淺談媒介融合背景下微紀錄片的創新發展

袁崧浩

摘 要：當前是一個媒介融合的大環境時代，逐漸弱化傳播手段，要求時效性、持久吸引性、受眾的參與程度不斷提升。驅使我國微紀錄片的創作理念需要朝著產品的多元化、通俗化、時尚化、標準化、視覺化邁進。本文主要基于微紀錄片在傳播媒介融合發展的環境下，探索微紀錄片創新發展的趨勢與方向。

關鍵詞：媒介融合;微紀錄片;創作趨勢

中圖分類號：J952 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）11-00-02

網絡科技技術的不斷高速發展促使更多傳統的傳播媒介進行融合，以解決單獨的傳統傳播媒介的弊端，同時新的融合媒介更加適配于新的市場化需求。和原本單一的傳統傳播媒介相比，融合的傳播媒介更能突出時效性、持久吸引性、受眾的參與程度更高、多元化內容等優勢特征。這同時驅使我國微紀錄片的創作理念需要朝著產品的多元化、通俗化、時尚化、標準化、視覺化邁進。本文將通過以如何順應傳播媒介融合發展，緊跟時代潮流，探索微紀錄片創新發展的趨勢與方向。

微紀錄片于傳統紀錄片相比，制作周期短、所耗費資源少、傳播速度更快、范圍更廣，更加適配于媒介融合環境。微紀錄片的時長大多在4—10分鐘，也有很多不同學者認為從1—40分鐘以下都可以認為是微型紀錄片，雖然沒有明確的規定與標準，但時間短是微型紀錄片的主要特征之一[1]。短視頻行業的爆發性成長，使得受眾更愿意去接受和關注一些“短平快”的碎片化的信息，這也對于微紀錄片行業的市場有了很大的沖擊。大量的受眾流失，也不斷促使著微紀錄片的創作者們需要順應融合媒介環境、迎合大眾審美，在保證內容高質量的前提下，不斷地提高受眾互動性，豐富自己的運營方式。

一、媒介融合時代微紀錄片發展現狀

媒介融合環境下的微紀錄片近幾年呈現井噴式成長與發展，大大顛覆傳統的紀錄片創作理念及營銷模式。與此同時，隨著互聯網技術與人們日常生活的不斷密切化，基于高速網絡基礎下的“家庭點播式影院”不斷刷新和促進中國媒體形態的變遷，向數字化大踏步邁進。

在當前市場環境下，大量視頻網站在已有的紀錄片頻道基礎上，鼓勵受眾既收看微紀錄片，同時也制作微紀錄片，所以在當前市場，受眾既是微紀錄片的消費者同時也是微紀錄片生產者[2]。更多不同層次創作者的參與、進入，微紀錄片行業在迎來蓬勃發展前景和大量多元化的傳播內容主題的同時，行業產品質量不降反升，對微紀錄片市場順應網絡數字化發展打上了一針“強心劑”。

紀錄片早期大多于電視平臺投放，紀錄性、真實性和教育意義對于紀錄片來說是必不可少的。新媒體技術對于傳播媒介的不斷加持和促進媒介融合，現在大多數的微型紀錄片均在網絡平臺發布，能夠吸引大量受眾觀看和討論。對于傳統的傳播媒介而言，從電視“走出去”的微紀錄片，很難再“走回”電視。也就是說，對于微紀錄片行業市場而言，當前的營銷傳播現狀是：以網絡媒體層面為主，以傳統傳播媒介為輔。這種營銷模式的好處是能夠更加凸顯出微紀錄片的特征，比如制作周期短、主題多元化等等適配融合媒體媒介的手段，缺點在于，對于融合媒介利用率較低，僅運用網絡平臺進行裂變式傳播，網絡平臺與電視等傳統傳播媒介平臺并沒有形成穩定且有效的聯動機制。

