文化傳播與視覺傳達設計的內在關系問題研究

【摘要】 隨著圖像印刷和網絡信息技術的發展，視覺傳達設計對文化傳播的影響力也日益加深。文化傳播的載體正逐漸由文字向圖像方面進行轉變。視覺傳達設計能夠呈現在人們視線中的不僅只是頗具美感的圖像，在這些圖像當中往往蘊含著豐富的文化元素，不同年代的圖像反映著不同時期人們的思維觀念和生活習慣。本文對視覺傳達設計和文化傳播的內涵，以及文化傳播在視覺傳達中的特點進行分析，并就視覺傳達設計中文化傳播的應用策略做出闡述。

【關鍵詞】 文化傳播;視覺傳達設計;內在關系

【中圖分類號】G206? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）41-0047-02

一、視覺傳達和文化傳播概念內涵

（一）文化傳播

人類歷史長河中所產生的所有文明都屬于文化范疇，而文化自身就包含傳播屬性，任何時期、任何社會主體相互間的交往活動都是使彼此文化相互傳播的過程，從某種程度上來說，文化存在的意義就是持續傳播，而傳播的過程又對文化的逐漸演變及傳承起到了推動作用。

（二）視覺傳達設計

視覺傳達可以追溯到人類文明誕生的時候，但將視覺傳達作為一門學科來進行系統研究是從20世紀才開始的。視覺傳達設計就是指通過視覺將各種信息傳達給人們，其中，信息的發送者是設計師，信息接收者就是所要傳達的對象。視覺傳達包括兩個基本的概念，即“視覺符號”和“傳達”，因此，視覺傳達設計的主要構成要素是文字、圖片、標志，而這些也是視覺傳達設計中極為主要的構成部分，視覺傳達設計的主要任務，就是將這三個構成部分進行傳遞，并確保每一位接收信息的人都能明確，這就是傳播的價值。

二、視覺傳達設計中文化傳播的特點

（一）大眾性

視覺傳達設計從本質上來講，其實是屬于藝術類型的，但是，它主要的應用原則就是要將某種價值理念傳達給廣大群眾。比如在公益廣告當中所包含的公益文化，就是要呼吁廣大群眾來認同其中所蘊含的價值觀與世界觀;而對于消費品一類的廣告而言，其潛在且主要的消費者就是這些廣大群眾，通過廣告的形式，能夠更加直觀與形象的使廣大群眾感受到其中所承載的文化與精神，包括但不限于時尚、流行等元素，并在人們心中留下較為深刻的印象。除此之外，就其表達形式而言，能夠普及到社會各類人群，具有十分顯著的大眾性，人們走在大街上，會時刻受到這些視覺傳達設計上的沖擊，并于無形之中受到影響，不自覺地感受著其中所傳遞的信息與內涵。

（二）非線性

古往今來，大眾所認為的主要傳播方式就是文字，不論是手寫的方式還是通過口頭表達，總結發現，這樣的傳播有著較為典型的線性特質，這就表明這是一種主流的傳播，一般情況下，各地風俗習慣以及規章制度、禮儀等均是如此傳播，縱觀歷史長河都可得出這一觀點，但是對于當今社會來說，則顯得太過單一，其單一性的特點主要包括：地域限制、范圍受限等，究其主要原因，文字的傳播方式使得大眾接收信息時較為被動，也缺乏交流性。但隨著計算機技術和互聯網技術以及電子傳媒技術的高速發展，信息傳播的方式不再僅限于文字和語言，更多的是通過聲音、圖像、視頻來進行傳播。作為其中重要組成部分的視覺傳達設計，其最為顯著的特點在于，能夠使信息的傳遞更為廣泛，且具有交流性，不僅生動直觀形象，還能使接受者感受到最為真實的效果。現如今，電子信息技術發展迅速，在文化傳播中，也逐漸開始體現出網狀傳播樣，所有人不僅是文化傳播的接受者，同時也是制造者，在復雜的文化傳播關系網中扮演者重要的一員。

（三）開放性

信息技術的不斷發展與進步，各國文化交流不斷加深，同多樣化的文化也逐漸向同一類型文化的方向發展，特別是視覺傳達設計中，文化的開放性表現得更加顯著。廣告具有傳播范圍廣，多樣化的特征，對于跨國企業而言，在對廣告制作的過程中都需要具有較強的世界性，能夠符合社會時代發展的潮流，能夠加強各國之間的文化交流，而且最重要的一點就是，不同國家、不同民族人們在閱讀廣告和觀看廣告的過程中都可以接收到相關文化信息，提高人們對社會文化的認知度，由于廣告中所包含的內容非常廣泛，人們在觀看廣告的時候可以加深對各個文化內涵的理解和認識。由此可以說明新時代下的文化傳播方式更具有廣泛性和開放性的特點，廣告投放效果和意義明顯高于傳統文化的傳播方式，在基礎上也能夠加強不同民族與不同文化之間的交流，提高人們對文化的不同需求，廣泛接收更多文化知識，在提升自我發展的同也能夠推動我國文化的傳承。另外，視覺傳達設計作為一門藝術學科，其本身具有雅俗共賞的特性，同時隨著人類社會的不斷進步，對于這種已經深入到人們生活中的藝術表現形式，人們也表現出愈發濃厚的交流欲望及興趣。與此同時，視覺傳達的設計者也愈發追求大眾群體的認同和理解，愈發希望自己的作品可以被廣為傳頌。而這樣的訴求也使得當前的視覺傳達設計必須要具有高度的開放性，可以容納更多的價值理念及意識形態，同時，基于這種訴求所創作設計出來的作品也能夠更好地滿足不同文化背景、不同民族人們的需求。

