中國傳統文化在視覺傳達設計中的傳承與創新

董成磊

【摘要】 傳統文化符號是中國文化流傳下來的重要元素，如何進行傳承與創新，是新時代應探究的重點內容，對于傳統文化在視覺傳達設計中的體現，不同的設計者有著自己的理解以及表達，其理解以及再發掘有著長期性以及主觀性的特點，需要在深刻理解文化內涵的前提下，表達文化蘊含的深層審美意蘊。隨著時代發展傳統文化視覺傳達的途徑逐漸多樣化，同時與新技術之間密切結合，在傳承的基礎上不斷創新，形成蓬勃發展的新態勢。

【關鍵詞】 中國傳統文化;視覺傳達設計;傳承;創新

【中圖分類號】J524? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）46-0049-02

中國傳統文化歷史悠久，在誕生發展的五千多年歷史中，形成了多種多樣的特色符號形式，這些符號內容傳達著深遠的意義。

隨著時代的發展，視覺傳達設計形式逐漸發生變化，商業化市場經濟對于傳統文化的表達有了新的要求，為了適應時代要求以及國際化的形勢需要，需要在傳承中國傳統文化的基礎上不斷創新，與新技術融合，借鑒優秀的文化精髓，發揚民族特色，構建新的傳統文化符號體系，實現傳統文化在當代視覺傳達過程中的創新。

一、傳統文化的視覺藝術表達形式

傳統文化常見的表達形式為一系列的符號，作為地區文化特色的反映，傳統文化的民族、地域符號，可以顯示出地方性的文化特征，其中蘊含了中國內涵豐富的傳統思想，整體歷史較為悠久，在進行傳統文化的符號研究過程中，需要明確其中的深層次內涵，發掘其中的文化底蘊，將符號作為文化組成因素置于人類的思維活動范疇，精神文化的創造是一個符號創造表達的過程，中國傳統文化顯示了中國文化的本性，同時在文化符號中具體表達出來。

當前隨著物質經濟發展，傳統的視覺藝術傳達發生了現實的轉變，由于社會功利性因素影響，傳統的設計形式趨于功利性，商業價值的考量使其展現多元化的動態面貌，現代的視覺傳達藝術設計包括各種傳統的主體元素以傳統文化為符號外在形式，傳達文化的深層底蘊，從而發掘作品中的精神文化價值以及歷史意蘊。

當前媒體傳播的改變使得視覺傳達的設計也發生了相應的變化，傳統文化的呈現形式更加多元，以科技為支持，不再局限于簡單的載體，而是以網絡為脈絡，呈現在多領域中，通過豐富的媒介形式帶來新的審美視覺感受，同時賦予了傳統文化新的歷史意蘊。

二、視覺傳達設計中民族性文化的傳承

自然以及社會因素都會造成對于民族文化傳承的影響，在進行視覺藝術構建傳達過程中，為了更好地展現民主性文化的發展傳承脈絡，應該首先做好自然的保護，培育適合發展的民族文化土壤，實現民族文化藝術以及生活方式的一體化，為民主性文化符號的保護以及后期表達奠定基礎。

民族性的藝術文化符號創造與當前的生存發展精神需求相一致，是文化符號表達體系的重要因素，影響了藝術的走向脈絡，同時對于本土符號發展有著決定性的影響。

傳統文化的視覺傳達設計應該以本土文化符號為基礎，弘揚民間藝術，參與到民族活動中。

（一）視覺傳達設計中傳統文化的形態。民族性文化以符號的形式在人們日常生活以及生產中表達，作為意識形態的具象體現之一，產生于精神活動中，體現了人類文化的發展。其具體的影響因素包括民間的層次背景、精神文化背景以及生產生活方式等，呈現一種藝術現象的意態，有著明顯的精神文化特性。

常見的中國傳統文化的視覺表達形態包括剪紙、雕刻、年畫等形式，這些作品中體現了民間文化符號所蘊含的深層精神內容，有著其特色的審美特征。如傳統的民間年畫，其主要題材包括各種精神多元價值的形式，有著深刻的寓意。

（二）視覺傳達設計中傳統文化的價值。在現代視覺傳達的藝術設計過程中，需要重視傳統文化視覺傳達的精神價值因素，將民族性藝術符號與其他藝術門類相結合，以文學的事業以及途徑在整體文化結構中進行表達，將物質文化以及精神文化相結合，突出其特有的藝術價值，顯示文化內涵，呈現視覺傳達設計中的價值特點。

民族性的文化符號其價值以及功能具有多元的意義，產生了對于思想意識形態的重要影響，各種民間藝術形式均呈現了特有的民族觀念，與人們的生活以及生產之間形成了一種反饋互動作用。如春節時張貼春聯、剪紙，有著民俗審美以及烘托氣氛的價值，各種建筑布局雕飾反映了自然環境以及人的生活環境之間的映襯，各種自然生活部落通過傳統文化的創造性改造，形成了新的呈現形式，賦予了文化符號藝術化的內涵。