由于當前各家網絡視頻平臺存在競爭關系，版權糾紛問題也在這種競爭過程當中屢見不鮮。更多“獨家播放”“獨家點播”等類似含義詞匯出現，使得更多優秀的作品不能夠面向更為廣大的受眾群，同時獨家版權的獲得一定程度上來說更不利于微紀錄片走向網臺互動宣傳的營銷新模式。

二、媒介融合背景下微紀錄片的創新發展新趨勢

（一）紀實主題的多元化表達

紀錄片最主要的特征就是具有紀實性，以紀實的手法記錄生活當中的各種社會、自然科學等話題，力求用最為真實的鏡頭將各類型主題的原生面貌形態記錄下來。微紀錄片由于其本身誕生于網絡平臺，所以聚焦和關注的主題、話題，更具有鮮明的個性化和主題的多元化。但是隨著媒介融合進程的不斷加速，對于微紀錄片的主題提出了更多新要求，原本看似并非典型性的紀錄片主題的內容紛紛被制作成為微紀錄片。在不斷滿足受廣大受眾群增長帶來的主題多元化的增長的同時，更多獨特的草根化微紀錄片主題增強受眾的參與感。

現在微紀錄片往往選擇以微觀視角重新尋找和解讀宏大主題，通過小切口，大主題;小人物，大時代，[3]反映當下最為典型性的社會真實寫照，兼顧微紀錄片特征紀錄性與真實性的同時，尋求紀實主題的多元化表達。

（二）創作理念的網絡化革新

上文提到，微紀錄片的蓬勃發展與網絡的高速發展有著直接關系，同時隨著當前短視頻產業的興起，微紀錄片行業市場也同時受到嚴重的沖擊。更新、更快、更加多元化的短視頻將同屬于微紀錄片的優勢極端地突出化。UGC（用戶生產內容）模式日益成熟和不斷的商業化，造就了很多以視頻起家的創作團隊，其中不乏類似“一條”“二更”“知了青年”等既擁有專業性，同時又極具網絡化、數字化的審美需求的創作團隊。

由于媒介融合背景下，更加強調受眾與產品之間的互動性和粘合程度。所以，在創作理念上需要進行網絡化革新，進而使數字化的微紀錄片產品更能夠順應日新月異的融合媒介環境發展。通過大數據和云計算等新型的信息技術手段，對受眾群體喜愛的形式（不局限于微紀錄片類型的視頻產品）、敘述方式進行大數據統計，從而能夠對不同類型的受眾群體進行精準服務。可以借鑒網劇、動漫、小視頻的專屬于該類型受眾的社群語言和表達方式，進行創新創作，提升受眾群與產品粘合度與互動性，提高受眾群體觀看體驗。

（三）營銷模式的高端聯動化發展

當前微紀錄片大部分還是依靠和依托互聯網平臺進行投放和信息傳播，在媒介融合大時代下，這無疑是一種對于融合媒介資源的不合理使用分配。電視、電影等實體產業鏈相較于互聯網是怕你產業鏈更具有體系性、規范性和發展資源。網絡平臺和實體傳統傳播媒介（例如：電視臺、電影院等）進行有效聯動和互相反哺機制，是微電影行業市場從產業邁向產業鏈條，創新營銷當中最為重要的一環。

除此以外，對于營銷模式而言，微紀錄片產業鏈建設除增進網臺有效聯動以外，更需要注重全媒體平臺發酵。當前，微紀錄片作品來源往往并不是由傳統媒體人制作，而是由自媒體網絡團隊打造。對于微紀錄片產業而言，想要加快構建產業鏈，就必須通過電視媒體的強有力的專業性、組織性，組織全媒體平臺進行投放，重新構建行業體系，擴大微紀錄片行業的影響力、創造力，同時提高其規范程度，在滿足產品多元化、通俗化、時尚化、視覺化的同時，更強調標準化、規范化營銷模式。

