基于視覺傳達基礎上的平面設計探究

范堂嬌

摘 要：平面設計涵蓋了包裝設計，其目的在于傳遞品牌的視覺訊息。視覺訊息大都利用顏色、圖案、字體等要素來傳遞。顏色可以傳達品牌特性，獲取消費者的青睞;圖案可以形象地傳遞產品訊息或增強設計的視覺感染力;字體可以傳達產品的基礎訊息和內在含義。整體結合以上三點才可以多層次的傳遞訊息。本文對視覺傳達效果展開了研究，推動平面設計的進步，有利于產出更新奇的平面設計形式。

關鍵詞：平面設計;視覺信息傳遞;顏色圖案文字

平面設計也叫作視覺傳遞設計，設計師利用多個手段如圖案、文字等配合視覺表現和傳達信息或理念，并向觀看者呈現出設計理念。平面設計運用領域寬闊，在包裝、報刊、網頁、廣告牌、商標VIS等都有所參與。商品包裝設計通常關系到字體、設計要素，需要整個風格協調的色調、圖形等。包裝設計大都通過美學和自然美學內容對產品實施構思，推動產品售出交易。通常把巧妙的技藝手法和恰當的包裝素材相融合，設計包裝的構造和外觀，具體涵蓋了包裝裝飾、包裝構造設計、包裝外觀設計等。在平面設計的視覺化進程中，設計師大都利用顏色、圖案、文本來傳達，把新奇的塑造手法、符號文本、新素材結合到一起，為人民傳遞訊息。有的平面能夠表達出簡約大氣、清新自然的感受，有的能夠傳達出貴氣奢華的感受，各類的平面設計能夠傳遞各異的感受。利用平面設計和充分的視覺表現，能夠吸引擁有潛在消費力的消費者，當消費者看到商品設計時，會萌生濃郁的興趣，推動消費者產生想要深入了解商品的詳細內容，如此能夠提高產品的傳遞效果。

一、顏色在平面設計中的訊息傳遞

眼睛是人的最主要的器官之一，顏色利用其視覺吸引擁有潛在消費力的消費者。研究表明，大眾第一眼發現商品時通常先觀察到顏色，其次才會注意文本和圖形，大眾在第一次走向商品時，關注力通常是被顏色所吸引。這說明顏色在平面設計的視覺訊息傳遞中占有關鍵地位，設計師需要關注顏色的表達。顏色不但能夠起到辨識、代表不同品牌的作用，還能夠提高具有潛在消費力的消費者在情緒和感受上對商品的喜愛。刺激、華美、質樸、通透等各異的感受都能夠利用顏色體現出來，如綠色給人以天然、清新，藍色給人以深沉、委婉，紅色給人以艷麗、熱情等。在對平面展開顏色設計時，需要按照顏色的單一表現或整體表現，使商品的定位、功能和含義彰顯出來。設計師在展開顏色設計時，要做到像風景一樣引人入勝，觀賞其中的奧秘，告訴大眾商品的內涵，如此才可以做到良好的推廣效果，繼而對大眾的行為、情感造成觸動，大眾的消費欲望也會隨之提高。在設計進程中，設計師要掌握顏色表現的喜好性、實用性、引誘性等和大眾緊密相連的心理要素，還要關注顏色的代表意義、特質和心理情緒。

在整體考量商品平面設計的成本要素之后，設計師在應用顏色時要彰顯出商品本身的特質，不可以脫離基礎原則，使顏色過于炫目，遮蓋了商品的固有品質。在商品設計中，可以讓大眾一眼識別商品的特性才是最關鍵的。如：咖啡的平面設計一般應用其自身的棕色、咖色等深色當做顏色設計;而奶粉的平面設計一般應用奶粉本身的白色當做設計主色。此類直觀的顏色能夠引導大眾在最短時間內找到相應的商品。設計師在展開顏色設計時，要把商品主要銷售地的大眾對顏色的好惡納入思考范疇，在表達商品特質時，應當挑選更能吸引當地民眾的色彩，觸發其的消費欲望。所以，為避免顏色設計出現差距，就需要研究商品主要售出地區的大眾的好惡，還要確切明晰商品。然而，大多企業卻沒能注重這點，一部分是由于成本付出過大，小企業通常沒有辦法支持此類開銷;另一部分是由于各類的大眾喜好各異。這造成在大多數狀態下，設計師只可以按照項目供應的基本訊息展開商品平面的色彩設計。

二、圖形在平面設計當中的信息傳達

1.具象的平面設計

詳細的平面設計主要運用于各類餐飲商品的包裝上，消費者在消費食物類商品時一般會注重食物商品樣式的第一感覺。優秀的平面設計利用拍攝、繪畫、漫畫等各類當代設計的手段和各類相異的傳遞手段，向大眾傳遞食物商品的色、香、味等訊息，或是在大眾的潛意識中創建一定的理念，如綠色、清潔等特點，利用此類認識的區別化對抗，配合商品的現實應用需要、設計概念、推廣訊息，傳遞商品的特點。

2.抽象的平面設計

抽象的平面設計是說利用組整合和創建點、線、面的抽象手法，傳遞商品的含義、價值、概念等基本訊息。這需要設計師對商品訊息展開高度解說，探尋其中的共通之處和特質，把其概括成點、線、面構成的相對簡約的平面，進而便利大眾了解并接受，例，大量通過幾何平面等構思的包裝設計。其中設計需完整而確切地傳遞商品的概念等，這對設計師布置了較高的任務。在大部分狀態下，設計師需要通過電腦實施設計。在當代的視覺訊息平面設計中，抽象的平面設計擁有了越來越多的運用，此類抽象的平面設計能夠帶給大眾一種規律的舒適感，同時增強視覺感受，提高大眾對產品的意趣享受。此外，抽象的平面設計能夠帶來藝術設計感，提高平面設計的意趣，貼合消費者的審美需要，進而擴增商品的感染力。

3.卡通與裝飾性平面設計

如今，卡通圖像和裝飾性平面在平面設計中的使用較為廣泛。此類設計使用次數高、使用范疇廣，提高了設計的實用性。卡通圖案在一定程度上能夠當做商品的形象代表物，提高商品的傳遞性和意趣性，而裝飾性圖案則擁有一定的設計感。卡通圖案與裝飾性圖案充分融合到一起，能夠表達出商品的內涵，給予其人性化的意趣。

三、結論

平面設計的視覺訊息傳遞是商品訊息和大眾認知互相協調的成果。顏色、文本、圖案三部分綜合應用才可以完整地呈現平面設計，視覺訊息的完整傳遞也依靠這三部分，如果少了其中某一部分就會出現認識偏差。顏色傳遞效果最直觀，圖案傳遞的感染力強，文本傳遞對商品的解釋最確切。提高對顏色、圖案、文本三部分的視覺傳遞效果研究，能夠充分促進平面設計的發展。

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