品牌競爭力對區域經濟發展的作用及優化建議

張秋霞

摘要：在企業運行與發展過程中，在一定程度上提升品牌核心競爭力，可以有效的增強企業的盈利水平。現主要分析了企業品牌競爭力對區域經濟發展的影響，并提出了企業提高品牌重視程度;政府形成良好鼓勵政策;把握外向經濟發展機會等品牌競爭力優化建議，以期進一步為企業持續發展提供有效助推。

關鍵詞：品牌競爭力;區域經濟;優化建議

中圖分類號：F713.50? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2020）08-0070-02

一、理論概述

（一）品牌競爭力概述

品牌競爭力進行闡述時，通常認為是一個品牌在區域內產生的影響力度，其對企業的可持續發展有著重要的意義。但是在企業運行中，品牌競爭力受到的影響來自很多方面，比如企業產品的主要競爭力度、企業的人力資源管理狀況、企業在市場中的聲譽以及企業的具體社會活動軌跡等。對于發展中國家的具體情況進行分析時發現，普遍存在對自身企業的品牌競爭力不重視的現象，在這一過程中只會埋頭追求產品的利潤，實現企業成本的降低，這樣的經營模式會在一段時間內呈現出企業受益水品提升的局面。但是，企業在發展自身產品的同時，服務的普及程度不夠，不能開拓市場。面對當今競爭日益激烈的市場，企業管理者逐漸將目光轉向企業品牌競爭力的提升上，傾力打造屬于企業自身發展的品牌，進一步為企業持續發展提供有效助推。[1]

（二）品牌競爭力提升的重要性

首先，可以在區域運行中將涉及到的稅收水平進行提升。近年來，我國不斷的將稅收改革工作實現推進，自2019年上半年起，增值稅收從17%下調至13%，進而有效降低了企業的稅務壓力，因此較多企業在稅負減輕的情況下，不斷發展自身的品牌競爭力。在企業內，對其品牌競爭力度的提升，可以使其在運營的過程中獲得更多的受益，進而全面促進區域內稅收的提升，這種形式的實現，就是企業與區域經濟實現雙贏的積極局面。

其次，企業發展的過程中，為人們創造出更多的就業選擇。企業一旦注重自身品牌競爭力度的提升，企業在行業中的影響力也會水漲船高。進而會為區域內更多的人群提供就業機會。當前，越來越多的企業領導人為了使得自身企業能在行業內尋得一份發展之路，便不斷地對自身的品牌進行塑造，提倡品牌效應。與此同時，當企業在進行塑造品牌的同時，企業內部也將面臨著規模擴大以及管理分支增多的現象，這就需要企業的發展繼續投入更多的人力與物力去支撐發展所需，所以在企業品牌競爭力提升的同時，還會解決所在區域就業難的困境。[2]

最后，針對企業內部運行的結構組成，有一定的完善與升級作用。后期對企業品牌競爭力度進行全面的提升 ，可以有效促進產業鏈的升級，隨之促進企業關于生產機構以及資源分配方面的合理性。除此之外，由于大型企業還會對中型以及小型企業形成一種集聚的效應，并且還會隨著政府相關政策的調整隨時出現轉變，會更好地引導企業產業結構區域穩定化以及完善的狀態進行。

二、對區域經濟發展影響的分析

（一）區域企業品牌競爭力概述

此次研究的主要內容便是中國東部的A地區，主要發展重工業。在國家關于“一帶一路”的發展與提倡下，A地區企業的產業結構在不斷地完善中，且企業的數量也在不斷地增加，從而引發了行業的競爭日益激烈。截止2019年中旬，在A地區中，有29家中型企業和919家小型企業，現將上市公司列為“ A”類公司，其他類型的公司概括于表1。

（二）對稅收的影響

區域經濟發展的核心部分是稅收，根據一個企業納稅金額可以反應這個企業的整體實力。在表2的數據可以得到，一個企業的納稅金額能體現這個企業的盈利水平。一個企業盈利越多，政府的稅收越多，企業在行業競爭就越激烈，區域經濟發展越迅速。現以A地區為例，通過對企業的營業數據比對，能看出企業的營業額是區域經濟發展的關鍵，對于做出很大貢獻的企業要實行獎勵制度。[3]

