現代包裝設計中傳統工藝美術的應用研究

李莉姣

摘 要：我國傳統工藝美術指的是在歷史的發展期間，古代人們為了滿足自身物質與文化的實際需求，根據時代與歷史條件的不同，利用各種材料與技藝創作出來的具備較高藝術價值的物質與精神文明，這同時也是我國古代勞動人們的智慧結晶以及中華民族的優秀文化遺產。將其應用在現代包裝設計之中，不僅可以為包裝設計注入活力，為設計師注入靈感，還可以使得包裝更加吸引消費者的目光，并且給其留下深刻記憶。本文主要研究分析了中國傳統藝術與現代包裝設計這二者之間的關系，并且結合實際對其在包裝設計的具體應用做了分析，希望可以促進現代包裝設計與傳統工藝美術的共同發展。

關鍵詞：傳統工藝美術;現代包裝設計;應用與創新;促進

引言：傳統工藝美術是我國歷史文化的精髓，是藝術史上的一個璀璨的存在，更是我國優秀傳統文化向世界展示，走向國家舞臺的關鍵。現代包裝設計就受到了其影響，當前時期包裝設計是平面與產品設計的結合，而且還需要與美學、消費心理學以及營銷學等相結合。包裝設計發展到現在，不僅是產品的外在形象展示與保護層，更是產品營銷的關鍵手段，因此，需要將傳統工藝美術應用在其中，使得包裝更加符合消費者的審美需求，以此來促進包裝設計的水平提升以及產品的銷售。

一、聯系與區別

（一）聯系

其一，二者在設計過程之中都會采取到的平面構成理念，都會應用到夸張、對比等手法進行設計;其二，色彩構成，都是遵循色調和諧、冷暖對比等原則與規律;其三，設計手法大同小異，都需要保障作品合理且具備美觀性。

（二）區別

其一，傳統工藝美術比較重視功能美，但是現代包裝設計則比較偏重技藝之美，二者結合可以體現出現代工藝的發展與創新;其二，前者針對的設計對象由于社會生產力的原因，往往是手工制品，可以體現出樸實的設計觀，但是后者則針對現代工藝品，著重表現的是產品的特色;其三，則是設計思想上的差異，前者注重人文思想，后者則是各個科學理念與藝術的結合。

二、現代包裝設計中傳統工藝美術的實際應用

（一）色彩的具體應用

隨著復古風的流行與發展，在包裝設計之中融入傳統色彩，使得包裝復古充滿文化韻味的同時還可以將商品價值充分展現而出。在包裝設計之中合理的色彩從是其成功的基礎。比如，紅色的合理應用，在中華民族傳統文化之中，紅色系代表著某種民族情懷，并且無可替代，在設計史之中，不僅當代人們將紅色應用在包裝設計之中，從以往繼承下來的一些儀式，比如婚禮、過年等方面也會應用紅色。例如，在中華煙的包裝上就大量應用了紅色，再加上其名稱，給人印象深刻。在其設計之中，以紅色作為其主要色彩基調，同時加入黃色作為配色進行協調，在顏色形成鮮明對比，還會給予人大氣端莊的印象，從而促進消費者消費的心理，將紅色色彩的作用以及其在包裝設計之中的應用作用有效發揮而出。

（二）元素的應用

傳統工藝美術之中的元素主要包含文字以及圖案等，將其應用在設計之中，可以賦予包裝深刻的文化內涵，使得包裝更具中華民族傳統文化的氣息，以此來吸引消費者的眼球。將二者進行融合設計還可以使得產品的品牌更具親和力與文化內涵。比如，龍鳳、麒麟、雄獅等，植物之中的“四君子”等都具備吉祥的寓意，將其融合在設計之中，可以為包裝增添傳統文化的魅力以及意境。比如“唐朝酒”，此款產品就在其包裝上應用了在唐朝時期所盛行的仕女圖案，給人一種歷史感，可以感受到唐朝時期的鼎盛。

（三）紋飾紋樣的具體應用

在我國傳統工藝美術之中，紋飾紋樣十分重要，是中華民族的關鍵特征，經過時代的發展、變遷以及歷史文化的沉淀，中國龍紋、云紋、青銅紋樣等都成為其代表。在包裝設計之中應用傳統工藝之中的紋飾紋樣可以為其設計添加傳統文化的韻味。在進行應用與設計的過程之中，需要確保其美觀性，使得其設計符合當代人們的審美觀念，并且在設計之前，需要充分了解所要應用紋飾紋樣的寓意，避免出現錯誤應用的現象，將紋飾紋樣的裝飾魅力充分發揮而出，提升包裝的設計感與文化內涵。

傳統工藝美術之中的紋飾紋樣可以應用在各類包裝設計之中，比如，在海鮮包裝設計之中可以將云紋以及海浪紋應用其中，符合海鮮產品本身的特色，與產品相呼應;在茶葉包裝之中也可以將云紋應用其中，同時也可以應用花藤紋樣，將茶葉產品的植物特色進一步展現等等。

三、結語

總而言之，隨著社會經濟的迅猛發展，傳統工藝美術在包裝設計之中的應用越來越多，且為其注入了活力與設計靈感，將傳統工藝美術應用其中，不僅可以使得包裝設計更加美觀，還可以使得包裝設計作品具備文化內涵與藝術氣息，以此來提升包裝的效果。因此，在現代包裝設計之中應當將傳統文化有效應用其中，立足于民族文化與民族審美藝術，將其二者進行結合，促進包裝設計的進一步發展，讓其更好的服務于社會。

參考文獻：

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