后疫情時代河北大運河文旅融合創新路徑探析

吳秋麗 李杰 吳志浩

【摘要】 突如其來的新冠肺炎疫情對河北大運河文旅產業發展帶來直接影響，次生影響仍在繼續。后疫情時代，河北大運河文旅融合發展在推動文旅企業復工復產與轉型發展、滿足公眾個性化文旅消費需求、推進運河文化保護與傳承等方面具有文化、社會、經濟三重價值。河北大運河文旅產業走出困境的根本出路，在于把握市場變化，謀求文旅融合發展路徑的創新。

【關鍵詞】 后疫情時代;大運河;文旅融合

【中圖分類號】G127 ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2020）19-0052-02

基金項目：河北省文化藝術科學規劃和旅游研究項目《后疫情時代河北大運河文旅融合創新路徑研究》（HB20-QN017）。

大運河河北段上連京津、下接魯豫，既是重要節點，又是中國大運河中獨具北方特色的文化瑰寶。近年來，河北省以“文旅融合+”的模式，加快推進文旅融合發展，讓大運河北段“風景這邊獨好”。2020年初，突如其來的新冠肺炎疫情對河北大運河文旅產業發展帶來直接影響，次生影響仍在繼續。當前，我國疫情防控形勢持續向好，復工復產加快推進，經濟社會運行秩序逐步恢復，這為我國重啟經濟機器、推動文旅產業融合發展提供了重要窗口期。在“后疫情時代”，河北大運河文旅產業走出困境的根本出路，在于把握市場變化，謀求文旅融合發展路徑的創新。

一、河北大運河文旅融合發展現狀

大運河河北段沿線河道湖泊、古塔寺廟、民居街巷等自然和文化景觀以及數量眾多的非物質文化遺產構成天然的旅游磁場。河北省和大運河流經市縣相關部門一直致力于挖掘大運河文化內涵、抓好遺產保護傳承、推進文旅融合發展，在諸多領域取得了顯著成果。

第一，政策支持方面。習近平總書記在“打造展示中華文明的金名片——關于大運河文化帶的若干思考”所做的重要批示提供根本遵循，《大運河文化保護傳承利用規劃綱要》指明方向，《河北省大運河文化保護傳承利用實施規劃》編制完成，河北省文化和旅游廳《關于有效應對疫情支持全省文旅企業發展的十條政策措施》及時發布，眾多政策為河北省大運河文旅融合發展帶來春風。

第二，資源挖掘方面。河北省大運河沿線各地各部門加強文物古跡、運河遺跡和非物質文化遺產的發掘保護，同時注重非物質文化遺產的呈現和傳承。如衡水市充分發掘運河漕運文化、民俗文化，開展“漕運印象、非遺表演、碼頭名人”等主題活動，邯鄲市繪制了邯鄲市運河“文化地圖”，建起了邯鄲運河信息“電子檔案”，整理編印了《邯鄲大運河》資料匯編。

第三，特色項目方面。河北省大運河沿線城市積極謀劃產業項目，不斷建設高質量精品工程。如北運河香河段生態綜合整治項目、滄州吳橋雜技山水田園綜合體項目、邯鄲漳河文化園區項目、邢臺貝州古鎮項目和運河水鎮項目等文化產業項目，推進文化和旅游融合，打造靚麗文旅名片，助力大運河文化帶建設取得新進展。

二、后疫情時代河北大運河文旅融合發展面臨的

機遇和挑戰

后疫情時代，不代表疫情的完全消失，而是面臨著疫情時起時伏、隨時都可能小規模爆發的境況，對社會生活各方面尤其是文化旅游業，將會產生深遠的影響。

一方面，后疫情時代為河北大運河文旅融合帶來了新的發展機遇。新冠肺炎疫情在世界范圍內的蔓延，加之航班銳減、嚴格隔離、限制出行等多項管控措施的出臺，影響了境外以及國內長時間、長距離旅游市場。而河北省環抱首都北京，其運河沿岸城市多位于首都一小時交通圈內，河北大運河文旅市場多面對京津冀地區短途自駕游，降低了疫情傳染風險指數，后疫情時代為其打造線上線下旅游精品、重整旗鼓再出發帶來了機遇。

另一方面，河北大運河文旅融合發展也因為疫情的影響面臨著嚴峻的挑戰。各地疫情管控措施不一，公眾對疫情懼怕心理仍未消失，文旅市場人氣滑坡、經營能力衰退，文旅企業貸款償還、資金周轉面臨困難，主客觀原因都不利于大運河文旅市場的復興。加之原有的河北運河文旅資源開發程度低、品牌特色不突出等因素，河北大運河文旅融合發展面臨著嚴峻的挑戰。

三、后疫情時代河北大運河文旅融合發展的原則及意義

后疫情時代河北大運河文旅融合發展，要堅持保護優先、特色突出、可持續發展的基本原則，明確文化為內容、旅游為載體、保護為前提、傳承為目的。后疫情時代河北大運河文旅融合發展在推動文旅企業復工復產與轉型發展、滿足公眾個性化文旅消費需求、推進運河文化保護與傳承等方面具有文化、社會、經濟三重價值。

第一，文化價值。文化發展需求是文旅融合發展的外在驅動力。在文化強國的大背景下，河北大運河文旅融合發展有助于彰顯燕趙運河文化內涵，構建燕趙運河文化品牌，增強燕趙人民文化自信，弘揚河北精神、催人上進，激發旅游者愛國愛鄉的自豪感和責任感，推動燕趙運河文化的傳承與發展，具有不可估量的文化價值。

