基于當代經濟環境的文創產業與傳統文化

孔大健

摘要：在世界性的當代全球經濟發展背景下，文化創意產業作為一種新興產業模式在我國更加受到重視。文化產業尤其是創意文化產業以傳統優秀文化為基礎迅速發展，也逐漸成為推動我國經濟結構調整、轉變經濟增長方式的有效途徑之一。

關鍵詞：經濟環境;創意;傳統文化;產業

隨著我國市場經濟的發展和全球經濟新形式的出現，現代創意文化在我國經濟體系中更趨普及。文化創意產業也在融合優秀傳統文化的過程中逐漸顯現出更加重要的社會經濟地位，引領當代文創消費新風向、豐富人民群眾的精神文化生活。

一、以優秀文化為基礎的傳統文化復興

文化屬于與社會生活中的人密切相關的概念，是人類在長期的自然與社會歷史發展、參與實踐過程中所產生的物質和精神財富及其產品的綜合產物。傳統文化對于全面提升人民群眾文化素養、增強文化自豪感與自信力、增強國家文化軟實力等方面具有重要意義，蘊含著社會文明發展的重要潛能。

中華文明上下五千年，歷史悠久、文化形態豐富多彩。優秀傳統文化傳承發展既有深厚的民眾基礎，也有創新發展的巨大潛能。研究傳統文化、教育普及傳統文化、傳承創新發展傳統文化對于推動我國文化建設、增進我國與世界文化的傳播交流等方面意義非凡。魯迅先生曾經說過‘只有民族的，才是世界的’，由此不難理解，世界的文化是由世界上各個地區、各個民族的文化共同構筑而成，它是一個多元綜合體。

保護和傳承好我國的優秀傳統文化，繼續保持堅定的民族文化自信心并在此基礎上不斷發展政治與經濟，會更好地使我們以昂揚的姿態屹立于世界民族之林。保護傳承好中華優秀傳統文化，創意創新，不斷發展有著中國特色、中國風格、中國氣派的文化藝術產品、設計產品、提高國家文化軟實力，對于繼續增強我國的文化自覺和文化自信、對于我國傳統文化的復興和中華民族偉大復興的實現具有非凡而深遠的意義。

二、傳統文化基礎上的藝術設計與創意文化

傳統文化是具有一定相對性的概念體系，傳統的文化藝術從時代角度看是相對于當代文化藝術而言的;從社會學角度看，傳統文化則更多地是以約定俗成、社會群體認知等方面為基礎的文化體系;從社會價值層面分析，傳統文化則是歷經歲月滄桑沉淀下來的經典而又具有一定意義上的普遍價值的文化;從地域特征來看，傳統文化又是相對于外來文化而言的文化體系。

藝術設計創意在社會物質與精神要素中潛移默化地影響著人們的生活，引領著時尚、帶動著文化消費。在我國，設計學作為一門學科大類包括了多個二級學科設置，其中有藝術設計學、視覺傳達設計、環境設計、產品設計、服裝與服飾設計、公共藝術、工藝美術、數字媒體藝術、藝術與科技（特設專業）等二級學科設置，藝術設計專業學科的設置覆蓋面廣泛，且均能夠密切聯系社會生活和勞動實踐，與傳統文化的承襲與發展息息相關，真正體現了綜合性強的特征。藝術設計效果如何，也是對設計師的文化素質、感知能力、創意能力等方面的綜合考驗。

創意文化與文創產業是我國近些年來較為倡導的文化發展模式之一，國家大力發展文化創意產業。文化創意產業首先是在世界經濟全球化背景下、以創新、創意能力為本質核心的產業發展類型，相較于傳統的工業、農業、科技等產業，文化創意產業起步較晚，屬于新興產業類型。

三、文化創意產業的現狀與前景

文化產業所生產的文化產品是一種較為特殊的產品，側重于精神與文化方面的產出。文化產品作為文化產業的直接產出物構成了文化產業市場鏈條的終端，衡量文化產品質量優劣的標準不同于工業或農業產品的數量、質量等，它有著自身的典型特征與商品性質。文化消費是文化產業為全社會提供文化服務的重要途徑，由于產品形態將來還要成為商品走進營銷流程，所以也需要考慮到產品質量、生產成本、勞動價值、市場價值等多方面因素，這些都與文化價值相互關聯。

目前，在我國文化創意產業的發展經營中包含了創意規劃、生產制造、產品流通與分配、商品消費等多個發展層次，充分遵循市場經濟規律，文化類創作、創意設計，生產與銷售、商業服務等環節貫穿到文創產業發展的各個相應階段，有穩定的發展現狀。只有科學合理地規劃、經營，文創產業產出的作品才能夠更大程度地滿足我國廣大民眾的文化消費需求，完成文化產業發展的重要社會目標。

文化創意產業的核心在于創意創新，而所謂文化因素有時是不能直觀被看得到的潛在因素，具有很強的潛在性，但文創產品能否抓住人心、有效引導消費，很多方面則恰恰取決于產品的這種文化屬性，將文化認同感、文化共鳴等因素滲透進文化產品中去才能取得良好的社會經濟效益和公益價值，民眾對傳統文化的認同感，對當代文創理念的接受度是影響文化產品消費的重要因素之一。當代文化創意的價值也正是建立在傳統文化復興的時代背景中的，創意與創新不是憑空捏造、閉門造車，而是對中華優秀傳統文化的繼承與發展，是一個集優化過程。文化創意產業屬于朝陽產業，前景光明。

從文化交流層面分析，國內文化產業繁榮發展彰顯著我們這個東方大國的恢弘氣度，文化繁榮推動文化產業，也推動以創意為核心的文創產業發展，開放的胸襟與創新的步伐更加促進了國際間的文化交流與互通，增強了我國文化產業的國際競爭力，繁榮的國際化文化產業交流與貿易往來把中國文化不斷推向世界，更加提升了民族文化自信心，讓中國了解到寬廣的世界，也讓世界了解了開放的中國。

四、結語

縱觀當代世界，經濟全球化趨勢明顯，文創產業需要持續釋放人的創新精神與創意能力，解放思想，勇于探索，在產業、研發、市場等領域之間明確生產與發展定位。我國有如此豐厚的優秀傳統文化和高效的創意開發團隊，文創產業的當代發展也一定會有更加廣闊和燦爛的前景。