新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維分析

摘要：新經濟時代的來臨，我國企業的生存面臨更加嚴峻的挑戰。本文通過對當前新經濟形勢的研究，結合其對我國企業發展帶來的影響，通過對當前企業營銷戰略及思路中問題的發現與歸納，給出有利于企業營銷效能提高的可行性建議。

關鍵詞：新經濟;企業市場營銷;戰略新思維

新經濟的發展背景下，我國的市場環境發生著巨大的變化。企業在當前的市場經濟環境中謀求生存，不僅要面對著快速變化的經濟競爭市場的環境，同時要面對社會生活方式的變化為消費者帶來的影響。在日益激烈的市場競爭中，企業要適應并生存必須在各個方面緊跟時代的步伐。從財務管理到人力資源，從消費者特性到營銷策略等等無一不是企業發展的重要影響因素。其中營銷戰略是企業能否成功實現從產品到資金飛躍的重要橋梁，營銷戰略的效能則直接影響企業變現盈利的能力。

一、新經濟背景下的中國企業市場營銷現狀及問題

（一）新經濟影響下的企業營銷現狀

1.市場競爭越發激烈企業營銷效果要求更高

社會經濟的發展為我國中小企業的發展帶來更多的機遇，我國市場經濟程度加深以來，市場的經濟活力也越發生機勃勃，國內各大中小企業數量增長的同時，其生存競爭能力也不斷提升，這為市場中的每個企業都帶來更為激烈的競爭。而激烈的市場競爭下，企業面對競爭對手，必須在運營中的各個方面都不能有所滯后。其中市場營銷直接關乎企業產品的變現水平，是企業所有生產經營中最為核心的步驟之一。

當前市場競爭下的企業市場營銷不再僅僅只是企業產品的宜傳推廣手段，更多的是要能成為企業整體形象的塑造工具，在營銷策劃與實施中，能夠為企業賦予具有特定文化背景的整體形象，為企業在消費者心中塑造出鮮明的生產者形象，從而實現產品特有調性的積淀。這是對當代的企業市場營銷手段與戰略的更高要求。

2.市場消費者消費理念轉變企業營銷難度提升

隨著我國國民經濟的發展，在市場中提供更多經濟活力的同時，也直接表現為消費者的消費水平與觀念的提升。過去消費者更多關注的是產品的品牌與口碑，而現在消費者除了對品牌和口碑有所關注外，同時更關注產品本身的屬性性價比，個性化等等[1]。新經濟時代的消費者在追求更為品質的生活的同時也追求更能展現自我，突出個性的產品。這就要求當代企業的市場營銷要能夠更為精準的抓取消費者的愛好及消費心理，這在營銷戰略的選擇與規劃中就需要更多的數據分析做支撐，也是當代企業營銷重點需要攻克的難題。

（二）當前企業營銷戰略中的問題

1.營銷戰略適應新經濟形式進程緩慢

新經濟時代背景下，互聯網技術不斷發展普及，人們的生活水平與方式都發生了很大的變化。另外，市場活力不斷被激發，企業面對更為激烈的競爭和要求更高的消費者。市場企業的營銷活動與策劃必須緊跟時代形勢的潮流。當前社會中新的網絡傳播形式層出不窮，諸如小視頻，網絡短文，電臺音頻等等，都是當前市場中重要的營銷渠道。而網絡經濟的背景下，消費者的目光也更多的聚焦在這些平臺中。而目前國內企業更多選用的宣傳營銷方式還主要集中在電視廣告，影視節目的贊助等等傳統方式上，這使得企業營銷成本高居不下，而營銷效果卻往往不盡如人意。

2.營銷理念原始且滯后

上文的分析中，我們了解到當前的市場情況對企業的營銷效果有著更高的要求。不僅要實現企業與產品的推廣宜傳，更加要為企業塑造市場中的特有文化形象，在企業形象的設立中完成消費者對企業產品的特有認知圈出消費市場。但目前國內企業的市場營銷更多的依然停留在針對“市場的營銷”階段，簡單粗暴的向消費者輸出產品，直接導致消費者對其產生排斥心理，反而與營銷目標背道而馳。實際上，市場中也有企業與時俱進，隨時代更新市場營銷戰略，但卻在營銷理念中保持著傳統的產品宜傳理念，一味的為宜傳而宣傳，為營銷而營銷，最終導致營銷效果不如預期，產品變現難度提高。

二、企業市場營銷如何適應新經濟形式

（一）積極轉變企業市場營銷思維與理念

企業市場營銷的理念更新是市場營銷實施效能提升的第一步，也是改變企業市場營銷現狀中最重要的一步。通過轉換傳統的市場營銷理念，更多的關注當前市場營銷更為高階層的目標，由原本的“營銷就是產品宜傳”的理念轉換為企業形象的塑造工具，企業的市場營銷不再只是簡單粗暴的灌輸給消費者，使其知道產品，而是以塑造企業形象，展現產品的個性之處為目的，在充分調研消費市場的情況下，以數據為支撐，用更貼合目標消費群體的角度呈現。例如，樹立綠色健康的企業文化，能有效提高消費者對企業產品接受程度等[2]。通過不同文化背景的渲染與輸出，使消費者在企業營銷中對企業品牌形成固有的個性化的認知，自然而然能夠實現產品的變現，提升企業市場營銷的效果。

（二）與時俱進創新市場營銷方式

營銷手段與時俱進，積極創新是企業提升市場營銷效能的又一重要手段[3]。通過貼合時代特色的手段融入消費者的生活中，在其目光聚焦之處展示自身企業的文化定位與產品特色，不僅能夠有效提升企業市場營銷的效果，更能有效減少不必要的營銷成本。例如，當前抖音，快手等短視頻應用，知乎，豆瓣等圖文應用，小紅書，淘寶微淘等測評應用，微信公眾號，應用程序等信息傳播端口，無一不是當前新時代，新經濟的市場環境下催生的新營銷方式。積極貼合時代要求，加入這場潮流，研究分析其中流量規律，為企業營銷抓取更多用戶的眼球，是實現企業市場營銷目標的重要手段。

三、結束語

市場情況隨著社會經濟的發展瞬息萬變，企業要在競爭激烈的市場中占有一席之地，就必須緊跟時代發展的額腳步，與時俱進積極轉變經營營銷理念，創新市場營銷方式，貼合目標消費群體的需求，才能更好的實現其市場營銷的目標，為企業產品，形象塑造創造價值。事實上，今天的新經濟社會在為中國市場的眾多企業帶來更多競爭的同時，也蘊藏著更多的機遇，及時調整思路，轉變理念，創新方式就能抓緊機遇，立足于其中。

參考文獻：

[1]閻婭靜.試析新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維[J].金融經濟，2019（04）：33-34.

[2]劉藝.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維探討[J].中國管理信息化，2019，22（08）：83-84.

[3]于靜.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維分析[J].現代營銷（下旬刊），2019（03）：56.

作者簡介：朱怡欣（1996-），女，漢族，安徽人，學歷：研究生在讀，單位：上海工程技術大學，研究方向：企業管理。