第二，社會價值。公眾消費需求是文旅融合發展的基礎。改革開放以來，經濟快速發展，公眾生活水平全面提升，旅游成為生活常態。但單一的自然景觀對于公眾的吸引力處于瓶頸期，文化源動力的注入面臨著時代召喚。河北大運河文旅融合發展，讓公眾在旅游的過程中了解燕趙運河文化，體驗燕趙大地民俗民風，享受美麗的大運河風光， 獲得良好的文化體驗，具有滿足公眾個性化文旅消費需求的重要社會價值。

第三，經濟價值。文旅產業轉型升級是文旅融合發展的內在原動力。河北大運河文旅融合發展，以河北大運河景觀為基礎，通過創意設計提升運河旅游產品的文化意蘊與趣味，從而創造出更高的利潤。文旅融合對旅游產品的質量提出了更高的要求，倒逼河北相關產業主體加強產品設計、提升產品質量，將成為助推經濟結構調整、加快新舊動能轉換的新的經濟增長極。加之后疫情時代，河北大運河文旅企業復工復產對于整個河北省經濟復蘇、疫后新生有著舉足輕重的經濟價值。

四、后疫情時代河北大運河文旅融合發展創新路徑

第一，資源挖掘。河北大運河文化底蘊深厚，深度挖掘河北旅游資源蘊含的大運河文化內涵，突出特色、打造品牌、提升競爭力，是運河文旅融合的必由之路。如滄州泊頭的火柴工業文化、青縣馬場炮臺的軍事文化、滄縣舞獅文化等，與大運河文化融合，可為游客提供多元化文旅體驗;將藏在博物館中的、寫在歷史書籍里、流淌在沿岸居民頭腦中的河北大運河文化記憶，以文藝演出、紀錄片等形式展現給觀眾，讓其成為可供游客消費的旅游產品;以“運河驛站，荷香香河”為主題的香河荷花節，融入非物質文化遺產創意設計大賽、消夏賞荷自駕游、文化旅游攝影大賽等諸多紛繁多樣的文化活動，使游客增加了對大運河文化的認同感，自身也成了大運河文化的傳播者。

第二，需求導向。以后疫情為時代背景，以公眾文旅需求為導向，發掘和提供基于不同目標群體需求的河北大運河文旅融合服務。其中，中年群體的文旅體驗應以大運河休閑娛樂為主，放松、自由是該群體尋求的主旋律;老年群體更傾向于享受大運河岸邊安穩、閑暇時光，身體的保健養生和文化情感的寄托更能吸引老年群體的目光;青年群體更加注重新鮮、潮流、高科技的運河文旅體驗，獵奇心理和個性化需求為文旅融合服務提出了挑戰。同時，河北大運河文旅融合要重視公眾反饋、滿意感和文化獲得感，通過微信、網絡、問卷等形式與文旅消費者進行互動，對相關的文旅項目和產品進行必要的改進、改良與改善。

第三，政策引領。真正實現文旅融合發展， 離不開地方政策的支撐、制度的保障。浙江省對大運河世界文化遺產保護立法，《浙江省大運河世界文化遺產保護條例（草案）》將“中國大運河”成功列入《世界遺產名錄》的6月22日確定為浙江省“大運河遺產日”。山東省已發放文化旅游惠民消費券1.29億元，第四屆山東文化和旅游惠民消費季省級通用消費券再度開搶。河北省應向浙江、江蘇、山東等運河文旅融合先進省份進行政策學習，統籌兼顧、整合資源，嘗試減免稅收、發放大運河文旅消費券、文旅景區全年免費向抗疫一線工作人員開放等措施，緩解后疫情時代文旅產業低迷。

第四，市場激活。如今，數字技術在文旅產業的應用加快，推動了在線旅游和數字文創產品的發展。針對后疫情時代出行不便的實際情況，諸多原本發生在線下的文旅活動被搬到線上。河北省應學習故宮博物院數字化文旅融合經驗，云娛樂、云直播、云看展、云帶貨，讓游客不出家門就可以享受到河北大運河文化盛宴，引導文旅企業加大對數字技術的研發，提升企業自主創新能力，擴大優質大運河文旅產品供給，推動文旅產業轉型升級、走創新性內涵式發展之路，為文旅產業融合注入新的動力。

第五，宣傳助力。從融媒體視角出發多渠道推廣，利用報紙、雜志、網絡等新舊媒體加強宣傳力度，尤其要充分發揮微信、微博、抖音、網絡等新媒體的強大傳播能力和影響力，探索河北大運河文旅融合發展宣傳策略。比如設立河北大運河文化微信公眾號，將河北運河故事、運河歷史通過公眾號推送出來;開通微店，在線售賣河北大運河手工制品和文創產品;邀請網紅直播，暢游河北大運河文旅景觀;借助小紅書，推廣河北大運河美食文化。總之，講好河北運河故事，提高燕趙文化的美譽度，讓河北運河文旅信息無處不在、無時不有，努力形成人人關心并積極參與保護、傳承、利用大運河的良好氛圍。

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作者簡介：

吳秋麗，女，漢族，河北滄州人，講師，中國人民大學管理學碩士，研究方向為公共政策。

李杰，女，漢族，河北保定人，講師，河北大學新聞學碩士，研究方向為新聞傳播。

吳志浩，男，回族，河北滄州人，講師，廣西大學文學碩士，研究方向為跨文化傳播。