啦啦操微信公眾號運營現狀與發展策略研究

羅穎思

摘要：啦啦操微信公眾號推送具有時效性、豐富性、專業性。本研究采用文獻資料法、調查法等對我國啦啦操微信公眾號進行數據的統計調查研究。深入分析“戀上健美操啦啦操”微信公眾號目前的運營情況，對其在日常運營、信息發布推廣等情況進行深入了解調查，研究影響我國啦啦操微信公眾號運營發展的因素。本研究借鑒其他優秀體育項目微信公眾號的運營方式和手段，為啦啦操微信公眾號運營方式提供有效的參考鑒。

關鍵詞：啦啦操;微信公眾號;運營優化策略

根據中國互聯網絡信息中心 （CNNIC） 在北京公布的第 44 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國網民規模達8.54億，較2018年底增長2598萬，手機網民規模達8.47億，較2018年底增長2984萬，網民使用手機上網的比例達99.1%。截止2019第一季度，保持發文的公眾號累計達175. 6 萬個，累積發文量3. 22 億篇。微信公眾號已成為人們獲取新聞訊息的重要途徑，對微信公眾號的運營發展研究也極具價值。為了優化啦啦操微信公眾號的運營，本研究以“戀上健美操啦啦操”公眾號為例，全面分析其發文時間、發文內容、推送風格等等。為啦啦操其他微信公眾號的運營發展提供參考對策，從而提出對啦啦操微信公眾號運營的建議與意見。

一、啦啦操微信公眾號概念

啦啦操是集體操、舞蹈、音樂、健身、娛樂于一體的體育項目，深受廣大群眾喜愛，也是普及度極強的集體項目。普通啦啦操愛好者由于時間、經濟等原因很難能夠接受到專業老師的指導，因此，啦啦操微信公眾號構成的啦啦操教學平臺便能滿足廣大愛好者的需求。啦啦操微信公眾號以啦啦操為主體發布文字、視頻和圖片等功能，內容包括啦啦操國內外最新資訊、重大賽事新聞、訓練視頻、國內外優秀成套動作視頻、有關啦啦操自編音樂推薦以及啦啦操賽服的推薦等綜合功能。

二、研究對象與方法

調查研究對象：“戀上健美操啦啦操”微信公眾號;調查研究方法：文獻資料法、調查法、數理統計法，采用 EXCEL統計與整理，分析調查公眾號所取得的數據。

三、結果與分析

（一）“戀上健美操啦啦操”微信公眾號發布數量

通過圖1顯示，“戀上健美操啦啦操”公眾號近兩年發布的數量有較大變化。2018年2月、3月、4月、5月為發布的第一個高峰期。2018年世界大學生啦啦操錦標賽在4月舉行，2018年健美操世界錦標賽在5月舉行，兩個世界級的比賽在舉辦的同時直接影響公眾號發布的數量與頻率，隨著比賽的進行而增加篇幅。7月、11月、12月均為0篇，這三個月沒有任何國際賽事進行。以上數據表明，“戀上健美操啦啦操”微信公眾號的發布篇數會根據賽事的舉辦而變化，會實時播報世界級比賽新聞消息。

（二）“戀上健美操啦啦操”微信公眾號發布推送時間

“戀上健美操啦啦操”微信公眾號推送發布的時間比較穩定，2019年全年發布推送時間均為當天20點08分;2018年除了4月、5月、6月有時間上的變化之外，其他所有推送發布時間均為20點08分。圖2是分析變化月的發布時間圖，變化的時間集中在下午時段，均為報到健美操或啦啦操世錦賽賽事的最新消息。此段時間也剛好在午飯后和午休時間發布，都是屬于用戶瀏覽手機的高峰期，推送文章的時間選擇上比較合理，有基本規律可循，可讓用戶形成瀏覽習慣。

（三）“戀上健美操啦啦操”微信公眾號發布內容

通過表1數據統計，發現推花球啦啦操與健美操的比賽視頻比較多，在介紹比賽服裝方面也增加了推文的數量。微信公眾號近兩年上午總推送文章中啦啦操、健美操各占到一半的數量。推送的形式大部分以視頻內容為主，圖片內容為輔。原創性的文字類較少，文字類文章多為賽服款式的銷售為主。

四、建議

“戀上健美操啦啦操”微信公眾號，要保證啦啦操微信公眾號對信息推送的時效性、豐富性、原創性與規律性，啦啦操微信公眾號應該保持每月發布，適當增加推送文章的信息量，可以豐富訓練方法類實用性的推送;除了保證以正常規律運營外，還需繼續豐富啦啦操微信公眾號的功能，如優化公眾號的首頁設計、設計查找分類功能，讓用戶能更快找到所需信息，考慮到用戶的體驗感;在公眾號上除了推送免費的啦啦操相關信息外，還可以增加比賽產品的銷售，如賽服、啦啦操健美操鞋、頭飾、背包等，也可以提高有償技術服務、特色信息定制等方式來增加公眾號的盈利，保障啦啦操微信公眾號的可持續運營。

參考文獻：

[1]王馥，曹巖.體育類微信公眾號存在的問題與解決策略分析[J].新聞前哨，2019 （12）：35-36.

[2]李孟. “互聯網+”背景下啦啦操微信公眾號信息傳播研究[D].成都體育學院，2019.

[3]劉瓊. 競技健美操微信公眾號信息傳播研究[D].成都體育學院，2019.

[4]成天，文靜，李小紅.體育舞蹈類微信公眾號運營現狀與發展策略研究[J].南京體育學院學報，2019，2（01）：25-32.

[5]宋順，劉志清，王永平.微信公眾號優化體育場館運營策略分析[J].體育文化導刊，2019（01）：83-87.