三、中國傳統文化在視覺傳達設計中的創新

隨著新時代的發展，各種媒體技術均在視覺傳達設計中有所體現，構建了新的視覺媒體表達的形式，不再單純地局限于信息的美化以及傳遞中，同時實現了更多的人員互動。

（一）動態設計為主導的視覺創新。在新的媒體技術主導下，傳統的視覺信息傳達模式逐漸向著多維化的方向發展，呈現一種動態信息傳遞的效果。

相較于傳統的文化呈現模式，顯然更具有優勢，視覺傳達的圖像化其重點在于敘事，這種動態設計的形式在媒介中有著廣泛地應用，也是視覺設計中具有表現力的體現。

常見的動態形式為人機交互的形式，這種動態設計的形式，使得傳統的視覺元素在媒體中動態化展示，如各種文字、光影等，因為在傳播過程中有動態性因而也建立起了強大的互動性。動態傳播實現了人機交互，也優化了實際人機交互地體驗，在媒體中，通過動態的路徑帶給受眾更高地體驗感，常見的人機交互呈現元素為“動效設計”元素，通過具有動效的App傳達各項感受，能夠讓人身臨其境。

各種動態設計形式需要注重利用的合理性以及科學性，如果一味地將各種感官聯覺疊加，也會使得觀眾感覺不佳。通過動效的形式來獲得用戶的關注，形成其操作的引導，如果動畫內容過多，可能會使得用戶感覺到煩躁，產生抵觸的情緒，如果無法把握好這一點內容，沒能實現各種元素結合的有機性，而導致元素累積過多，就會造成這種情況，因而需要將此作為最高的準則，形成對于受眾的深刻影響。

當前已經步入了移動網絡時代，傳統的媒體形式發展變化迅速，在動態的環境中需要注重不斷應對嘗試以及挑戰，尋求各種形式綜合的新的平衡。

（二）多感官合作建構的綜合式體驗。新技術持續發展創新，帶來了不同以往的視覺傳達表達感受，展現形式的多樣性使得視覺傳達信息模式趨于多樣化，設計人員運用各種創新路徑將材料、裝置以及技術有機結合，構建具有綜合體驗效果的模式，能夠激發受眾的感官系統，在數字化時代具有十分重要的信息傳達價值，更加關注人地體驗，考慮多種影響因素，呈現更加人性化的多感官綜合。

綜合式體驗是傳統文化視覺表達的突破道路，與新媒體結合后呈現出新的優勢。各種穿戴式設備的出現為這種綜合體驗提供了實現的終端，如各種智能手表、眼睛、手環等，這種終端設備客戶端，能夠在各種場景中應用，具有全新的操作體驗感受，如常見的運動手環，能夠對生活中的各項數據進行記錄，明確人的基礎信息如鍛煉時間、運動時間、睡眠時間以及飲食狀況等，同時可以在客戶端進行同步，具有健康指導的價值。通過終端的人際互動，讓人能夠及時了解數據信息。而在傳統藝術視覺表達方面通過在終端的各種零距離接觸，能夠實現人與傳統藝術的親切接觸，數據終端顯示也能夠呈現變化動態，使人身臨其境，感受到所處場景不同的變化風情，有著獨特的視覺享受。

在設備方面通過聲音的接受，讓人獲得來自歷史時空的交流，獲得別樣的體驗感受，設備的觸摸顯示震動效果，有著觸覺上的新鮮體驗感，多種感官途徑的綜合，與視覺傳達相結合，接受效果更佳明顯。

這種綜合感官模式下的觀賞效果，通過將內容重新構建，將實際表達信息可視化處理，通過不同的呈現形式，將內容傳遞，如展示古樹的成長軌跡，將不同朝代古樹的發展過程通過可視化的模式展現出來，以古樹為切入點，展示其所生存的環境的發展狀況，從一個人的視角開啟產品觀察體驗旅程，觀察不同時代的人文風情，深入探索其中蘊含的文化信息，最后在終點與古樹之間形成對照，觀賞者還可以與其進行合影留念，使其能夠有著更加深入地參與感，獲得歷史文化的密切感受，通過參與到傳統文化的發展延續中感受其重大價值。

在新的時代視覺傳達的技術逐步深入發展，傳統的表達形式被逐步發展創新，在新時代利用多技術進行體驗綜合，將視覺表達與其他表達相結合，形成新的互動體驗，突破傳統視覺信息傳達的局限，有利于傳統文化的傳承發展與創新。

四、結語

當前隨著時代的發展，藝術的表達模式趨于多元化，在這一背景下，應該積極對我國的傳統文化的視覺傳達模式進行改造，促進精神文明的發揚，展示新的民族文化意蘊，建設中國特色文化，將傳統文化的視覺傳達與高科技相結合，將內在的精神文明深化到現代的視覺傳達表達形式中，創建更加具有民族先進性的文化體系。

參考文獻：

[1]王安娜，宋冬慧.中國傳統文化在視覺傳達設計中的傳承與創新[J].傳媒論壇，2020，3（21）：146-147.

[2]楊霖盈.中國視覺傳達設計中傳統文化符號分析[J].才智，2020，（16）：247.

[3]許凌嶧.中國傳統文化在現代視覺傳達設計中的應用[J].戲劇之家，2020，（12）：122.

[4]盧佳樂.探究中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用[J].中國民族博覽，2020，（08）：165-166.