伴隨著區域內企業的結構化在不斷完善中，A地區的企業競爭力度在不斷的增加，詳細信息見表3。其中將企業分為A、B、C、D四個級別，發現A級企業關于員工就業機會提供方面成績顯著，A地區九家 A 級企業中有四家是傳統的制造企業，制造業是勞動密集型產業，需要大量勞動力，為區域就業容納創造了有力的條件，促進了區域經濟發展。

三、優化建議

（一）提高品牌重視程度

首先，在企業運營中進一步加強對于品牌力度營銷的資金投入。在此過程中，主要是指借助于市場的營銷活動，加大對企業品牌力度的整體宣傳與提升，并且后期也可以作為企業在市場業務拓展的主要力量。針對此，企業理應結合自身品牌的優勢，進行針對性的品牌加強營銷工作。現如今，在電子商務不斷發展的基礎上，要將互聯網技術緊緊的與企業營銷手段相結合，通過對自身品牌找準定位，繼而面向多元化實現營銷手段。其次，針對企業產品的質量加以提升。對產品的質量以及企業的服務質量實現雙提升，可以最大化加強企業的核心力量，加強其在行業中的影響力度。[4]最后，為企業培養優秀人才。企業應積極把握自身品牌競爭力提升的需求，積極開展優秀人才的培養，通過設置科學的培訓課程、豐富企業培訓資源等途徑，提高人才的競爭力水平，從而形成對企業品牌競爭力提升的有效支撐。

（二）政府形成良好鼓勵政策

一是關于部分企業在積極應對政策中，加強對自身品牌的打造力度，那么政府應該在一定程度上給予相關稅收方面的補貼或獎勵。依據該地區實際發展情況與需求，制定有效的補助措施。對在促進區域經濟過程中起到積極作用的企業進行相應的獎勵。對于納稅較大的企業，政府可以考慮進行相應的減免稅收措施，從而降低納稅企業在經濟發展中承受的壓力。縱觀全局，企業關于納稅規模的提升，可以進一步提升政府的收入，政府再通過獎勵的形式對企業進行回饋，從而形成了良性發展關系。在此基礎上，可以實現企業內部品牌打造實力的再提升，進而取得雙贏的局面。[5]二是綜合全面發展，政府在企業品牌樹立以及發展過程中，應該起到積極引導的作用。比如說，針對A地區的發展，該地區主要依靠制造業以及傳統重工業來支撐經濟發展，但是受市場需求與供給比值的影響，行業利潤在不斷縮水，對此，政府在不斷對企業品牌塑造工作的推動下，還應該從不同角度出發，在一系列措施的采取過程中，可以針對企業發展過程中存在的機構完善需求加以升級，隨之在政府大力的支撐下，實現企業產業結構的調整與優化。

（三）把握外向經濟發展機會

企業的發展還要注重于區域外的經濟發展方向，在區域外的發展能體現出一個企業的整體實力。企業的發展不能局限到一個區域，而應該向區域外進行發展，不斷在區域外擴展市場，才能提升企業品牌在區域外競爭力，同時能提升企業的整體實力和區域經濟的發展。從我國“改革開放”以來，企業的發展不局限在一個區域，將企業的發展方向放到區域以外國內市場。[6]

四、結語

綜上所述，企業發展要結合區域的經濟發展方向和區域以外的整體發展格局，這樣企業才能在行業競爭中脫穎而出，才能在區域經濟的建設中起到很大的作用。企業需要提升自身品牌影響力，需要考慮區域經濟和區域外經濟發展的方向，只有這樣，企業才能在行業競爭中突出，同時也能提高區域經濟，實現經濟共贏。

參考文獻：

[1] 林慧敏.基于人才培養角度的開放大學品牌競爭力的提升[J].江西廣播電視大學學報，2020（1）：19-24.

[2] 熊 勵，鄭慧嫻.創新要素協同對制造業轉型升級效率的影響——基于品牌競爭力視角[J].工業技術經濟，2020（3）：20-29.

[3] 劉 寧.新時代背景下面向消費者的營銷服務探索[J].中國管理信息化，2020（4）：116-117.

[4] 湯 雯，張 媛，張建輝.江寧區特色農產品品牌建設現狀與對策[J].上海農業科技，2020（1）：14-15.

[5] 黃晶晶.打造地大服務品牌提高后勤核心競爭力——以中國地質大學（武漢）后勤保障處為例[J].教育教學論壇，2020（5）：94-95.

[6] 孫志成.中國城市商業銀行品牌現狀及發展方向[J].市場研究，2020（1）：60-62.

[責任編輯：王功巧]