（四）直觀性

以往傳統的傳播方式，其主要的表現形式就是文字，而這不僅呈現方式單一，還缺乏趣味性，對于一些概念性的事物來講，會顯得直接有效，但是對于大多是需要傳播的信息來講，則顯得過于抽象，不僅無法做到精準生動，還因為受眾人群不同，對相同的文字有著差異性較大的理解，在價值觀呈現上也天差地別，這就導致傳播的效果并不理想。而采用視覺傳達設計進行信息傳播，對于創作者來說，能夠通過豐富的色彩與直觀的圖像，將自己所想表達的思想與文化傳達出來，對于接收者來說，則能夠明顯感受到圖像中所蘊含的文化與創作者所表達的思想，相比文字更為直接，效果也更為明顯。雖然視覺傳達設計有十分明顯的優點，但這并不表示就沒有缺點，恰恰相反，直觀性也是其最大的限制，因為每個人對同一種色彩搭配會有不同感覺，對于同樣的一幅畫也會有著不同的理解，正是由于這些不同，對于視覺傳達設計作品當中所蘊含的文化內涵，就會因不同的受眾產生不同的理解。不過即使如此，直觀性也是這種文化傳播方式較為突出的特點。

三、視覺傳達設計中文化傳播的應用策略

（一）合理使用共同的經驗領域

文化是視覺傳達設計的靈魂，文化傳播就是視覺傳達設計的使命所在。文化傳播有著雙向性特點，只有當信息的創造者與信息的接收者之間建立起無形之間的聯系，對于色彩與圖像內所包含的內涵能夠有共鳴感，才能充分保證傳播的結果有效。在進行文化傳播的過程中，視覺傳達設計也有著它需要承擔的責任，有它獨特的使命感，在體現出它雙向性特點的同時，每一個誕生的作品，在面對市場時，都會有受眾群體出現，但是并不意味著作品與接受者能夠直接產生關聯，在這期間，還是需要一根無形中的“繩子”，悄悄地將其連接，這就是作品的創作者于接受者之間相近的人生經歷，相同的人生觀、世界觀與價值觀等，簡單來說就是生活具有重疊性。除此之外，當創作者與接受者有著高度相似的事物認知時，就會在作品中有直接的體現，這樣不論是創作者，還是接受者，均能在其中進行溝通，也能更快的認同彼此并產生共鳴。視覺傳達設計當中的文化傳播，大多數的創作者都希望自己的設計，以及設計中所包含的思想與價值觀、文化等信息均能被受群體接受并認可，因此在作品呈現中，會加入一些便于接受者所能直接感受的元素，方便交流與溝通。

（二）兼具通俗性和高雅性

對于藝術作品而言，如果能夠做到雅俗共賞，從一定程度上來說，也證明了這一作品的優秀。從本質上來講，一件視覺傳達設計作品，如果只有高雅的一面，不論是色彩還是圖像，所給人的感覺都是抽象且難以理解的，就會導致受眾群體較小，且不易理解與記憶，時間一長，很容易被遺忘，那么不管作品再優秀，也失去了它本來的價值;但是如果一件作品只有通俗易懂的內容，雖然受眾群體較廣，大多數人都可以理解并接受，但是并無法從其中感受到設計者所想要表達的獨有的思想與文化，其價值觀體現也很難捕捉，因此并不會被保留下來。隨著社會經濟的快速發展，在物質文明逐漸提高的同時，人們在精神領域也有著更好的追求和認知。對視覺傳達設計作品的價值取向、文化內涵和藝術品位，也有著更加嚴格的要求標準。這里，依舊用廣告來進行詳細說明，對于當代社會而言，各種形式、各種類型的廣告層出不窮，如果僅僅只體現物品的用途，并無法吸引消費者，甚至起到相反的作用，只有在具備功能介紹的同時兼具生動性和趣味性，還能加入一些更有深遠意義的審美，才能夠最大程度吸引到受眾者的眼球，得到他們的認可，增加銷售，需要注意的是，在添加高雅性元素的時候要把握度，視覺傳達設計畢竟同國畫、油畫等藝術有著一定的差異性，其受眾群體也各有不同。因此，設計者在進行作品創造設計時，必須要讓作品兼顧高雅性和通俗性，這樣才可以讓視覺傳達在進行文化傳播的過程更加順暢。

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作者簡介：

陳奕瑾，女，漢族，河南鄭州人，河南輕工職業學院碩士研究生，主要研究方向：視覺傳達藝術設計。