新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維分析

摘要：新經(jīng)濟時代的來臨，我國企業(yè)的生存面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。本文通過對當(dāng)前新經(jīng)濟形勢的研究，結(jié)合其對我國企業(yè)發(fā)展帶來的影響，通過對當(dāng)前企業(yè)營銷戰(zhàn)略及思路中問題的發(fā)現(xiàn)與歸納，給出有利于企業(yè)營銷效能提高的可行性建議。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟;企業(yè)市場營銷;戰(zhàn)略新思維

新經(jīng)濟的發(fā)展背景下，我國的市場環(huán)境發(fā)生著巨大的變化。企業(yè)在當(dāng)前的市場經(jīng)濟環(huán)境中謀求生存，不僅要面對著快速變化的經(jīng)濟競爭市場的環(huán)境，同時要面對社會生活方式的變化為消費者帶來的影響。在日益激烈的市場競爭中，企業(yè)要適應(yīng)并生存必須在各個方面緊跟時代的步伐。從財務(wù)管理到人力資源，從消費者特性到營銷策略等等無一不是企業(yè)發(fā)展的重要影響因素。其中營銷戰(zhàn)略是企業(yè)能否成功實現(xiàn)從產(chǎn)品到資金飛躍的重要橋梁，營銷戰(zhàn)略的效能則直接影響企業(yè)變現(xiàn)盈利的能力。

一、新經(jīng)濟背景下的中國企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀及問題

（一）新經(jīng)濟影響下的企業(yè)營銷現(xiàn)狀

1.市場競爭越發(fā)激烈企業(yè)營銷效果要求更高

社會經(jīng)濟的發(fā)展為我國中小企業(yè)的發(fā)展帶來更多的機遇，我國市場經(jīng)濟程度加深以來，市場的經(jīng)濟活力也越發(fā)生機勃勃，國內(nèi)各大中小企業(yè)數(shù)量增長的同時，其生存競爭能力也不斷提升，這為市場中的每個企業(yè)都帶來更為激烈的競爭。而激烈的市場競爭下，企業(yè)面對競爭對手，必須在運營中的各個方面都不能有所滯后。其中市場營銷直接關(guān)乎企業(yè)產(chǎn)品的變現(xiàn)水平，是企業(yè)所有生產(chǎn)經(jīng)營中最為核心的步驟之一。

當(dāng)前市場競爭下的企業(yè)市場營銷不再僅僅只是企業(yè)產(chǎn)品的宜傳推廣手段，更多的是要能成為企業(yè)整體形象的塑造工具，在營銷策劃與實施中，能夠為企業(yè)賦予具有特定文化背景的整體形象，為企業(yè)在消費者心中塑造出鮮明的生產(chǎn)者形象，從而實現(xiàn)產(chǎn)品特有調(diào)性的積淀。這是對當(dāng)代的企業(yè)市場營銷手段與戰(zhàn)略的更高要求。

2.市場消費者消費理念轉(zhuǎn)變企業(yè)營銷難度提升

隨著我國國民經(jīng)濟的發(fā)展，在市場中提供更多經(jīng)濟活力的同時，也直接表現(xiàn)為消費者的消費水平與觀念的提升。過去消費者更多關(guān)注的是產(chǎn)品的品牌與口碑，而現(xiàn)在消費者除了對品牌和口碑有所關(guān)注外，同時更關(guān)注產(chǎn)品本身的屬性性價比，個性化等等[1]。新經(jīng)濟時代的消費者在追求更為品質(zhì)的生活的同時也追求更能展現(xiàn)自我，突出個性的產(chǎn)品。這就要求當(dāng)代企業(yè)的市場營銷要能夠更為精準(zhǔn)的抓取消費者的愛好及消費心理，這在營銷戰(zhàn)略的選擇與規(guī)劃中就需要更多的數(shù)據(jù)分析做支撐，也是當(dāng)代企業(yè)營銷重點需要攻克的難題。

（二）當(dāng)前企業(yè)營銷戰(zhàn)略中的問題

1.營銷戰(zhàn)略適應(yīng)新經(jīng)濟形式進程緩慢

新經(jīng)濟時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展普及，人們的生活水平與方式都發(fā)生了很大的變化。另外，市場活力不斷被激發(fā)，企業(yè)面對更為激烈的競爭和要求更高的消費者。市場企業(yè)的營銷活動與策劃必須緊跟時代形勢的潮流。當(dāng)前社會中新的網(wǎng)絡(luò)傳播形式層出不窮，諸如小視頻，網(wǎng)絡(luò)短文，電臺音頻等等，都是當(dāng)前市場中重要的營銷渠道。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的背景下，消費者的目光也更多的聚焦在這些平臺中。而目前國內(nèi)企業(yè)更多選用的宣傳營銷方式還主要集中在電視廣告，影視節(jié)目的贊助等等傳統(tǒng)方式上，這使得企業(yè)營銷成本高居不下，而營銷效果卻往往不盡如人意。