三、媒介融合背景下微紀錄片的創新發展策略

（一）深耕并拓寬專業領域，帶動行業人才發展

在媒體融合時代，“內容為王”仍是眾多媒體行業創作者的職業信條。深耕專業領域，提高專業素養，以滿足瞬息萬變的融媒體時代。對于融媒體時代的微紀錄片創作者而言，UGC（用戶生產內容）模式的高度發展，促使更多非專業者進入微紀錄片行業當中，這既是挑戰也是提升自身能力的動力基礎。當前時代，UGC（用戶生產內容）模式的日益成熟，微紀錄片產品層出不窮，與此同時，優秀的產品均有滿足時代發展和順應受眾審美的特點。兼容并蓄，并非是專業微紀錄片創作者的“自降身份”，而是專業微紀錄片創作者拓寬專業領域的有效路徑。

紀錄片的創作重心在于“紀錄”而并非“記錄”。當前由于市場環境，微紀錄片產品創作需要不斷地降低產品時長，縮短制作周期，降低創作成本，更強調與互聯網新型傳播模式相適配。在合理創新的基礎上，加上專業紀錄片創作者的高專業素養，能夠生產出更多適應環境同時高質量、正能量的優秀作品。在創作時，團隊的組建更能夠促進和帶動熱愛行業的人才受到最為專業的經驗指導，推動微紀錄片行業人才建設。

（二）以爆款相似產品為例，尋求新形態的突破

從紀錄片發展至今，紀錄片在創作理念上發生了翻天覆地的變化，在當前媒介融合時代下，微紀錄片也同樣需要進行理念的突破。上文也同樣提到，我們需要紀實主題的多元化表達、創作理念的網絡化革新、營銷模式的高端聯動化發展，其中主題的多元化、個性化，剪輯手法的風格化[4]。通過這些改變能夠從一定程度上增強微紀錄片對于融合媒介環境的適應能力，如果在堅持本身產品特性同時，以融合媒介亭臺爆款相似產品為例，尋求新形態的突破，可能會使微紀錄片向更具有可持續發展的道路邁進。

從產品效果來看，記錄性Vlog與網絡微紀錄片不管是從真實性，還是客觀的敘述方式方面，兩者的邊界均不是很清晰。也就意味著，我們可以通過學習記錄性Vlog的優勢，彌補網絡微紀錄片的劣勢。由于UGC（用戶生產內容）創作產品的隨意性，記錄性Vlog的主題更加的具有個人特征，往往會受到創作者自身的人格所影響，可以理解為是人的個性和認知的延伸。好處在于能夠更加精準的服務于喜愛自己的用戶，同時打造節目與自身品牌。PGC（專業化內容生產）能夠帶給微紀錄片專業化和標準化的同時，也限制了品牌的塑造。在當前品牌和IP意識空前高漲的時代，成功占領市場就需要擁有一定的受眾群，同時打造自身品牌。品牌的建設不單單是為內容生產者服務，同時也保護內容生產者本身的自主性的知識產權和應得到的權力。

通過學習、借鑒爆款相似產品，尋求微紀錄片新形態的突破，并借此向受眾或用戶傳遞具有主題意義和價值的優秀微紀錄片，體會生活當中的“本真”。

四、結語

綜上，媒介融合環境對微紀錄片行業帶來前所未有的壓力，同時也帶來動力。學習、鞏固自身、打破規則束縛是當下微紀錄片產業鏈發展的必由之路。面對UGC（用戶生產內容）模式帶來的沖擊，以相似產品為例，將創作理念和創作產品形態加以再度重構，通過此類舉措，希望微紀錄片行業更加適配于媒介融合時代。

參考文獻：

[1]劉琪，趙博翀.媒介融合下“非遺”微紀錄片的創新[J].視聽，2018（10）.

[2]蒲鵬舉，郝建軍，馬丁丁，王海麗.淺談媒介融合背景下微紀錄片的生存與發展[J].傳播力研究，2019（27）.

[3]鄭英.融媒體語境下，電視微紀錄片創新發展趨向[J].電視指南，2019（13）.

[4]張文斌.媒介融合背景下紀錄片創新發展探究[J].西部廣播電視，2019（22）.