地融入“寓教于樂”的理念，加強自身的文化價值，拓展節目的內涵深度。

（三）不屈于明星效應

游戲類真人秀節目的文化價值體現，需要以明星參與者的行為表現來向受眾展現。例如，《奔跑吧，兄弟》的成功離不開固定明星團隊間的明確定位與分工合作。在完成節目給定的任務的過程中，受眾不僅能夠從游戲中享受到明星們的搞笑，同時也經常會被明星們之間的協作、友情等溫暖的情感與其獨特的個人魅力所打動。此外，在節目拍攝手法、情節敘述上，可以借鑒影視劇敘事方式，適量制造矛盾和沖突，不斷制作有價值、有生命力的節目。文化價值與文化內涵是電視節目保持生命力的必然舉措。對于綜藝節目而言，娛樂只是外衣，文化才是內核。明星真人秀節目應當在秀明星的同時，展示我國傳統的優秀文化，讓受眾在娛樂的同時感受到中華傳統文化的精髓。

（四）突出“真人秀”之真

《奔跑吧，兄弟》的成功都離不開原版節目的助力，而這也顯示出我國游戲類真人秀節目自身在形式與內容上對于引進模式的過度依賴。《奔跑吧，兄弟》需要從模仿中走出來，無論是節目形態還是節目中的游戲方式，都應力求轉變為本土化的原創內容。只有創造出以中華傳統優秀文化為基礎、具有強大生命力的真人秀節目，才能真正保持長期的健康發展。目前，無論是作為播放平臺的星級衛視，還是作為內容生產者的各類節目公司與電視臺自身都需要積極地探索本土節目的發展之路，才能真正地實現我國原創綜藝節目沖出亞洲，走向世界的愿景。

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作者簡介：

趙力子，男，漢族，陜西西安人，助教，藝術碩士，西安翻譯學院，研究方向：電影批評。