探索疫情防控常態化下的辦展新路

徐智

4月30日-5月5日，2020湖南汽車展覽會暨長沙市首屆汽車消費節（以下簡稱“2020湖南車展”）在湖南國際會展中心成功舉行。本屆車展由中國汽車工業協會、中國汽車工程學會、中華全國工商業聯合會汽車經銷商商會、湖南省商務廳、長沙市人民政府指導；長沙市會展辦、長沙市商務局、長沙市各區縣（市）人民政府特別支持；湖南日報社、長沙晚報社、湖南省汽車商會聯合主辦；長沙晚報社、三湘都市報社、湖南省汽車商會共同承辦；長沙湘車會展服務有限公司、長沙星恒文化傳媒有限公司全程運營。

作為疫情有效防控下全國首個恢復舉辦的大型室內車展，2020湖南車展成為多項紀錄的“開創者”。本屆車展展覽規模6萬平方米，云集全球20多個國家的近600臺展車，參展品牌100余個，品牌數量、到訪高層、首發新車、概念車、新能源車等各大重要指標再度刷新歷史。據不完全統計，車展6天時間，觀展人數6.238萬人次，銷售車輛2.391萬輛，銷售金額52.68億元。平均每3個觀眾就有1輛新車訂單，成交比率達到38%，創下歷屆最高。

據悉，為應對疫情對經濟的影響，辦好“長沙會展第一單”，政府相關部門出臺了真金白銀的補貼政策，車商制定了力度空前的優惠措施，車展組委會策劃了精彩紛呈的促銷活動。

春天有約：長沙會展“第一單”發揮首發效應

會展業是經濟發展的晴雨表。作為疫情低風險地區，長沙率先恢復會展業，發揮會展業在激發消費活力、釋放消費動能方面的促進作用，充分體現長沙作為省會城市的擔當和責任。作為長沙恢復的首場展會，湖南車展發揮首發效應，起到了示范和帶動作用。2020湖南車展如期開展，標志著長沙會展業邁開了復蘇的步伐，也拉開了長沙今年系列展會的帷幕。

本屆湖南車展恰逢五一小長假，長沙市以在湖南國際會展中心舉辦的集中落地展會為平臺，以汽車等大宗消費為引子，撬動整個社會消費，引爆五一小長假期間的消費熱潮，有力拉動經濟復蘇。

本屆湖南車展著重突出汽車消費主題，緊扣汽車消費市場，展會升級為“2020湖南汽車展覽會暨長沙首屆汽車消費節”，成為長沙“春天有約消費季”系列活動的重要組成部分，在拉動大宗商品消費、增加社會零售總額中發揮了獨特作用。

優惠空前：3000萬政府補貼撬動消費熱潮

湖南車展既是汽車商家推出新品的展示會，也是廣大長沙市民翹首以待的汽車消費節。展前，長沙市政府針對2020湖南車展出臺了配套獎勵促銷辦法，明確在4月30日至5月5日期間，長沙市及所轄各區縣（市）準備投入3000萬元用于購車補貼；明確在長沙市芙蓉區、天心區、岳麓區、開福區、雨花區、望城區、長沙縣、瀏陽市、寧鄉市以及高新區范圍內，在納入當地社會消費品零售總額統計范圍內的汽車銷售企業（4S店）購買新乘用車的消費者，均可憑購車發票等相關材料至購車所在地商務部門辦理每臺車1000元的現金（或加油充值卡）補貼。

在車展組委會層面，也推出了“看車有禮，購車有獎”優惠補貼和抽獎活動，包括“頭籌獎”“現金獎”“加油獎”“榮耀獎”“紅鉆獎”“玫瑰獎”“健康獎”“購車獎”和“天使獎”等九重大獎，這在湖南車展是史無前例的。

另外，多家參展車商都針對醫護人員帶來了“惠天使”購車福利，組委會也為抗疫一線人員提供了額外購車獎勵，從真金白銀的讓利到周到細致的服務致敬時代英雄。

與此同時，眾多車商紛紛針對本屆車展提供限時、特批優惠，可與政府相關補貼疊加使用，累計發放購車福利過億元。

安全保障：多重硬核舉措，安心看車購車

本屆湖南車展從開始籌備到正式開展，有效工作日只有26天，可能是中國車展史上籌備時間最短的一屆車展。為了保證疫情防控下車展能順利召開，長沙市公安局、市衛健委、市疾控中心、市會展辦、市商務局、湖南國際會展中心等部門和單位，組成了為車展保駕護航的后援團隊，市委、市政府先后召開了8次工作調度會，一項項研究解決會展中的防控難題。

一個個首創之舉密集出臺并付諸實施：第一次在湖南用實名制辦展，第一次用健康碼和行程碼管理參展和觀展人員，第一次采用智能防疫機器人360度無死角消毒，第一次引入紅外溫度探測系統，第一次完成了會展配套的防疫操作手冊。這本長達18頁的手冊，從展臺消毒到展車管理，從進場布展到觀眾進場，從餐飲配套到垃圾清運，從館內新風到車內空間……每一個細節都有精準的防控操作規程。長沙衛健部門還在展會期間派出專業人員和團隊，駐會服務指導，確保了湖南車展組委會提出的“身份必問”“信息必錄”“體溫必測”“口罩必戴”“消毒必做”“突發必處”的“六必”措施落到實處。最嚴的防控舉措，為展會構筑起最專業的“防火墻”和“安全網”。

這些展會組織、現場管理、過程監控等方面的創新之舉，探索出了一條常態化疫情防控下改變展會模式和形式的成功之路，為促進長沙會展業的進一步發展提供了可資借鑒的經驗。此次車展的運營及防疫工作也成為典型經驗，吸引了全國40多個觀摩團前往考察、學習。