2.營銷理念原始且滯后

上文的分析中，我們了解到當(dāng)前的市場情況對企業(yè)的營銷效果有著更高的要求。不僅要實現(xiàn)企業(yè)與產(chǎn)品的推廣宜傳，更加要為企業(yè)塑造市場中的特有文化形象，在企業(yè)形象的設(shè)立中完成消費者對企業(yè)產(chǎn)品的特有認(rèn)知圈出消費市場。但目前國內(nèi)企業(yè)的市場營銷更多的依然停留在針對“市場的營銷”階段，簡單粗暴的向消費者輸出產(chǎn)品，直接導(dǎo)致消費者對其產(chǎn)生排斥心理，反而與營銷目標(biāo)背道而馳。實際上，市場中也有企業(yè)與時俱進，隨時代更新市場營銷戰(zhàn)略，但卻在營銷理念中保持著傳統(tǒng)的產(chǎn)品宜傳理念，一味的為宜傳而宣傳，為營銷而營銷，最終導(dǎo)致營銷效果不如預(yù)期，產(chǎn)品變現(xiàn)難度提高。

二、企業(yè)市場營銷如何適應(yīng)新經(jīng)濟形式

（一）積極轉(zhuǎn)變企業(yè)市場營銷思維與理念

企業(yè)市場營銷的理念更新是市場營銷實施效能提升的第一步，也是改變企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀中最重要的一步。通過轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的市場營銷理念，更多的關(guān)注當(dāng)前市場營銷更為高階層的目標(biāo)，由原本的“營銷就是產(chǎn)品宜傳”的理念轉(zhuǎn)換為企業(yè)形象的塑造工具，企業(yè)的市場營銷不再只是簡單粗暴的灌輸給消費者，使其知道產(chǎn)品，而是以塑造企業(yè)形象，展現(xiàn)產(chǎn)品的個性之處為目的，在充分調(diào)研消費市場的情況下，以數(shù)據(jù)為支撐，用更貼合目標(biāo)消費群體的角度呈現(xiàn)。例如，樹立綠色健康的企業(yè)文化，能有效提高消費者對企業(yè)產(chǎn)品接受程度等[2]。通過不同文化背景的渲染與輸出，使消費者在企業(yè)營銷中對企業(yè)品牌形成固有的個性化的認(rèn)知，自然而然能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的變現(xiàn)，提升企業(yè)市場營銷的效果。

（二）與時俱進創(chuàng)新市場營銷方式

營銷手段與時俱進，積極創(chuàng)新是企業(yè)提升市場營銷效能的又一重要手段[3]。通過貼合時代特色的手段融入消費者的生活中，在其目光聚焦之處展示自身企業(yè)的文化定位與產(chǎn)品特色，不僅能夠有效提升企業(yè)市場營銷的效果，更能有效減少不必要的營銷成本。例如，當(dāng)前抖音，快手等短視頻應(yīng)用，知乎，豆瓣等圖文應(yīng)用，小紅書，淘寶微淘等測評應(yīng)用，微信公眾號，應(yīng)用程序等信息傳播端口，無一不是當(dāng)前新時代，新經(jīng)濟的市場環(huán)境下催生的新營銷方式。積極貼合時代要求，加入這場潮流，研究分析其中流量規(guī)律，為企業(yè)營銷抓取更多用戶的眼球，是實現(xiàn)企業(yè)市場營銷目標(biāo)的重要手段。

三、結(jié)束語

市場情況隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展瞬息萬變，企業(yè)要在競爭激烈的市場中占有一席之地，就必須緊跟時代發(fā)展的額腳步，與時俱進積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營營銷理念，創(chuàng)新市場營銷方式，貼合目標(biāo)消費群體的需求，才能更好的實現(xiàn)其市場營銷的目標(biāo)，為企業(yè)產(chǎn)品，形象塑造創(chuàng)造價值。事實上，今天的新經(jīng)濟社會在為中國市場的眾多企業(yè)帶來更多競爭的同時，也蘊藏著更多的機遇，及時調(diào)整思路，轉(zhuǎn)變理念，創(chuàng)新方式就能抓緊機遇，立足于其中。

參考文獻：

[1]閻婭靜.試析新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維[J].金融經(jīng)濟，2019（04）：33-34.

[2]劉藝.新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維探討[J].中國管理信息化，2019，22（08）：83-84.

[3]于靜.新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維分析[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2019（03）：56.

作者簡介：朱怡欣（1996-），女，漢族，安徽人，學(xué)歷：研究生在讀，單位：上海工程技術(shù)大學(xué)，研究方向：企業(yè)管理。